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大河財立方《極刻》第67期

大河財立方《極刻》記者 吳春波

今天，新飛電器易主復工后首次高調亮相。曾經的冰箱“四朵金花”之首，發布了三年重回“一線陣營”戰略雄心，分散長達13年之久的新飛品牌也有望于年底前完成歸集。

11月22日，2019新飛全球客戶合作伙伴大會暨新品品鑒會在河南新鄉舉行，新飛電器未來三年的發展戰略同時發布，新飛電器預計2020年產量突破400萬臺，重回一線品牌陣營。

另外，新飛電器相關負責人在現場向大河財立方《極刻》記者透露，備受行業和媒體關注的新飛品牌的統一工作，也有望于今年年底之前完成。

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丨加持除菌、電商，新飛計劃三年重歸一線品牌陣營

新飛電器董事長張中俊表示，新飛電器的冰箱、冷柜產量方面，預計2020年突破400萬臺，重回一線品牌陣營。同時開拓空調、洗衣機品牌，從而打造企業經營的多元化競爭力。

據悉，在新飛電器復工后不到三個月時間里，借助其雄厚的根基和自身在技術、品牌、產品線和市場資源等方面的優勢，與康佳集團在公司管理、制度文化建設、品牌營銷和市場洞察等方面的深厚積淀“雙劍合璧”，快速盤活建立起配套體系和上下游供應鏈體系。

新飛電器作為傳統的制冷優秀品牌，一直被消費者銘記在心。“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”的廣告語影響幾代人。在新的發展時期，新飛將繼續聚焦制冷產業，將其做大做強，再適時進行擴充和延伸。

11月22日品鑒會現場，新飛全系列冰箱、冷柜，新飛空調、洗衣機和烘干機等家電品類集中亮相，核心功能設計和外觀風格設計相對科技時尚。

據新飛電器研發人員透露，新飛將進一步加大以除菌為手段、以保持食物最高最長保鮮效果為目的的系列技術的研發，并輔以傳感器技術、AI技術、大數據等綜合應用，為消費者提供易操作、無需人工參與管理的智能化除菌養鮮冰箱。

而在智能化、自動化正大大提升制造業的效率和能力的背景下，康佳也將依托其在電子信息行業中智能制造的經驗和豐富資源，著力推動新飛的生產智能化改造升級，保證未來三年生產能力改造和新建的投入不少于5億元，從而滿足C2B、B2B等反向定制對生產的柔性要求，提高系統響應速度和效率。

新飛電器黑龍江牡丹江區域經銷商李文波現場告訴大河財立方《極刻》記者：“我代理新飛電器已經10年了，在斷貨的近一年時間里，客戶一直都把最好的展示位留給新飛，復產后我已經采購了200萬元的產品，此次大會更是讓我對新飛信心倍增?！?/p>

丨新飛品牌有望于年底實現統一，終結13年品牌分散局面

大河財立方《極刻》記者獲悉，新飛長達13年的品牌分散問題也有望于近期獲得妥善解決。

11月22日，新飛電器相關負責人向大河財立方《極刻》記者表示，新鄉市政府已經原則上同意新飛全品類品牌管理權歸新飛電器，品牌標識將實現統一化。目前雙方正在做進一步的推動，預計今年年底完成全品類品牌商標管理權移交。

在這位負責人看來，新飛品牌的統一，將有利于新飛品牌的進一步推廣和品牌形象的有效提升。

2005年，豐隆亞洲增資新飛電器，同時與新鄉市簽署協議，冰箱空調大家電領域的新飛商標歸新飛公司用，而小家電領域的新飛商標歸新飛集團使用。

這次商標使用權的劃分，為新飛公司后續發展帶來了不小的麻煩。新飛集團又把“新飛”小家電品牌授權給一些小家電生產商，生產燃氣灶、熱水器等小家電。由于品牌分散及授權過濫，一些新飛小家電的質量問題，給新飛電器冰箱和和冷柜品牌帶來了消極影響。

家電行業資深觀察家劉步塵表示，解決品牌授權混亂的問題，只是復興新飛品牌的必要條件，而非充分必要條件。

劉步塵認為，新飛電器要想起飛，最當緊的是要有好的產品;其次，要積極對外傳遞新飛品牌正面信息，建立消費者、社會公眾以及媒體，對新飛品牌的信心。

責編: 黃鑫 | 審核:李震 | 總監:萬軍偉

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