前沿拓展：

2021年6月1日0時至6月18日24時，2021“京東618，18周年慶”累計下單金額超3438億元，創下新的紀錄。京東居家展現強勁爆發力，再度以火爆的數據、火熱的消費見證國民對“家”的熱愛。6月1日前10分鐘，京東居家迎來開門紅，成交額同比增長120%。京東居家“省心裝”服務在為消費者家裝需求保駕護航，助力實現“家裝無難事，只要有京東”的同時，全面保障品類及品牌增長，為國貨精品打造增量場。6月1日-18日，“省心裝”打標產品成交額同比增長160%，超500個國貨品牌成交額同比增長超3倍；6月18日前10分鐘，居家國貨KA大牌成交額同比增長150%，九牧成交額同比增長200%，水星家紡成交額同比增長180%，正泰成交額同比增長15倍。

整裝定制、局部改造迎來需求高峰

隨著消費者對生活品質的需求提升，整裝定制和局部改造迎來需求高峰。6月1日-18日，整裝定制成交額同比增長220%，局部空間煥新成交額同比增長7倍，主打72小時極速換新的衛浴套餐成交額同比增長6倍，主打免費設計+上門量房的客餐廳定制家具成交額同比增長165%。在品牌表現上，司米成交額同比增長2200倍，我樂成交額同比增長356倍。尚品宅配現代簡約整體櫥柜套裝、海爾整體櫥柜定制、歐派整體廚柜定制，成為618期間最受歡迎的裝修交付產品，成交額同比超50倍。

國貨品牌與產業帶人氣同漲

618期間，京東居家國貨大牌爆發。6月1日-18日，國貨餐具品牌國瓷永豐源成交額同比增長165%，九陽炊具成交額同比增長30倍，雷士照明高端燈飾成交額同比增長200%；北京京作紅木家具代表品牌勁飛紅木成交同比增長超5倍，浙江東作紅木家具品牌祥蘊閣成交同比增長310%。國潮風越刮越勁，6月1日-18日，國潮文創成交額同比增長220%，故宮文創成交額同比增長170%，榮寶齋傳統中白云毛筆成交額同比增長216%，朱炳仁吉祥鹿擺件成交額同比增長100%。

衛浴成為備受消費者關注的國貨熱門品類，6月18日國貨衛浴成交額同比增長150%，九牧、箭牌成為銷售TOP品牌，成交額同比增長均超100%。其中最受歡迎的國貨衛浴單品為：九牧智能一體機300X、箭牌智能一體機1114、恒潔智能一體機QI3。國貨防水品類也大受歡迎，6月18日成交額同比增長182%，其中雨虹防水成交額同比增長3倍。

產業帶同樣表現亮眼，6月1日-6月18日，南康產業帶成交額同比增長140%，代表品牌卓覽成交額同比增長14倍，臥派成交額同比增長6倍；永康五金產業帶成交額同比增長4倍；南潯地板產業帶商家18日當天成交額同比增長140%。

國際大牌持續增長

除了制造精良的國貨家居，富有調性的國際品牌也受到消費者青睞。6月1日-18日，國際衛浴品牌松下成交額同比增長150%，科勒成交額同比增長200%，漢斯格雅成交金額同比增長3倍，其中漢斯格雅雙飛雨恒溫花灑成交額同比增長4倍；國際涂料品牌立邦成交額同比增長300%，多樂士成交額同比增長180%，阿爾貝娜成交額同比增長5倍；國際家具品牌lazboy、席夢思成交額同比增長100%；之寶(Zippo)打火機飛的更高黑冰禮盒套裝成交同比增長5.1倍。

智能產品穩居熱榜

智能家居作為近兩年家裝榜單上的大熱門，這個618繼續展現高增長潛力。6月1日-18日，智能家居品類成交額同比增長超10倍，Aqara、歐瑞博等代表品牌成交額均超100%；智能鎖成交額同比增長200%，其中指靜脈智能鎖成交額同比增長30倍；智能晾衣機成交額同比增長220%，嵌入式晾衣機為去年同期8.4倍；智能浴室鏡柜成交額同比增長4倍。

顏值新品類受熱寵

對于廣大年輕消費者來說，顏值即真理，選購居家產品也必須重點考量外觀設計。6月1日-18日，設計師家具品類成交額同比增長100%，美克美家、Ashley、銅木主義成為銷售TOP品牌。最受歡迎的設計師家具單品為美克美家巴黎仲夏軟包床，618期間成交額同比增長6倍。此外，6月1日-18日，顏值氛圍燈成交額同比增長110%，美膚花灑成交額同比增長5倍，巖板電視背景墻同比增長10倍，香薰蠟燭類目成交額同比增長100%，野獸派成交額同比增長6倍。

全渠道布局加速破圈

6月1日-18日，京東居家線下渠道全面開花，成交額同比增長320%。其中京東家電專賣店渠道成交額同比增長170%，京東家裝店渠道成交額同比增長300%，京東數碼專賣店渠道成交額同比增長20倍，京東之家渠道成交額同比增長4倍。

618亮眼的戰績背后，是消費升級背景下，京東居家攜手眾多品牌在產品豐富性、服務便捷性及體驗愉悅性等層面的全方位進化。消費者以熱烈反饋接受這份滿滿誠意的同時，也對“家裝無難事，只要有京東”有了更深度的認可。

本文源自金融界網

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