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一年一度的年中大促正式打響。 “京東618”首日數(shù)據(jù)，開場(chǎng)5分鐘內(nèi)，使用以舊換新服務(wù)的消費(fèi)者數(shù)量同比增長(zhǎng)260%。回收平臺(tái)愛回收在6月1日公布的戰(zhàn)報(bào)中稱，截至6月1日當(dāng)天15點(diǎn)30分，愛回收集團(tuán)交易金額破億，其中拍拍銷售同比增長(zhǎng)156%，以舊換新同比增長(zhǎng)高達(dá)438%。

近日，國家發(fā)展改革委等7部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系 推動(dòng)家電更新消費(fèi)的實(shí)施方案》，核心目標(biāo)是希望通過3年左右的時(shí)間完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、政策體系，建立有序、高效的廢舊家電回收體系。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民消費(fèi)水平提高，市面上大批廢舊的電視機(jī)、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)面臨“退休”。特別是距離上次“家電下鄉(xiāng)”正好是十周年時(shí)間，這與國內(nèi)大部分家電報(bào)廢年限幾乎一致。南都記者發(fā)現(xiàn)，今年“618”期間，各家電商都推出相應(yīng)的家電以舊換新政策，依托年中大促的各種價(jià)格優(yōu)惠和補(bǔ)貼政策，家電以舊換新業(yè)務(wù)或?qū)⒂瓉碇匾獣r(shí)機(jī)。

家電市場(chǎng)進(jìn)入更新?lián)Q代十年周期

2020年5月中旬，國家發(fā)改委、工業(yè)和信息化部等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動(dòng)家電更新消費(fèi)的實(shí)施方案》明確表示，用3年左右的時(shí)間，進(jìn)一步完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、政策體系，基本建成規(guī)范有序、運(yùn)行順暢、協(xié)同高效的廢舊家電回收處理體系。推廣一批生產(chǎn)責(zé)任延伸、“互聯(lián)網(wǎng)+回收”、處理技術(shù)創(chuàng)新等典型案例和優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)做法，廢舊家電規(guī)范回收數(shù)量大幅提升，廢舊家電交售渠道更加便利順暢，家電更新消費(fèi)支撐能力明顯增強(qiáng)。

家用電器作為人們生活中重要的耐用消費(fèi)品，經(jīng)過多年的發(fā)展，特別是十年前首輪家電下鄉(xiāng)政策的推動(dòng)，我國家電保有量不斷增加。據(jù)中國家用電器協(xié)會(huì)測(cè)算，2018年，我國主要家電產(chǎn)品社會(huì)保有量分別是電冰箱4.4億臺(tái)、洗衣機(jī)4.3億臺(tái)、空調(diào)5.2億臺(tái)、熱水器3.7億臺(tái)、吸油煙機(jī)2.5億臺(tái)。

但長(zhǎng)期以來，由于沒有標(biāo)準(zhǔn)，人們對(duì)于家電等耐用消費(fèi)品沒有”壽命”概念，導(dǎo)致有大量超過10年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的家電仍在使用。南都記者獲悉，根據(jù)中國家用電器協(xié)會(huì)組織行業(yè)最新制定的《家用電器安全使用年限》系列標(biāo)準(zhǔn)：生產(chǎn)者（制造商）應(yīng)對(duì)其設(shè)計(jì)的冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠畹陌踩褂媚晗抻枰哉f明。其中，家用電冰箱、葡萄酒柜和房間空調(diào)器的安全使用年限為10年；家用洗衣機(jī)、干衣機(jī)、吸油煙機(jī)和家用燃?xì)庠畹陌踩褂媚晗逓?年，需要注意的是，空調(diào)安全使用年限從生產(chǎn)日期計(jì)起，其余從銷售日期計(jì)起。

中國家用電器協(xié)會(huì)根據(jù)以往年度市場(chǎng)投放量推算，2020年度預(yù)計(jì)將有1.6億臺(tái)家電產(chǎn)品達(dá)到安全使用年限。其中，洗衣機(jī)超過3700萬臺(tái)，空調(diào)超過5200萬臺(tái)，冰箱超過5800萬臺(tái)，電熱水器超過1800萬臺(tái)，吸油煙機(jī)1400萬臺(tái)。隨著人民生活水平的提高，人們對(duì)家電產(chǎn)品的安全、品質(zhì)、體驗(yàn)、環(huán)保要求日益提高，超期服役的產(chǎn)品顯然不能滿足要求。2020年家電市場(chǎng)進(jìn)入更新?lián)Q代的集中爆發(fā)期。

全國人大代表、格力電器董事長(zhǎng)董明珠在今年兩會(huì)期間也提出了關(guān)于“盡快建立家電產(chǎn)品安全使用年限強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的建議”。她建議，應(yīng)明確每類家電產(chǎn)品，特別是能較長(zhǎng)時(shí)間使用的家電產(chǎn)品的安全使用年限；關(guān)于家電使用年限方面的標(biāo)準(zhǔn)要以強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)或法律法規(guī)的形式出臺(tái)，提高執(zhí)行效果；廠家要在產(chǎn)品上明顯的位置，告知消費(fèi)者安全使用年限的具體截止時(shí)間，方便指引消費(fèi)者及時(shí)更換老舊家電產(chǎn)品；倡導(dǎo)消費(fèi)者在安全使用年限到期后主動(dòng)報(bào)廢或更換老產(chǎn)品，如消費(fèi)者未按時(shí)間要求處理而發(fā)生事故的，不應(yīng)由廠家承擔(dān)責(zé)任；超過安全使用年限的產(chǎn)品，如發(fā)生質(zhì)量問題，廠家可以通過暫停售后服務(wù)等方式引導(dǎo)消費(fèi)者更換產(chǎn)品；建立廢舊家電回收體系，規(guī)范廢舊家電交易，嚴(yán)禁超期服役的廢舊家電進(jìn)入二手市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)。

電商率先啟動(dòng)以舊換新舉措

事實(shí)上，5月27日，為貫徹落實(shí)7部門發(fā)布的《實(shí)施方案》，國家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)司召集京東集團(tuán)、阿里集團(tuán)、國美集團(tuán)、蘇寧集團(tuán)、云易達(dá)公司、愛回收公司等單位，就推動(dòng)家電以舊換新、完善回收體系開展座談。

根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年第一季度中國家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，今年一季度，我國家電市場(chǎng)在抗擊新冠肺炎疫情中奮力前行，零售額規(guī)模達(dá)1204億元，同比下降35.8%。2020第一季度主要家電產(chǎn)品生產(chǎn)量上，主流家電產(chǎn)品也都出現(xiàn)不同程度的下滑，特別是需要上門安裝的空調(diào)產(chǎn)品，受疫情封城影響，降幅最大達(dá)27.9%。此外，彩電降幅10.3%、家用冰箱降19.8%、家用冷柜降2.7%、家用洗衣機(jī)降11.9%。

由此不難看出，加快家電以舊換新進(jìn)度也有助于推動(dòng)重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級(jí)，促進(jìn)家電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與消費(fèi)升級(jí)，為家電產(chǎn)業(yè)更健康發(fā)展持續(xù)帶來新動(dòng)能。

南都記者獲悉，今年618期間各家電平臺(tái)紛紛推出對(duì)應(yīng)的家電以舊換新舉措。比如，蘇寧易購和海爾、美的、美菱、惠而浦、海信等家電品牌達(dá)成長(zhǎng)期合作，在家電回收環(huán)節(jié)持續(xù)發(fā)力。同時(shí)，蘇寧以舊換新推出平臺(tái)補(bǔ)貼、工廠補(bǔ)貼、舊機(jī)補(bǔ)貼，三倍補(bǔ)貼整合的優(yōu)惠政策，為用戶提供力度空前的換新優(yōu)惠。以空調(diào)為例，參與以舊換新活動(dòng)的用戶可獲得掛機(jī)300元起、柜機(jī)600元起的換新補(bǔ)貼。此外，蘇寧易購還與支付寶芝麻信用就信用以舊換新模式進(jìn)行合作，信用好的用戶可享受信用預(yù)付服務(wù)，實(shí)現(xiàn)先抵扣購新再回收，用戶在沒有回收舊機(jī)的情況下，也可預(yù)先享受最高2000元的回收金額抵扣新機(jī)購置款。

京東家電則推出回收、購新雙重優(yōu)惠的“以舊換新折上折”活動(dòng)，消費(fèi)者可以全品類以舊換新。即618期間消費(fèi)者在線提交以舊換新后，在95折東券的同時(shí)舊機(jī)的回收款膨脹10%，這部分回收完成立享至高1000元購新優(yōu)惠。

一位長(zhǎng)期參與以舊換新業(yè)務(wù)的家電業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，伴隨著家電回收體系的完善，以舊換新模式一方面回收廢舊家電等產(chǎn)品，促進(jìn)消費(fèi)者家里的家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代、更新升級(jí)，解決消費(fèi)者煩惱；另一方面，這些回收的舊產(chǎn)品能夠轉(zhuǎn)換成可觀的回收補(bǔ)貼，降低購買新產(chǎn)品的價(jià)格門檻，促進(jìn)家電產(chǎn)品的銷售，一舉多得。

“6月1日，參與空調(diào)以舊換新用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)390%。”6月2日，京東相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴南都記者。

新一輪家電下鄉(xiāng)助力消費(fèi)升級(jí)

“對(duì)于低線城市消費(fèi)者而言，其實(shí)他們不是沒有消費(fèi)能力，而是欠缺適度的引導(dǎo)和政策補(bǔ)貼。”前述業(yè)內(nèi)人士告訴南都記者，農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)于家電產(chǎn)品一直有著潛在的升級(jí)需求，而家電下鄉(xiāng)活動(dòng)給農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，用更便宜的價(jià)格給家電更新?lián)Q代，同時(shí)也會(huì)促進(jìn)家電市場(chǎng)消費(fèi)需求，推動(dòng)家電市場(chǎng)恢復(fù)常態(tài)消費(fèi)。

距離上次“家電下鄉(xiāng)”十年過去，不少舊家電面臨升級(jí)換代淘汰周期，目前2020年新的一輪家電下鄉(xiāng)政策在全國各地重新啟動(dòng)。

近日，廣東省商務(wù)廳發(fā)布《廣東省2020年家電下鄉(xiāng)專項(xiàng)行動(dòng)公告》，宣布家電下鄉(xiāng)活動(dòng)從5月1日起正式啟動(dòng)。根據(jù)《公告》顯示，廣東省級(jí)財(cái)政以生產(chǎn)企業(yè)讓利5%、財(cái)政補(bǔ)貼5%的方式，對(duì)本省農(nóng)村居民購買4K電視機(jī)等八類家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品給予補(bǔ)貼，農(nóng)村居民購買家電享受的綜合優(yōu)惠達(dá)到銷售價(jià)格的10%。廣東財(cái)政共安排了5.8億元用于支持開展2020年家電下鄉(xiāng)專項(xiàng)行動(dòng)。

具體補(bǔ)貼期限從今年5月1日起到今年的12月31日結(jié)束。補(bǔ)貼期限內(nèi)，每位補(bǔ)貼對(duì)象限購每類家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品1臺(tái)。其中4K電視機(jī)、空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、電腦、手機(jī)、電飯煲、熱水器等8類家電共計(jì)35家企業(yè)入圍補(bǔ)貼名單。

作為早年積極響應(yīng)政府“家電下鄉(xiāng)”號(hào)召的企業(yè)之一，創(chuàng)維見證并參與了農(nóng)村居民生活方式在多年來的升級(jí)與變遷。創(chuàng)維集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人向南都記者表示，他們希望通過此次“家電下鄉(xiāng)”，為廣大農(nóng)村消費(fèi)者呈現(xiàn)更為創(chuàng)新智能的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)暖心的服務(wù)，滿足他們對(duì)于舒適、便捷、安全、健康、節(jié)能的美好生活的渴望，助力國家的全面小康和廣東省的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

海信家電則告訴南都記者，將提供上千萬元補(bǔ)貼，啟動(dòng)廣東惠民工程。凡購買海信、科龍、容聲品牌的空調(diào)、冰箱等家電產(chǎn)品的廣東籍居民將可獲得直接補(bǔ)貼，每位客戶限購一臺(tái)，購買海信家電指定單品價(jià)格滿5000元直補(bǔ)20%，單品價(jià)格低于5000元可直補(bǔ)15%。該活動(dòng)將首先在海信家電線下網(wǎng)點(diǎn)實(shí)施，之后還會(huì)結(jié)合線上渠道。

一邊是國家政策積極“救市”，另一方面各地政府也紛紛推出消費(fèi)券提振消費(fèi)信心。據(jù)不完統(tǒng)計(jì)，目前全國有30個(gè)省、直轄市、自治區(qū)發(fā)放消費(fèi)券，涉及170多個(gè)城市，累計(jì)發(fā)放消費(fèi)券金額超過190億元。再加上不久即將推出的節(jié)能補(bǔ)貼等政策，預(yù)計(jì)家電消費(fèi)市場(chǎng)有望復(fù)蘇回暖，進(jìn)一步推動(dòng)家電以舊換新。

采寫：南都記者 孔學(xué)劭

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