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熊思怡/中新經(jīng)緯客戶端

都市新聞客戶端

中新經(jīng)緯客戶端6月30日消息，酒友們注意啦！不能再叫“國酒茅臺(tái)”啦，現(xiàn)在只有“貴州茅臺(tái)”！“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)從6月29日起，已經(jīng)退出歷史舞臺(tái)。

茅臺(tái)17年9度申請(qǐng)國酒商標(biāo)

過去17年間，茅臺(tái)就國酒商標(biāo)9度發(fā)起申請(qǐng)，但均被駁回。公開資料顯示，茅臺(tái)首次向國家工商總局商標(biāo)局提交“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)及圖注冊(cè)的申請(qǐng)發(fā)生在2001年9月，最接近成功的一次也是茅臺(tái)最后一次發(fā)起申請(qǐng)。2012年7月，茅臺(tái)集團(tuán)申請(qǐng)注冊(cè)的“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)獲得初審?fù)ㄟ^，但在3個(gè)月的公示期內(nèi)，工商總局商標(biāo)局收到五糧液、山西汾酒、瀘州老窖等酒企提交的異議書近百份。2018年5月，國家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)提出的“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)復(fù)議決定“不予注冊(cè)”，這甚至引起茅臺(tái)起訴五糧液等31家機(jī)構(gòu)和企業(yè)，之后茅臺(tái)因故撤回了該起訴。

據(jù)悉，商標(biāo)委在決定書中認(rèn)定，“國酒茅臺(tái)”這一商標(biāo)中的“國酒”文字帶有“國內(nèi)最好的酒”和“國家級(jí)酒”的質(zhì)量評(píng)價(jià)含義，茅臺(tái)集團(tuán)提交的證據(jù)并不能證明“國酒”具有其它更強(qiáng)的含義。該文字成為茅臺(tái)集團(tuán)注冊(cè)商標(biāo)的組成部分獨(dú)占使用，易對(duì)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，這一商標(biāo)違反了《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，不予核準(zhǔn)注冊(cè)。

2019年6月12日，茅臺(tái)集團(tuán)公司黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳表示，“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)將于6月30日前停用。

瀘州老窖等虎視眈眈“國酒”王冠

事實(shí)上，其余酒企在一致反對(duì)茅臺(tái)注冊(cè)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)的同時(shí)，也覬覦著“國酒”這個(gè)金字招牌。

Wind數(shù)據(jù)顯示，過去18年間(2001年至2018年)，茅臺(tái)營業(yè)收入有7年為行業(yè)第一，另外11年為行業(yè)第二。如此傲人的業(yè)績(jī)，雖不能說全部歸功于“國酒”二字的宣傳，惹同行眼紅卻是難免。

洋河股份官網(wǎng)信息顯示，早在2013年，就有媒體提出了“新國酒”的概念。該篇報(bào)道寫道，“洋河股份以白酒為主業(yè)樹立企業(yè)典范，旗下‘夢(mèng)之藍(lán)’產(chǎn)品被追捧為‘新國酒’”。2017年，洋河股份已經(jīng)在官網(wǎng)上大方寫上了“健康領(lǐng)潮流，見證新國酒之美”。

此外，瀘州老窖提出“濃香國酒”概念，其官網(wǎng)可查到此表述最早出現(xiàn)時(shí)間為2018年10月；山西汾酒提出“清香國酒”概念，據(jù)“酒業(yè)家”等平臺(tái)提供信息，該概念由汾酒股份公司副董事長(zhǎng)常建偉2017年提出。

更有意思的是，不只白酒企業(yè)，連長(zhǎng)城葡萄酒都要來沾一沾光“國酒”的光，其官網(wǎng)文章寫道，“秉持‘中國長(zhǎng)城，紅色國酒’戰(zhàn)略，長(zhǎng)城葡萄酒在國內(nèi)葡萄酒行業(yè)享有‘國有大事，必飲長(zhǎng)城’的美譽(yù)。”

此外，五糧液另辟蹊徑，于2012年推出白酒“國五液”，似乎是在打“國酒”擦邊球的主意。不過據(jù)媒體報(bào)道，“國五液”推出后，并沒有獲得很多認(rèn)可，其與五糧液其他產(chǎn)品過度同質(zhì)化的定價(jià)和包裝、緩慢的鋪貨速度和渠道建設(shè)，再加上被人質(zhì)疑帶有“山寨”性質(zhì)的品名，使其在高端酒類市場(chǎng)的發(fā)展遇冷。

寫至此處，中新經(jīng)緯客戶端不由想起一句老話，所謂“酒香不怕巷子深”，與其自封“國酒”徒增笑料，倒不如用實(shí)力說話！

6月29日，貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)，工人正在拆除貴州茅臺(tái)酒廠廠大門上的“國酒”字樣。

據(jù)公開報(bào)道，今年6月12日，貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳表示，“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)將于6月30日前停用，目前已聘請(qǐng)國際頂級(jí)咨詢公司策劃新的產(chǎn)品宣傳方案。

公開資料顯示，2018年8月，貴州茅臺(tái)集團(tuán)申請(qǐng)撤回“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明，并“向國家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)及各相關(guān)方表示誠摯歉意”。這也意味著，茅臺(tái)徹底放棄“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)的申請(qǐng)。

本期見習(xí)編輯 常琛

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