雙11到來，激起新一輪換機熱潮。

毫無懸念，蘋果手機穩居榜首！10月31日晚8點，天貓雙11開賣第1秒，消費者就買走了10個億的iPhone手機。開賣1小時，成交已超過去年11月1日全天。#蘋果雙十一1秒賣10億#

國產手機窮追猛趕，華為10月31日同比去年11月1日增長超過160%。正式開售1秒鐘，華為、小米、榮耀、vivo/iQOO、OPPO/一加紛紛宣布銷售破億。

作為智能手機領域的老大哥，蘋果的地位似乎無可撼動。不過，這并非最終結果，國產品牌仍有機會。

自雙11變成“雙節棍”之后，消費者的習慣也發生了變化，有人會在大促第一天迅速出擊，將喜歡的寶貝收入囊中；也有人會在20天里認真篩選，等11月11日這個正日子再下單。

這也就意味著，不到最后，勝負難定。國產手機廠商近幾年高歌猛進，在中高端市場逐漸擁有話語權，且越來越多年輕人對于國貨的認可度持續攀升，這對華為、OV、小米而言，是一個積極的信號。

大家電消費領域，依然國貨當道。海爾、美的、小天鵝、TCL紛紛躋身“秒億俱樂部”，這不僅說明家電3C消費主場在天貓，也證明國人消費活力強勁，國貨熱度居高不下。

海爾在天貓開售僅5分鐘，銷售額突破10億大關。海爾天貓官方旗艦店單直播間開播僅20分鐘，成交破1億，成為家電行業首個破億直播間。

今年天貓雙11，直播間里分外熱鬧。雙11前夕，羅永浩、俞敏洪等紛紛宣布入駐淘寶直播，連頭部機構遙望科技也主動入場。

如果將時間線拉長，會發現在過去一年，淘寶直播新增了超過50萬名新主播，雙11臨近前兩個月，有超過100家直播機構入駐淘寶。

從戰績來看，淘寶直播沒有辜負期待，天貓雙11開賣首小時，淘寶直播觀眾同比增速高達600%，腰部主播交易額同比增速250%。

雖然今年雙11表面上看起來很是平靜，但參與其中便能感受到熱度之高。阿里巴巴吹雪透露，第十四屆雙11共有29萬個來自全球的品牌，以及數百萬產業帶商家、中小創業者共同參與，是全社會參與角色最豐富、最多元的一次雙11。

如今，天貓雙11第一波大促已接近尾聲，成績喜人。期待11月11日的第二波爆發！

（胡沛）