前沿拓展：

從科龍集團，到海信科龍，再到未來的海信家電，這在見證海信家電業務終于迎來大一統發展局面的同時，也見證著科龍這家曾經的家電老牌寂寞與尷尬。

喬華||撰稿

在家電行業整體不景氣的情況下，海信科龍上半年業績大幅增長交出滿意“成績單”。緊接著，海信科龍對外發布公告稱，將適時調整未來戰略，擬將公司簡稱海信科龍變更為海信家電，致力于實現從“白電品牌”到“世界級家電品牌集群”的布局。

海信科龍發布2018年半年度報顯示：公司實現營業收入203.71億元，同比增長15.70%，實現主營業務收入184.40億元，同比增長15.33%，扣除非經常性損益后的凈利潤為7.49億元，同比增長23.97%；總資產245億元,同比增長14%，整體業績表現亮眼。

這也意味著，這是以海信科龍名義正式對外發布的最后一份半年報，接下年的2018年年報，不出意外，公司的名稱將會變更為海信家電。

產品渠道同發力：全面推高空冰洗業務

報告期內，海信科龍通過持續的技術升級與創新、精細化管理，全面產品結構優化適應行業和市場的消費升級。聚焦冰箱產品，包括從兩門、三門結構快速向風冷、養鮮產品切換，高端法式產品陣容快速擴充；空調產品則繼續向變頻化、高能效化、健康化、舒適化、大匹數化方向發展，且商用空調大幅增長。

據中怡康推總數據，截至2018年6月，冰箱行業內銷累計零售量同比下滑1.7%。而海信科龍上半年年報顯示，占其主營業務收入42.97%的冰洗業務，同比增長18.81%。這得益于冰洗業務堅守“家電的本質是家”理念，以科技化、健康化和生活化的高端轉型，不斷創新和迭代產品。

比如榮獲“養鮮標準成就之星”的容聲牌“全生態養鮮”冰箱；摘得“艾普蘭金口碑獎”的暖男洗烘一體機等，冰冷洗全線產品市場份額穩步提升。數據顯示，今年上半年，海信科龍公司冰箱產品累計零售量市場占有率同比提升1.6個百分點，冷柜產品同比提升2.7個百分點，洗衣機產品同比提升0.9個百分點。

同樣在空調業務方面，公司持續豐富“海信空調，變頻專家”的品牌形象，以“高端化”、“舒適化”為核心方向，包括創新海信牌“男神X”空調等高質量產品，全面提升以及能效占比等途徑，為用戶提供“高質量的好產品”。商用冷鏈方面，全面接管“約克”牌國內多聯機業務，報告期內海信日立公司多聯機中央空調產品在國內該市場占有率為22.4%，位居行業第二。

在打造優質產品、加速產業拓展之外，上半年公司渠道進一步優化，三四級市場、電商市場不斷突破，進一步助力規模和效益的增長。根據中怡康線上統計數據，上半年公司各品牌產品線上零售額都實現快速增長：容聲牌同比增長56.3%；海信牌冰箱同比增長38.7%；海信牌空調同比增長69.2%，科龍牌空調同比增長103.3%，均遠高于行業平均水平。

更名海信家電：未來整裝待發極具想象力

從半年報可以看出，在歷經一系列整合后，作為海信集團旗下大白電平臺的海信科龍，正走在業績迅速拓展、營收穩步增長的道路上。而海信科龍擬更名“海信家電”的消息，則對外釋放了這樣的訊息：公司將進一步整合各品牌效應協同發展，實現從“白電品牌”到“世界級的家電品牌集群”的跨越。

從1984年在廣東順德成立珠江冰箱廠開始，海信科龍一直在變。1992年12月改制為股份公司，公司名稱為廣東科龍電器股份有限公司；1999年在深交所A股上市，前大股東之一是廣東科龍(容聲)集團有限公司；2006年開始，青島海信空調有限公司開始受讓廣東科龍電器另一大股東格林柯爾股份，截至2018年6月30日，青島海信空調持有本公司股權比例為37.92%。

如今，海信科龍公司主營業務涵蓋冰箱、家用空調、中央空調、洗衣機等家電產品的研發、生產和銷售，生產基地分布于青島、順德、江門、揚州、湖州、成都等多個國內城市，是國內大型白色家電制造企業。

公司冰洗業務擁有海信、容聲兩大國內知名品牌，截至2018年6月，公司冰箱產品累計零售量市場占有率為17.76%，位居行業第二；空調業務擁有海信空調、科龍空調兩大空調品牌，以及“日立”、“約克”中央空調品牌，其中海信牌變頻空調市場占有率曾連續十三年位居全國第一。

相比于之前“海信”、“容聲”、“科龍”、日本“HITACHI”和美國“YORK”等“五大品牌”存在模式多是單純并列排名，海信科龍近日的公告則稱，“海信科龍電器股份有限公司”擬更名為“海信家電集團股份有限公司”。其證券簡稱由“海信科龍”變更為“海信家電”。公司股票代碼仍為000921，進一步支撐全球化產業協同運作。

可以說，這種新的戰略發展規劃將是海信科龍變革的第一步，之后將通過一系列變革創新、技術突破、產業延伸等舉措，真正打造“世界級的家電品牌集群”。據了解，海信科龍目標到2025年主營業務收入實現1800億元，進入世界一流品牌陣營。這是海信科龍的再次整裝出發，也將讓世界看到一個全新的海信家電。

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