前沿拓展：

海信洗衣機強行啟動

海信滾筒洗衣機按啟動鍵不工作， 可能是按鍵損壞，更換， 主板有問題，找售后或專業維修人員檢測，維修

端午臨中夏，時清日復長。三孩政策的到來，能否為家電產業帶來新的消費增長紅利還未可知，但物聯網市場已經從風口進入有序發展的新階段：IDC預測2025年全球物聯網市場將達1.1萬億美元，且中國規模持續居于全球前列。蘋果智能家居再更新，開啟在智能家居產業的持續深耕落地；繼美的集團后，格力電器也確定接入鴻蒙系統陣營，都為物聯網未來打開想象。

從一季度市場和已經開啟的618多輪促銷活動來看，家電產業整體仍然在加速換擋：廚電行業從品類到渠道，正開啟新一輪競爭；空調市場“價格戰”讓位于服務戰，海爾、美的、海信、格力等領銜，以健康高端產品、升級服務為核心，引領一場“價值戰”的升級。不過值得注意的是，空調健康性能中“自清潔”卻仍然有待加強性能體驗和產品宣傳規范。

另一個現象則是，今年618各家廠商直接的營銷活動不是重頭戲，相反都在探索更能引發消費者共鳴、提升品牌口碑的新模式：海信再次贊助歐洲杯，深度捆綁IP深化全球化品牌形象；長虹美菱聯手中國物質再生協會啟動“真拆換新”行動，撬動廢舊家電回收換新市場并通過“環保公民”引導消費理念；海爾洗碗機舉辦全球峰會；海信洗衣機則啟動全國巡展，正式布局干衣機新賽道……

都說“打鐵還需自身硬”。不管是商業風口也好，促銷大季節點也罷，家電廠商要做的不只是眼前銷量的提升，更應該是抓住風口、布新局、探索新模式、開辟新賽道。

三孩政策落地，母嬰家電市場能否迎紅利期

“三孩生育政策”趕在六一之前正式實施，看似為家電行業帶來一波“人口紅利”與“需求紅利”。畢竟，母嬰市場規模已經從2010年的1萬億元增長到2020年的4.09萬億元，年復合增長率達到15.06%。預測到2024年我國母嬰市場規模將突破7萬億元。不過看似極具潛力，但對于“三孩”政策，處于變革轉折期的家電企業們卻沒有太多熱情。

一方面，三孩政策帶來的“人口紅利”預期可能大于實際：過去幾年“全面二孩”并未達到引導生育的效果，2019年人口出生率甚至創下新低，2020年更是出現下滑。另一方面，中國母嬰家電整體起步晚，行業標準包括材質和安全性等規范尚不成熟，市場較混亂，產品質量無法保證，售后服務更無從談起，短期內要讓母嬰市場引爆缺乏用戶信任基礎，從而充滿不確定性。

中國物聯網規模持續領先，蘋果智能家居更新

IDC研究數據顯示，2020年全球物聯網支出達到6904.7億美元，中國市場占比23.6%。預測到2025年全球物聯網市場將達到1.1萬億美元，年均復合增長11.4%。而未來5年中國物聯網支出規模復合增長率在13.4%左右，到2025年，中國物聯網市場占比將提升到25.9%，市場規模居全球第一。

蘋果公司在WWDC 2021開幕演講上，帶了旗下智能家居產品的更新內容。他們將允許HomePod mini與Apple TV4K配對；蘋果在HomePod增加Apple TV控制功能，與此同時還擴大Siri與Apple TV的使用方式，今年還會把Matter整合到一起。顯然，這也展示出蘋果的互聯家庭IP標準雛形。

格力也將接入鴻蒙，格力美的等家電打通快了

格力電器董事長董明珠曾表示，格力將在未來接入鴻蒙系統，只是暫未披露加入鴻蒙的具體時間表，以及產品進程。在此之前，美的、九陽、蘇泊爾、方太、老板等家電企業早已宣布第一批加入鴻蒙系統。今年以來，美的集團通過生態合作為用戶提供更多的增值服務和跨場景體驗，搭載鴻蒙系統的美的家電已經實現了全品類的覆蓋。

華為商城近日上線的“鴻蒙智聯”中，終端品類涉及家用電器、家居家裝、運動健康、個護健康、智慧出行等不同品類。根據華為之前透露的目標，今年要實現3億臺設備覆蓋HarmonyOS，其中一億臺設備來自第三方合作品牌。繼美的之后，格力的加入也必然為鴻蒙注入更多活力，更主要的是為智能家居互聯互通時代按下加速鍵。

廚電再迎來結構換擋期，未來承壓競爭升級

2020年廚電行業呈現”N”型走勢。進入2021年后因房地產恢復加上促銷政策利好，一季度實現“開門紅”。與疫情前的2019年相比，今年一季度吸油煙機、燃氣灶等傳統品類規模下滑，受健康、宅經濟和廚房場景擴容影響，洗碗機、蒸烤一體機、集成灶、嵌入式產品等新興品類需求增長，成為市場“新寵”。

隨著廚電產品集成化、智能化、健康化、場景化等趨勢進一步凸顯，行業迎來結構換擋期，新一輪技術與品牌競爭大幕也已拉開。尤其是在場景化趨勢下，套系化“智慧廚房”理念不斷升溫，已然成為廚房生活和行業變革的焦點。此外，渠道層面也正構建多條通路并行的局面，呈現無界化、扁平化、前置化等趨勢，同樣給廚電企業帶來考驗。

15款健康空調比較試驗：除菌尚可自清潔不行

中消協聯合河北省消保委、沈陽市消協共同開展健康類空調比較試驗。從京東、國美、天貓等電商平臺隨機購買15款比較試驗樣品空調，涉及美的、三菱電機、日立、松下、海爾、卡薩帝等13個品牌，價格從每臺2千多元到8千多元不等。樣品都宣傳附加自清潔、除菌、新風、凈化、舒適等一項以上健康功能。

比較試驗結果顯示，參與比較試驗的健康類空調除菌效果令人滿意，5款樣機的測試中，除菌率最高為99.6%，最低為98.3%。但部分產品自清潔功能無法實現，其中三菱電機、日立、松下等3款無法實現自清潔功能。在用戶越來越追求健康品質生活的當下，健康功能也成為空調主要賣點，但因標準缺失等原因，產業距離良性發展還有一段距離。

618空調不打價格：陷入量可觀增長難的困境

從6月第一周的618年中大促戰況來看，空調龍頭企業今年旺季用服務戰、新品戰取代了價格戰。格力甚至上調部分空調價格，強調“承諾十年免費保修”；美的主推搭載鴻蒙系統新品；海爾推出健康空調煥新活動，推廣新能效一級空調。不只是制造商，零售商也比往年更注重服務競爭，蘇寧易購提供購空調送空調清洗半價的服務。

在材料成本大增、消費品質升級情況下，用戶也不再單純糾結于價格，甚至“買漲不買跌”，客觀上有利于需求釋放。不過，雖然空調品類的渠道競爭在線下和線上激烈進行，但對于市場數據的預測并不樂觀：去年618基數相對較大，今年618很可能如五一市場一樣，出現“量可觀、增長難”的狀況。

歐洲杯開賽：海信系借勢營銷或成最大贏家

時隔五年后的2021年6月12日凌晨，第16屆歐洲杯正式開賽。作為本屆歐洲杯全球官方合作伙伴的海信，也再次出現在歐洲杯賽場。這是海信繼2016年歐洲杯和2018年世界杯后，第三次贊助全球頂級賽事。在權益上，海信此次旗下品牌海信、容聲、科龍，gorenje、TOSHIBA、Regza均得到授權，是有史以來范圍最大的一次。

在體育營銷助推下，十多年來海信海外市場保持快速發展態勢。2020年海信營業收入1411億元，同比增長11%，利潤總額102億元，同比增長29%；海外收入549億元，占比已近40%。此次以空前范圍的品牌矩陣與歐洲杯IP權益深度捆綁，并啟動和配合全球市場營銷活動，將實現海信品牌向全球化市場的再一次加速轉化。

海爾洗碗機全球峰會：洞察洗碗機新發展方向

主題為“場景賦能?雙洗天下”的海爾洗碗機首屆全球峰會日前在青島舉行。海爾洗碗機獲得中國家用電器研究院頒發的健康家電認證證書，并于近期以超過99.99%的幽門螺桿菌除菌率獲得上海海關機電產品檢測技術中心背書。這也是目前洗碗機行業唯一能達到這一除菌率的洗碗機品牌。

據《2020中國健康家電白皮書》顯示，92%的消費者選購家電時特別關注健康功能。而洗碗機作為健康飲食生活“防火墻”，在2020年獲得長足發展，市場零售額、量分別同比增長25.3%、31.0%，預計2021年將突破百億大關，同比增幅達20%。海爾洗衣機獲得兩大重量級行業背書，不僅認證了海爾洗碗機行業實力，也透露出中國洗碗機未來發展的格局和方向。

長虹美菱“真拆換新”行動：搶奪6月消費市場

自6月1日開始，長虹美菱聯合中國物資再生協會、四川長虹格潤再生資源等廢舊家電回收處理領域權威機構，以及專業家電服務機構在全國開展“真拆換新”行動。通過“一拆一換”雙重補貼以及全流程可追溯的“真拆不換”，惠及更多消費者，引爆市場換新熱潮。

除了拆機換新，刺激存量時代家電更新迭代的市場需求外，長虹美菱此次活動所有回收的舊家電，除了由長虹格潤進行專業拆解處理，還由中國物資再生協會還全程跟蹤監督，并會授權“環保公民”稱號，真正杜絕一切二次流通的亂象，并且保證不對環境造成污染。這也讓其創造和實踐家電回收煥新體系和流程的新范本，為廢舊家電健康體系的構建起了推動作用。

海信洗衣機開啟全國巡展：加碼干衣機賽道

一場主題為“海信蒸燙洗衣機 健康蒸冠之旅”的海信蒸燙洗衣機全國巡展首站在青島長江利群廣場盛大開啟。巡展現場，海信洗衣機攜蒸燙洗系列產品和全新熱泵洗干套裝產品驚艷亮相，更有蒸燙洗科學實驗、高端護理體驗和歐洲杯互動專區等多元活動。未來，該巡展還將走進更多城市。

存量通道中的中國洗衣機產業正面臨原材料上漲、需求不振、轉型升級等諸多壓力，被視為家庭品質生活新標配的干衣機，正釋放更多的增長空間。海信洗衣機此次巡展最大的看點，就在于熱泵干衣機新品的亮相，推出“從洗到護、從洗到干”一站式家庭健康洗護解決方案，瞄準全新生活方式的再造。這也全面釋放出海信發力干衣機賽道的戰略決心，或成為產業破局的新要素。

TCL家電再增持奧馬電器：鞏固大股東地位

奧馬電器發布公告稱，公司接到股東TCL家電集團有限公司的通知，其于5月31日至6月8日期間，通過證券交易所集中競價交易方式合計增持公司股份約1311萬股，占公司總股本的1.21%。至此，TCL家電作為奧馬電器第一大股東，持股比例再次提升。

經過10多次被舉牌，奧馬電器已經易主TCL家電集團。此次增持前，TCL家電集團及其一致行動人重慶中新融澤投資中心（有限合伙）合計持有公司股份271,027,713股，占公司總股本的25%，如今合計持有奧馬電器26.21%，成為第一大股東。易主已成定局，但奧馬電器能否逆轉業績頹勢，TCL家電會否借殼上市，仍是未知數。

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