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2019年雙十一收官，今年家電企業表現亮眼。11月12日，蘇寧數據顯示，雙十一期間，生活家電線上訂單量同比增長79%，電視線上訂單量同比增長68%，冰箱洗衣機線上訂單量同比增長77.2%，空調線上訂單同比增長120%。

京東數據顯示，空調品類僅用了20秒成交額就突破億元，冰洗和小家電品類分別用1分鐘和1分30秒突破成交額億元。格力電器數據顯示，全品類全平臺銷售額超41億元。美的系全網總銷售額突破74.4億元。

今年雙十一，格力降價促銷，美的、海爾等玩家紛紛跟進，引發空調行業“價格戰”；彩電行業產品的結構不斷升級，大屏產品增幅明顯。此外，集成灶成為廚電行業新寵，創意小家電受追捧，冰洗產品表現穩定。

空調：格力讓利引發“價格戰”

今年雙十一，空調無疑是家電行業的明星。11日0點剛過，京東數據顯示，空調品類僅用了20秒成交額就突破億元。蘇寧數據顯示，空調線上訂單同比增長120%。其中，悟空榜實時數據顯示，11月11日當天，家用空調品牌銷售額排行榜上，美的奪冠，格力、奧克斯分列二三位。

空調雙十一強勢拉升，或源于格力電器的降價促銷。11月9日晚間，格力電器發布消息稱，雙十一讓利30億元打擊低質偽劣產品。格力變頻空調最低1599元，定頻空調最低1399元，總讓利高達30億元。

消息一出，便引發行業其他玩家跟進。美的、海爾、海信、創維、國美、蘇寧等品牌也開始降價促銷。海爾、創維等平臺更是打出“淘汰老能效”的口號，意指部分行業玩家低價清庫存。

或面對外界質疑，格力電器雙十一當晚再加碼。格力電器發布消息稱，凡在2019年1月1日至11月10日購買“俊越”、“T爽”系列產品的消費者，請于2019年11月18日至30日，進入格力網“董明珠的店”，憑有效購買憑證進行申報，經總部核實后給予補貼。

12日，雙十一戰報陸續出爐。格力電器數據顯示，雙11當天，全品類全平臺銷售額超41億元，銷售額同比增長200%，空調品類第三方平臺突破36.4億元，銷售額同比增長178%。自有平臺董明珠的店當天銷售額3.63億元，同比增長48倍。僅用15秒，空調品類全網銷售額破億元，僅用21分36秒全網銷售額破10億元。

美的集團數據顯示，雙十一當天，美的系全網總銷售額突破74.4億元。雙十一第一個小時全網銷售額突破28億元，12小時超過去年全天全網銷售額。其中，空調銷售近132萬臺。海爾數據顯示，39秒破億元、1小時破9億元。此外，空調業務5分鐘全網銷售額破億元。

京東數據顯示，截至11日24點，一級能效空調成交額同比增長了4倍。格力空調成交額超過去年11月全月2倍，美的空調銷售百萬套。家用中央空調成交額超過去年11月全月2.5倍，海爾自清潔空調成交額翻了2倍。

“格力的行動迅速引發連鎖反應，預計這一戰將成為全年空調行業的巔峰之戰?！眹懒闶鄹笨偛贸跤辣J為。

東莞證券分析稱，空調行業增長速度受挫，且今年以來，行業去庫存速度較預期慢，庫存壓力必須盡快釋放；中期來看，空調新能標將于明年初正式實施，通過降價促銷去掉部分能效指標相對較低老機型，有助于降低庫存及相關資金占用；長期看，行業目前產能過剩，行業必須重塑，預計頭部企業通過價格和品牌優勢會進一步淘汰三四線品牌、長尾品牌。

彩電：大屏訂單量增速明顯

今年以來，彩電行業也迎來關鍵時刻，但榮耀智慧屏籠罩下的彩電三季報未見大起色。今年雙十一，彩電也迎來大考。蘇寧數據顯示，電視線上訂單量同比增長68%，70英寸及以上大屏訂單量同比增長超470%。值得一提的是，雙十一期間，蘇寧售出價格最高的彩電，是59.99萬元的三星98英寸8K彩電。

京東數據顯示，從11月1日0點至11日24點，京東家電專賣店全面屏電視成交額同比增長200%。電視品類產品結構不斷升級，65英寸電視超越55英寸成為最受消費者青睞的尺寸，70英寸及以上的巨幕電視成交額同比增長超過300%?！靶挛锓N”智慧屏電視環比上月同期成交額超300%。單價10000元以上的中高端電視成交額同比增長了200%。

近期，在各家彩電企業發布三季報之際，康佳、長虹、TCL再次發起第四季度的彩電營銷。長虹推出CHiQ極智屏，具備“全生態連接、全生態內容，多模態交互”等屬性?？导寻l布APHAEA未來屏，基于5G、8K、AI、IoT以及云技術，打造超大屏以及智慧屏。TCL更是推出了14款超大屏電視產品。

四川長虹數據顯示，雙十一家電全品類全渠道訂單量同比增幅23%。其中，4K智能大屏55英寸爆品全網銷售2萬臺。TCL集團家電業務數據顯示，雙十一全網累計銷售額為11.9億元。

海信集團數據顯示，雙十一海信電視全網銷售額破億僅用11秒，75英寸及以上大屏電視銷量同比增長259%。在銷量方面，激光電視表現優異，銷量同比增長109%；AI電視聲控全面屏電視則成為爆款，賣出了15萬臺。

稍早前，中怡康分析稱，電視仍在向大尺寸發展。根據中怡康歷年數據，每到9、10月彩電平均尺寸會有一次跳躍性增長，隨后平均尺寸會基本保持一定的水平到來年的9、10月份再次增長。2018年的平均尺寸增速明顯增快，2019年10月平均尺寸依然保持1.8英寸的增長。

中怡康預計雙十一，彩電平均尺寸將超過53英寸。新型號相比去年同期減少7%，58英寸以下的新型號全部減少，55英寸新型號上市的個數也開始減少。65英寸以上新型號增加19%。

集成灶增長明顯，小家電受追捧

今年家電行業總體疲軟的情況下，雙十一成為眾多家電企業沖刺的關鍵時期。作為傳統大件的冰洗品類持續熱賣。京東家電顯示，大促期間，冰箱洗衣機成交額同比增長150%，大容量冰箱和大容量滾筒洗衣機成交額占比都超過了50%。

蘇寧數據顯示，冰箱洗衣機線上訂單量同比增長77.2%。天貓平臺雙十一數據顯示，海爾系份額獲得冰箱品類第一，是二三四五名之和；海爾洗衣機2分鐘銷售額破億。四川長虹數據顯示，超保鮮纖薄冰箱全渠道訂單量同比增幅21%。

海信白電方面，海信旗下的冰箱、洗衣機產品也都在雙十一迎來銷量的同步爆發，其中400L以上大冰箱銷量同比增長46%；而海信洗烘滾筒洗衣機銷量同比增長211%。

蘇寧數據顯示，雙十一期間，生活家電線上訂單量同比增長79%。京東數據顯示，鄉鎮消費持續升級，其中微波爐成交額同比增長超300%，凈水品類和破壁機成交額同比增長均超500%。

美的集團數據顯示，洗衣機銷售65萬臺，熱水器銷售40萬臺，冰箱銷售32萬臺，電飯煲銷售104萬臺，微波爐銷售55萬臺。

國貨小家電受歡迎。京東數據顯示，小家電品類1分30秒突破成交額億元，雙十一成交額同比增長180%。早餐機和果蔬解毒機等新興產品成交額同比增長300%以上。九陽數據顯示，11月11日24時，全網銷售額突破7億，創歷史新高。

套裝、多功能、大容量成為廚電消費的熱點。近年來，集成灶成為廚電企業競相追捧的業務，市場表現強勁。京東數據顯示，廚衛產品成交額是去年同期的2倍，超過40%的用戶選擇了廚衛電器多件套產品，煙機、灶具、洗碗機三件套銷量同比增長尤為突出。

方太數據顯示，雙十一大戰揭開后的第25分鐘，方太全網銷售額突破1億元，去年實現這一成績耗時28分52秒。截至當天中午12:00，方太官方旗艦店天貓平臺銷售額超過去年全天成交額，同比增長13.4%。雙十一全天，方太電商全網銷售額4.4億元。

新京報記者 陳維城 編輯 李薇佳 校對 柳寶慶

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