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“我查看一下去年6·18買的家電價格，跟現在作對比，同型號的小米電視、格力空調都漲價，大宗商品漲價太兇猛了。”今年6·18期間小李感嘆到。

與往年6·18家電產品紛紛降價打價格戰不同，新京報貝殼財經記者調查發現，今年6·18電視和空調類產品漲價比較明顯，冰箱和洗衣機類產品價格則保持穩定，有部分產品降價。

漲價背后，2020年以來，銅、鋁、塑料、面板等原材料價格上漲，從而帶動了冰箱、洗衣機、空調、電視等家電產品制造成本上漲，不少等家電企業相繼發布提價通知。據奧維云網監測數據顯示，近6個月，空調線上市場價格同比漲幅14.1%-24.5%，電視線上市場價格同比漲幅15.0%-46.3%。

今年6·18，中高端產品均價同比上漲成為行業均價上漲的主要拉動力量。業內人士認為，本輪家電漲價或持續年底。家電漲價也令銷量遇阻。業內分析認為，有利于家電行業向中高端轉型，智能化、健康化趨勢加強。

與去年雙十二促銷相比

今年6·18空調、電視漲價明顯

2021年中大促6·18活動到達頂峰，卻有不少消費者發現今年部分家電產品價格不降反升。新京報貝殼財經在走訪中發現，今年6·18期間，電視、空調等家電產品價格同比增長明顯。

2020年雙十二期間，北京的王先生為新家添置家電，王先生在天貓購買格力1.5匹掛機空調，原價3899元，實付2699元；今年6·18期間，該商品售價3929元。同時，王先生在天貓購買格力3匹柜機空調，原價5499元，實付5399元；今年6·18期間，該商品售價7829元。

發現空調漲價的還有李先生，2020年6·18期間，李先生在京東買了格力1.5匹掛機空調，實付2929元；今年6·18期間，該商品售價3969元。

今年5月中旬，新京報貝殼財經記者在線下門店走訪中發現，空調價格漲勢難擋。有格力空調銷售人員向記者表示，“部分產品價格和五一期間相比每臺漲了200元，有些產品和3·15期間相比已經漲了500元，這波活動結束后還會漲。”

當時，美的集團相關人員告訴新京報貝殼財經記者，受原材料漲價影響，整個空調行業售價都會上漲。總體上的原則是，美的新品會略微上調，但會盡量給消費者優惠。過去的產品、款式、價格盡可能不調整。

除了空調漲價，李先生也發現電視漲價明顯。當時，李先生在京東買了小米50寸4K電視，實付1599元；今年6·18期間，該商品售價2099元。

2020年5月，牛先生在京東購買了55寸榮耀智慧屏，當時實付1698元；今年6·18期間，該商品售價2599元。此外，還有不少消費者反映電視漲價最為明顯。

相比電視、空調等產品漲價，冰箱、洗衣機等產品整體平穩。2020年雙十一期間，家住唐山的阿喜在蘇寧易購買了小天鵝10公斤全自動洗衣機，原價2499元，實付1599元；今年6·18期間，該商品售價1699元。在天貓購買海爾215斤三門冰箱，原價1599元，實付1299元；今年6·18期間，該商品售價1298元。

此外，不少冰箱、洗衣機產品也在降價。2020年雙十二期間，王先生在天貓購買西門子9公斤滾筒洗衣機，原價3999元，實付3409元；今年6·18期間，該商品券后價2899元。在天貓購買西門子232L三開門冰箱，原價2399元，實付2039元；今年6·18期間，該商品券后價1999元。

家電產業分析師丁少將表示，今年6·18整體來看，價格戰不再是顯性標簽，銷售額增長大于銷量增長趨于常態化，大促的帶貨效應日益疲軟。從趨勢來看，大促期間行業的品質戰、體驗戰、價值戰會成為逐漸主流，市場消費更多集中于主流品牌，品牌集中度也將進一步提升。

一邊面板、銅等大宗商品上漲

一邊電視、空調零售量下滑

銅、鋁、鋼、塑料等大宗商品價格飛漲，成為空調調價的一大推手。從去年下半年一路飛漲的面板價格，成為本輪液晶電視漲價的主要因素。制造成本上漲，奧克斯、志高、美的、TCL、格力等家電企業相繼發布提價通知。

6·18前夕，電視、空調產品均價同比仍在走高。根據奧維云網監測數據顯示，2020年12月至2021年5月，空調線上市場均價分別為2947元、3010元、2925元、2953元、2871元、2775元，同比增長19.3%、14.1%、24.5%、23.4%、19.7%、14.1%。

根據奧維云網監測數據顯示，2020年12月至2021年5月，電視線上市場均價分別為2569元、2553元、2506元、2644元、2722元、2824元，同比漲幅分別為27.0%、30.4%、25.3%、15.0%、46.3%、45.4%。

價格上漲也令銷量遇阻。根據奧維云網監測數據顯示，2020年12月至2021年5月，電視線上市場月零售量分別為同比下降7.8%、同比增長15.3%、同比增長9.7%、同比下降19.5%、同比下降31.4%、同比下降33.3%。

根據奧維云網監測數據顯示，2020年12月至2021年5月，空調線上市場月零售量分別為同比下降13.9%、同比增長40.4%、同比下降10.8%、同比上升80.4%、同比下降28.8%、同比下降28.6%。

家電產業分析師梁振鵬認為，今年6·18期間，電視、空調等家電價格同比都有一定程度上漲，尤其液晶電視的價格漲幅比較大，對銷量增長有一定程度的影響。去年由于疫情影響，基數比較低。所以今年6·18大促，家電產品銷量整體同比增長，但增長幅度不如預期。

疫情也令2020年白電三巨頭排位悄然生變，格力電器空調業務營收1178.82億元，同比下滑14.99%；毛利率34.32%，同比減少2.80%。美的集團暖通空調營收1212.15億元，同比增長1.34%；毛利率24.16%，同比減少7.59%。海爾智家空調業務營收299.99億元，同比增長2.99%；毛利率27.41%，同比減少3.81個百分點。

可以看出，2020年美的暖通空調收入超過格力電器，但為了獲得更多市場份額，美的集團發起多輪價格讓利活動，空調業務毛利率下滑明顯，毛利率水平在三家公司中墊底。

電視機企業毛利率也不理想。海信視像顯示行業毛利率19.33%，同比增加0.11個百分點。TCL電子毛利率達19.0%，上年同期17.4%。創維整體毛利率為17.9%，同比下降2.2個百分點。四川長虹電視毛利率15.58%，同比減少0.76個百分點。康佳集團毛利率7.90%，同比減少0.77%。

消費升級趨勢加強

智能化等中高端產品走俏

“9月份家里需要冰箱、空調等家電，是趁6·18活動買好，還是到時候再買呢？”近日，北京的王女士正在糾結何時入手家電。數位業內人士表示，本輪漲價或將持續到今年下半年。

家電產業分析師丁少將認為，預計價格上漲持續到年底左右趨于穩定，這將倒逼家電企業告別以價換量的傳統打法，更加關注發展質量和經營利潤，更加注重向中高端市場進行結構性轉型升級，同時中小企業在成本上漲和競爭升維的大環境下將面臨更嚴峻的挑戰。

“本輪家電漲價受制于上游原材料供不應求，家電產品漲價或將持續下半年。漲價對家電產業高端化、智能化轉型有促進作用。因為本輪家電原材料至少上漲20%，家電產品平均上漲10%-20%，促使家電企業縮減中低端產品出貨量，大幅度增加中高端產品銷售量，高端化轉型消費升級趨勢加強。”家電產業分析師梁振鵬認為。

今年6·18期間，蘇寧、京東、天貓等平臺中高端產品走俏。此前京東數據顯示，空調8000元以上高端柜機銷量同比增長230%，電視10000元以上中高端電視成交額同比增長超200%。此外，分區洗洗衣機、超大容量冰箱、高端蒸烤一體集成灶、洗碗機等產品成交額也呈倍數增長。

梁振鵬表示，今年6·18，家電行業繼續消費升級，節能環保、嵌入式一體化、智能化等家電產品銷售比例越來越高。還有一個特征，很多家電銷售開始前置，將家電納入房屋裝修設計方案環節，所以嵌入式家電銷量隨之增加。

雖然冰箱、洗衣機價格同比平穩，但中高端產品比重也在上升。奧維云網數據顯示，從2021年2月開始，冰箱線上市場從產業結構看，中高端市場需求顯著增長，需求增長以對開、法式和十字等中高端產品為主。從價格維度看，法式、十字均價增長突出，同比分別增長。此外，線上洗衣機市場均價同比提升，其中洗烘一體機均價同比上漲成為均價上漲的主要拉動力量。

行業形勢也讓企業不斷往高端化轉型。2021年中國家電及消費電子博覽會上，索尼、創維、夏普、海信、TCL、長虹、康佳等品牌展示了最新一代的8K、MicroLED/MiniLED、OLED、QLED、激光等新技術產品及相關解決方案。

上述新技術在色域色深的畫質表現和超大尺寸覆蓋兩個方面帶來最直觀的體驗升級。奧維云網監測數據顯示，4月電視高端市場份額達17.9%，同比增長8.9%；5月高端市場份額達19.9%，同比增長10.2%。

“疫情令消費者對室內空氣健康的關注度明顯提升，具有新風、凈化、防塵、高溫除菌、可拆洗等功能的健康空調產品的熱度提高；除了健康之外，消費者和企業對產品的舒適、智能功能的關注也在提升，空調產品正朝著更節能、更健康、更舒適、更智能的方向快速發展。”奧維云網白電事業部分析。

新京報貝殼財經記者 陳維城 編輯 徐超

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