前沿拓展：

在廚電行業(yè)，假冒偽劣產(chǎn)品的存在一直是行業(yè)風(fēng)口浪尖的話題，山寨這一名詞，在廚電行業(yè)被體現(xiàn)得淋漓盡致。過去，廚電市場(chǎng)處于飛速發(fā)展期，行業(yè)魚龍混雜。發(fā)展到現(xiàn)在，廚電行業(yè)雖已邁向了一個(gè)新的里程碑，進(jìn)入到品質(zhì)時(shí)代，但在淘汰大潮中仍有不少山寨品牌茍且偷生。

全國(guó)各地的市場(chǎng)上，經(jīng)常有這種場(chǎng)面：一條街上出現(xiàn)了十幾家，甚至幾十家的廚電產(chǎn)品專營(yíng)店。除了傳統(tǒng)意義上方太、老板、美的、華帝、海爾，櫻花、好太太、歐派、萬家樂、德意、科恩、迅達(dá)等這些比較好的品牌外，還有大量從未聽過的新品牌、老品牌，以及雜牌......

廚電蛋糕確實(shí)很大，市場(chǎng)機(jī)會(huì)也確實(shí)很多，但架不住“商業(yè)投機(jī)者太多”，使得原本和諧的廚電市場(chǎng)上，埋下了無數(shù)的陷阱和地雷。真真假假的李鬼、李奎、李桂、李貴、李虧都在市場(chǎng)橫行，真的是讓人防不勝防。

值得慶幸的是，一直困擾廚衛(wèi)電器市場(chǎng)人人喊打的假冒、擦邊球、傍大牌及低端劣造品，終于迎來新的希望。隨著行業(yè)正式進(jìn)入大洗牌階段，政策促進(jìn)準(zhǔn)入門檻提升。原材料價(jià)格暴漲致使品牌運(yùn)營(yíng)成本大漲，魚龍混雜的廚電行業(yè)，優(yōu)勝劣汰之勢(shì)勢(shì)不可擋。

一、“山寨櫻花”泛濫市場(chǎng)問題嚴(yán)重，櫻花衛(wèi)廚舉起法律武器維護(hù)自身權(quán)益

“櫻花”是廣受消費(fèi)者信賴與喜愛的衛(wèi)廚品牌，其在2011年被國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)評(píng)選為中國(guó)馳名商標(biāo)。正因?yàn)閺?qiáng)大的品牌價(jià)值，SAKURA櫻花品牌屢屢遭到侵權(quán)盜用，市場(chǎng)上出現(xiàn)了假冒櫻花品牌的產(chǎn)品。由于假冒產(chǎn)品粗制濫造，給消費(fèi)者造成了嚴(yán)重影響。

2020年，櫻花衛(wèi)廚(中國(guó))股份有限公司發(fā)現(xiàn)昆山的一些經(jīng)營(yíng)商戶正在銷售足以讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆的山寨櫻花產(chǎn)品，造成了商標(biāo)侵權(quán)的行為，這些店鋪銷售的相關(guān)產(chǎn)品上標(biāo)注的商標(biāo)與正品櫻花極為相似，很容易讓消費(fèi)者誤認(rèn)為這些產(chǎn)品來自于自家公司，或認(rèn)為該品牌的產(chǎn)品與自家公司存在某些關(guān)聯(lián)。這樣的行為嚴(yán)重?fù)p害了SAKURA櫻花長(zhǎng)期以來建立起的品牌形象，明顯超越了合理的使用限度，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

SAKURA櫻花法務(wù)人員送予昆山市人民法院錦

于是櫻花委托公證處前往進(jìn)行公證。接到SAKURA櫻花的申訴后，昆山市人民法院在維權(quán)打假案件受理、案件管轄領(lǐng)域積極幫助櫻花公司解決“山寨櫻花”泛濫的市場(chǎng)問題，為有力清理假冒櫻花，經(jīng)過多方調(diào)解，最終獲得勝利。判令對(duì)方立即停止銷售相關(guān)侵權(quán)產(chǎn)品，去除庫(kù)存侵權(quán)商品上的侵權(quán)標(biāo)識(shí)，停止侵權(quán)行為。2021年4月26日，在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日當(dāng)天，櫻花公司特將感謝錦旗送至昆山市人民法院，以表謝意。維護(hù)品牌權(quán)益以及消費(fèi)者利益，任重而道遠(yuǎn)。多年來，SAKURA櫻花在不斷嚴(yán)厲打擊“傍名牌”等侵權(quán)行為的同時(shí)，還通過法律途徑，不斷加強(qiáng)對(duì)品牌的保護(hù)，保障并維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。

請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)正宗櫻花

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櫻花，1978年誕生于中國(guó)臺(tái)灣，1994年進(jìn)入中國(guó)昆山，成立櫻花衛(wèi)廚（中國(guó)）股份有限公司。致力于生產(chǎn)“櫻花”吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟瘛⒈嵐瘛㈦娬粝洹㈦娍鞠洹⑷細(xì)鉄崴鳌㈦姛崴鳌⒈趻鞝t、水槽、整體廚房等衛(wèi)廚產(chǎn)品。自1978年成立之初，就開始實(shí)行吸油煙機(jī)“永久免費(fèi)送油網(wǎng)”服務(wù)，1986年實(shí)行熱水器“永久免費(fèi)安全檢查”服務(wù)，同時(shí)，整體廚房實(shí)行“永久免費(fèi)保養(yǎng)”服務(wù)，這三項(xiàng)“永久”服務(wù)承諾每年都在持續(xù)進(jìn)行，消費(fèi)者有口皆碑，成為了商業(yè)史上不可多得的信譽(yù)典范。

二、“好太太”燃?xì)庠畋ㄒ裏嶙h，眾多“好太太”被躺槍

好太太這個(gè)品牌相信大家并不陌生，市場(chǎng)上好太太的牌子很多，有做晾衣架的，有做廚衛(wèi)電器的，有山寨的，也有擦邊的，百度一搜就能搜出很多家，很多時(shí)候“某家的好太太”炸了、裂了，第一反應(yīng)是“所有的好太太”都有質(zhì)量問題。其實(shí)，此“好太太”真的非彼“好太太”。

吳先生家住杭州，妻子在廚房做菜招待客人。妻子背對(duì)煤氣灶切菜的時(shí)候，突然聽到了一聲巨響，回頭一看，發(fā)現(xiàn)煤氣灶的玻璃面板炸裂了，所幸沒有人受傷。據(jù)了解，這個(gè)煤氣灶是半年前在淘寶特價(jià)客戶端上購(gòu)買的，只花了98元錢，煤氣灶的側(cè)面貼著合格證。點(diǎn)擊購(gòu)買鏈接，可以看到商品介紹，這款煤氣灶名叫好太太，圖片上標(biāo)明，使用的是5層防爆玻璃面板。

確實(shí)，山寨品牌流入市面一方面損害了品牌的形象，給既有品牌造成極大的經(jīng)濟(jì)損失，另一方面也讓消費(fèi)者購(gòu)買到了可能存在安全隱患的產(chǎn)品。一個(gè)品牌在成型之前，要想打造品牌高度和品牌深度，打造的費(fèi)用和時(shí)間以及人力是很多小企業(yè)不能承受的。而通過“山寨”，傍品牌多省事兒，所以山寨土匪一茬接一茬。

另有業(yè)內(nèi)人士表示，如今市場(chǎng)中常見的含有好太太相關(guān)標(biāo)識(shí)，多為合法注冊(cè)商標(biāo)，其產(chǎn)品與HAOTAITAI好太太之間存在較大差異，包括中文標(biāo)識(shí)，英文標(biāo)識(shí)及圖形標(biāo)識(shí)及產(chǎn)品定位等均有所不同，市場(chǎng)中的說法各有不同。

請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)正宗好太太

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Haotaitai品牌誕生于 1996 年，一直專注于廚衛(wèi)電器領(lǐng)域大力發(fā)展燃?xì)庠罹摺⑽蜔煓C(jī)、熱水器、消毒柜、凈水機(jī)、集成灶、集成水槽、蒸烤箱、食材凈化器、垃圾處理器等廚房電器產(chǎn)品，同時(shí)進(jìn)入廚房集成吊頂、全屋定制領(lǐng)域。經(jīng)過20余載對(duì)廚房電器的深入研究，基于對(duì)廚電市場(chǎng)和用戶的深入洞察，2021年在原有廚電業(yè)務(wù)上提出“集成智慧廚房”戰(zhàn)略，致力于“成為集成智慧廚房創(chuàng)領(lǐng)者”的企業(yè)愿景，并以“讓更多人愛上回家吃飯”為全體Haotaitai人的奮斗目標(biāo)和使命。公司坐落在中國(guó)知名的家電產(chǎn)業(yè)基地——廣東省佛山市順德區(qū)，擁有70000㎡工業(yè)園區(qū)。2021年升級(jí)改造為村級(jí)工業(yè)園，未來園區(qū)面積將達(dá)28萬多㎡，是立足于家庭廚房產(chǎn)品研究和開發(fā)的現(xiàn)代化企業(yè)。

三、歐派家居頻頻遭遇“李鬼”，訴商標(biāo)侵權(quán)獲賠4.5萬元！

作為行業(yè)的龍頭公司，歐派家居更是屢屢遭遇“李鬼”。近日，市場(chǎng)上爆出，有幾家公司生產(chǎn)的產(chǎn)品被檢測(cè)不合格，但因?yàn)楸还谏稀皻W派”字樣，而被誤認(rèn)為是歐派家居的產(chǎn)品。

1月11日，歐派家居集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“歐派家居”）新增3份裁判文書，案由均系侵害商標(biāo)權(quán)糾紛。歐派家居為維護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，將漯河市源匯區(qū)3家小百貨經(jīng)營(yíng)部訴至法院，并維權(quán)成功，獲賠金額總計(jì)4.5萬元。涉及的公司有“廣東歐派科技有限公司”、“中山市伊利萊電器有限公司”、“廣東歐派電器有限公司”、“中山市美歐電器有限公司”等。

通過“天眼查”發(fā)現(xiàn)，廣東歐派科技有限公司，法定代表人為李興文，注冊(cè)時(shí)間是2014年4月30日。2019年10月，歐派家居以侵害商標(biāo)為由將“廣東歐派科技有限公司”告上法庭，最終勝訴。另外幾家公司，也與歐派沒有任何關(guān)系。歐派家居高管在接受采訪時(shí)表示：“以上都是一些攀附‘歐派’商標(biāo)或商號(hào)的商家。”歐派家居發(fā)布“嚴(yán)正聲明”表示：“就國(guó)內(nèi)某些公司使用“歐派”名稱涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重?fù)p害我司形象和廣大消費(fèi)者利益的相關(guān)事宜，我司一直以來都在積極進(jìn)行維權(quán)。”

確實(shí)，山寨品牌流入市面一方面損害了品牌的形象，給既有品牌造成極大的經(jīng)濟(jì)損失，另一方面也讓消費(fèi)者購(gòu)買到了可能存在安全隱患的產(chǎn)品。一個(gè)品牌在成型之前，要想打造品牌高度和品牌深度，打造的費(fèi)用和時(shí)間以及人力是很多小企業(yè)不能承受的。而通過“山寨”，傍品牌多省事兒，所以山寨土匪一茬接一茬。

請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)正宗歐派

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歐派家居集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)立于1994年，2013年更名為歐派家居集團(tuán)股份有限公司。歐派是全國(guó)工商聯(lián)櫥柜專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位、國(guó)家《住宅廚房》和《住宅整體衛(wèi)浴間》標(biāo)準(zhǔn)編制單位。歐派以整體櫥柜為旗艦，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，包括全屋定制、衣柜、衛(wèi)浴、木門、金屬門窗、裝甲門、家具、廚房電器、軟裝、整裝大家居等，形成多元化產(chǎn)業(yè)格局，是國(guó)內(nèi)綜合型的現(xiàn)代整體家居一體化服務(wù)供應(yīng)商。-直以來，歐派以“有家有愛有歐派”為品牌文化核心，堅(jiān)持以“改變家居文化、提高生活品質(zhì)”為使命，始圍繞繞“家”和“愛”兩個(gè)中心，為每一個(gè)家庭定制獨(dú)一無二的家，讓更多家庭享受高品質(zhì)生活。

三、眾多假冒山寨廚電品牌事件紛紛被曝光，廣大經(jīng)銷商及消費(fèi)者多留個(gè)心眼

現(xiàn)實(shí)中，消費(fèi)者被騙上當(dāng)買的家用燃?xì)庠睢⒂蜔煓C(jī)、熱水器等產(chǎn)品出安全事故的案例屢見不鮮。在此我們?cè)僖淮翁嵝褟V大讀者朋友，家電廚電不是山寨的衣服鞋帽，買的面料不好或者質(zhì)量不過關(guān)扔了就是，山寨家電廚電涉及電及燃?xì)猓粋€(gè)不小心就可能導(dǎo)致嚴(yán)重的安全事故發(fā)生。為此，廚電行業(yè)資訊平臺(tái)呼吁，目前市面上假冒一二線名牌的產(chǎn)品仍然存在，請(qǐng)杜絕購(gòu)買山寨假冒偽劣廚衛(wèi)電器產(chǎn)品，遠(yuǎn)離安全隱患。

方太電器中招

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老板電器中招

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華帝中招

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美的中招

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帥康中招

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四、為什么說要拒絕偽劣，抵制假貨？

首先說劣：低價(jià)偽劣產(chǎn)品在廚衛(wèi)市場(chǎng)一直非常猖獗，頻繁發(fā)生安全事故，熟知的擦邊球劣質(zhì)品牌包括x花、xx樂、x恩、x太、x板、x太等等一直泛濫廚衛(wèi)市場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士表示，就是這些廠商擾亂了市場(chǎng)秩序，生產(chǎn)低端不合格產(chǎn)品以極低端的價(jià)格暢銷于地區(qū)市場(chǎng)，不僅事故頻發(fā)，也常常出現(xiàn)在質(zhì)監(jiān)工商公布的黑榜上。

再說說假：假方太、假櫻花、假迅達(dá)、假華帝、假好太太、假老板、假歐派等知名品牌不斷被造假，而且涉案金額往往都很高。這些假冒商品讓全國(guó)大部分地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)及縣城的正品經(jīng)銷商苦不堪言，原因是它們便宜的不能再便宜，不知情的消費(fèi)者度買了這些低價(jià)的劣質(zhì)品，正品無人問津，使得正品失去了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

有人說：買廚房電器非要買正品，正品那么貴不都一樣用嗎？

這里編者告訴大家，正品與山寨偽劣，是真的不一樣！

重要警示

對(duì)于消費(fèi)者而言什么是山寨偽劣。

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山寨偽劣=侵犯正品知識(shí)產(chǎn)權(quán)，

山寨偽劣=戴著品牌帽子的非法商家，

山寨偽劣=安全隱患無人受理，

山寨偽劣=定時(shí)炸彈隨時(shí)爆炸，

山寨偽劣=爆炸漏電火災(zāi)中毒隱患

山寨偽劣=用廉價(jià)火苗點(diǎn)燃安全事故的導(dǎo)火索。

對(duì)于經(jīng)銷商而言什么是山寨偽劣。

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山寨偽劣=非法產(chǎn)品被查要被罰或刑拘，

山寨偽劣=賣出去的隱患出事要負(fù)責(zé)，

山寨偽劣=質(zhì)量安全沒保證損失人品，

山寨偽劣=賣出去一臺(tái)提心吊膽

山寨偽劣=賣出去十臺(tái)隨時(shí)可能巨額賠償，

山寨偽劣=千萬萬千可別出事啊，

山寨偽劣=用廉價(jià)火苗點(diǎn)燃事故的導(dǎo)火索。

不僅傷了自己還害了別人。

所以，拒絕山寨偽劣從我做起。

所以，拒絕山寨偽劣從你開始。

所以，拒絕山寨偽劣選擇正品。

所以，拒絕山寨偽劣選擇正品。

拓展知識(shí)：