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今年年初有個(gè)熱門話題，中國游客到日本搶購馬桶蓋，結(jié)果買回來發(fā)現(xiàn)是日企在杭州生產(chǎn)的。現(xiàn)在，飽受缺乏自主品牌之痛的浙江制造有望擺脫尷尬。

8月27日，浙江省經(jīng)信委會與阿里巴巴集團(tuán)共同啟動“中國質(zhì)造?浙江好產(chǎn)品”行動，宣布用兩年半時(shí)間，將浙江省涉及消費(fèi)品制造領(lǐng)域的塊狀特色產(chǎn)業(yè)分批次全面入駐“中國質(zhì)造”。今年推動100個(gè)浙江自主品牌被消費(fèi)者所認(rèn)知，1000家中小企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。

借助阿里巴巴“中國質(zhì)造”平臺，外貿(mào)模式主導(dǎo)下的浙江塊狀產(chǎn)業(yè)將褪去“低、小、散”的烙印，實(shí)現(xiàn)品牌化、規(guī)模化突圍。

浙江塊狀產(chǎn)業(yè)盼借“中國質(zhì)造”突圍

作為傳統(tǒng)制造業(yè)大省，浙江下轄90個(gè)縣（市、區(qū)），幾乎每個(gè)縣都有特色產(chǎn)業(yè)，覆蓋生活消費(fèi)品的方方面面。曾經(jīng)，“浙江制造”以其低成本優(yōu)勢快速占領(lǐng)全球市場，更以其“村村點(diǎn)火、戶戶冒煙”之勢揚(yáng)名海內(nèi)外。

然而，近些年塊狀產(chǎn)業(yè)卻面臨著前所未有的轉(zhuǎn)型升級壓力。一方面，很多傳統(tǒng)行業(yè)依然處于“低、小、散”的發(fā)展現(xiàn)狀，低端化、同質(zhì)化競爭模式?jīng)]有發(fā)生根本改變，缺少一批真正叫得響、有市場的大品牌。另一方面，傳統(tǒng)外貿(mào)貼牌加工之路已經(jīng)走到盡頭，依靠貼牌生產(chǎn)和低附加值生產(chǎn)起家的草根浙企面臨“不變就死”的困境。

浙江省經(jīng)信委副主任岳陽

浙江省經(jīng)信委副主任岳陽認(rèn)為，浙江的許多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品通過代工貼牌大量銷往世界各地，但生產(chǎn)這些好產(chǎn)品的企業(yè)卻一直默默無聞，原因就是沒有打響自己的品牌。

岳陽表示，浙江省聯(lián)合阿里巴巴開展‘浙江好產(chǎn)品’行動，就是要借助“中國質(zhì)造”平臺，共同遴選和扶持一批制造能力強(qiáng)、產(chǎn)品質(zhì)量好的企業(yè)，幫助他們提升品牌影響力、拓展國內(nèi)外市場，從而達(dá)到推動浙江省消費(fèi)品制造塊狀產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展、促進(jìn)中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的目的。

借助淘寶提質(zhì)牌，慈溪小家電品牌曝光度直線提升

浙江慈溪是中國家電產(chǎn)品出口共建基地，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)長期為國內(nèi)外知名品牌代工，生產(chǎn)能力在業(yè)內(nèi)享有盛名。然而這些企業(yè)的自主品牌轉(zhuǎn)型之路，起初卻并不順利。

今年4月，淘寶中國質(zhì)造小二走訪了慈溪15家年出口額過億的工廠，發(fā)現(xiàn)這些工廠研發(fā)生產(chǎn)能力很強(qiáng)，但營銷能力普遍欠缺，線上運(yùn)營能力幾乎為零。同樣的產(chǎn)品，貼上大牌就能賣得好，貼自己的品牌就賣不動。

這一情況在入駐“中國質(zhì)造”后迅速得以扭轉(zhuǎn)。在淘寶的強(qiáng)力扶持和營銷培訓(xùn)下，入駐品牌的線上營銷能力和品牌曝光度直線提升。今年5月，27個(gè)慈溪小家電品牌僅3天就賣出8萬臺，相當(dāng)于其他電商平臺上的“慈溪家電館”一年的銷量。平湖箱包產(chǎn)業(yè)也于今年6月入駐了“中國質(zhì)造”，首批7個(gè)自主品牌3天成交760萬。

多方聯(lián)動，今年打造100個(gè)浙江自主品牌

據(jù)介紹，“浙江好產(chǎn)品”行動計(jì)劃用兩年半時(shí)間（2015-2017年）全面梳理浙江省涉及消費(fèi)品制造的塊狀特色產(chǎn)業(yè)，將符合“浙江好產(chǎn)品”入選標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)和產(chǎn)品分批次進(jìn)入“中國質(zhì)造”平臺。今年實(shí)現(xiàn)提升30個(gè)傳統(tǒng)塊狀產(chǎn)業(yè)，培育100個(gè)自主品牌，推動1000家消費(fèi)品制造中小企業(yè)提質(zhì)增效。首批先行先試的27個(gè)塊狀產(chǎn)業(yè)包括慈溪小家電、南潯木地板、桐鄉(xiāng)蠶絲被、諸暨襪子、上虞傘業(yè)、義烏飾品等。

為確保入選“浙江好產(chǎn)品”的企業(yè)均具備高質(zhì)量、精工藝，阿里巴巴制定了嚴(yán)格的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，并聯(lián)合地方政府對企業(yè)進(jìn)行實(shí)地考核，實(shí)施實(shí)人認(rèn)證、二維碼追溯等措施。雙方還聯(lián)合制定了高于國標(biāo)的產(chǎn)地質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

國家質(zhì)檢總局產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督司質(zhì)監(jiān)處副處長苗雨晨

啟動儀式上，國家質(zhì)檢總局產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督司質(zhì)監(jiān)處副處長苗雨晨勉勵(lì)浙企走質(zhì)量效益型發(fā)展之路。據(jù)悉，在質(zhì)檢總局的直接指導(dǎo)下，浙江省質(zhì)檢部門也將參與企業(yè)的日常監(jiān)管，督促企業(yè)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量。

中國質(zhì)造首曬成績單：102個(gè)產(chǎn)業(yè)帶2000家企業(yè)已入駐

自今年4月以來，“中國質(zhì)造”已完成浙江省、廣東省、福建省、江蘇省等40個(gè)各級政府、地方協(xié)會的對接，開通102個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，在19個(gè)重點(diǎn)城市舉辦過實(shí)力企業(yè)見面會，實(shí)際入駐企業(yè)超過2000家。“中國質(zhì)造”專屬頻道7月下旬正式上線，成為高品質(zhì)國貨的專屬展示平臺。

阿里巴巴資深總監(jiān)倪良

阿里巴巴資深總監(jiān)倪良表示：“今年，淘寶會把中國質(zhì)造作為一個(gè)全行業(yè)的項(xiàng)目推進(jìn)。通過深入各個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，探索和建立可持續(xù)的合作模式，未來在全國推廣，持續(xù)幫助產(chǎn)業(yè)帶傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。”

除調(diào)動阿里巴巴零售平臺重要的營銷通路進(jìn)行啟動階段的支持外，淘寶還會和速賣通等進(jìn)行互通，讓“中國質(zhì)造”的好產(chǎn)品走出國門。據(jù)悉，在今年雙十一、雙十二等活動中，“中國質(zhì)造”商品也將獲得充分展現(xiàn)。

未來淘寶大學(xué)還會和產(chǎn)業(yè)帶政府部門、行業(yè)協(xié)會對接，建立針對性的培訓(xùn)課程，幫助賣家企業(yè)逐步掌握電商能力。9月20日，淘寶大學(xué)將專為“中國質(zhì)造”推出電商人才系列培訓(xùn)活動。

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