前沿拓展：

3月14-17日，2019年中國家電及消費電子博覽會（AWE2019）在上海新國際博覽中心隆重舉辦。本屆展會以"AI上·智慧生活"為主題，匯集全球家電巨頭，為全世界人民帶來家電界最前沿、最高端、最專業的各類創新產品。

而作為行業的領航者，深耕廚電行業已近30年的百得廚衛，在本屆展會中為觀展者帶來了行業最前沿的技術與高科技的產品。作為專注專業廚衛29年的中國廚衛品牌，百得廚衛今年首度參展，更是帶著"全球專業廚衛"的全新品牌定位而來，向全球消費者展示專業、創新的技術和產品，展現"126個國家選擇"的專業魅力。

在展會現場，我們有幸對話百得廚衛國內事業銷售部總監朱小龍、及國內事業品牌管理部經理蔡朝陽，談一談關于本次AWE展會的品牌展區形象，以及品牌全球化的戰略及營銷布局。

【Q】：看到百得廚衛在本次AWE展會上有了一個形象的革新，這個全新終端形象的含義是什么？

【百得 蔡朝陽】：順應品牌在18年時全新升級的"全球專業廚衛"定位，品牌在整體上向國際化、專業化進行革新，終端形象是其中一個重點。

這一個全新的終端形象，以亮眼的黃色作為主色調，在色彩上表現得更有活力和張力，說明百得在前行的道路上依然保持著向上的活力，同時以年輕色調吸引年輕的消費群體。而調性上為簡約的北歐國際風，則塑造出了百得的專業國際范，與品牌全球化的節奏步調一致。

【Q】：今年春節和元宵看到百得在國外也有一些廣告投放的舉措，那對全球化營銷有什么全新的戰略考慮嗎？

【百得 朱小龍】：在升級"全球專業廚衛"的定位，以及"126個國家的選擇"的主張后，百得在春節期間投放的海外廣告只是一個走向全球化的開始。

目前依托于扁平化的互聯網傳播，全球消費者的使用習慣和對產品的需求在趨于統一化，未來的產品也會越來越趨同質化。所以需以開發出更多優質的產品作為依托，制定先重點后全面的海外營銷戰略，先挑選重點的區域并選擇制高點進行投入，讓全球的消費者從品牌的理念、產品功能上逐步了解到百得，并愿意跟百得進行更好的溝通。

【Q】：在本次AWE展會上，覺得百得展區最獨特的亮點在哪里？

【百得 蔡朝陽】：本次展會百得廚衛的亮點，除了需要深入了解才體驗到驚艷之處的各類新品，最先引人注目的就是全新的終端形象。鮮明、靚麗的色彩搭配，燈光的照亮下特別有生命力，也寓意著生活充滿陽光、樂觀，在普遍黑白灰的廚電展中盡顯百得廚衛的朝氣和國際范，是展會的一大亮點。

相信百得廚衛在全新戰略升級后，定會以品牌全球化的活力，走向世界，與世界的消費者進行溝通，把優質、專業的中國廚衛帶到世界，讓"中國廚衛 世界百得"的口號享譽全球！

拓展知識：