前沿拓展：

隨著社會主義新農村建設工作的深入，農村基礎設施建設、農民居住條件、收入水平都得到了飛速的發展和提高，家電下鄉等惠農政策的推廣，也令農民日常生活也得到了進一步改善。而鄉、鎮住房結構的改善，水、電、氣的陸續入戶，更讓農民用上燃氣具、灶具、吸油煙機等更加健康、安全的廚衛產品成為可能，同時也促使廚衛家電市場格局發生改變。

上海申花將現代廚衛引入農村

“把現代廚衛文化引入農村市場”，對于改善農民生活條件、擴大內需等具有積極影響，更有利于拉動農村消費。開展廚衛產品下鄉活動，能夠迅速、直接地提高農民消費水平，并起到以此為杠桿，擴大消費外延，拉動農村市場消費、進一步擴大內需的作用;有利于廚衛的發展、促進產業結構調整。開展廚衛產品下鄉活動，能夠協助企業更迅速更流暢地進駐農村，并從外向型經濟轉而走向國內外市場并重，為產業結構調整、穩步健康的發展創造有利條件;有利于企業復蘇。相對于競爭已經相當充分的一、二線城市來說，農村市場反而是一個空白，因此在新一輪經濟復蘇之時，三、四級市場必將成為廚衛企業的一個重要戰略目標;有利于改善農村消費者生活，體驗現代廚衛文化。

廚衛下鄉有利于保增長、擴內需、調結構，拉動農村消費

歷年來，農村市場巨大的消費潛力為人們所期待，但相對較低的收入水平和多年形成的消費習慣，卻令這部分市場遲遲沒有發力。近年來，隨著新農村建設工作的開展，一系列惠民政策的深入，農民收入不斷增加，農村市場的啟動已經步入關鍵時刻。

廚房和衛生間是住宅中的重要組成部分，功能性的廚衛產品作為日用消費品更被農村消費者所迫切需求，重點是要尋求到可操作的切入點。因此只要深入了解并開展廚衛產品下鄉活動，一定能夠更迅速、直接的提高農民消費水平，并起到以此為杠桿，擴大消費外延，拉動農村市場消費、進一步擴大內需的作用。

廚衛產品結構調整

推廣“廚電產品服務農村”，能夠促進家電生產、流通和農民需求的有機對接，有利于消化家電產品過剩產能，為企業調整產品結構、促進行業健康發展拓展了空間。推廣“廚電產品服務農村”，能夠直接提高農民消費能力，調動農民購買積極性，真正把內需特別是農村消費啟動起來;能夠讓更多的農民用上性價比高、服務有保障的廚電產品;能夠引導更多的企業關注農村市場，不斷建立和完善面向農村的生產、流通和售后服務網絡，改變長期形成的以單一供給結構面向差別很大的城鄉二元結構的狀況，實現協調可持續發展。

基于以上三四級市場環境的特點等綜合因素，上海申花廚電結合市場的需求，順勢而為，從品牌建設﹑銷售渠道﹑產品結構﹑宣傳推廣等方面制定了一系列符合市場經濟發展規律、引領行業轉型方向的多項變革策略。在全國相繼展開了“贏在農村，鄉鎮市場開拓”活動。讓廣大消費者用上真正安全現代的廚房電器，取得了良好的效果，并將這一推廣活動持續下去，深耕細作，進一步惠及三四級市場。從而進一步提升上海申花廚衛品牌的知名度和美譽度。

拓展知識：