前沿拓展：

第一章 電熱水器進(jìn)入中國概括

電熱水器進(jìn)入我國時間較短，我國熱水器從上世紀(jì)80年代開始進(jìn)入市場，在90年代開始普及，2000年以后進(jìn)入穩(wěn)定增長期，與電視、冰箱等家電品類相比，熱水器還屬于新興家電品類，但究其歷史，熱水器的生產(chǎn)制造則有100余年的歷史，大部分業(yè)內(nèi)人士承認(rèn)1895年，世界上第一臺熱水器誕生于德國博世，之后在20世紀(jì)中期開始在歐美國家普及。

第二章 中國熱水器市場分析

高效能源利用率獲市場青睞

提起熱水器，數(shù)年間廠家宣傳的重點首當(dāng)其沖是其安全性,畢竟無論是電+水組合的電熱水器還是燃?xì)?火的燃?xì)鉄崴?一旦出現(xiàn)安全事故,將會對使用者的人身財產(chǎn)安全造成巨大的損失,所以廠家在宣傳中著重突出安全性顯得尤為重要,像海爾首推的“防電墻”技術(shù)幾乎成為家喻戶曉的名詞。但是隨著熱水器技術(shù)的發(fā)展，主要從事熱水器生產(chǎn)制造的有一定規(guī)模的企業(yè)，對于熱水器的安全性技術(shù)已成竹在胸，消費者對于知名品牌熱水器的安全性擔(dān)憂逐漸降低，幾乎可以”忽略不計“，轉(zhuǎn)而關(guān)注熱水器的能源利用率。

2015年熱水器生產(chǎn)企業(yè)向市場投放了一大批主打“能效”的熱水器產(chǎn)品，除了提高加熱效率外，通過精準(zhǔn)控溫和智能調(diào)節(jié)來進(jìn)一步達(dá)到節(jié)能減排的效果，比如市場上出現(xiàn)的能夠根據(jù)用戶實際溫度需求和用水量，自動變升調(diào)節(jié)火力的燃?xì)鉄崴鳎龅骄珳?zhǔn)恒溫、按需用氣，無需手動變升，減少燃?xì)饫速M。還出現(xiàn)了能夠?qū)崿F(xiàn)一鍵“節(jié)能模式”的產(chǎn)品，即在確保水溫恒定的情況下，智能降低熱水器加熱功率，最多可再省氣20%，尤其適用于夏秋季節(jié)，既舒適又節(jié)能，不造成能量浪費。

第三章 中國熱水器市場消費行為分析

為了解2015年度熱水器市場真實情況，以及消費者選擇熱水器品類、品牌等情況的考慮因素，人民網(wǎng)家電頻道通過發(fā)放調(diào)查問卷的形式進(jìn)行了研究。此次調(diào)查共回收調(diào)查問卷18637份，有效問卷17981份。(備注：以下數(shù)據(jù)如未經(jīng)特殊說明，均為人民網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù))

3.1 電熱、燃熱平分市場

我國的熱水器發(fā)展史，從最開始的燃?xì)?液化氣)熱水器獨霸市場，到后來的電熱水器大行其道，之后隨著天然氣的普及，燃?xì)鉄崴髟俣扰d起，發(fā)展到今天，燃?xì)鉄崴髋c電熱水器已經(jīng)逐步達(dá)到平衡，從調(diào)查結(jié)果看，幾乎等量的消費者家中使用的分別是燃?xì)鉄崴髋c電熱水器，電熱僅以微弱優(yōu)勢領(lǐng)先。太陽能熱水器似乎在農(nóng)村地區(qū)使用更為廣泛，而空氣能熱水器與混合式熱水系統(tǒng)問津者較少。

3.2 未來換代需求將迎來小爆發(fā)期

畢竟熱水器在日常家居生活中已經(jīng)不是新鮮事物，一般家庭都已經(jīng)擁有熱水器，不過通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有超過三成的消費者表示家中熱水器已經(jīng)使用了3-5年，而有25%的消費者家中的熱水器已經(jīng)服役了5年，這部分消費者會存在一定量的更新?lián)Q代需求，這些消費者將與未來房地產(chǎn)新增市場一起，或帶來熱水器發(fā)展的一個小爆發(fā)期。

3.3 智能型熱水器前景廣闊

調(diào)查中，有超過65%的絕大多數(shù)消費者明確表示，愿意了解并考慮購買智能型熱水器，可見智能化的概念已經(jīng)在我國家電消費者心目中落地生根，未來智能熱水器市場前景廣闊。不過同時也要注意到，僅有6%的消費者表示對智能熱水器非常了解，智能熱水器尚在市場培育期。

編制單位：中金普華 電話：4008085396 0755-83206530

十大電熱水器企業(yè)排行榜概括

海爾電器集團(tuán)有限公司，家電十大品牌，創(chuàng)立于1984年，全球領(lǐng)先的整套家電解決方案提供商，以生產(chǎn)冰箱起步的家用電器企業(yè)集團(tuán)

海爾集團(tuán)創(chuàng)立于1984年，從開始單一生產(chǎn)冰箱起步，拓展到家電、通訊、IT數(shù)碼產(chǎn)品、家居、物流、金融、房地產(chǎn)、生物制藥等領(lǐng)域，成為全球領(lǐng)先的美好生活解決方案提供商。2014年，海爾全球營業(yè)額2007億元，利潤總額150億元，利潤增長3倍于收入增長，線上交易額548億元，同比增長2391%。據(jù)消費市場權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際（Euromonitor）的數(shù)據(jù)，2014年海爾品牌全球零售量份額為10.2%，連續(xù)六年蟬聯(lián)

艾歐史密斯（中國）熱水器有限公司，始于1874年，美國熱水專家，家庭中央供熱水系統(tǒng)的倡導(dǎo)者，打造了業(yè)內(nèi)首個低碳節(jié)能熱水器研發(fā)/生產(chǎn)基地，高品質(zhì)熱水器供應(yīng)商

艾歐史密斯（中國）熱水器有限公司，是美國A.O.史密斯公司在1998年投資成立的位于南京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的獨資公司，包括新啟用的全球超級產(chǎn)研基地，總投資額1.8億美元。A.O.史密斯已經(jīng)在中國建立了完善的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及服務(wù)一體化的現(xiàn)代化管理體系，產(chǎn)品跨家用、商用兩大領(lǐng)域：家用產(chǎn)品包括電熱水器、燃?xì)鉄崴鳌⒖諝庠礋岜脽崴鳌⑻柲軣崴鳌⒓彝ブ醒霟崴⒓彝ゲ膳羲畽C(jī)、家庭中央凈水、空氣凈化器、軟水機(jī)十大品類，商用產(chǎn)品包括熱水爐、熱水鍋爐、凈水機(jī)三大品類。

美國A.O.史密斯公司是擁有140多年燦爛歷史的跨國公司，總部設(shè)在美國威斯康星州，是將創(chuàng)新技術(shù)和節(jié)能解決方案應(yīng)用于產(chǎn)品，并行銷世界各地的全球領(lǐng)先企業(yè)。從商用領(lǐng)域到家用領(lǐng)域，從嬰兒車金屬零件、五金件的生產(chǎn)商到水系統(tǒng)的高品質(zhì)產(chǎn)品和解決方案的提供者，依靠領(lǐng)先的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和完善的服務(wù)，已成為北美最大的家用和商用熱水設(shè)備及鍋爐制造商之一。A.O.史密斯是美國紐約證券交易所上市公司(代碼AOS)。1936年進(jìn)入熱水器生產(chǎn)領(lǐng)域。2014年公司全球營業(yè)額23.6億美元，全球雇員近1.24萬人，目前在全球8個國家擁有23家工廠及分支機(jī)構(gòu)。A.O.史密斯熱水器及供熱系統(tǒng)憑借優(yōu)異的品質(zhì)、完善的服務(wù)，贏得了眾多消費者的青睞并被廣泛地使用于全球的肯德基和麥當(dāng)勞連鎖店中，并被美國政府用于其駐外使領(lǐng)館。A.O.史密斯締造了長達(dá)140多年的不朽傳奇。在這140多年里，A.O.史密斯專注研發(fā)、不斷創(chuàng)新，始終堅持主推高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。正是因為這份堅持和嚴(yán)守，A.O.史密斯才能始終走在行業(yè)領(lǐng)先地位，并在全球創(chuàng)造了一個又一個行業(yè)奇跡。

美的集團(tuán)股份有限公司，始于1981年，中國家電行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，福布斯全球企業(yè)500強(qiáng)，世界級的白色家電制造商和品牌商，以家電制造業(yè)為主的大型綜合性企業(yè)集團(tuán)

美的集團(tuán)（SZ.000333）是一家以家電制造業(yè)為主的大型綜合性企業(yè)集團(tuán)，于2013年9月18日在深交所上市，旗下?lián)碛行√禊Z（SZ000418）、威靈控股（HK00382）兩家子上市公司。

美的是一家領(lǐng)先的消費家電及暖通空調(diào)系統(tǒng)全球性企業(yè)，提供多元化的產(chǎn)品種類，包括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚房家電、及各類小型家電。美的堅守 “為客戶創(chuàng)造價值”的原則，致力創(chuàng)造美好生活。美的專注于持續(xù)的技術(shù)革新，以提升產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，令生活更舒適、更美好。

美的于1968年成立于中國廣東，迄今已建立全球平臺，擁有約200家子公司及9個戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。美的于截止2015年12月31日止財政年度實現(xiàn)收入超過187億歐元，在全球擁有約10萬名員工。美的在全球運營21個生產(chǎn)基地及約260個物流倉庫。美的是一家于深圳證劵交易所上市的民營企業(yè)(000333)，其多元化的股份結(jié)構(gòu)顯示，近20%股份為國際機(jī)構(gòu)投資者所持有。

2015年，美的集團(tuán)進(jìn)入福布斯全球企業(yè)500強(qiáng)。同年，財富中國500強(qiáng)榜單中，美的排名第32位，位居家電行業(yè)第一。

2015年，美的成為首家獲取標(biāo)普、惠譽(yù)、穆迪三大國際信用評級的中國家電企業(yè)，評級結(jié)果在全球家電行業(yè)以及國內(nèi)民營企業(yè)中均處于領(lǐng)先地位；

在睿富全球2015(第21屆)中國品牌價值100強(qiáng)名單中，“美的”品牌以716.11億位列中國最有價值品牌排行榜第6位。

截至2015年，公司累計總授權(quán)專利達(dá) 21,581件。

截至2015年，美的集團(tuán)為社會公益事業(yè)累計捐贈接近7億元。

阿里斯頓熱能產(chǎn)品（中國）有限公司，中央熱水器-采暖器十大品牌，始于1930年意大利，全球領(lǐng)先的供暖熱水系統(tǒng)及服務(wù)供應(yīng)商，鈦金內(nèi)膽技術(shù)行業(yè)有名

阿里斯頓熱能集團(tuán)（Ariston Thermo Group）原名默洛尼集團(tuán)（MTS Group），誕生于上個世紀(jì)三十年代，總部設(shè)在意大利北部城市法布里亞諾（Fabriano），是專業(yè)生產(chǎn)供暖和熱水產(chǎn)品的全球領(lǐng)先企業(yè)。如果追朔集團(tuán)旗下幾個著名品牌的歷史，則已經(jīng)超越百年。

“一個企業(yè)的最終價值體現(xiàn)在促進(jìn)人類文明和社會進(jìn)步。”集團(tuán)創(chuàng)始人阿里斯狄德?默洛尼在企業(yè)創(chuàng)立之初便確立了這樣的價值觀。近一百年來，阿里斯頓熱能集團(tuán)已經(jīng)成為提供全系列熱水供暖產(chǎn)品的國際化企業(yè)，以品質(zhì)和安全為使命，將創(chuàng)新科技、節(jié)能環(huán)保、時尚設(shè)計完美結(jié)合，為全球用戶提供從家用到商用的全系列供暖和熱水產(chǎn)品，為消費者帶來全面的溫暖享受，并不斷提高他們的生活品質(zhì)。阿里斯頓熱能集團(tuán)旗下?lián)碛?0多個著名品牌，其中歐科（ELCO）和阿里斯頓（ARISTON）品牌更是享譽(yù)全球。

阿里斯頓熱能集團(tuán)是歐洲為數(shù)不多的通過“集團(tuán)質(zhì)量認(rèn)證”的集團(tuán)之一，由于出色的質(zhì)量管理，阿里斯頓熱能集團(tuán)的產(chǎn)品獲得全球眾多權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā)的3000多張認(rèn)證證書，阿里斯頓熱能集團(tuán)的實驗室還被授予了“自我認(rèn)證”資格，能為自產(chǎn)的和其他品牌的產(chǎn)品簽發(fā)歐洲極為嚴(yán)格的CE質(zhì)量認(rèn)證，阿里斯頓熱能集團(tuán)先進(jìn)的生產(chǎn)工藝事實上已經(jīng)成為了世界性的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

阿里斯頓在中國：

上世紀(jì)90年代初，阿里斯頓熱能集團(tuán)是最早將目光投向中國市場的歐洲企業(yè)之一，阿里斯頓熱能集團(tuán)深信中國這片土地有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α＜瘓F(tuán)首先將歐洲流行的電熱水器引入中國市場，在中國推出其主打品牌阿里斯頓ARISTON的電熱水器系列產(chǎn)品，阿里斯頓電熱水器帶給人們?nèi)碌氖褂酶惺埽芸烊藗兘邮芰诉@種衛(wèi)生、方便、舒適的熱水方式，產(chǎn)品迅速暢銷，銷量增長迅猛。阿里斯頓熱能集團(tuán)從此確立了在中國長期發(fā)展的信心。

1996年，阿里斯頓熱能集團(tuán)投資五千萬歐元在中國無錫獨資成立了默洛尼（中國）有限公司，引進(jìn)了歐洲最先進(jìn)的熱水器流水線，當(dāng)年便完成銷售15萬臺，在隨后的幾年里，阿里斯頓獨創(chuàng)的鈦金內(nèi)膽技術(shù)深入人心，阿里斯頓電熱水器銷售量年均增長率都在30%以上，1998至2001年，阿里斯頓電熱水器的市場占有率都位居全國第一，截至2003年，阿里斯頓電熱水器用戶數(shù)量已突破三百萬。

1904 年 發(fā)明了世界上第一臺燃?xì)鉄崴?/p>

1930 年 集團(tuán)正式成立，開始大規(guī)模生產(chǎn)熱水器

1940 年 產(chǎn)品暢銷整個意大利，市場占有率高達(dá)60%

1955 年 發(fā)明了世界上第一臺燃?xì)獗趻鞝t，逐步向市場推出全系列的供暖和熱水產(chǎn)品

1960 年 獨創(chuàng)鈦金內(nèi)膽技術(shù)，大幅提升熱水器的性能和可靠性；集團(tuán)進(jìn)入快速發(fā)展階段

1970 年 開始全球化戰(zhàn)略，將溫暖傳遍世界

1980 年 阿里斯頓研發(fā)實驗室被授予“自我認(rèn)證”資格；歐洲市場熱水器占有率第一

1986 年 進(jìn)入中國市場，全新概念的電熱水器在中國市場暢銷

1996 年 在中國無錫建立生產(chǎn)基地，生產(chǎn)全系列熱水產(chǎn)品

2000 年 將暢銷歐洲的燃?xì)獗趻鞝t和高效太陽能熱水器引入中國時場，獲得巨大成功

2001 年 收購了三家在歐洲具有舉足輕重地位的供熱品牌：Elco (歐科)、Chaffoteaux (沙福都)、Rendamax (瑞德馬克斯)，進(jìn)一步鞏固了阿里斯頓在供暖和熱水領(lǐng)域的領(lǐng)先地位

2002 年 中國無錫建立了全球第二個（亞洲第一個）熱力技術(shù)研發(fā)中心；第二期生產(chǎn)基地建設(shè)完畢

2005 年 營銷網(wǎng)絡(luò)遍及全球150多個國家；19個現(xiàn)代化生產(chǎn)基地分布在全球10個國家

2006 年 將全球最高端的商用供暖及熱水產(chǎn)品品牌ELCO（歐科）引入中國市場

2007 年 中國第三期生產(chǎn)基地落成，規(guī)模巨大的燃?xì)猱a(chǎn)品生產(chǎn)線及融合頂尖科技的燃?xì)猱a(chǎn)品實驗室正式啟用，在中國總投資額高達(dá)7億人民幣

2008 年 憑借卓越的產(chǎn)品質(zhì)量和先進(jìn)的管理體系，阿里斯頓成為北京奧運會熱水系統(tǒng)供應(yīng)商。價值近億元的產(chǎn)品覆蓋了整個奧運村和奧組委辦公大樓，造就了奧運史上最大規(guī)模的太陽能熱水工程

2009 年 默洛尼集團(tuán)（MTS Group）更名為阿里斯頓熱能集團(tuán)（Ariston Thermo Group），默洛尼衛(wèi)生潔具（中國）有限公司更名為阿里斯頓熱能產(chǎn)品（中國）有限公司；同時將歐洲頂尖的節(jié)能環(huán)保的空氣能熱水器引入中國市場

2010 年 繼北京奧運會項目取得巨大成功后，阿里斯頓又成為上海世博會和廣州亞運會熱水系統(tǒng)供應(yīng)商

廣東萬和新電氣股份有限公司，成立于1993年，上市公司，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草單位，燃?xì)饩?生活熱水系統(tǒng)供應(yīng)商，率先推出多能互補(bǔ)的集成熱水系統(tǒng)的高科技企業(yè)

萬和是國內(nèi)A股上市公司，股票代碼002543，公司成立于1993年8月，已發(fā)展成為國內(nèi)熱水器、廚房電器、熱水系統(tǒng)專業(yè)制造龍頭企業(yè)，在順德、中山、高明、合肥等地?fù)碛衅叽笊a(chǎn)制造基地，占地面積超過100萬平方米，年產(chǎn)能超過1500萬臺。據(jù)世界權(quán)威獨立調(diào)研機(jī)構(gòu)英國建筑服務(wù)研究與信息協(xié)會（BSRIA）發(fā)布的調(diào)研結(jié)果，萬和是國內(nèi)僅有的兩個“全球十大熱水器品牌”之一。萬和也是中國燃?xì)饩甙l(fā)展戰(zhàn)略的首倡者和推動者、國家火炬計劃重點高新技術(shù)企業(yè)、住建部授予的國家住宅產(chǎn)業(yè)化基地、中國航天事業(yè)合作伙伴。

萬和燃?xì)鉄崴魇袌稣加新蔬B續(xù)十二年位在行業(yè)創(chuàng)領(lǐng)新高，消毒碗柜、燃?xì)庠睢⑽蜔煓C(jī)、電熱水器的市場占有率均處于行業(yè)前列，萬和燃?xì)鉄崴骱腿細(xì)鉅t具的出口量連續(xù)多年領(lǐng)先行業(yè)同類產(chǎn)品。

“技術(shù)創(chuàng)新”是貫穿萬和發(fā)展的靈魂，至今，萬和在廚衛(wèi)電器領(lǐng)域擁有28項行業(yè)先進(jìn)技術(shù)，多次主導(dǎo)或參與了燃?xì)鉄崴鳌⑷細(xì)庠罹摺⑾竟駠覙?biāo)準(zhǔn)的起草和修訂，擁有1000多項專利，代表中國燃?xì)饩呒夹g(shù)前沿方向。“國家級企業(yè)技術(shù)中心” 、“清潔能源院士專家工作站”、“博士后科研工作站”、行業(yè)第一個產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的“華南家電研究院節(jié)能環(huán)保燃?xì)饩哐邪l(fā)中心”均落戶在萬和。

萬和踐行企業(yè)低碳發(fā)展的社會責(zé)任，正致力于傳統(tǒng)清潔能源（燃?xì)猓┡c太陽能、空氣能等新能源的高效利用，在國內(nèi)率先推出多能互補(bǔ)的集成熱水系統(tǒng)，為消費者提供節(jié)能、環(huán)保、舒適的家庭熱水解決方案，創(chuàng)造高品質(zhì)的低碳生活，立志成為“全球領(lǐng)先的燃?xì)饩咭约吧顭崴到y(tǒng)供應(yīng)商”。

廣東萬家樂股份有限公司，始于1988年，廣東省名牌產(chǎn)品，燃?xì)鉄崴鳂?biāo)準(zhǔn)主要起草單位，集燃?xì)饩?電熱水器/廚具衛(wèi)浴等為一體的高新技術(shù)企業(yè)

萬家樂，中國熱水器第一品牌，中國燃?xì)饩咝袠I(yè)的奠基人和推動者。1990年9月，我國第一臺水控全自動燃?xì)鉄崴髟谌f家樂誕生；1991年10月，我國第一臺平衡式燃?xì)鉄崴髟谌f家樂誕生……萬家樂一直堅持“科技領(lǐng)先”的核心戰(zhàn)略，領(lǐng)航燃?xì)鉄崴饕宦废蚯埃瑖鴥?nèi)燃?xì)鉄崴魇袌龇蓊~連續(xù)23年保持領(lǐng)先。

早在八十年代，隨著全國人大代表、香港名星汪明荃一句“萬家樂，樂萬家”的廣告語，“萬家樂”這一響亮而溫馨的名字在大江南北廣為流傳，家喻戶曉。1996年，“萬家樂”以10.3億元的品牌價值被列入“最有價值品牌”；1999年底，“萬家樂”被國家工商行政管理局認(rèn)定為“馳名保護(hù)”；2002年9月，“萬家樂”被國家質(zhì)監(jiān)總局中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會授予“中國名牌”，成為業(yè)內(nèi)獨一無二的“雙冠王”；連續(xù)6年被評為消費者“購物首選品牌”和“心中理想品牌”；2003年，萬家樂再獲“中國最受尊敬的企業(yè)”、“中國百姓特別尊敬的企業(yè)”殊榮。在售后服務(wù)環(huán)節(jié)，通過遍布全國的30多個售后服務(wù)中心、360多個特約維修點和24小時熱線電話服務(wù)，架起了與全國消費者溝通的橋梁。

中國燃?xì)饩咝袠I(yè)的奠基人和推動者

1988年，在創(chuàng)業(yè)之初，萬家樂即全線引進(jìn)領(lǐng)先的生產(chǎn)線和檢測系統(tǒng)，改變采用純手工作坊式的生產(chǎn)方式，形成年產(chǎn)燃?xì)鉄崴?00萬臺、燃?xì)庠罹?10萬臺的能力，是專業(yè)從事研發(fā)、生產(chǎn)、銷售燃?xì)鉄崴鳌⑷細(xì)庠罹摺⑷細(xì)獗趻鞝t等產(chǎn)品的企業(yè)，現(xiàn)已發(fā)展成為技術(shù)領(lǐng)先的燃?xì)饩咂髽I(yè)。并迅速擴(kuò)展到電熱水器、廚具衛(wèi)浴等方面，均領(lǐng)跑行業(yè)，萬家樂燃?xì)庠睢㈦姛崴骱臀蜔煓C(jī)2010年銷量榮列同行業(yè)前茅，并獲得“中國廚衛(wèi)百強(qiáng)企業(yè)”、電熱水器榮獲“網(wǎng)友信任品牌獎”、吸油煙機(jī)和消毒柜分別獲得“廣東省名牌產(chǎn)品”等稱號。

國家標(biāo)準(zhǔn)的制定者

萬家樂是家用燃?xì)鉄崴鲊覙?biāo)準(zhǔn)主要起草單位，家用燃?xì)庠罹邍覙?biāo)準(zhǔn)的參與起草單位，同時還主導(dǎo)編制了冷凝式家用燃?xì)饪焖贌崴餍袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)，共參與43項國家、行業(yè)、地方標(biāo)準(zhǔn)的制訂。其中國家標(biāo)準(zhǔn)22項，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)10項、地方標(biāo)準(zhǔn)11項，推動了國家標(biāo)準(zhǔn)的全面升級，推動著中國燃?xì)饩弋a(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的進(jìn)程，是中國燃?xì)饩吖こ處煹膿u籃。

行業(yè)核心技術(shù)的引領(lǐng)者

萬家樂是行業(yè)內(nèi)首家同時擁有“國家認(rèn)定重點高新技術(shù)企業(yè)”、“國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心”與“博士后科研工作站”的企業(yè)，代表中國燃?xì)饩咝袠I(yè)技術(shù)發(fā)展水平的“廣東省燃?xì)饩吖こ碳夹g(shù)研究開發(fā)中心”也設(shè)在萬家樂。2006年底，萬家樂與中南大學(xué)共同成立中國首個“中國衛(wèi)廚”體驗設(shè)計中心。2007年，萬家樂被國家建設(shè)部認(rèn)定為“中國住宅廚衛(wèi)標(biāo)準(zhǔn)化示范基地”。2008年，萬家樂成為“國家住宅工程中心?萬家樂住宅熱水系統(tǒng)研發(fā)基地”，與華南理工大學(xué)傳熱教育部重點實驗室成立了聯(lián)合研發(fā)中心。2009年，萬家樂成為“廣東省燃?xì)饩吒咝录夹g(shù)產(chǎn)學(xué)研示范基地”、“廣東省技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)”、“廣東省知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)”。2010年10月，萬家樂獲得國家人力資源和社會保障部、全國博士后管理委員會批準(zhǔn)，設(shè)立博士后科研工作站，成為中國燃?xì)庥镁咝袠I(yè)首家掛牌“博士后科研工作站”的企業(yè)。2011年11月，萬家樂燃?xì)饩哂邢薰颈徽J(rèn)定為“國家重點高新技術(shù)企業(yè)”。萬家樂是行業(yè)內(nèi)首家同時擁有“國家重點高新技術(shù)企業(yè)”、“國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心”與“博士后科研工作站”的企業(yè)，代表中國燃?xì)饩咝袠I(yè)技術(shù)發(fā)展水平的“廣東省燃?xì)饩吖こ碳夹g(shù)研發(fā)中心”也設(shè)在萬家樂。

工業(yè)設(shè)計的先行者

萬家樂在成立之初即建立了隸屬于技術(shù)中心的工業(yè)設(shè)計部門，有關(guān)設(shè)計人員曾被派往美國等地學(xué)習(xí)。并與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院和廣州美術(shù)學(xué)院進(jìn)行校企合作，推出的“黑金剛”燃?xì)庠罹摺ⅰ袄z銀”復(fù)合材料面板、“太空點陣”燃?xì)鉄崴鳌ⅰ半p高火先鋒”燃?xì)庠罹叩缺粯I(yè)內(nèi)專家譽(yù)為“經(jīng)典設(shè)計”，成為市場標(biāo)桿。為“萬家樂”品牌的輝煌發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，也堅定了公司以工業(yè)設(shè)計為手段實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新的信心。

櫻花衛(wèi)廚（中國）股份有限公司，廚衛(wèi)/油煙機(jī)/熱水器十大品牌，成立于1978年臺灣，江蘇省著名商標(biāo)，江蘇名牌產(chǎn)品，高新技術(shù)企業(yè)，廚房設(shè)備行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草單位，專注于廚衛(wèi)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售的大型企業(yè)

櫻花衛(wèi)廚(中國)股份有限公司成立于1994年，由臺灣衛(wèi)廚行業(yè)第一品牌櫻花主導(dǎo)投資，致力于生產(chǎn)“櫻花”吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟瘛⑷細(xì)鉄崴鳌㈦姛崴鳌⑺邸堫^、浴霸、整體廚房等衛(wèi)廚產(chǎn)品。

目前，櫻花已在全國設(shè)立了60多家分公司，密植1000多家專業(yè)服務(wù)中心。同時，櫻花更以維護(hù)消費者權(quán)益為己任，1978年開始的櫻花吸油煙機(jī)“永久免費送油網(wǎng)”服務(wù)和1986年開始的櫻花熱水器“永久免費安全檢查”服務(wù)，書寫了人類商業(yè)史上的傳奇篇章。

櫻花，1978年誕生于中國臺灣，1994年進(jìn)入中國大陸，成立櫻花衛(wèi)廚（中國）有限公司。在日新月異的衛(wèi)廚領(lǐng)域，櫻花致力于打造“更懂生活需求的專業(yè)廚衛(wèi)品牌”，經(jīng)過近二十年探索， 我們相信是人創(chuàng)造了生活，只有在產(chǎn)品上“貼近你的需求”，才能真正滿足每一個消費者真正想要的。 櫻花，不僅在新科技和新理念中專注研究貼近生活中消費者需求的產(chǎn)品和服務(wù)，更在乎消費者最終的利益。 櫻花用心聆聽每一位消費者的心，了解每個家的真正需要，使每一個創(chuàng)想，每一個新科技和新理念只為生活服務(wù)， 用心將每一個家的靈感變?yōu)楝F(xiàn)實。

銷售通路

進(jìn)入中國大陸以來，櫻花衛(wèi)廚不斷以高品質(zhì)的卓越產(chǎn)品贏得消費者的喜愛與信賴， 成為中國人衛(wèi)廚生活進(jìn)步的主導(dǎo)力量。櫻花吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟瘛⒈嵐瘛⑷細(xì)鉄崴鳌?電熱水器、水槽、浴霸、整體廚房等全系列衛(wèi)廚產(chǎn)品，都以卓越的性能與品質(zhì)。

為消費者帶來輕松與舒適的生活體驗。 經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，櫻花產(chǎn)品遍布全國各地，先后設(shè)立了60多家分公司，數(shù)千家專賣店、精品店、商場專柜及代理機(jī)構(gòu)；產(chǎn)品遠(yuǎn)銷日本、歐洲、港澳臺等國家和地區(qū)。

雄厚實力

始終秉持著“創(chuàng)新、品質(zhì)、服務(wù)”的經(jīng)營理念，櫻花在衛(wèi)廚領(lǐng)域潛心精耕細(xì)作，創(chuàng)造了令人矚目的成就。 企業(yè)不僅率先通過了ISO-9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證、ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證；憑借規(guī)范的管理模式、 先進(jìn)的經(jīng)營理念榮獲江蘇省“外商投資先進(jìn)技術(shù)企業(yè)”和“高新技術(shù)企業(yè)”榮譽(yù)稱號；更連續(xù)多年榮獲昆山市 “最佳外商投資企業(yè)”和“外商投資十大納稅企業(yè)”榮譽(yù)稱號。同時，櫻花商標(biāo)還榮獲了“江蘇省著名商標(biāo)”榮譽(yù)稱號。2011年，櫻花公司實驗中心成功獲得CNAS實驗室認(rèn)證證書，擁有多項創(chuàng)新專利技術(shù)； 櫻花多款吸油煙機(jī)、燃?xì)庠詈偷蚇Ox系列燃?xì)鉄崴鳂s獲中國質(zhì)量認(rèn)證中心“節(jié)能產(chǎn)品”和“環(huán)保產(chǎn)品”雙認(rèn)證； 櫻花整體廚房是“江蘇省消費者協(xié)會推薦商品”、中國環(huán)境標(biāo)志《櫥柜》標(biāo)準(zhǔn)起草單位，并通過了櫥柜行業(yè)中國環(huán)境標(biāo)志（十環(huán)）產(chǎn)品認(rèn)證。

紹興市奧帥電器股份有限公司，集成灶十大品牌，中國綠色環(huán)保產(chǎn)品，低空全吸無煙灶健康廚房風(fēng)潮先行者，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的現(xiàn)代化廚衛(wèi)電器企業(yè)

紹興市奧帥電器有限公司創(chuàng)建于1994年（現(xiàn)更名紹興市奧帥電器股份有限公司），是一家以研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的現(xiàn)代化廚衛(wèi)電器企業(yè)，公司總部坐落于浙江嵊州，擁有廠房面積約80000平米，員工400多人，設(shè)立有研發(fā)部、生產(chǎn)部、采購部、品牌運營中心、財務(wù)部、售后保障部六大部門支撐起整個公司。

公司擁有現(xiàn)代化廠房和先進(jìn)的研發(fā)、生產(chǎn)、檢測、實驗設(shè)備，其中全自動高速沖床、數(shù)控激光焊切割機(jī)、全自動不銹鋼激光切焊機(jī)、無痕激光點焊機(jī)、激光蝕刻機(jī)、800T、600T、400T大型液壓設(shè)備、中小型沖床等先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，生產(chǎn)裝配流水線10條，電器檢測設(shè)備20套，企業(yè)固定資產(chǎn)2個億，公司對于產(chǎn)品質(zhì)量和新品研發(fā)十分重視，在省內(nèi)外專家的指導(dǎo)下我們設(shè)立了油煙機(jī)研發(fā)中心、灶具研發(fā)中心、消毒柜研發(fā)中心并高薪聘請曾服務(wù)與方太、西門子、美的等公司的產(chǎn)品設(shè)計師，極大的縮短了新產(chǎn)品的研發(fā)、實驗和投放市場的周期，為進(jìn)一步開拓市場建立了堅實的基礎(chǔ)。

公司目前擁有32項專利，其中油煙機(jī)有22項、灶具5項、消毒柜5項，榮獲國內(nèi)外設(shè)計大獎3次，連續(xù)8年榮獲浙江誠信單位。

公司年生產(chǎn)油煙機(jī)50萬臺、灶具10萬臺、消毒柜10萬臺，年總產(chǎn)值過億元。公司與國內(nèi)一線品牌合作多年深受全國廣大消費者好評。

公司致力承擔(dān)起為“人類提供健康和諧的家庭環(huán)境”的使命，以創(chuàng)新的商業(yè)模式和獨特的經(jīng)營理念，構(gòu)建“奧帥”的品牌戰(zhàn)略，勵志成為中國健康廚房領(lǐng)航品牌,引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮。

奧帥發(fā)展經(jīng)歷

1994年董事長任茂祥先生辭去國企單位工作，下海經(jīng)商，始創(chuàng)奧帥品牌，主營消毒碗柜

1997興建22000平方米奧帥工業(yè)園，公司正式更名為紹興市奧帥電器有限公司

1998-1999公司購進(jìn)先進(jìn)的吸油機(jī)、燃?xì)庠罹呱a(chǎn)流水線，正式進(jìn)軍廚電領(lǐng)域

2003年通過ISO質(zhì)量管理體系

2004年紹興工商局授于“重合同守信用”單位

2005年補(bǔ)評為“紹興市先進(jìn)民營企業(yè)”

2006年榮獲中國著名品牌

2007年通過中國強(qiáng)制性產(chǎn)品（3C)認(rèn)證

2008年公司成立奧帥研發(fā)5人小組致力于中國高端廚電的設(shè)計研發(fā)

2009年榮獲“中國廚具行業(yè)十佳品牌”，“中國綠色環(huán)保產(chǎn)品，同年成功研發(fā)側(cè)吸吸油焑機(jī)“風(fēng)靈“系列新品，成為行業(yè)標(biāo)桿

2010年采購大型數(shù)控光切割機(jī)，智能激光焊接機(jī)等設(shè)備，在工藝上精益求精，奠定了奧帥在整個廚電產(chǎn)業(yè)中的行業(yè)單位

2011年著名影星李小冉傾情代言奧帥品牌，奧帥進(jìn)入一個全新的品牌時代

2013年奧帥自主研發(fā)集成廚電，引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注

2014年奧帥繼續(xù)簽約著名影星李小冉，并導(dǎo)入全新品牌形象，全面啟動集成廚電的全國市場

博西家用電器（中國）有限公司，SIEMENS西門子，創(chuàng)于1847年德國，享譽(yù)全球的家電生產(chǎn)商，2015年西門子家電成為博世集團(tuán)旗下品牌

自1906年第一臺西門子品牌的吸塵器在德國誕生，1935年推出世界第一臺可調(diào)溫的自動烤箱，到1959年首次提出嵌入式廚房電器理念，西門子家電產(chǎn)品在德國多年穩(wěn)居銷量第一的家電品牌冠軍寶座。在德國，西門子家電就代表著優(yōu)良的品質(zhì)、時尚的設(shè)計、可靠的性能。

作為世界排名第三、歐洲排名第一的知名家電品牌，西門子家電致力于在技術(shù)、創(chuàng)新和設(shè)計方面引領(lǐng)全球，努力為消費者帶來高品質(zhì)的生活，其產(chǎn)品銷售遍及40多個國家。西門子家電是行業(yè)的領(lǐng)跑者，體現(xiàn)先進(jìn)的思想，追求優(yōu)良的性能，滿足廣泛的現(xiàn)代生活需求。

1994年，西門子家電品牌正式進(jìn)入中國，以國際化的創(chuàng)新設(shè)計、全球統(tǒng)一的生產(chǎn)檢測標(biāo)準(zhǔn)和高品質(zhì)的產(chǎn)品，迅速獲得了中國消費者的青睞和認(rèn)可，自2001年成為中國家電市場外資品牌銷售冠軍后，始終保持著領(lǐng)先優(yōu)勢，品牌的市場占有率以每年兩位數(shù)的速度持續(xù)增長。目前，該品牌產(chǎn)品的銷售和售后網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍及全國31個省、630多座城市。

基于對中國市場的深刻洞察和準(zhǔn)確定位，僅僅十幾年的時間，西門子家電品牌在中國完成了全產(chǎn)業(yè)鏈布局，嚴(yán)格而先進(jìn)的全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，貫穿了研發(fā)、采購、生產(chǎn)、銷售直至售后服務(wù)全部家電產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的所有環(huán)節(jié)，為該品牌提供支持的投資公司、產(chǎn)品研發(fā)中心、原材料采購中心、銷售公司、服務(wù)公司等機(jī)構(gòu)遍布全國各地。西門子家電品牌，以持續(xù)創(chuàng)新的理念、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、完善的渠道和專業(yè)的服務(wù)，滿足著中國消費者日益增長的對生活品質(zhì)的更高要求。

目前，除冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品外，在中國市場生產(chǎn)和銷售的西門子家電產(chǎn)品還包括干衣機(jī)、洗衣干衣機(jī)、電熱水器、吸油煙機(jī)、灶具、消毒柜和其他小家電，品類豐富。與此同時，還有部分進(jìn)口西門子家電產(chǎn)品用以滿足中國高端市場的需求。

博世集團(tuán)于2015年1月5日完成了對西門子在博西家電集團(tuán)所持50%的股份收購。原先以50：50的股比運營的這家博世與西門子的合資公司如今將成為博世集團(tuán)的全資子公司。

帥康集團(tuán)有限公司，始于1984年，中國高端廚衛(wèi)電器品牌，主營油煙機(jī)/燃?xì)庠畹葟N房電器，國內(nèi)較早的深型吸油煙機(jī)制造商，其熱水器曾入駐鳥巢

帥康——中國高端廚衛(wèi)電器，主營油煙機(jī)、燃?xì)庠畹葟N房電器；低碳消費?行業(yè)最具影響力品牌；連續(xù)六年蟬聯(lián)《中國500最具價值品牌》，品牌價值高達(dá)93.91億元；堅持以人為本，致力成為廚衛(wèi)行業(yè)國際一流品牌。

帥康系列產(chǎn)品中有23項產(chǎn)品屬國際領(lǐng)先水平，35項居國際先進(jìn)行列，56項填補(bǔ)國內(nèi)空白。帥康系列產(chǎn)品已經(jīng)出口到美國、德國、日本等全球近50多個國家和地區(qū)，其中帥康健康型廚電產(chǎn)品還獲得德國政府的補(bǔ)貼。

帥康主導(dǎo)產(chǎn)品吸油煙機(jī)從1996年起，就已經(jīng)在市場綜合占有率、市場銷售份額、市場覆蓋面三項指標(biāo)名列全國同行第一。

2008年，帥康電熱水器成功入駐29屆奧運會主會場鳥巢，成為國內(nèi)唯一入駐鳥巢的電熱水器產(chǎn)品。2009年，帥康熱水器榮膺“中國熱水器市場最值得信賴品牌”稱號和“中國熱水器技術(shù)最佳”榮譽(yù)，DEY系列產(chǎn)品獲“中國熱水器最佳性價比”殊榮。2010年，帥康32款廚衛(wèi)產(chǎn)品已從眾多國內(nèi)外家電產(chǎn)品中脫穎而出，成為世博會特許商品，是廚衛(wèi)行業(yè)入選型號最多的品牌之一。

帥康使命----引領(lǐng)廚衛(wèi)行業(yè)創(chuàng)新，提升家庭生活品質(zhì)

從蹣跚起步到如今的全國著名大型企業(yè)集團(tuán)，帥康不斷自主創(chuàng)新，尋求專業(yè)突破。

吸油煙機(jī)：1993年，中國第一臺深型吸油煙機(jī)在帥康誕生，解決了當(dāng)時薄型煙機(jī)吸力小、噪音大、易漏油、難拆洗四大難題；2000年，帥康自主研發(fā)的真正"免拆洗"吸油煙機(jī)的面世，打破了免拆洗"概念"神話；2002年，帥康開創(chuàng)了歐式吸油煙機(jī)中國芯的發(fā)展新紀(jì)元；2011年，帥康開創(chuàng)20m?3;/min大吸力油煙機(jī)，開創(chuàng)中國廚房新凈界。四次創(chuàng)新，帥康結(jié)合中國烹飪文化，將廚房革命推向頂端。

燃?xì)庠罹撸?999年，中國第一臺嵌入式燃?xì)庠罹咴趲浛嫡Q生；2008年，"五環(huán)勁火"創(chuàng)造了5.0千瓦大火力紀(jì)錄；2012年，帥康推出變頻鼓風(fēng)灶，熱效率高達(dá)75%，創(chuàng)行業(yè)新高。

電熱水器：2007年，帥康力主防電墻技術(shù)納入新國標(biāo)，開創(chuàng)國內(nèi)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)納入國家標(biāo)準(zhǔn)并上升為國際標(biāo)準(zhǔn)的先河，為消費者構(gòu)筑起一個全方位的安全體系。

帥康致力于引領(lǐng)廚衛(wèi)行業(yè)的發(fā)展方向，力求為中國消費者提供未來需求滿意的產(chǎn)品，提升家庭生活品質(zhì)。

帥康愿景----致力成為廚衛(wèi)行業(yè)國際一流品牌

帥康的發(fā)展愿景是以整體廚衛(wèi)產(chǎn)品為主導(dǎo)，以精致生活為目標(biāo)，以品牌形象為主線，以資產(chǎn)合作為紐帶，以科技為基石，以質(zhì)量為生命，注重人才和資本的 效能，以市場帶開發(fā)，以規(guī)模求效益，努力把帥康集團(tuán)建設(shè)成為行業(yè)領(lǐng)先、 效益卓越的國際型集團(tuán)。

帥康不僅是中國的名牌，也要成為世界的名牌。積極開拓國際市場，與多家國際知名企業(yè)建立合作伙伴關(guān)系，引進(jìn)國際一流設(shè)備和德國優(yōu)秀設(shè)計師。帥康以國際一流品牌的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，不斷進(jìn)行改進(jìn)創(chuàng)新，立志成為行業(yè)內(nèi)的國際一流品牌。

帥康目標(biāo)----國際化廚衛(wèi)解決方案供應(yīng)商

用戶所需求的不應(yīng)只是一個個單一的廚衛(wèi)產(chǎn)品，而是需要一個溫馨、健康、時尚的廚衛(wèi)空間。帥康集團(tuán)的戰(zhàn)略目標(biāo)就是立志成為國際化水準(zhǔn)的廚衛(wèi)解決方案供應(yīng)商，為不同需求的用戶提供差異化、個性化的廚衛(wèi)解決方案。乘長風(fēng)、破萬里浪，帥康整裝待發(fā)，一路領(lǐng)航未來！

編制單位：中金普華 電話：4008085396 0755-83206530

第四章 2016年半年報市場分析

2016年已經(jīng)過半，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，家電行業(yè)表現(xiàn)蕭條。但房地產(chǎn)市場拉動的熱水器市場剛需，加之熱水器市場線上銷量日漸高亢，并配合農(nóng)村電商相關(guān)政策的鋪陳助力，讓熱水器成為家電圈的高配網(wǎng)紅指日可待。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年我國熱水器市場零售量3532萬臺，零售額544億元，同比分別增長4.4%和7.1%，增速較2014年均有所提升。延續(xù)此股暖意，2016年上半年，熱水器行業(yè)處于上升期，房地產(chǎn)催旺熱水器市場:2016年上半年熱水器市場規(guī)模達(dá)292億，同比增長12%，其中電熱水器上半年達(dá)到140億規(guī)模，同比增長7.5%，燃?xì)鉄崴饕矎?015年上半年的119億增長到141億，同比大漲19%。

同時熱水器市場呈現(xiàn)三大特征:

一、新興品牌及型號增多。以線下燃熱市場為例，2016年上半年在銷品牌數(shù)為125家，比2015年同期新增了24家，同比增長了20%，另外，消亡品牌數(shù)為22家。2016年上半年燃熱市場在銷型號數(shù)為3225，新增了800，同比增長了25%。2016年上半年在銷型號銷售量為119萬臺，其中新增型號銷售量為13萬臺，貢獻(xiàn)量為11%；2016年上半年在銷型號銷售額為31億，其中新增型號銷售額為4億，貢獻(xiàn)量為12%。

二、促銷頻繁改變了市場銷售節(jié)奏。2016年相較于2015年，隨著頻繁的促銷活動，月度市場銷售規(guī)模整體都高于去年同期，由于今年活動密集，分散了五一黃金周的活動影響力，5月熱水器量額表現(xiàn)都不如去年同期。

三、線下線上價格一收一放。總體來看，2016年上半年熱水器市場線上均價為1082元，比去年同期有所增長，線下均價為2023元，比去年同期有所下降。細(xì)分來看，燃?xì)鉄崴骶€上均價為1538元，線下為2574元，電熱水器線上均價為877元，線下為1625元。線上均價都有所提升，而線下隨著促銷活動的影響，均價有所下降。

燃熱線下中端競爭焦灼，品牌均價普遍提升

線下燃熱增長集中在12L、13L。從零售量來看，12L同比增長26.3%，13L同比增長67.3%，16L同比增長26.4%，而其他容量的同比下降9.3%。從零售額來看，12L同比增長21.0%，13L同比增長59.1%，16L同比增長30.2%，而其他容量同比下降8.9%，13L容量的表現(xiàn)最為強(qiáng)勁。

大升數(shù)低端增長對相對小升數(shù)中高端產(chǎn)品形成價格壓迫。16升3000元以下價位段零售量同比增長41%，抑制13升3000元以上市場。13升3000元以下價位段市場增長最為明顯，壓迫12L中高端市場的增長。

從上半年燃熱線下主要品牌分升數(shù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的零售額來看，萬和、萬家樂、美的、海爾、華帝、櫻花、前鋒、方太等內(nèi)資品牌大舉進(jìn)軍大升數(shù)市場，這也是造成這一現(xiàn)象的主因。

另外，A.O.史密斯、林內(nèi)、能率三大外資品牌鞏固防守3000元以上價位段，而萬和、萬家樂、美的、海爾、華帝等內(nèi)資品牌也在卡位3000價位段，這就造成了3000元價位段競爭焦灼。

13升3000價位段洗牌最為明顯，其中今年上半年能率的零售額占比為27.2%，去年同期僅為13.2%，今年上半年林內(nèi)的零售額占比為25.6%，去年同期僅為7.2%，內(nèi)資品牌萬和在13升3000價位的表現(xiàn)十分搶眼，今年上半年零售額占比為14.8,%，去年同期僅為3.8%，另一家內(nèi)資品牌前鋒則形成鮮明對比，從去年的23.5%下降到今年的8.0%。

12L市場競爭激烈，萬家樂、美的、海爾、華帝今年上半年的均價較去年同期都有不同程度的下跌，同時，零售量較去年同期都有不同程度的增長，企業(yè)普遍以價換量。

2016年上半年各大品牌對燃熱線下市場的新品偏向來看，林內(nèi)和萬家樂主要聚焦在13L和16L，惠而浦主要聚焦在12L，海爾主要聚焦在12L和13L，A.O.史密斯主要聚焦在20L和24L，華帝主要聚焦在12L和16L，能率和美的主要聚焦在16L，只有萬和比較特殊聚焦在8L。總體來看，新品市場多數(shù)品牌焦點在13L和16L。

2016年上半年燃熱線下市場，能率、華帝、惠而浦、林內(nèi)、A.O.史密斯普遍價格漲幅較大，前鋒、萬和、美的等品牌價格有漲有跌，只有萬家樂、海爾價格是整體下跌的，這也可以看出各品牌產(chǎn)品價格普遍得到了提升，產(chǎn)品線上移。

燃熱線下品牌市場定位也有差異，萬和、萬家樂、美的等品牌市場份額高，但中端還有所欠缺，A.O.史密斯仍有空間提升市場占比，比如中端布局一兩款有競爭力產(chǎn)品拉升市場占比，華帝、海爾、惠而浦、前鋒等品牌則需改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，比如依托出水量的差異化競爭，而能率、林內(nèi)、櫻花等品牌則致力于完善產(chǎn)品線，豐富中端市場的產(chǎn)品，同時拓寬通路，未來競爭將更趨激烈。

電熱線下低端驅(qū)動，市場普遍以價換量

2016年上半年，電熱市場呈現(xiàn)兩極化發(fā)展：

低端驅(qū)動:2016H1，1000元以下市場占比達(dá)38%，市場同比增長10%，其中50升、60升產(chǎn)品占據(jù)半壁江山，1000元以下60升產(chǎn)品同比增長76.4%，海爾優(yōu)勢明顯。

高端增長:3500元以上市場零售量占比達(dá)到7.4%，市場同比增長21%，其中一半增長動力來自60升產(chǎn)品，80升產(chǎn)品貢獻(xiàn)三成增長動力，其中，A.O.史密斯對高端增長貢獻(xiàn)達(dá)80%。

分升數(shù)來看：2016年上半年，60L產(chǎn)品零售量、零售額占比分別為37%和42.9%，同比分別增長18.2%和14.6%，市場以價換量明顯，2016年上半年與去年同期相比，均價下降3.1%。80L產(chǎn)品零售量、零售額占比分別為10%和17.8%，同比分別增長5.6%和7.3%，市場均價上漲1.4%，呈現(xiàn)平穩(wěn)擴(kuò)容的態(tài)勢。

千元機(jī)市場海爾增長領(lǐng)先，海爾千元以下的新品超過20款，新品貢獻(xiàn)率約為50%。市場均價在1000-2000元之間萬家樂、帥康、櫻花、阿里斯頓和海爾的主銷機(jī)型價格也明顯移低。

上半年電熱線下2000-3000元市場中，海爾、美的零售額份額分別為30.8%和16.8%，抑菌+速熱功能現(xiàn)身中端。2016年上半年，海爾、萬和、惠而浦、萬家樂、美的等品牌零售量同比增長，這些品牌的價格同比都有不同程度的下降，以價換量趨勢明顯。

線上市場電熱低端混戰(zhàn)，燃熱產(chǎn)品調(diào)整進(jìn)行中

2016年上半年熱水器線上市場規(guī)模為368萬臺，零售額為40億，零售量占比達(dá)2成，零售額占比為14%，同比各增長61%和59%，預(yù)計下半年更高。分品類來看，燃熱線上規(guī)模為117萬臺，零售額為18億，零售量占比為16%，零售額占比為13%，同比各增長49%和53%；電熱線上規(guī)模為223萬臺，零售額為20億，零售量占比為21%，零售額占比為14%，同比各增長117%和109%。

電熱線上80升擴(kuò)容，2016年上半年零售額為15%，去年同期僅為11%，其中A.O.史密斯80升3000-3500元品牌份額為87.1%，其中8款新品在該區(qū)間自身額占比高達(dá)75%，具有絕對的主導(dǎo)權(quán)。

內(nèi)膽清潔型產(chǎn)品上線，根據(jù)技術(shù)的不同分為：保養(yǎng)提示型SR、速熱遙控型LR和速熱節(jié)能型DR，銷售全面開掛。

2016年上半年電熱線上市場競爭主要集中在千元以下，60升500-1100元價格段，美的基本持平去年同期，占比為46.8%，海爾比去年同期有所上升，占比為35.3%，兩大內(nèi)資品牌在這一價格段的表現(xiàn)遠(yuǎn)超其他競爭品牌，占據(jù)了超過8成的市場份額。

電熱線上市場中，美的零售量占比為29.7%，同比下降1%，均價為891元，較去年同期的973元下跌8.5%，海爾零售量占比為24.2%，同比下降1.3%，均價為961元，較去年同期的1055元下跌8.9%，A.O.史密斯零售量占比為7.5%，同比增長1.7%，均價為2201元，較去年同期的2109元增長4.4%，整體市場仍以價格至上，梳理產(chǎn)品線迫在眉睫。

上半年燃熱線上13L零售量同比增長230%，16L零售量同比增長179%，零售額分別同比增長194%和185%，擴(kuò)容比線下更為明顯。

燃熱線上市場12L海爾、華帝、萬和、美的、萬家樂、林內(nèi)、A.O.史密斯價格都有下跌，銷量同比增加，13L海爾和16L市場中的林內(nèi)、海爾、萬家樂、萬和和A.O.史密斯都有相同情況，市場普遍以價換量。

燃熱線上13L市場能率、林內(nèi)、A.O.史密斯三家獨大，值得關(guān)注的是，內(nèi)資品牌如萬和、海爾、萬家樂、阿里斯頓、美的等也不斷切入13L市場，改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

16L3000-3500元主銷機(jī)型如A.O.JSQ33-D1、林內(nèi)16E22這兩款主力機(jī)型，今年價格下探來換取零售量份額的增加。除了外資三大品牌能率、林內(nèi)、A.O.史密斯之外，內(nèi)資品牌如萬和、海爾、美的也在積極布局3000-3500元價格段新品。

去年上半年線上16L3000-3500元市場占比為21%，其中，能率占比為62.8%，林內(nèi)為20.7%，兩家具有壓倒性優(yōu)勢，而今年上半年16L這一價格段的市場占比為36%，其中林內(nèi)占據(jù)31.9%，能率占據(jù)29.9%，A.O.史密斯占據(jù)31.3%，A.O.史密斯奮起直追，改寫了市場格局，基本造成了三分天下的局面。

下半年市場漲幅收窄，短期市場競爭集中中端

中怡康測算，2016年熱水器整體市場規(guī)模為3840萬臺，零售額為600億元，分別增長8.7%和10.3%。分品類來說，燃?xì)鉄崴魇袌鲆?guī)模預(yù)計為1534萬臺，零售額為297億元，分別增長12.6%和16.0%；電熱水器市場規(guī)模預(yù)計為2184，零售額為280億元，分別增長7.0%和6.0%。

預(yù)計下半年熱水器整體市場量同比增幅為7%，額同比增幅為8%，燃熱市場量同比增幅為11%，額同比增幅為13%，電熱市場量同比增幅為5%，額同比增幅為5%。

中怡康認(rèn)為往后的熱水器市場將呈現(xiàn)這樣的趨勢：

一、隨著山東、河北村村通天燃?xì)夤こ痰膶嵤┩七M(jìn)，燃?xì)鉄崴鲗⒆呦蚱占半A段。另外，快速增長的市場吸引無數(shù)品牌的進(jìn)入，一方面低門檻帶來更多低價位的產(chǎn)品，另一方面競爭引起市場洗牌，主力品牌必然以規(guī)模優(yōu)勢施行價格壓迫，所以市場提價能力將進(jìn)一步收窄，價格繼續(xù)下行。

二、由于內(nèi)資品牌的發(fā)力，引發(fā)高端品牌的防守，競爭集中中端。值得一提的是，燃熱市場由于高端零冷水技術(shù)無法克服價格障礙，短期內(nèi)難以普及。所以中端地帶競爭趨于激烈。

功能組合多樣，賣點包裝更趨豐富

三、目前市場更多是原有產(chǎn)品功能的排列與組合，短期內(nèi)無產(chǎn)品的創(chuàng)新，所以短期各品牌為奪取消費者目光會拼賣點包裝，產(chǎn)品功能包裝上將更趨于豐富。

四、經(jīng)過一段時間發(fā)展，線上市場主要品牌的產(chǎn)品布局明朗，產(chǎn)品線逐漸清晰，品牌定位基本成型，線上競爭開始逐步走向有序。

五、目前國內(nèi)熱水器產(chǎn)品主要有電熱水器、燃?xì)鉄崴鳌⑻柲軣崴骱涂諝饽軣崴鳌崴魇袌鋈匀灰詡鹘y(tǒng)的電熱水器和燃?xì)鉄崴鳛橹鲗?dǎo)，鄭州萬和熱水器售后伴隨著近幾年房地產(chǎn)市場的火爆發(fā)展，電熱水器、燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)都得到了快速發(fā)展。

隨著中國太陽能熱水器市場的快速發(fā)展，各種熱水器被人民廣泛的關(guān)注，平板式太陽能熱水器因其更安全可靠、壽命更長、與建筑更好結(jié)合以及更舒適等特性將成為未來的發(fā)展趨勢。

拓展知識：