寧波容聲燃氣灶維修(寧波容聲燃氣灶維修服務(wù)部)

發(fā)布日期：2022-12-04 15:29:48 瀏覽：

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疫情期間，冰柜已然成為人們生活中的新剛需。

前幾天，一則上海居民小區(qū)團購冰柜的視頻在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議。不少網(wǎng)友表示，購買冰柜一方面可以解決居家隔離儲備糧油菜肉的需求，另一方面也可以減少下樓去快遞的頻率，進一步降低感染風險。

隨著近日北京朝陽、順義等地區(qū)陸續(xù)報告新冠肺炎確診病例，部分小區(qū)進入封控狀態(tài)，北京冰箱、冰柜類產(chǎn)品也出現(xiàn)需求量激增的情況。據(jù)悉，僅4月24日一天，北京蘇寧易購線上線下冷柜銷量超300臺，大體相當于平時一個月的銷量。

多位分析師表示，疫情正在改變中國居民的消費認知和習慣，冷凍需求的提升將推動市場結(jié)構(gòu)的變化和局部增量的產(chǎn)生。

封控觸動冷儲需求，冰柜銷量逆市增長

微信數(shù)據(jù)顯示，4月12日冰柜搜素指數(shù)整體日環(huán)比增長268.72%，公眾來源日環(huán)比增長876.64%，達到506萬，該指數(shù)一度在4月20日到達1732萬，行業(yè)搜索熱度已經(jīng)和往年的雙十一持平。

反映到市場數(shù)據(jù)上，在主要家電產(chǎn)品銷量均儲鮮大幅下滑的同時，冰箱、冰柜類產(chǎn)品仍保持了較高的銷量。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，今年3月線下電視零售量同比下降41%，空調(diào)下降43%，但是冰箱下降27%，冷柜僅下降17%。冰箱、冷柜的銷售，在大家電中銷售狀況明顯好于其他產(chǎn)品。

通常來說，冰箱和冰柜在一年中的銷售高峰是春節(jié)前后的12月到2月，以及步入夏季的6月，在此之外往往要借助電商平臺的大規(guī)模促銷才能在一定程度上保證銷量，因此今年3、4月份消費者對于冰箱和冰柜的異常關(guān)注顯然與當下的疫情背景有關(guān)。

當前疫情呈點狀反復，人們對生活物資的儲備意識明顯增強，儲藏設(shè)備需求隨之呈上升趨勢。大容量冰箱和冷柜能夠儲存更多的食物，激發(fā)了部分用戶煥新的需求。同時部分用戶受居住面積、想單獨存放肉類海鮮類食物等想法，需求增購小容量冷柜。

近期受疫情影響的地區(qū)，冰箱、冰柜銷售增長明顯，例如上海、無錫、蘇州、杭州、寧波，南京等，隨著北京封控可能性的提升，冰箱、冰柜類產(chǎn)品出現(xiàn)一天賣出一個月零售量的熱銷也就不難理解。

需求未必曇花一現(xiàn)，差異化助力冰柜銷量突破天花板

針對疫情區(qū)域冰柜銷量增長的現(xiàn)狀，也有分析師對這種增長的持久性并不看好，認為這更多是一種短期需求而非常態(tài)。冰柜更多常見于商業(yè)場景，因其功能單一，家庭銷量遠遠不如冰箱，對很多家庭來說如有條件規(guī)劃位置，大容量冰箱還是首選。

不過蘇寧易購方面則表示，隨著生活節(jié)奏的加快，居民采購物資的頻次在下降，單次采購量加大是趨勢，大容量存儲和保鮮功能需求會隨之增加，而冰柜價格相對便宜，適合作為家用冰箱的補充。

此外，近年來大眾對于家電的附加屬性重視度提升明顯，對于冰箱、冰柜、洗衣機、空調(diào)等產(chǎn)品的智能化、健康化需求愈發(fā)凸顯。在冰箱、冰柜市場年輕化、個性化、差異化的消費趨勢下，智能溫控、分區(qū)儲藏、節(jié)能省電，尤其是“小體積、大容量”的高端產(chǎn)品更受追捧，2022年以來蘇寧易購高端冰箱、冰柜的銷量增長超過70%。

受本次疫情的影響，大容量、超薄、殺菌凈味、分區(qū)存儲等功能類型受到更多消費者的青睞，家用冷柜、立式冷柜、冰吧作為冰箱的存儲補充，成為更多家庭的“第二臺冰箱”。在此動力驅(qū)使下，未來食材的儲存需求或?qū)⑿枰嗯_冰箱或通過1臺冰箱+N臺冷柜來實現(xiàn)。冰箱、冰柜未來戶均保有量也有望借此突破當前“1”的天花板。

成本風險難控，蘇寧易購全力保障供貨

針對北京某店“一天賣出一個月銷量”的現(xiàn)狀，蘇寧易購也及時調(diào)整了銷售策略，在京所有67家線下門店營業(yè)時間從20:30延長至22:30，為了保障市場供應(yīng)，緊急備貨了5000臺冰柜。在門店延長營業(yè)時間的同時，銷售人員也調(diào)整了值班安排，并積極做好防疫消殺工作，倡導消費者錯峰購物，減少不必要的聚集。

在供應(yīng)鏈和市場策略方面，蘇寧易購則積極協(xié)調(diào)海爾、美的、西門子、海信、容聲、美菱、星星等頭部品牌，并將網(wǎng)站在售產(chǎn)品按照大容量冰箱、小容積冷柜、抑菌/抗菌等品類進行歸檔分類，方便消費者選購。

五一大促、618購物節(jié)等節(jié)點近在眼前，加之疫情多地反復，用戶冷儲需求可能將在近期出現(xiàn)進一步的激增，但多數(shù)企業(yè)在如今物流不暢、倉儲費用高企的背景下，處于風險控制考慮，可能并不會針對冰箱、冰柜類產(chǎn)品銷量的爆發(fā)著手準備。

對此，蘇寧易購則表示，作為專業(yè)的家電零售平臺，將整合蘇寧上游供應(yīng)商資源，為用戶定制開發(fā)高性價比產(chǎn)品，充分滿足中高低全面需求，將家電行業(yè)整體成本上升帶來的影響緩沖在蘇寧平臺，對于全年規(guī)劃方面，用戶需求在哪里，蘇寧易購就在哪里。

據(jù)悉，蘇寧易購已經(jīng)同步增加了冷柜、冰箱、打印機、風扇、電飯煲、電磁爐、微波爐、理發(fā)器等商品的備貨，并針對北京地區(qū)消費者激增的冰柜、冰箱需求成立了專職小組來提高分揀效率，開啟即買、即送、即裝服務(wù)，對于有緊急需求的用戶訂單優(yōu)先配送，做到當日即可收貨。

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