前沿拓展：

本周一東方衛視《這就是中國》節目中，復旦大學張維為教授和吳新文教授剖析國人的“新思想解放”，認為通過這次戰疫的國際比較，中國人大大增強了自信心，開始平視西方，思想上的“去美國化”非常明顯，張教授還列舉了雙11購物狂歡中，消費者對國貨的選擇大幅上升。國貨尤其是國民品牌在年輕人心中的形象正加速改變。

而加速改變的，也包含了國民品牌的“新思想解放”，從受制于人到世界領先，從比拼性價比到高價高質，國民品牌的形象正在破舊立新。是深厚積淀的工匠制造精神、品牌整體升級提供了源源不斷的文化自信，國民品牌的變化脫胎換骨。

從單純性價比到品牌深入人心

過去，國民品牌的國際競爭往往依靠性價比的標簽，但現在華為、格力等國民品牌，都擁有獨特定位的拳頭產品，品牌形象深入人心，比如華為高端手機在歐洲成為“輕奢品”，消費者選擇拍照性能好的手機，大都會選擇國有品牌；選擇廚衛品牌，很多消費者會想到萬家樂的熱水器、燃氣灶。

而品牌的深入人心，來自國民品牌把創新作為制勝的法寶，專注培育“人無我有、人有我優”的產品，在競爭中形成不可替代性，保持領先優勢。為了讓“中國老百姓能洗上熱水澡”，1985年，國民廚衛品牌萬家樂推出了第一臺高品質燃氣熱水器，從引進國外技術、設備發展到自主研發、自主科技創新，到目前為止，萬家樂擁有發明專利、實用新型專利、外觀設計專利近2500項。萬家樂是國民品牌變化的一個典型縮影，用科技實力贏得品牌。

主動求變，引領年輕一代消費需求

引領年輕一代消費需求，最直觀的展現是從中國“制造”到“質造”，一掃從前人們對“Made in China”等同于山寨、劣質的印象，如今的國民品牌正變得更有質感和高大上，讓年輕人不斷更新使用到有格調的產品，提升美學感知和生活的幸福感。不少中國品牌以獲得紅點這類國際設計大獎為目標，對標國際水準。

以萬家樂為例，針對90后注重商品性價比和個性化消費的心理，萬家樂抓住機遇，大膽做出改變。自2017年開始，萬家樂啟動品牌變革，圍繞"解構煥新"的全新主題推出了更符合年輕人市場需求的新產品，在延續品牌質量的同時，力求帶給消費者更多驚喜和改變，2019年，萬家樂推出天工系列，打破廚衛產品冰冷的印象，今年，又發布萬象系列新品，滿足年輕人舒適精致的生活需求。

所以，國民品牌在產品升級之外，帶來的產品體驗、專業審美、生活療愈方面的全面優化，讓品牌有了人性化的暖意，帶來濃濃的幸福感，終結了過去國民品牌冷冰冰的氣質。

國民品牌崛起的自信力

在過去，國民品牌聚焦產品，在野蠻生長中艱難突圍，而現在有了科技創新和主動求變、適應市場的加持成長后，國民品牌崛起的文化自信越發明顯。今年1月，萬家樂邀請國際鋼琴大師李云迪擔任天工白玉星推官，聯袂推出結合東方傳統美學與現代藝術流派風格的天工白玉燃氣熱水器。在產品的設計、內涵意義敢于發揚中國藝術，并賦予自己獨特的表達，是將文化自信的靈魂通過產品詮釋和表達。

就如同萬家樂《這就是中國》節目中所說，“這場思想解放對多數國人來說，都是一場無與倫比的心勝，國人思想的去美國化，必將伴隨民族從富起來到強起來的整個過程”，國民品牌也在經歷這個過程，堅持做有趣的創新，保持創新的前瞻性和人性化，致力于通過創新帶動一個行業的變革和發展。期待國民品牌的下一個黃金十年！

拓展知識：