前沿拓展：

奇帥、韓電、長虹、東洋櫻花登上產品質量黑榜，為意欲轉型升級的二三線洗衣機品牌再次敲響了警鐘。盡管受困于低利潤，但沒有質量基石，任何轉型升級舉措都是空談！

近日，廣東省工商局公布了一批缺陷商品，涉及空調、洗衣機等多種家電產品。其中共有寧波奇帥電器有限公司、韓電集團寧波洗衣機有限公司、武漢東洋櫻花電器有限公司、四川長虹電器股份有限公司4家企業的5款洗衣機，這些產品主要是發熱、接地措施以及對促及帶電部件三大指標存在缺陷。

而在今年的3·15期間，中國質量萬里行促進會發布了家電數碼類消費維權十大典型案例，金羚洗衣機自燃、威力洗衣爆炸位居家電投訴前三位。

二三線品牌的生存壓力

在此次被曝光的4家企業中，寧波奇帥、韓電集團、東洋櫻花均是依靠家電下鄉發展起來的企業，產品活躍在廣大的農村市場。自家電下鄉政策退出后，這些家電企業又借助快速發展的電商平臺，憑借低價，仍然獲得一定的市場份額。

然而，隨著具有品牌、產品競爭力的海爾、美的等一線大品牌不斷擴大競爭優勢和渠道下沉，洗衣機行業市場集中度不斷提升，二三線品牌的生存壓力不斷加大。

包括原材料、用工成本的持續上漲，電商的高端化趨勢，更讓這些二三線品牌的生存雪上加霜。受到生產規模小、利潤低的影響，與一線品牌在包括選材、工藝等環節的嚴格質量把控相比，二三線品牌常常存在質量監管不嚴的問題，甚至有些企業偷工減料，以次充好，產品質量得不到保證。

質量關不過何談轉型？

包括奇帥、韓電等企業在內的一些洗衣機品牌，已經意識到了其自身的發展瓶頸，即僅靠低價開拓市場，難以有發展后勁。從去年開始，這些品牌積極通過推出高端產品，調整產品結構來謀求更長遠的發展。

如順應洗衣機市場高端化、變頻化的大趨勢，奇帥推出了10公斤以上的波輪洗衣機、8公斤以上的滾筒洗衣機變頻洗衣機等，并以這些產品為主打擴展國內市場。

暫且不論這些品牌能否順利實現轉型升級，規模利潤兼得，這次登上產品缺陷黑榜，就為他們敲響了警鐘。質量是企業生存發展的關鍵，是產品的核心競爭力，沒有過硬的產品質量，任何轉型升級與產品宣傳、市場營銷都是空談。

包括奇帥、韓電、東洋櫻花等二三線洗衣機品牌，只有在腳踏實地做好產品質量的基礎上，才能有更長久的生存機會。

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