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2019年11月28日，由中國廣告協(xié)會指導(dǎo)，《經(jīng)濟(jì)觀察報》與香港管理專業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦的“硬核新青年創(chuàng)意狂歡節(jié)——風(fēng)向·2018-2019年度杰出品牌營銷年會”在北京千禧大酒店成功舉辦。在經(jīng)過“變奏·MAD品牌創(chuàng)意高峰論壇”的創(chuàng)意狂歡后，今天的營銷年會以“風(fēng)向”為題，站在行業(yè)、商業(yè)戰(zhàn)略和營銷的風(fēng)口，探討品牌價值與品牌策略等的新風(fēng)向。

演講論壇環(huán)節(jié)“新活力·硬核造”主題論壇首先登場。淘寶造物節(jié)組委會成員卷簾發(fā)表了題為《“淘寶造物節(jié)”一起玩轉(zhuǎn)新物種》的主題演講。作為阿里巴巴兩大活動之一，造物節(jié)脫離“淘寶賣貨”的傳統(tǒng)印象，通過說故事的方式，成為了向用戶展示企業(yè)創(chuàng)造力以及向全世界展示年輕人創(chuàng)造力的平臺。

隨后，北京贊意互動廣告?zhèn)髅接邢薰究蛻艚?jīng)理鄧咸林分享了《匹克態(tài)極1P跑鞋差評營銷》反操作案例。鄧咸林認(rèn)為客戶才是最大的流量池，因此選擇和用戶共創(chuàng)一個產(chǎn)品，真誠與消費者溝通，從而做到真正的品效合一。

嗶哩嗶哩華北策劃總監(jiān)肖音在《萬物皆可B站》的主題演講中表示，B站以Z世代為主的用戶結(jié)構(gòu)形成了萬物皆在B站的興趣圈層和萬物皆可B站的內(nèi)容裂變。肖音在演講中分享了CP（Content Plus）營銷成功案例，通過品牌和用戶組“CP”的方式，成功將內(nèi)容之后的感官分享給大眾。

在娛樂營銷的影響下，近年來城市地方打卡的潮流興起，城市也借勢開始積極營銷城市名片，通過實際行動讓城市名片更加清晰，與更多喜歡打卡的年輕人以更年輕的方式互動。

在新青年城市地標(biāo)專場，首先登場的是濱海新區(qū)泰達(dá)街道工委委員、辦事處副主任吳鵬，他在以《幸福泰達(dá)，比你更懂你》為題的城市宣講中講述天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)——中國首批經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)之一——泰達(dá)，在近兩年如何圍繞社會治理、民生、提高人居幸福感等方面，以新市民友好的城市、多元交融的國際友好型城區(qū)、和美麗宜居的生態(tài)城區(qū)為目標(biāo)，來構(gòu)建幸福泰達(dá)體系與泰達(dá)社會治理模式，用溫度和活力來鍛造美麗宜居，繁榮，智慧的新城區(qū)。

隨后，作為中國第一款生活美學(xué)地圖，YOU成都CEO鄒蕓發(fā)表了題為《一勺“豆瓣紅”攪動的城市熱度》的演講。她詳細(xì)講述了5月份亞洲美食期間，以“成都豆瓣紅”為熱詞躥紅網(wǎng)絡(luò)，并在多媒體矩陣下城市品牌熱度持續(xù)發(fā)酵，最終使“成都豆瓣紅”成為一個品牌IP的城市營銷案例。鄒蕓表示，初始策劃性強(qiáng)的節(jié)奏與隨后網(wǎng)絡(luò)自行傳播中整體的節(jié)奏控制至關(guān)重要，同時也印證了網(wǎng)紅城市的熱度和流量并非天上掉的餡餅，而是需要不斷的包裝和營銷。

同為網(wǎng)紅城市，如果說成都是“一座讓人來了就不想走的城市”，那么西安則是“讓人來了還想來的城市”。西安通濟(jì)區(qū)域規(guī)劃研究院院長李棟以《霓裳善舞：“網(wǎng)紅”西安的品牌之道》為題，向大家分享了“西安年最中國”系列的品牌活動在西安市政府、開發(fā)區(qū)等三級聯(lián)動下，通過抖音等傳播平臺，用現(xiàn)象級的內(nèi)容、定向傳播引爆目標(biāo)人群，帶動了全社會的關(guān)注。他表示，城市營銷中重要的是要有自己的主張，有自己訴求。

城市營銷離不開對大數(shù)據(jù)的分析，北京清博大數(shù)據(jù)科技有限公司董事長葉晨瑜發(fā)表了《新終端？新傳播？新城市》主題演講，講述了在大數(shù)據(jù)時代城市化的發(fā)展方向。她表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代從網(wǎng)聯(lián)接到端連接，未來社會從初級智能化會進(jìn)化到全智能化的社會模式，未來城市是“智慧城市+社交城市”相結(jié)合，5G將賦能城市更多的可能性，同時，“大數(shù)據(jù)+媒體”來打造社會城市。虛擬社區(qū)越來越真實，真實的社會反之越來越網(wǎng)絡(luò)化。最后，她提出，數(shù)據(jù)社會跟虛擬社會具有兩重性，兩者相互滲透，相互補(bǔ)充，相互影響和相互轉(zhuǎn)化。

回歸城市本源，美好的城市應(yīng)該是一個有溫度的公共空間，有煙火氣的街道與宜居的人居環(huán)境。《經(jīng)濟(jì)觀察報》政研院院長宋馥李以《選一個城市，安放你的青春》為題發(fā)表演講，他表示，街道，尤其步行街是一個城市的靈魂。隨后，他詳細(xì)講解了《經(jīng)濟(jì)觀察報》政研院與大眾點評必吃榜聯(lián)合發(fā)布的《2019中國美好街道榜單》中城市步行街排名，《經(jīng)濟(jì)觀察報》政研院與清博大數(shù)據(jù)、標(biāo)準(zhǔn)排名城市研究院聯(lián)合發(fā)布的《2019中國城市品牌指數(shù)》城市品牌力排行榜。最后，他提出，城市在不遺余力“搶奪”人口來激發(fā)城市活力的同時，必須看到，隨著00后等新一代社會主力的到來，今后和未來的城市營銷和城市品牌建設(shè)可能會開啟新的時代。

經(jīng)觀傳媒營銷策劃中心總經(jīng)理、《現(xiàn)代廣告》雜志社總經(jīng)理周繼平和暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院營銷傳播教研室主任萬木春共同登上了活動舞臺，啟動了《爆款營銷》2019年度發(fā)布儀式。

此外，《現(xiàn)代廣告》雜志社主編劉文哲在現(xiàn)場介紹了由中國廣告協(xié)會主辦，各級市場監(jiān)督管理機(jī)關(guān)、廣告行業(yè)組織、全國廣告界共同參與編寫的大型行業(yè)資料性工具書《中國廣告年鑒》?！赌觇b》匯集一年廣告業(yè)重要事件活動，統(tǒng)計資料和其他相關(guān)文件，為中國廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和監(jiān)管決策提供有效參考，并為行業(yè)進(jìn)步保存歷史記錄。《中國廣告年鑒》由中廣協(xié)主管主辦的《現(xiàn)代廣告》雜志社具體負(fù)責(zé)編輯組稿工作。劉文哲表示，《現(xiàn)代廣告》雜志社將把《年鑒》打造成為全面總結(jié)行業(yè)概況、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的極具行業(yè)權(quán)威的大型工具書及行業(yè)交流發(fā)展平臺。希望廣大企業(yè)能夠積極參與支持《中國廣告年鑒》的編輯與發(fā)行。

下午，realme的CMO徐起首先登臺，分享了《realmeX大師版營銷案例》。他認(rèn)為，品牌應(yīng)當(dāng)基于用戶的需求進(jìn)行精準(zhǔn)的洞察，以此為基礎(chǔ)打磨好產(chǎn)品，同時建立品牌，并且品牌需要不斷地在營銷上進(jìn)行創(chuàng)新和突破。

在以“新文娛？爆款派”圓桌論壇上，貴州茅臺集團(tuán)習(xí)酒公司營銷顧問徐郢擔(dān)任主持人，摩登天空副總裁沈玥、天海傳媒娛樂營銷公司創(chuàng)始人及CEO李海鷹、芒果TV華北營銷中心總經(jīng)理郭一樓作為嘉賓，圍繞如何打造爆款I(lǐng)P以及如何在文娛界進(jìn)行跨界營銷展開了討論。

郭一樓表示，芒果TV能夠打造眾多爆款綜藝IP的原因就在于，該平臺做IP研發(fā)創(chuàng)作是基于對當(dāng)下市場環(huán)境的洞察。例如《妻子的浪漫旅行》之所以能成為爆款就是因為芒果TV通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下“恐婚”、“單身主義”越來越成為一種社會現(xiàn)象，女性需要在婚姻中承擔(dān)多重身份，面臨著迷失自我這一危機(jī)，而這種婚姻觀察類節(jié)目給了觀眾一個釋放情緒的出口。

但是營銷公司并不會像芒果TV一樣生產(chǎn)IP，他們的任務(wù)在于識別好的IP并將其做好。作為打造了《都挺好》這一現(xiàn)象級電視劇的營銷公司，李海鷹在論壇中分享了如何選擇好的產(chǎn)品的方法論——CP方法論：Who（誰出演、誰出品）、What（內(nèi)容）、X（乘號加速效果）、How（如何賦能、破圈）。

在各行各業(yè)都被功利化裹挾的社會形態(tài)下，文娛類或多或少會被短期利益所裹挾。摩登天空副總裁沈玥認(rèn)為，如何將短期效益發(fā)展為長期的，盡量將熱潮常態(tài)化才是大家應(yīng)該考慮的問題。在談到品牌營銷時，沈玥提到了今年草莓音樂節(jié)與一個化妝品品牌聯(lián)和進(jìn)行品牌年輕化營銷，而該營銷的關(guān)鍵就在于，要讓營銷的主體沉浸到場景和體驗中去。

錦坤創(chuàng)始人、上海品牌委秘書長石章強(qiáng)帶來了《企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的品牌頂層設(shè)計》主題演講。他梳理了近十年的品牌發(fā)展脈絡(luò)，表示品牌首先應(yīng)當(dāng)以最低的成本將形象傳遞給受眾，然后打造好的產(chǎn)品和服務(wù)，建立信任，從而打造自己的IP，形成信仰。

浙江帥康電氣股份有限公司品牌經(jīng)理董晶晶以《油煙不上臉帥康發(fā)明潛吸式油煙機(jī)》為題，分享了該油煙機(jī)品牌年輕化的營銷案例。

“新青年？中國風(fēng)”板塊由錦坤創(chuàng)始人、上海品牌委秘書長石章強(qiáng)主持，中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院院長、教授宋協(xié)偉、英雄銷售公司董事長王寶和、AcFun市場副總裁羅茜丹、縵圖攝影集團(tuán)品牌公關(guān)總監(jiān)秦且逸、韓后市場部總監(jiān)陳耀輝圍繞如何用創(chuàng)新跨界重塑品牌價值及年輕化進(jìn)行了探討。

宋協(xié)偉首先尖銳的指出，中國的美育存在著問題，并且他在論壇中表示，在西方企業(yè)的所有行為都是從戰(zhàn)略角度思考時，中國的設(shè)計市場還在熱衷于追求物理學(xué)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)回報。他希望企業(yè)能夠看到科技所帶來的科技經(jīng)濟(jì)、科技戰(zhàn)略和科技變化，尋找一個重新匹配資源、獲取價值的方式。

隨后，陳耀輝與王寶和從企業(yè)角度談?wù)摿藝?。陳耀輝認(rèn)為，國潮就是從中國制造到中國驕傲的飛躍過程。王寶和則分享了英雄作為國有獨資企業(yè)，如何在國潮的潮流下，艱難的帶著鐐銬跳舞，通過與施華洛世奇以及接下來與飛躍的跨界合作進(jìn)行產(chǎn)品、營銷、市場和管理創(chuàng)新。

在提到跨界合作時，羅茜丹表示，作為用戶粘性極高的二次元文化社區(qū)網(wǎng)站，AcFun也需要走出去，和品牌進(jìn)行跨界合作，避免圈地自萌。同時，A戰(zhàn)作為年輕人的社區(qū)，會跨正確的界，對年輕人的價值負(fù)責(zé)。

秦且逸則在論壇中分享了海馬體的成功原因，表示海馬體的成功占據(jù)了天時地利人和，而互聯(lián)網(wǎng)的模式和把照相館開到購物中心里面，是助力海馬體品牌得到發(fā)展的兩個驅(qū)動。

鷹飛創(chuàng)意營銷創(chuàng)意總監(jiān)王飛發(fā)表了以《G-StarRAW源力自然行動》為題的演講，分享了該品牌如何將可持續(xù)時尚這一品牌理念傳遞給消費者，并在此過程中受到業(yè)績回報的營銷活動。

亞朵IP運營負(fù)責(zé)人路子遙在《亞朵村的茶》主題演講中，講述了從亞朵村的茶這一項目的艱難開始到最后成功扶貧亞朵村的暖心故事。

在“新關(guān)懷？用心愛”論壇上，北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授高麗華擔(dān)任主持人，叮當(dāng)快藥SVP王廣磊、Loong創(chuàng)始人/資深創(chuàng)意長工龍杰琦、海銀公益基金會秘書長王可東、電影頻道脫貧攻堅戰(zhàn)-星光行動項目總監(jiān)余頂峰以“從熱愛生活到關(guān)愛生活”為話題，共同探討營銷和公益的結(jié)合方向。

王廣磊表示，叮當(dāng)快藥在經(jīng)營過程中跟很多家的企業(yè)有跨界合作，并且開展了針對年輕人的合作和玩法。而在公益層面，叮當(dāng)快藥今年更是開展了針對藥農(nóng)的幫扶工作。龍杰琦則從創(chuàng)意人的角度出發(fā)，表示希望有一個平臺能夠?qū)GO、品牌、媒體和投放資源結(jié)合，讓有社會責(zé)任感的創(chuàng)意人能夠貢獻(xiàn)想法，將各方結(jié)合起來，發(fā)揮最大效果。王可東緊接著說道，不能以高姿態(tài)做公益，而應(yīng)該把自己做成游樂園，讓不同的人，各行各業(yè)的人都圈進(jìn)來，在游樂園里面大家一起玩，各取所需。余頂峰則認(rèn)為公益營銷的目的還是通過持續(xù)的營銷，讓消費者能夠潛移默化的認(rèn)知自己的品牌。目前企業(yè)和品牌的重點，首先是找到合適的公益項目，其次是要注重公益本身，不要營銷的過于直接化。

據(jù)悉，本屆杰出品牌營銷盛典從5月10日啟動以來，面向兩岸三地廣泛征集杰出案例。經(jīng)過10余家學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、30余位評審專家的嚴(yán)謹(jǐn)評審，從350余個參選案例中，最終由甄選出18個綜合獎，26個單項獎2個品牌獎，3個公益行動獎，以及3位年度杰出營銷人物。英雄、可口可樂、SAP、國美零售、華夏基金、立邦、百度、帥康、中信銀行、賴茅、一汽馬自達(dá)、阿里媽媽、來伊份、愛奇藝、世紀(jì)開元、易水湖旅游度假區(qū)、一點資訊、果加智能、騰訊視頻、AcFun、萬達(dá)傳媒、新潮傳媒、采納、錦坤、韓后、國金證券、微博、答案科技、貝店、嘉利智聯(lián)、招商銀行、韓都衣舍、匹克、realme、特步、亞朵、知乎、伯樂營銷、G-Star RAW、優(yōu)酷、華泰人壽、海馬體照相館、嗶哩嗶哩、淘寶等品牌上榜。

本年度杰出品牌營銷人物由北京萬達(dá)傳媒有限公司總裁兼CEO楊明璐；蘇寧文創(chuàng)集團(tuán)視頻公司總裁朱力；百度百科總經(jīng)理張根銘等獲得。與此同時，本年度新增杰出城市品牌獎，由西安、天津、成都、云南等城市獲得。

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