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發布日期：2022-12-01 22:53:12 瀏覽：

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11月26日，為期三天的第九屆中國家電營銷年會如期在杭州開元名都大酒店開幕。由北京現代家電傳媒集團精心制作的一年一度這場行業盛會，再次以最具前瞻性、權威性、專業性、互動性，成為2019年家電行業內的壓軸大戲。

二十一世紀的第二個十年已經走進尾聲。在過去的十年中，中國家電行業不但完成了轉型升級的大戰略，還在互聯網的背景下，清晰地布局了新零售的版圖。

年底，行業的關注點聚焦在來年的經濟走勢。尤其是在中美貿易戰處于僵持的狀態下，中國家電行業的走勢更是關乎所有家電人的未來。本次年會的主題為“聚資源破困局贏未來”。這表明，品牌商、代理商、零售商、電商、集成商、服務商、配件商等全供應鏈企業，都將通過中國家電營銷年會這個大平臺，給出下一個十年行業景氣指數的預判。

現代家電傳媒集團董事長傅教智在開幕大會致辭中對來自全國的家電廠商表示歡迎。在分析當前的市場形勢時，董事長拿出前三季度全國的發電量微增3%，比2018年下降一半這一客觀的數據認為，在這種市場確實不利的大環境下，不面向新市場新渠道，不關注增量市場，無論廠商，都將面臨被動。增量市場主要指社交電商市場和整體精裝房工裝市場。因此，廠商都要勇于創新，關注這兩個市場，通過運營新模式，進入新渠道，獲得新市場。

現代家電傳媒集團董事長傅教智

受邀參加本次年會的國家信息中心資深產業專家蔡瑩在大會上分析認為，目前包括家電行業在內的中國制造業正處于轉型提質階段。中國制造行業用四十年的時間完成了擴大規模的目標，下階段就是要由大變強。這當然也需要時間，更需要成本。蔡瑩認為，家電行業的提質過程必定定會產生短暫的陣痛，但行業的蛻變是不可逆轉。

國家信息中心資深產業專家蔡瑩

新營銷為議題，打造年度思想盛會。

中國家電營銷年會定位清晰，即以打造行業營銷盛宴，推動家電供應鏈的提速換擋，吸引了眾多國內外知名家電品牌。A.O.史密斯、威能、美的、惠而浦、蘇泊爾、方太等作為本次年會的協辦品牌，不但向與會的嘉賓展示了最新的產品研發成果，還為會議分享了各自品牌在市場營銷中的智慧表現。

中怡康時代市場研究公司總經理彭煜在發表中國家電市場發展趨勢研判中指出當今的市場，信心比“黃金”更重要。彭煜認為，盡管中國經濟穩中向好、長期向好的趨勢不變。從大的趨勢看，未來消費將代替投資和出口，成為中國經濟首要拉動力，中國大市場孕育大消費。未來的消費將以“家”為主線，進入全屋類型模式。因此，無論是家電品牌商，還是經銷商，要通過供給側改革，為市場提供更具“美好生活”特質的好產品；營銷端，要通過切合消費者期待的促銷方式，提升消費滿意度。

中怡康時代市場研究公司總經理彭煜

A.O.史密斯熱水器有限公司市場副總經理張暉在開幕大會主題發言中分享A.O.史密斯以創新為驅動，主動變化無懼挑戰的具體做法。提到，A.O.史密斯作為擁有百年基業的知名品牌，更是一個勇于創新的企業，終擁有年輕的活力。深耕中國市場20多年以來，公司繼續提升對科研的投入，先后建成三大產研基地，擁有近500名研發人員，研發出536項專利技術。而技術優勢最終又轉化為企業不可撼動的市場優勢，形成可持續發展的源動力，使企業保持有機增長。

A.O.史密斯熱水器有限公司市場副總經理張暉

京東家電線下業務部家電專賣店項目負責人劉俊，就渠道下沉，推動三四級市場全面提效進行解讀，介紹京東家電零售創新成果，強調中國家電市場空間巨大，零售的本質一直未變，企業持續增長的核心是“創新”，而創新必須回歸零售的本質，需要行業共同努力。

京東家電線下業務部家電專賣店項目負責人劉俊

區域零售的領頭羊包頭市同利家電有限責任公司總經理祁瑩在大會演講中認為，在時代的大潮中，傳統經銷商行業自信來自于專業性，對細分市場的深度洞察以及對消費者的個性化服務。與時俱進，用現代的經營理念創新、創造，贏得更多的機會，傳統經銷商才能打造更穩固的市場，在新市場中重新贏得市場地位。

包頭市同利家電有限責任公司總經理祁瑩

蘇寧幫客科技服務有限公司副總經理李福全在發言中指出，整體家電行業從生產商M2C，渠道商C2M，服務商C2P，明確分工到以用戶為中心全面融合，圍繞用戶搭建平臺成為趨勢。服務業的格局已定，廠家、商家、社會化三分天下，服務商不再是銷了安，壞了修的勞務公司，新趨勢逐步形成，銷-服-銷-服成為趨勢。

蘇寧幫客科技服務有限公司副總經理李福全

新零售為核心，打造年度營銷盛會。

剛剛結束的雙十一狂歡中，由新消費結合新零售引發的購物狂歡，已經從大中華地區擴散到全世界消費市場。在促進消費升級的同時，更是推動著傳統產業的+互聯網式轉型升級。

在智能制造推動下，中國家電行業正處于市場乏力的關鍵節點。新零售正在將制造商、渠道商和零售商無縫連接，使中國家電營銷進入到新營銷的4.0階段。遍邀業界知名專家、行業領袖，區域商界精英親臨會場，主題演講、高端對話、專題研討。特開辟電商專場會議，名家縱論社交電商、社群營銷等零售熱點、焦點事件，爭鳴新營銷的模式創新和轉化成果。

在26日舉辦的家電行業社交電商大會上，來自深圳里德海司網絡科技有限公司總經理賓云水在經過了十余年的探索之后認為，電商的頭部企業不能只停留在線上銷售這一運營層面的發展，而是要深度涉足產業鏈，從產品研發到品牌矩陣化運營，從而推動制造業的互聯網升級。

國家信息中心資深產業專家蔡瑩在報告中認為，互聯網應用技術驅動下的新零售，在帶動消費的同時，也在向產業鏈滲透，直接介入制造環節，使得制造企業的互聯網化更加深入。因此，新零售對于市場的貢獻絕不僅僅體現在消費端，也是產業提質轉型的推手之一。

德國威能中國供暖事業部銷售總監李林濤在分享中介紹了威能的營銷體系從傳統線下向線上新零售轉型取得的成就。身處傳統暖通行業的威能能夠順應潮流，通過直播、微信營銷等方式的大膽探索，實現讓消費者便捷購物，讓品牌的營銷更加貼近市場，貼近消費者。

德國威能中國供暖事業部銷售總監李林濤

新商務為紐帶，打造年度商務盛會。

據了解，第九屆中國家電營銷年會的參會人數和協辦規模再創記錄。成為歷屆參會人數最多、參展品類最廣、峰會數量最全的行業盛會。在參會品類中，除了壁掛爐、熱水器、生活電器、炊具、集成灶等熱門行業，垃圾處理器、智能馬桶蓋、擦地機、個人護理類產品、智能鎖、真空器皿等品類也成為參展的亮點品類。同時，組委會還將分行業、分對象、分主題在兩天的時間里，密集地舉辦包括社交電商、舒適家居、集成廚房、健康生活暨炊具、凈水、熱水器、智能鎖、精品配件及服務對接等八場行業峰會在內的十二場會議，再次印證了中國家電營銷年會思想饕餮的口碑。

本次年會匯聚了來自國際國內200多位家電品牌高管、全國知名家電連鎖、三大建材家居賣場、五大電商平臺、600家核心家電代理商、100家優秀舒適家居集成商、100家建材家居運營商、100家服務商、50家主流地方零售商，同時匯聚百余家優秀社交電商運營服務商、十余家社交電商平臺將在現場與優秀品牌做現場的溝通和接洽。

在新零售的大潮中，廠商之間的合作已經從信息不對稱轉化為海量信息的篩選。而中國家電營銷年會注重新商務溝通的直接、效果直接，將更加務實化、直接化和效果化。

本屆年會特別邀請到A.O.史密斯、威能、美的、惠而浦、長虹、方太、蘇泊爾、艾美特、愛仕達、喜爾康、蘇寧幫客、三禾、哈爾斯、SWDT（灑洼地卡）、金帝、萬和、博途、小松鼠、萬家樂、八喜、濕騰、阿詩丹頓、洗之朗、火星人、須眉、德意、康寶、奧田、好太太、宇煥、立升、金利源、比德斯、德恩特、唯斯特姆、唯妙坊（wmf）、卓力、樂秀、必達、品格、康爾等企業和品牌的全力支持。

蘇寧易購、五星電器、浙江百誠、舒適100、芬香社交電商等知名品牌和企業參與年會，使得本次年會成為高起點、高標準、高水平的“三高”行業盛會。

以優秀為榜樣打造核心競爭力

本次年會最后舉辦了中國家電磐石獎的頒獎盛典。磐石獎自頒發以來，受到了家電業廠商的高度關注。今年的磐石獎評選經過前期的評審資料提交、組委會初選、線上投票和專家終選四個階段，保證了整個過程公平、公正和公開。尤其是投票階段，參評的廠商熱情高漲，紛紛登錄現代家電的客戶端投票。本次磐石獎針對制造商、產品、經銷商三大類群體，共評選出堅如磐石、渠道價值、市場口碑、市場先鋒、卓越品質、服務標桿等十個獎項。A.O.史密斯、美的、惠而浦、蘇泊爾、愛仕達、蘇寧幫客等企業及其產品獲得了磐石獎殊榮。值得注意的是本次組委會還增加了金牌配件供應商這一獎項，以示對為家電企業提供優質零部件的企業給予肯定。溫州康爾等企業獲得了首次中國家電磐石獎金牌配件供應商獎。

北京現代家電傳統媒體主辦的中國家電營銷年會，成功舉辦九屆以來，一直以規模大、層次高、議題實、合作廣、影響深，并已成為家電營銷傳媒界的知名品牌和拳頭產品。對于本次年會在現代家電傳媒旗下的《現代家電》雜志、現代家電網、新居裝備網三大平臺以及在新浪、搜狐、網易、騰訊、百度、新湖南等20多家媒體平臺上進行全方位多角度的媒體傳播，對提升與會品牌行業的知名度和美譽度提升也大有裨益。

二十一世紀的下一個十年，必將是中國家電企業將進入全球家電行業地位重塑與提升的新里程。相信，在家電品牌商和經銷商商等合力下，中國家電產業將全面提質與再次騰飛，而中國營銷年會也會更加精彩！

拓展知識：