前沿拓展：

眾蟄各潛駭，草木縱橫舒。過去的2021年在集成化、智能化和下沉市場等多股力量的驅動下，中國家電市場全面復蘇，出口額也呈現高增長。進入3月，新一季的市場熱度開始釋放，不管是鄭州再發放3000萬家電消費券，還是飛利浦空調投資百億建生產基地，亦或者美的集團聯合拼多多備戰“火三月”，都意味著在長期戰略下，短期需求仍要刺激，企業也要通過多種方式搶市。

縱觀整個家電市場，雖然仍有原材料價格不穩，企業質量監管不到位、價格欺詐、業績浮動等負面因素，但總體向綠色、智能的高端升級趨勢不變，這些從家電人在兩會的提案中就可見一斑。而美的集團兩事業部換帥、董明珠毫無懸念連任格力電器董事長、小米加碼紐迪瑞、中科美菱申請北交所上市輔導、飛利浦空調產研基地奠基，正是各個企業持續升級的探索。

外資品牌同樣也在面臨環境動蕩和挑戰，并影響中國和世界的產業變遷：東芝總裁辭職讓一直醞釀的分拆計劃多了一份不確定性；因增長不及預期，亞馬遜關閉英美68家實體店。可見，產業格局、競爭態勢的顛覆和重塑是常態，品牌和企業不能有沖刺的心態，而是永遠在沖刺的路上。

2021家電市場復蘇，內外需均增長

賽迪研究院發布的《2021年中國家電市場報告》顯示，當年中國家電市場全面復蘇，零售規模達到8811億元，同比增長5.7%，整體基本恢復至疫情前2019年的水平。這一年，下沉市場快速增長、消費升級激活高端市場，成為拉動我國家電市場迅速走出低谷的兩大引擎。

此外，國家發改委發布數據顯示，2021年我國家電產品出口38.73億臺，出口金額約987.2億美元，同比分別增長10.1%、22.3%。其中，白電產品出口規模首次突破千億大關。不管是國內還是海外市場，在諸如國內家電消費券、產業智能化轉型、市場下沉等等刺激下，中國家電正撬動更大的空間。

面板價格連降8個月：彩電價格是漲是跌

在經歷最長周期的一輪漲價后，面板價格又迎來一輪下滑，從去年三季度開始面板價格連續下滑近8個月。華安證券調研數據顯示，目前，32寸、43寸、55寸液晶面板價格分別為42美元、74美元、117美元，相較2021年6月高點，分別下滑52%、45%、48%。主流尺寸的面板價格幾乎腰斬。

成本占據液晶電視一半以上的面板價格，一旦出現波動很容易牽動終端產品的價格。尤其是在當前不景氣的彩電行情中。2021年，中國彩電市場零售共出貨3703萬臺，同比2020年下降10.4%。今年元旦和春節仍不樂觀，出貨量同比降幅約10%。面板價格的下探，讓液晶電視的價格下行壓力增大，不過在原材料高位、以及大尺寸高端轉型下，彩電價格戰暫不會出現。

家電代表2022兩會提案：核心是高質量

兩會如約而至，在錯綜復雜的產業環境下，如何在諸多不確定因素中找到確定性的發展趨勢，成為整個市場和家電行業的中心。從海爾集團董事局主席首席執行官周云杰、TCL創始人李東生、格力電器董事長兼總裁董明珠、美的集團家用空調事業部創新中心主任李金波、奧克斯集團董事長鄭堅江，這些家電人的兩會提案，也折射出中國家電行的未來方向。

周云杰的提案中，工業互聯網、智能家電、雙碳等成為關鍵詞，瞄準的是提升區域制造資源共享和協同水平；TCL創始人李東生建議提升產業鏈關鍵環節的國產化率，完善中國制造全產業鏈建設；格力電器董事長兼總裁董明珠聚焦社會民生、營商環境等，并提出建立家電產品安全使用年限強制性標準，提高動力電池安全監測標準。

李金波則建議出臺專項扶持政策，支持家電品牌深度參與全球競爭；加強智能家居適老化改造，構建智能服務型社會；推動中國生命周期數據庫建設，助力企業綠色雙碳產品高質量發展的建議等。鄭堅江也瞄準人口老齡化帶來的養老問題，提出“互聯網+”智慧養老等相關建議。

京東TCL首次聯手，空調安裝“一價全包”

在空調銷售旺季即將到來之際，京東家電宣布將聯合TCL首次在空調行業嘗試將“一價全包”從企業訂單延伸到消費者訂單。在空調品類上，消費者只需在京東一次購買即可實現產品送貨到家及上門安裝費用全包，無需額外在線下支付費用，讓消費者在購買空調時可以不再為安裝亂收費產生焦慮感。

未來，海爾、海信、卡薩帝、COLMO、長虹、康佳、大金、三菱電機等空調品牌也將陸續上線“一價全包”服務。讓用戶再也不用擔心空調安裝過程中被亂收費、多收費，也不需要面對上門服務工程師使出砍價講價諸多手段。

董明珠連任，格力電器多元化布局將加速

備受關注的格力電器董事會換屆事宜塵埃落定。新一屆股東大會上，與會董事一致同意選舉董明珠連任董事長，任期三年。同時，格力電器股東大會還審議通過了規模達55.37億元的格力電器2021年中期分紅方案，以及《未來三年股東回報規劃（2022年-2024年）》。

材料價格上漲、房地產市場環境變化、市場競爭環境等等所帶來的壓力，讓格力電器經受著挑戰。董明珠的連任，為格力電器此前一系列戰略布局吃了定心丸。而董明珠也提出繼續布局手機業務，并指出這是基于未來家電的規劃。同時，董明珠還表示公司多元化將繼續推進新能源、裝備業務，并醞釀分拆上市。

美的兩事業部換帥，聯合拼多多引爆“火三月”

美的集團內部發文：廚房和熱水事業部總裁徐旻鋒，出任生活電器事業部總裁，同時廚房和熱水事業部國內營銷總經理張斌則出任事業部總裁。這一動作，再次引發外界對美的集團小家電業務整合的猜想。在業務層面，美的集團與上海寶冶集團有限公司簽署戰略合作協議，將共同推動建筑行業全產業鏈生態發展，在智慧城市、綠色建造、新型基礎設施等領域帶動行業的轉型升級。

在3月市場旺季到來時，美的集團還與拼多多召開“火三月煥新智慧家”項目啟動會，對“火三月”春季家裝以及未來一年的深化合作達成一致。此前，雙方已經達成了2022年度規模破百億的戰略合作，未來將在產品定制、渠道拓展、品牌建設、數字技術、智能制造等領域展開全鏈路合作，共同推動數實融合。

美菱旗下“小巨人”申請上市：打造隱形冠軍

長虹美菱公告顯示，旗下子公司中科美菱已于2022年2月底向中國證監會提交了申請在北交所上市的輔導備案申請材料。截至目前，長虹美菱持有該公司股份63.2683％。申請材料的提交，標志著中科美菱登陸北京證券交易所邁出重要一步。

近年來，隨著資源的協同發展、技術平臺的共享、品牌價值的共享賦能，美菱生態平臺不斷孵化產業核心新物種，創造更多的“隱形冠軍”。從M鮮生產品的誕生，到十分薄洗衣機，再到智慧醫療冰箱產品，長虹美菱產業鏈的多維布局正構建新的白電護城河。隨著此次子公司提交上市輔導，也彰顯了其產業鏈布局的實力和信心。

小米集團加碼紐迪瑞，雙核驅動邏輯何在？

有媒體報道稱，小米集團通過瀚星創投加碼“壓力感應觸控技術解決方案提供商”紐迪瑞。公開資料顯示，小米集團投資涉足文娛傳媒、體育、社交、消費和教育。目前小米集團共發生過434起投資事件，近兩年投資事件數目呈直線上升，2021全年達到歷年最高值。

選擇投資紐迪瑞，是小米集團投資版圖穩步擴進的又一縮影。在小米的業務版圖出，最主要的業務是智能手機和近年來積極布局的AloT萬物智能互聯，從而涉足人工智能、物聯網、汽車和半導體等。從單一硬件向底層元器件，再向整體解決方案的完整科技鏈條，折射的正是小米集團致力于為消費者構建多種智能生活場景轉型的經營邏輯。

飛利浦空調產研基地奠基，按下加速鍵

飛利浦空調產研基地奠基儀式在安徽滁州舉行。該基地位于滁州市南譙新區，總投資100億元，分三期實施，主要用于研發生產飛利浦家用空調、大型商用空調及壓縮機、電機等配套設備。其中一期家用空調項目總投資35億元，用地達659畝，總建筑面積45萬㎡，投產后預計年產能為500萬套空調。

此次產業基地奠基，承載著飛利浦在技術研發和生產制造的變革決心，同時也折射出其對中國市場的信心，是飛利浦空調的一次重要落子。新產研基地旨在打通生產實力、品質保證、綠色環保等各大環節，打造全鏈路價值體系，這也有助于飛利浦健康科技版圖在空氣健康領域的進一步延伸，或攪動新的市場波瀾。

兆馳股份或將易主，2021年業績波動

兆馳股份發布公告，深圳國資將斥資超43億元收購公司8.932億股份，收購完成后，兆馳股份將由深圳國資實際控制。另一個值得關注的是，據兆馳股份最新業績預告顯示，公司預計2021年歸母凈利潤為2.3億元至3.3億元，同比下降87%至81%。原因正是29億踩雷“恒大系”。

作為全球電視ODM代頭部企業，兆馳股份近年來發展強勁。2020年實現歸母凈利潤近18億元，2021年前三季度還實現歸母凈利潤超15億元。不過受恒大集團及其成員企業債務違約影響，2021年全年業績出現波動。與深圳國資委交易完成后，兆馳股份還要繼續尋找產品創新與產業鏈的延伸新空間。

日本東芝總裁辭職：分拆計劃或受影響

日本東芝宣布總裁兼首席執行官Satoshi Tsunakawa以及副總裁Mamoru Hatazawa將辭職。2018年加入西門子公司的前高管Taro Shimada將成為公司新的臨時負責人，東芝電梯業務負責人Goro Yanase將被任命為臨時首席運營官。

日本東芝公司總裁的離職之所以更受關注，是因為東芝當前正處在拆分的風口浪尖。最初，東芝最初計劃將集團一分為三，遭到了外國對沖基金股東的強烈批評。之后因為公司內部反對，修正的計劃要求分拆兩家公司，并出售其他業務。而從目前巨大的人事變動看，重組計劃顯然不會這么順利，很可能導致分拆計劃被取消。

國美啟動全家樂購季，家生活延伸賽道

進入3月，國美年度促銷“黑伍”再度火爆來襲，本次大促以“真值 敢比――國美電器惠民消費月‘黑伍’大促暨真快樂APP全家樂購季”為主題，以家庭為單位推出的樂購盛會。啟動會上，國美集團發布《中國零售業與家庭服務業融合發展研究報告》，并與中國商業聯合會共同頒布《買手制銷售服務規范》團體標準。

一方面是國美借助真快樂APP平臺啟動的旺季搶市活動，打通新的服務和場景閉環。另一邊則是自2017年啟動“家·生活”戰略以來，國美從家電賽道向萬億級家用品類衍生的再深化。對于零售業與家庭服務業的深度融合的時代趨勢，國美顯然想要抓住轉型的新機遇，打造“家生活”的全新品牌形象，不過對于這一轉型國美還一直在路上。

亞馬遜英美關閉實體店，不及預期變策略

亞馬遜宣布將關閉在美國和英國的68家實體店鋪。關閉對象包括24家以上的書店和30多家被稱為“4星”的玩具和家庭用品商店。此次關閉不會對亞馬遜旗下38家食品店“Amazon Fresh”以及子公司“Whole Foods Market”（全食超市）運營的約500家店鋪造成影響。公司今后仍對實體店鋪的運營保持長期承諾。

作為電商巨頭的亞馬遜，在過去幾年一直在大力擴張實體店，但實體店的增長明顯落后于公司整體零售業務：2021年Whole Foods和Fresh部門的營收居然比2018年還低；收益甚至要依賴數字店面廣告。即便如此，亞馬遜仍然沒有放棄向體驗和場景聯動方向的布局，今后公司將致力于增強“Amazon Go”概念的食品店和服裝店。

浙江美大業績穩增，萬和電氣凈利下滑

浙江美大發布2021年業績快報：公司實現營業總收入21.68億元，較上年同期增長22.41%；實現歸母凈利潤6.69億元，同比增長23.04%。這份不錯的成績單背后，是浙江美大持續提升產品競爭力、加速多元化營銷渠道建設和雙品牌運營的結果，也是集成灶市場去年業績向好的縮影。

萬和電氣發布2021年度業績快報公告：營業總收入75.27億元，同比增長20.06%；歸母凈利潤5.2億元，同比減少14.95%。雖然在規模生產優勢和產品結構調整下，公司銷售收入創下新高。但受原材料結構影響，萬和整體毛利率卻下降。顯然如何向高質量轉型，將是萬和電氣要攻克的難題。

亞都空凈價格欺詐，空凈市場價格“內卷”

近日，北京亞都環保科技有限公司近日新增一則行政處罰，該公司因違反多項法規被罰15萬元。具體來說，是在天貓商城亞都官方旗艦店對一款空凈產品的宣傳到手價是1499元，對比的是日常到手價1999元，但實際上1999元并無實際成交價，最低成交價為1299元，存在價格欺詐。

據中怡康公布的數據，2021年中國空氣凈化器市場需求持續走弱，零售額和零售量自2017年以來連續5年下降。在此背景下，線上渠道的量額占比持續提升，零售量占比由2020年的76%升至2021年的81%。從價格看，空凈市場也進入新一輪“內卷”，跳出“價格戰”，提升質量和換道場景才是產業跳出低迷周期的根本。

====

家電圈：覆蓋產業面廣闊、內容專業、觀點鮮明的價值分享平臺。文章未經授權嚴禁轉載、違者必究！

====

拓展知識：