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每經記者 陳鵬麗 每經編輯 宋思艱

5月2日下午，美的集團（000333，SZ）對外宣布與全球知名家電企業伊萊克斯集團簽訂戰略合作協議，雙方共同出資成立合資公司。記者了解到，美的此舉是意在聯合伊萊克斯，引入AEG品牌殺進高端廚電領域。據悉，AEG是伊萊克斯集團旗下高端家電品牌。

隨著廚電市場規模日益擴大，美的、海爾等綜合家電殺入競爭，目前兩者已穩居TOP5陣營。但是在廚電行業，方太、老板始終是高端品牌的代表，根據老板電器2016年年報，公司產品毛利率接近60%。

維云網（AVC）研究院院長張彥斌告訴《每日經濟新聞》記者，廚電產品的工作環境最差，產品更新的速度快、需求大，新品層出不窮，這也使得廚電的高毛利率得以維續。同時，他表示，隨著美的進入高端廚電領域，將對原有高端廚電的格局帶來沖擊。

聯手伊萊克斯布局高端廚電

美的集團5月2日與國際品牌伊萊克斯簽訂協議，雙方共同成立合資公司，將在中國市場建立長期戰略合作。據了解，合資公司將使用伊萊克斯旗下AEG品牌生產和銷售高端廚電產品。公開資料顯示，AEG集團成立于1883年，是德國的百年高端家電品牌，如今的AEG已經加入了伊萊克斯集團。

不過，美的集團此次并未對外透露合資公司的出資額。合資公司將由美的控股，但美的集團的持股比例也未公布。

美的集團副總裁兼美的廚房電器事業部總經理朱鳳濤對此表示，“期待合資公司結合伊萊克斯的全球品牌優勢和美的本土市場能力，讓AEG品牌成為最受中國消費者歡迎的高端品牌。”

伊萊克斯執行副總裁兼亞太大家電地區總經理Ken Ng認為，合資公司一方面也將能兌現伊萊克斯將在中國擴大業務并推廣AEG品牌的承諾。據了解，伊萊克斯是全球家電與商用電器品牌，2016年全球銷售額為1210億瑞典克郎，平均每年售出6000萬件產品，銷售遍及150個國家和地區市場。本合資事務仍有待相關監管機構審批。

張彥斌表示，美的精于國內市場渠道，而伊萊克斯的廚電技術優勢也與美的形成互補。

奧維云網分析師舍靜平也告訴記者，隨著國家推行綠色建筑，全國已經有15個省市推行精裝修住宅、取消毛坯房的政策，對應的國內外廚電、衛浴、建材廠家均有較大的市場轉型機會。目前，國內外知名廚電品牌紛紛涉足房地產精裝市場，國外品牌在高端精裝樓盤市場上份額更高，例如西門子、伊萊克斯、米勒、嘉格納等品牌就更多在高端樓盤布局。

業內：或沖擊高端廚電格局

在城鎮化的推動下，近年來廚電市場規模一直保持著10%以上的年增長率。據中怡康統計，2016年廚房電器市場零售額達874億元，同比增長14%。去年廚電上市公司業績也一片大好。

專業廚電企業中，老板電器（002508，SZ）2016年財報顯示，家電廚衛產品綜合毛利率高達58.11%；華帝股份（600645，SH）2016年灶具產品的毛利率為41.96%；煙機產品毛利率為40.73%；蘇泊爾（002032，SZ）2016年炊具行業毛利率為36.10%

張彥斌告訴《每日經濟新聞》記者，廚電一直是家電行業的“利潤高地”，主要是由廚電產品特性所決定的。廚電產品工作環境是高溫、高濕、高油煙，這導致廚電產品的更新需求不斷增長。工作環境復雜也使得廚電新品更新速度快，產品差異化相對空調等家電大。“廠家不斷推出新品，每推出新品，產品定價就獲得提高的機會，這造成老板等一些具有品牌效應的廠家，毛利率就會比較高。新品層出不窮，也使得廚電新品的毛利率得以持續。老板電器之所以毛利率高，跟廚電產品特性有關，當然品牌效應也是一個方面。”

張彥斌對記者表示，美的廚電過去主要集中在中低端，競爭優勢主要體現在價格上。這次與伊萊克斯合作進入高端廚電，對原有的高端廚電格局將帶來一定的沖擊。“美的進去后，就增加了一個對高端廚電的供給品牌。量大了，價格肯定會降下來。未來老板等品牌的高毛利維持能力就不是那么強了，會逐步降下來。

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