前沿拓展：

在2019年，中國產業界最流行的也是最激動人心的字眼，就是"創新"。

一個國家的競爭力是由一個個不同的產業和產業中"品牌型企業"所組成，構成了整體的國家品牌競爭力。例如美國的國家品牌競爭力，相當大的一部分因素是數字智能科技產業的強大而鑄造，德國的國家品牌競爭力因全國中小型企業機械制造的強大而印證，日本國家品牌競爭力是基于其電子技術強大和精密制造，即便是山地之國的瑞士，其國家品牌競爭力也是由鐘表機械和藥業的強大而構成。

當一個國家具備了由相應的核心產業和眾多有溢價能力的"品牌型企業"，那這個國家品牌競爭力就無比強大，難以撼動。

在迭蕩起伏中美貿易商戰中，華為以在5G領域的強大科技實力，上演了"科技創新"的一幕幕大戲，使世人對"創新"有了最為透徹的了解。

那么，是否眾多的"品牌型企業"就能令國家高枕無憂的永遠保持競爭力嗎？

答案是否定的。作者對2005年至2015年十年的世界500強企業榜單做過跟蹤調查，十年里榜單上的世界500強企業淘汰率高達52%。被淘汰出局的原因很多，關鍵的一條還是忽略了"創新"。

企業每年面對的市場會因科學技術的創新而使生存環境發生變化，這些變化的要素中，包含了制造成本的變化、消費者結構的變化、新技術新材料的變化、各種產品標準的變化、渠道與交易方式的變化、審美標準的變化、營銷服務的變化、員工忠誠度的變化……等等一系列復雜的要素。

企業要持續發展，就必須不斷的創新，成為"持續創新型企業"。

一個企業要創新，必須有創新的理念和意志，有可以承受的資本預算，有將創新轉化為商品的藝術，有支持真正創新的技術手段……等等。

因此創新需要巨大的成本，一般的中小企業很難承受。

當中國制造在低成本的規模制造，大量低價出口，靠國家出口退稅補貼的商業模式走到今天，己很難再持續下去了，這也是中國出口商品遭美國加征25%的關稅后，立馬觸到了成長天花板的原因。

從全球的制造鏈看，民用消費品仍是中國制造的必保環節，中國制造還大有可為。但必須是在創新的基礎上獲得溢價。

如何通過創新獲得溢價發展？

如何科學的分攤創新的成本？

企業的"迭代創新"就是一種科學而實用的辦法。

什么叫企業的"迭代創新"呢？這是指企業的創新不是孤立、斷代的，而是系統、持續、在企業原有多種創新的基礎上，有機的發展升級和延伸的體系創新。

"迭代創新"的好處是，一可以合理分攤前期的各種各樣的創新成本;二是讓企業各種創新形成系統力，整合力，以集束性創新構造強大的競爭力。

在中國洗衣機領域，就有一個優秀的品牌企業，善于"迭代創新"，僅僅十六年間，從一個手工式小作坊成長為中國最大的洗衣機制造基地之一，這個優秀的品牌企業就是寧波奇帥電器有限公司。

通過"迭代創新"的科技戰略實施，奇帥構造了一個洗衣機的制造王國，并先后出口到東南亞、中東、歐洲、美洲等國際市場。

那么奇帥洗衣機是怎樣實施"迭代創新"的科技戰略的呢？

2019年7月8日，奇帥電器2019年度全國營銷峰會在杭州圓滿落幕。奇帥洗衣機的成功經驗可以從四個方面來概括。

其一、"迭代創新"的科技戰略培育企業的偉大使命。

企業的偉大使命源自于企業首腦的愿景和情懷，企業的偉大使命是企業克服千難萬險走向勝利的保障。

寧波奇帥電器有限公司董事長龔銀其先生多次在公開場合表示："奇帥洗衣機是我人生唯一的事業。我的理想是把中國洗衣機帶到全世界。對于我個人，奇帥洗衣機就是我的全部，我把我個人所有的資金都投入到洗衣機項目上，這里有我的心血，有我的奮斗。"

正因為企業的領導人有這個美麗夢想和堅持專注的公司戰略，奇帥洗衣機才能堅守對"中國制造"的信仰和對品質的執著，并不受各鐘誘惑，穩健發展。

其二、"迭代創新"的科技戰略使企業堅持專注戰略。

寧波奇帥電器有限公司有明確的戰略方針——堅持只做洗衣機，集中一切資源聚焦在洗衣機研發制造這個領域。尤其是前五年，浙江不少企業受不住房地產和金融熱的誘惑，輕視主營業務的創新投入，紛紛進入房地產和金融領域，結果三、五年后，這些名震一方的企業都因為新業務失敗而連累了企業。

而奇帥洗衣機抵抗住誘感，在洗衣機的研發、制造上持續投入，目前擁有半自動洗衣機、全自動洗衣機、滾筒洗衣機的完整產品線，并與意大利卡迪（金羚）集團共同打造滾筒洗衣機生產線，采用進口生產設備和中意共同打造的滾筒洗衣機模具，擁有超20萬平米的三大生產制造企業。

其三、"迭代創新"的科技戰略使企業創造了強大產品線。

十多年來，奇帥組建了一支龐大研發團隊，每年投入巨額研發經費，不斷提升產品的開發力度，產品 每年推陳出新。

從第一代炫彩洗衣機，到第四代4D炫彩洗衣機的、到"互聯WIFI"、"自清潔"、"迷你"洗衣機、小容量3KG-5KG、智能型健康洗衣機、15KG超大容量、20KG超大功率洗衣機。

奇帥今年推出了三大系列洗衣機新品：在現有的360°旋凈洗、V8炫動力和熱烘干等三大功能基礎上，增加了臭氧抑菌洗滌，V9飛瀑洗，AI智能眼等新功能。

些產品技術的"迭代創新"，給中國洗衣機帶來的三大方向的建樹：健康洗衣、智能洗衣、全屋洗衣（超大公斤）。

其四、"迭代創新"的科技戰略使企業穩固堅守了中國低線市場。

因為奇帥洗衣機的聚焦戰略，使奇帥洗衣機一直優雅的堅守在中國低線市場(又稱三、四級市場)。

中國低線市場擁有九億多人口，是一個巨大的消費市場，近二十年來，眾多的品牌企業都蜂擁而至到一二線市場。進入低線市場基本采用庫存產品營銷的做法，即把一二線市場不好賣的產品放到低線市場銷售。由于中國幅員遼闊，不少品牌不愿延伸過長的產品線，產品無法全面覆蓋。

奇帥因為聚焦戰略和"迭代創新"，產品線豐富，渠道組織綿密，遍布全國的代理商可以把奇帥洗衣機從產品銷售到售后服務滲透到每一個鄉鎮，可以針對低線市場的消費者多種需求，"迭代創新"開發和生產不同的產品，以最優成本的產品滿足低線市場的消費者，這也是奇帥洗衣機一直優雅的堅守在中國低線市場的關鍵因素。

企業產品的生命在于用戶，當用戶對不斷創新和完美品質的洗衣機高度認可后，奇帥洗衣機將大受用戶歡迎。

拓展知識：