前沿拓展：

A：你都買嘛了？B：買嘛啊，沒嘛可買的。

請問：你沒買我沒買，天津“雙11”購買增速全國第三，以及收貨量排全國第四是怎么回事？

真香現(xiàn)場，原來大家都在默默剁手。

誰說天津人不愛花錢

天貓“雙11”第一個小時，天津熱賣商品集中在褲子、羽絨服、手機、靴子、衛(wèi)衣等；熱賣區(qū)前五名則依次是濱海新區(qū)、西青區(qū)、南開區(qū)、河西區(qū)、河東區(qū)。

值得一提的是，全國銷售數(shù)據(jù)中，天津自行車熱賣產(chǎn)業(yè)帶也成為一大亮點，除此之外還有廣州女裝產(chǎn)業(yè)帶、深圳燈具燈飾產(chǎn)業(yè)帶等熱賣區(qū)。

今天中午12點，也就是今年天貓“雙11”正好過去一半的時間，雖然具體的數(shù)據(jù)還沒有出來，但天津購買增速已經(jīng)排全國第三——這是一個剁手后勁很足的城市。

今天早上8點，菜鳥裹裹數(shù)據(jù)顯示，收貨量前20的城市分別是上海、北京、南京、天津、青島、重慶、鄭州、沈陽、成都、無錫、西安、蘇州、武漢、合肥、濟南、杭州、深圳、寧波、溫州和長沙，天津排名第四。

今早6時25分，物流訂單量就突破了6.57億，超過2016年天貓雙11全天。今天，全國有超200個城市不是被鬧鐘叫醒，而是被快遞員叫醒。在這些城市，消費者一邊吃早餐一邊拆快遞，迎來新的一天。

一位天津小姐姐在朋友圈曬出的截圖顯示：自己在10月21日預(yù)售開搶的護膚品，付了小部分定金后，在“雙11”凌晨2點多付了尾款，發(fā)貨地在蘇州。然后在今天早上7點多竟然到了。“坐紅眼航班來也就這速度吧？”

很多網(wǎng)友也有同樣的疑問，怎么會這么快——快到已經(jīng)失去等快遞的樂趣了。

新金融記者就此采訪天貓和菜鳥方面了解到，今年之所以這么快，是因為通過數(shù)智化供應(yīng)鏈把部分預(yù)售商品精準發(fā)配到離你最近的“前置倉”，這個前置倉足足可以裝滿16個水立方，其中9成包裹預(yù)計能實現(xiàn)當次日達。

以往，消費者在“雙11”深夜剁手之后，商品從倉庫發(fā)貨，遠的數(shù)百上千公里，近的城市倉也要100公里。而今年，凌晨剁手的你，一定想不到，你看了不下100遍的寶貝就在你家門口附近。

這回都剁得不輕

再來看看今年天貓“雙11”大家剁手有多兇猛：

11日1分36秒，銷售額突破100億元，領(lǐng)先去年2分05秒的成績，再創(chuàng)新紀錄；

5分25秒，銷售額突破300億元；

12分49秒，銷售額突破500億元；

17分06秒，銷售額突破571億元，已經(jīng)超過2014年雙十一全天總成交額；

1小時01分32秒，銷售額突破912億元，已經(jīng)超過2015年雙十一全天總成交額；

1小時3分59秒，銷售額突破1000億元，而去年，這一數(shù)據(jù)為1小時47分；

1小時26分07秒，銷售額突破1000億元，打破2016年天貓雙11全天交易額紀錄；

14時21分27秒，銷售額突破2000億元，比去年整整少用了8個小時；

16時31分12秒，銷售額突破2135億元，超過2018年“雙11”全天成交額。

再從各個熱門品類看看，這屆剁手的有多不怕疼：

天貓“雙11”開場10分鐘，小米洗手機成交額超過去年全天，戴森兩款吸塵器成交過萬件，17分鐘內(nèi)科沃斯掃地機器人T5max賣出4.3臺。9個小時，天貓雙11掃地機器人賣出40萬臺。

5G手機也大受追捧。主打5G新品的華為官方旗艦店1小時19分鐘成交額沖破10億大關(guān)。開場1小時，5G手機在手機成交排行榜TOP10中占據(jù)兩席。天貓雙11期間，5G手機搜索量達近1000萬。

全球品牌獲得年度最大增長。11月11日0點剛過10分鐘，戴森吸塵器成交額就超過去年全天，蘋果官方旗艦店成交更是去年全天的7倍。SKG頸椎按摩器在15分鐘內(nèi)賣了1萬臺。80后童年記憶里的背背佳重出江湖，兩款產(chǎn)品35分鐘內(nèi)銷量破萬件。

區(qū)區(qū)1小時，400萬個橙子、350萬片牛排、300萬瓶葡萄酒、150萬頭海參、50萬支冰激凌……就被搶光；百雀羚、完美日記、歐萊雅、Olay、自然堂、蘭蔻、雅詩蘭黛7個美妝品牌成交突破億元；同時，優(yōu)衣庫的高性能復(fù)合連帽羽絨服銷售34513件，優(yōu)衣庫先鋒設(shè)計師聯(lián)名夾克，銷售16399件，NewBalance改良老爹鞋，售出36104件，GUKOO旗艦店迪士尼聯(lián)名法蘭絨睡衣，銷售40302件。

天貓“雙11”開場2小時，180萬顆車厘子被“搶光”；阿迪達斯、耐克、優(yōu)衣庫、波司登、太平鳥等45個服飾品牌已經(jīng)躋身“億元俱樂部”；三只松鼠、大益、良品鋪子、百草味4個品牌也率先破億；HomeFacialPro、SK-II、薇諾娜、Innisfree、海藍之謎、資生堂、伊麗莎白雅頓、雪花秀、黛珂、CPB、嬌韻詩等品牌成交紛紛破億。

連路透社都強調(diào)，與天貓“雙11”的規(guī)模相比，美國的“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”相形見絀。今年的天貓“雙11”預(yù)計將有超過5億消費者參加，比去年多1億。

在花錢上，我們多少都有點不“理智”

當你發(fā)現(xiàn)“待收貨”里突然出現(xiàn)了一個驚人數(shù)字，想到馬上要來催債的“花唄”，一定渴望穿越回消費的那個瞬間“懸崖勒馬”，還想質(zhì)問自己：你怎么就這么不理性呢？

可能，人類的本質(zhì)就是不理性吧。30年前的心理學家就做過研究，讓人們想象，如果本來打算用100元去購買一張音樂會的門票，突然發(fā)現(xiàn)100元丟了，那這時大家會放棄聽音樂會，還是再拿出100元買票呢？結(jié)果發(fā)現(xiàn)，多數(shù)人還是會去聽音樂會——哪怕最省錢、最“理性”的做法其實是放棄聽這次音樂會。

李佳琦一場直播帶貨百萬，在下這百萬訂單的人中，有多少人是本來就需要一支新口紅的呢，又有多少是一聽“OMG”，才覺得自己的口紅百寶箱里還缺點啥的？

大部分情況下，我們還是能夠好好規(guī)劃自己的余額的。然而，當我們處于不同情緒狀態(tài)時，我們對商品的注意力、認知水平、判斷能力是不同的，從而影響我們作出“要不要買”的決定。

當我們的情緒被直播調(diào)動、浸潤在直播的節(jié)奏里時，我們很容易被情緒帶著走，更容易在下單前進行啟發(fā)式思考，作出更不理性的決定。

心理學家發(fā)現(xiàn)，不止煙酒讓人上癮，購物也有可能會。

“快樂”是成癮中重要的一環(huán)：人們在做這件事中感到快樂——想要更多的快樂——繼續(xù)做這件事——習慣化讓人快樂程度降低——更多地去做這件事……瘋狂下單時產(chǎn)生的欣快、大腦的活動，就像賭博成癮的人下注的時刻。

一小部分由于購物而引發(fā)經(jīng)濟和人際極大困難的人，就可能會被診斷為成癮，對他們來說，購物不只有快樂，還有無法自控之后無盡的痛苦。

如果你真的覺得自己控制力不足，那解決辦法也很簡單：把購物清單寫下來——那是真正需要的東西，然后不點直播、不看推薦，只搜索清單上的東西，心無旁騖地照著買。

當然，更簡單的辦法也有：卸載你的App和支付寶，就問你舍得么？

PS：這篇稿件是記者用智能語音輸入完成的，因為兩只手已經(jīng)沒了。

新金融記者：孫翼飛

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