前沿拓展：

“新常態，這個詞最近在家電行業比較時髦。2014年，中國電熱水器市場增速有所放緩，行業發展也正在進入新常態。”11月25日，在中國家用電器協會家用電熱水器專業委員會（以下簡稱電熱水器專委會）2014年第二次會議上，中國家用電器協會秘書長徐東生如是說。據他介紹，電熱水器專委會共有45家會員單位，其中27家為整機企業，18家為零部件企業。然而，此次會議實際到會的人數超過110人，不少非會員企業派員列席會議。某位不愿具名的參會代表稱：“整體經濟形勢不好，電熱水器市場表現也多少受了些影響。我們希望能夠通過與電熱水器主流企業的交流，碰撞出推進行業繼續發展的新思路。”

據悉，此次會議在河南民權召開，由阿詩丹頓電氣有限公司承辦，并得到民權縣人民政府的大力支持。

步入新常態

在新常態下，規模效應引發的高速發展盛況已難再現。就電熱水器行業而言，企業同樣面臨著市場需求不振和產能過剩的矛盾。由于近幾年電熱水器市場一直表現不錯，不僅原有品牌企業紛紛提升了產能規模，而且不少中小企業也紛紛上馬電熱水器生產線，加入市場競爭。會上，絕大多數參會代表都表達了對產能過剩的擔憂。有企業人士坦言：“品牌企業尚覺得市場壓力大，新加入的企業在知名度未打開、市場需求相對低迷、渠道建設不完善的情況下的境遇可想而知。”

國家統計局數據顯示，2014年1~9月，電熱水器累計產量為2451.44萬臺，與2013年同期的2452.53萬臺相比基本持平。產量的基本持平，也從一個側面表現出電熱水器行業進入低增速時期。

《電器》記者從會上了解到，主流品牌幾乎全部下調了對2014年電熱水器業務增速的要求。美的集團熱水器事業部總經理徐 鋒坦言：“美的電熱水器2014年的增長率預計為20%左右，這個數字低于我們年初的預計。”A.O.史密斯、威博等企業代表均表示，預計2014年電熱水器業務的增速在10%左右。

從市場表現而言，電熱水器出口市場表現優于內銷市場。海關數據顯示，2014年1~9月，電熱水器出口量為681.58萬臺，同比大增48.95%，而2013年同期的同比增速為17.09%。據奧維咨詢預測，2014年，電熱水器在國內市場的銷量將同比下降2.7%，銷售額將同比下降2.5%。

開拓新思路

面對新常態，電熱水器企業行業意識到，發展需要新思路。《電器》記者從會上獲悉，不少電熱水器企業已經開始尋找新的思路，為即將到來的、市場情況可能仍不樂觀的2015年做準備。從會上的發言情況來看，提升產品體驗、深挖電商渠道、拓展海外市場，是各家電熱水器企業普遍關注的思路。

“美的將積極擁抱互聯網，這是大勢所趨。在產品方面，我們將提升消費者對電熱水器的滿意度，為市場提供讓消費者一眼看上去就覺得心動的產品。” 據徐 鋒透露，美的還將積極布局海外市場，尋找新機遇。

艾歐史密斯（中國）熱水器有限公司商務總經理宋光平表示，A.O.史密斯將深入挖掘產品潛力，根據水質、用電情況不同，進行攻關；在服務方面，繼續提升服務品質，探索新方法。

法羅力熱能設備（中國）有限公司總經理吳維榮則為公司制定了“瘦身”計劃。他認為，在新常態下，企業要讓自己的負擔變輕，將資源集中起來。

“在宏觀形勢不好的情況下，企業應該練內功。威博正在大力推動自動化，沖壓件都由機器人操作，提升效率，避免工傷，降低成本。”廣東威博電器有限公司銷售公司總經理張玉敏強調，電熱水器企業應該更加關注消費者體驗。

廈門帥科衛浴電器有限公司總經理侯全舵分享了拓展海外市場的經驗。“規模較小的公司開拓海外市場比較困難，最重要的是產品和獨特的技術方案。同時，值得注意的是，專利是很難邁過的門檻，要對當地市場有比較深刻的了解。”他坦言，“目前國內電熱水器的高產能，很可能需要依靠海外市場來消解。”

另外，此次會議還就R141b替代、電熱水器安全使用年限、專委會2015年工作計劃等話題進行了深入討論。

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