前沿拓展：

【PConline 資訊點(diǎn)評】2014年即將完結(jié)，回顧這一年，電視機(jī)行業(yè)給人的印象是危機(jī)并存，一方面，電視的網(wǎng)絡(luò)智能化為用戶帶來了更豐富的視頻源，配合互聯(lián)網(wǎng)化的大浪潮，本如一潭死水的電視機(jī)行業(yè)出現(xiàn)了鯰魚效應(yīng)，市場被逐漸激活；但也正因如此，另一方面，管理機(jī)構(gòu)為“規(guī)范化”節(jié)目內(nèi)容，也發(fā)布并執(zhí)行了新的應(yīng)對政策。在這樣的行業(yè)勢力間的博弈中，新進(jìn)入的廠商對傳統(tǒng)家電行業(yè)的格局造成了微妙的影響，很可惜的是，這種影響并沒有由量變到質(zhì)變。不過我們依然可以看到暗潮在涌動(dòng)，或許在2015年，又或者再往后一段時(shí)間，行業(yè)格局必將改變，身處其中的廠商將如逆水行舟，不思進(jìn)者必退！

下面筆者以關(guān)鍵字為引子，帶大家回顧一下今年的電視機(jī)行業(yè)的大事小事。

關(guān)鍵字：重組

重組，這對于國內(nèi)網(wǎng)友來說并不是一個(gè)太讓人樂觀的詞匯，而它就發(fā)生在年初，主角是曾經(jīng)的黑電霸主“索尼”。索尼在新年伊始掀起了大刀闊斧的改革，除了震動(dòng)業(yè)界的VAIO PC業(yè)務(wù)出售交易之外，索尼也對長期拖累公司發(fā)展的電視業(yè)務(wù)作出了新的規(guī)劃。索尼當(dāng)時(shí)宣布將在2014年7月把現(xiàn)在的電視部門拆分出去并成立新的全資子公司來專注運(yùn)營旗下電視業(yè)務(wù)。

索尼分拆電視業(yè)務(wù)將其作為全資子公司進(jìn)行運(yùn)營，裁減5000名員工，還宣布正式關(guān)閉在北美的在線電子書商店（Reader Store）。在電視領(lǐng)域，索尼一直盤踞的高端市場，是索尼主要的利潤來源，統(tǒng)計(jì)顯示其在日本的4K電視機(jī)市場份額超過75%并在美國、歐洲發(fā)達(dá)國家市場擁有很高的品牌認(rèn)知度和用戶量。目前索尼電視機(jī)產(chǎn)品線擁有覆蓋49到85英寸的眾多系列電視機(jī)型。在軟件和內(nèi)容方面，索尼曾經(jīng)收購哥倫比亞電影公司、米高梅公司等企業(yè)，在音樂、影視等方面實(shí)力強(qiáng)勁。

索尼去年發(fā)布的弧面屏液晶電視KDL-65S990A

根據(jù)我們獲得的消息顯示，索尼對今后的電視產(chǎn)品戰(zhàn)略進(jìn)行了一些調(diào)整，在專注于加強(qiáng)以4K電視為代表的高端產(chǎn)品銷售的同時(shí)還將加強(qiáng)配備寬色彩范圍和圖像增強(qiáng)技術(shù)的2K電視機(jī)產(chǎn)品。另外索尼還會(huì)針對新興市場開發(fā)適應(yīng)本地需求的產(chǎn)品，從而進(jìn)一步開拓新市場。按照其預(yù)期，電視業(yè)務(wù)有望在2014財(cái)年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

那么索尼電視部門之前的運(yùn)營情況究竟如何呢？

索尼自2011年11月發(fā)布提升電視業(yè)務(wù)盈利能力的計(jì)劃以來，實(shí)施了一系列電視業(yè)務(wù)成本削減計(jì)劃。這些舉措包括提升液晶面板成本效率和研發(fā)費(fèi)用合理化，同時(shí)強(qiáng)化產(chǎn)品競爭力和運(yùn)營效率以提升贏利能力。根據(jù)索尼官方報(bào)道，得益于這些措施，電視業(yè)務(wù)的虧損從2011財(cái)年的1475億日元* 成功削減到2012財(cái)年的696億日元，預(yù)計(jì)2013財(cái)年其虧損將進(jìn)一步縮減為約250億日元（* 不包括合資公司S-LCD帶來的641億日元投資損失）。

索尼集團(tuán)總裁CEO平井一夫先生

不過其之前2013財(cái)年實(shí)現(xiàn)電視業(yè)務(wù)扭虧的目標(biāo)將無法實(shí)現(xiàn)，主要原因是預(yù)料外的新興市場減速和貨幣貶值。盡管如此，索尼仍稱過去兩年中的電視業(yè)務(wù)改革已經(jīng)讓此項(xiàng)業(yè)務(wù)走上扭虧的軌道，索尼大幅提升了產(chǎn)品競爭力并加速向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。并宣稱在4K領(lǐng)域，索尼在日本獲得了75%的市場份額（截止2013年12月底索尼調(diào)查數(shù)據(jù)所得）。索尼也在美國市場取得了4K產(chǎn)品市場份額第一的成績（2013日歷年，基于收入）。

索尼認(rèn)為電視產(chǎn)品作為家庭視聽娛樂的中心依然扮演了重要角色，索尼也將充分利用在電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域積累的技術(shù)資產(chǎn)，在公司整體產(chǎn)品線中發(fā)揮產(chǎn)品技術(shù)差異化的關(guān)鍵作用。考慮到電視業(yè)務(wù)在索尼整體戰(zhàn)略中的重要性，公司決定實(shí)施一些改革措施，以建立從2014財(cái)年開始可以穩(wěn)定貢獻(xiàn)利潤的體制。

索尼2014年的電視業(yè)務(wù)是怎么做的？

首先，索尼調(diào)整產(chǎn)品組合，進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品線以鞏固其在4K市場的領(lǐng)先地位，同時(shí)在2014財(cái)年聚焦于提升采用了廣色域和高畫質(zhì)技術(shù)的高端產(chǎn)品型號(hào)的銷售占比。在新興市場，索尼針對當(dāng)?shù)厥袌龅木唧w需求開發(fā)產(chǎn)品以獲得市場拓展。

索尼首款弧面LED屏液晶電視

其次，索尼加速和深化了目前正在實(shí)施的成本削減和運(yùn)營效率提升措施，關(guān)注電視業(yè)務(wù)相關(guān)的所有環(huán)節(jié)，包括生產(chǎn)、銷售及總部/間接職能。

此外，為了將此業(yè)務(wù)變得更加高效和靈活，優(yōu)化業(yè)務(wù)規(guī)模和結(jié)構(gòu)以適應(yīng)目前的競爭環(huán)境，并明確業(yè)務(wù)運(yùn)營責(zé)任，索尼決定分拆電視業(yè)務(wù)，將其作為全資子公司進(jìn)行運(yùn)營。通過這些舉措的實(shí)施，索尼將進(jìn)一步提升電視業(yè)務(wù)的盈利結(jié)構(gòu)，在2014財(cái)年實(shí)現(xiàn)盈利。

如何精簡優(yōu)化集團(tuán)內(nèi)部構(gòu)架？

基于本次電腦和電視業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略決策，以及索尼電子業(yè)務(wù)整體更為徹底的選擇和集中，公司計(jì)劃優(yōu)化支持這些業(yè)務(wù)的生產(chǎn)、銷售和總部/間接職能規(guī)模。在各銷售公司，索尼將確定每一國家和地區(qū)的重點(diǎn)產(chǎn)品類別，使支持部門合理化，主動(dòng)采取外包及其它有效措施，以實(shí)現(xiàn)到2015財(cái)年整體費(fèi)用削減20%的目標(biāo)（與2013財(cái)年相比）。在生產(chǎn)工廠方面，索尼將進(jìn)一步優(yōu)化生產(chǎn)和其它運(yùn)營。

索尼將精簡索尼集團(tuán)總部和支持部門，計(jì)劃到2015財(cái)年在這些部門削減約30%的費(fèi)用（與2013財(cái)年相比）。

索尼對人員精簡與改革所需的費(fèi)用和產(chǎn)生的效果的預(yù)期

由于索尼電視和電腦業(yè)務(wù)、生產(chǎn)、銷售以及總部/間接職能實(shí)施的改革措施，索尼計(jì)劃到2014財(cái)年底削減約5000個(gè)職位（日本1500人，海外3500人）。

為了實(shí)現(xiàn)改革，索尼在2013財(cái)年追加了約200億日元的結(jié)構(gòu)改革費(fèi)用并在2014財(cái)年產(chǎn)生約700億日元的結(jié)構(gòu)改革費(fèi)用。索尼預(yù)計(jì)這些措施將從2015財(cái)年開始實(shí)現(xiàn)每年1000億日元的固定費(fèi)用削減（*索尼2013財(cái)年整體結(jié)構(gòu)改革費(fèi)用將達(dá)約700億日元，包括計(jì)劃內(nèi)的500億日元）。

在以上措施之外，索尼也將加速電子業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整，并精選研發(fā)項(xiàng)目。

PConline家電頻道評論：從索尼尼官方給出的調(diào)整計(jì)劃來看，其內(nèi)部運(yùn)營的風(fēng)格將變得非常務(wù)實(shí)，即只將精力投放在可以盈利或致力于盈利的關(guān)鍵部門和人事上；另一方面，會(huì)更加務(wù)實(shí)的分析各地區(qū)的產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)，根據(jù)分析進(jìn)行有效高效的資源分配。相信這就是索尼對來年公司業(yè)務(wù)調(diào)整的戰(zhàn)略態(tài)度，那么索尼的新產(chǎn)品有怎樣的“務(wù)實(shí)改變”呢？那么索尼的電視業(yè)務(wù)獨(dú)立出去后又有什么好處呢？

索尼BRAVIA 4K電視設(shè)計(jì)師藤井裕

我們認(rèn)為應(yīng)該有兩點(diǎn)好處，一是自負(fù)盈虧，自負(fù)盈虧的好處是顯而易見的，就跟我國的土改類似，交了公糧剩下的就是自己的，有利于提高這條產(chǎn)品線員工的積極性，而總公司的財(cái)報(bào)如果不計(jì)入子公司的虧損，當(dāng)然也會(huì)顯得更亮麗一些；另一方面，我們認(rèn)為獨(dú)立的目的在于更合理的整合資源，也就是更市場化的分配公司內(nèi)外的資源，同時(shí)權(quán)力下放子公司領(lǐng)導(dǎo)層，這樣能令產(chǎn)品更緊貼市場的變化，這對索尼加強(qiáng)4K產(chǎn)品線的競爭力將是非常有幫助的（特別是在索尼撇開上游面板資源后，對面板資源的整合將會(huì)更靈活更務(wù)實(shí)，實(shí)際上，索尼很早就開始在中高端產(chǎn)品中引入臺(tái)產(chǎn)面板）。

索尼電子（美國）總裁兼首席運(yùn)營官M(fèi)ike Fasulo介紹9款組成的三大系列4K電視

實(shí)際上，索尼離之前定下的扭虧目標(biāo)仍有不小的距離，索尼將原因歸咎于“預(yù)料外的新興市場減速和貨幣貶值”，而之前的營業(yè)利潤上升的主要原因則歸結(jié)為“匯率利好的影響”，如果這個(gè)說法能成立，其所說的新興市場應(yīng)該就是我泱泱天朝了。按照這個(gè)假設(shè)，索尼要完成2014年的目標(biāo)，恐怕還得看國內(nèi)的銷售情況，由于高端產(chǎn)品線受到來自三星和LG的強(qiáng)烈沖擊，中低端市場亦受到國內(nèi)品牌的影響，加上國內(nèi)2K尚未普及的現(xiàn)狀，索尼想在國內(nèi)4K市場打開局面恐怕前景并不樂觀。索尼想要完成既定的2014年計(jì)劃，就只能指望其應(yīng)對各地區(qū)市場“因地制宜”的方針執(zhí)行得如何了。

關(guān)鍵字：4K（真假）

智能電視牌打得差不多之后，超清電視在去年迎來大爆發(fā)，隨著全球供應(yīng)量成長，有機(jī)構(gòu)預(yù)測4K電視市場出貨量將從2013年的160萬臺(tái)增至2014年的1，230萬臺(tái)。而根據(jù)NPD Display Search全球電視出貨量和預(yù)測季報(bào)(Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report)顯示，到2017年4K面板在50寸及以上液晶電視中所占比例將達(dá)到93%，這與之前FHD占領(lǐng)液晶電視市場的情形類似。

有消息指中國4K電視的平均銷售價(jià)格(ASP)比其他區(qū)域低了近72%。雖然消費(fèi)者對4K電視的接受度和回響仍有待觀察，這絲毫不影響今年面板廠商和電視品牌廠商，尤其是中國電視品牌廠商制定激進(jìn)的出貨目標(biāo)。”

NPD DisplaySearch液晶電視分析總監(jiān)楊靜萍表示：“為了降低4K面板成本，面板廠商開發(fā)了一種4K規(guī)格面板，稱為RGBW或GreenUHD，并將于2014年二季開始出貨。”正如先前該機(jī)構(gòu)在在大尺寸TFT LCD產(chǎn)品藍(lán)圖季報(bào)(Quarterly Large-Area TFT LCD Product Roadmap Report)中所述，三星電子和LGDisplay開發(fā)了一款名為RGBW的低成本4K面板，并計(jì)劃將該產(chǎn)品重點(diǎn)銷往中國市場，試圖與群創(chuàng)光電、華星與友達(dá)等相抗衡。

什么是RGBW？它與傳統(tǒng)的4K面板有何不同？又為何稱之為GreenUHD或GreenPlusUHD？下圖是各種4Kx2K面板技術(shù)的比較，以下是網(wǎng)上現(xiàn)有的資料，由于比較詳盡我們先引用，然后加上我們的分析。

各種4Kx2K面板技術(shù)比較

原圖有些許錯(cuò)誤 筆者PS做了修正

如上圖所示，傳統(tǒng)的畫素由R(紅色)、G(綠色)和B(藍(lán)色)構(gòu)成。FHD面板的畫素為1920×1080，而每種畫素由三種子畫素組成(R，G，B)，因此它一共有620萬種顏色（此處照搬原文，根據(jù)原話理解確實(shí)應(yīng)為620萬個(gè)色素點(diǎn)，以下同）。而4K面板的解析度有3840×2160，這表示它具有2490萬種顏色(3840×2160種畫素，每種畫素由三種子畫素構(gòu)成)。因此，UHD(4K)的解析度是FHD(2K×1K)的四倍。

關(guān)于畫素

畫素這個(gè)詞筆者也是第一次看到，按照字面意思，應(yīng)該指的是由紅綠藍(lán)子像素排列而成的，能夠顯示豐富色彩的，于電視展示畫面上的一個(gè)定義上的點(diǎn)。

因?yàn)槔硐霠顟B(tài)下，我們希望顯示設(shè)備呈現(xiàn)的畫面是由一個(gè)個(gè)單獨(dú)的點(diǎn)組成的，但實(shí)際在液晶面板實(shí)現(xiàn)的過程中，單個(gè)的點(diǎn)要顯示彩色畫面是不可行的，它需要通過紅綠藍(lán)三原色來調(diào)色，只要紅綠藍(lán)的晶格做的足夠小，就能夠騙過眼睛，讓它認(rèn)為這只是一個(gè)彩色的像素點(diǎn)，因此才有了畫素這個(gè)定義。

雖然原理相同，但是三星(Samsung)和LGDisplay開發(fā)的RGBW4K面板和傳統(tǒng)4K面板略有不同。除了RGB外，畫素中又增加了一種子畫素──白色(W)。隨著子畫素的增加，RGBW4K面板也可以達(dá)到更高的解析度。三星電子將其RGBW面板稱為GreenUHD，而LGDisplay則稱為G+UHD。

在三星的RGBW面板中，每種畫素僅由兩種子畫素構(gòu)成(RG或BW)。這種技術(shù)最大的弊端是它的解析度可能只有1920×RGBW×2160，畫質(zhì)也不如RGB直列式的4K面板。但是，三星表示，其RGBW面板符合VESA對4K的定義，因?yàn)閂ESA定義的4K面板是基于彩色濾光片上黑速矩陣的交替數(shù)量，而不是子畫素的數(shù)量。同時(shí)，三星為了提高畫質(zhì)，還在其GreenUHD面板中采用了GMA(色域映射演算法)和SPR(子畫素渲染)技術(shù)。

關(guān)于VESA

這個(gè)單詞一不小心就看成了VISA，那什么是VESA呢？

視頻電子標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)（Video Electronics Standards Association, VESA）是由代表來自世界各地的、享有投票權(quán)利的140多家成員公司的董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的非盈利國際組織，總部設(shè)立于加利福尼亞州的Milpitas，自1989年創(chuàng)立以來，一直致力于制訂并推廣顯示相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

順便小結(jié)一下

三星和LG的RGBW 4K面板應(yīng)該大致可以理解為加入白點(diǎn)后，以白點(diǎn)替代RGB色塊，并通過算法等其他技術(shù)成為一個(gè)近似的色素點(diǎn)，兩者所用的技術(shù)又不盡相同，相對來說LG的似乎稍微厚道一點(diǎn)，因?yàn)槿堑?strong>一個(gè)有效色彩像素由兩個(gè)色素點(diǎn)構(gòu)成（RGB為三個(gè)），而LG是兩個(gè)有效色彩像素由五個(gè)色素點(diǎn)構(gòu)成，LG只比正常RGB面板少0.5個(gè)色素點(diǎn)，三星則少了1個(gè)，當(dāng)然這只是簡單比較，實(shí)際畫質(zhì)還得看背光、算法的優(yōu)化效果。而這兩種面板的畫質(zhì)，在不考慮外加技術(shù)的情況下，其色彩表現(xiàn)上都無法與標(biāo)準(zhǔn)的RGB面板相比，因?yàn)楸荒M的東西很難100%達(dá)到它想要模擬的水平。而這樣的4K面板技術(shù)在島國也是不被認(rèn)可為4K面板的。

三星表示其GreenUHD面板的優(yōu)勢有（看看就好）：1.更好的透光率，更高的開口率；2.減少能源損耗；3.降低驅(qū)動(dòng)IC和T-Con(時(shí)序控制器)的成本；4.減少背光模組的使用；5.降低電視系統(tǒng)成本。NPDDisplaySearch分析這種RGBW式的4K具有以下幾種特點(diǎn)：

背光模組省了成本就真的好么 HX950可以作為一桿稱

˙GreenUHD面板增加了基本上透明的白色子畫素，因此具有更好的透光率和更高的開口率。當(dāng)解析度從FHD提升4倍到UHD時(shí)，由于解析度的增加面板透光率會(huì)降低。如果是傳統(tǒng)的RGB技術(shù)，UHD面板的透光率僅是FHD的60%，這就需要增加背光模組的使用。不過，RGBW就無這方面問題，因?yàn)樗芴峁└玫耐腹饴省?/p>

真相是什么

其實(shí)怎么說呢？透光率高那是必須的，因?yàn)槟愕漠嬎氐吐铮阌靡粋€(gè)白色像素點(diǎn)就頂原來RGB三個(gè)點(diǎn)，透光率能不高么？

˙能源損耗的降低也與透光率有關(guān)。傳統(tǒng)UHD面板的能源損耗是FHD的兩倍，因?yàn)樗枰?qū)動(dòng)更多的畫素，同時(shí)較低的透光率使得面板需要更大的動(dòng)能推動(dòng)背光模組的運(yùn)作。而隨著RGBW面板透光率的提高，能源損耗也得到了降低。基本上，NPD DisplaySearch的技術(shù)分析顯示，GreenUHD面板的能源損耗僅只比FHD高10%。

˙GreenUHD面板降低了驅(qū)動(dòng)IC和T-Con的成本。在傳統(tǒng)的UHD面板中，由于子畫素較多，因此需要足夠強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)IC和T-Con來推動(dòng)面板運(yùn)作。但RGBW面板的子畫素較少，因此驅(qū)動(dòng)IC和T-Con的成本可以得到降低。

˙GreenUHD面板可以降低背光模組的成本。LEDs和光學(xué)薄膜是驅(qū)動(dòng)背光模組亮度的重要元素。隨著RGBW面板較高的透光率，背光模組不需要太過強(qiáng)勁，因此LEDs和光學(xué)薄膜的結(jié)構(gòu)也不需很復(fù)雜，從而可以降低成本。

另外楊靜萍表示：“GreenUHD電視系統(tǒng)的成本也能降低。隨著背光模組中LEDs和光學(xué)薄膜使用的減少，RGBW4K面板還可以使用較低成本的其它電源元件，如SMPS(開關(guān)模式電源)和轉(zhuǎn)換器。”由于擁有這些優(yōu)勢，三星電子和LGDisplay都在中國積極宣傳其RGBW 4K面板，甚至其面板報(bào)價(jià)較臺(tái)灣與中國大陸面板廠商的4K面板報(bào)價(jià)更具競爭力。

這些東西羅列出來當(dāng)然是對的，但是怎么就只看到它說自家的東西好沒說缺點(diǎn)呢？畫素低了這么多難道沒影響么？這肯定是不可能的。

如果RGBW的4K屏真的只有優(yōu)點(diǎn)沒有缺點(diǎn)，為啥國際大廠不打算在自己的頂級產(chǎn)品上用而只是希望用來“大力發(fā)展中國市場”呢？這顯然還是4K在國內(nèi)被熱炒，且逐漸開始走盲目價(jià)格戰(zhàn)老路的原因所致。

以目前最火的49寸面板的出廠價(jià)來看，以兩萬片批發(fā)價(jià)做比較，低配最低價(jià)（約數(shù)）大致如下

1.RGB 1080p華星光電/LG 2400RMB

2.49寸RGBW+Half Cut 1080p 華星光電 3100RMB；LG 3400RMB

3.RGB 4K 華星光電 4700RMB；LG 4600RMB

那RGBW 4K面板究竟有什么不妥呢？對于LCD來說，灰階變化，在RGBW里能夠單一變化，而不是RGB三色像素的變化，這個(gè)特點(diǎn)無疑降低了灰階和弱色的動(dòng)態(tài)響應(yīng)時(shí)間。而且也能通過增色法提高弱色的細(xì)節(jié)，降低LCD慮光效應(yīng)帶來的影響。此外，由于W并非是一個(gè)有效的彩色像素，因此，它無疑會(huì)影響面板色彩純度的表現(xiàn)和畫面細(xì)節(jié)的表現(xiàn)，雖然通過算法和面板優(yōu)化這個(gè)問題可能會(huì)有所改善，但與真正的RGB 4K面板相比，始終會(huì)在畫面表現(xiàn)力上存在差距，這也是大廠的頂級產(chǎn)品不會(huì)用這樣的廉價(jià)4K面板的原因。

PConline家電頻道點(diǎn)評：很明顯，網(wǎng)絡(luò)上定義的“假4K”面板是針對低端4K市場而研發(fā)的“新產(chǎn)品”，他們的價(jià)格較低，并且系統(tǒng)成本也更低，有利于廠商們生產(chǎn)出更廉價(jià)的4K電視，但畫質(zhì)上，它顯然是無法與RGB 4K面板匹敵的。如果您購買4K電視是沖著畫質(zhì)去的，買前驗(yàn)屏就很有必要了。而實(shí)際上，在即將過去的2014年，這樣的產(chǎn)品已經(jīng)上市，您如果發(fā)現(xiàn)價(jià)格非常低的4K電視，建議還是多留個(gè)心眼吧。

關(guān)鍵字：xLED（回歸畫質(zhì)？）

今年第一季度自CES開始，彩電市場的熱點(diǎn)就不斷，中外彩電品牌紛紛推出新產(chǎn)品，搶占市場制高點(diǎn)，顯示技術(shù)和內(nèi)容應(yīng)用成為了技術(shù)突圍的兩大主流方向。夏普推出四色技術(shù)的電視新品挑戰(zhàn)4K畫質(zhì)，索尼發(fā)布49英寸～85英寸9款4K電視新品，而海信則在3月份連開兩次場發(fā)布會(huì)：和11家視頻網(wǎng)站簽約打造內(nèi)容池，月底又發(fā)布了號(hào)稱可以與OLED媲美的ULED，從而將電視的畫質(zhì)重新拉回了行業(yè)人士的視野中，而這是一個(gè)理性的回歸么？

業(yè)內(nèi)人士當(dāng)時(shí)分析稱：“2014年，彩電市場擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化，夏普推出新一代四色技術(shù)，LG電子力推OLED彩電，三星大力推廣UHD電視，海信主推ULED電視，而其它部分國產(chǎn)彩電企業(yè)將目光集中智能電視研發(fā)推廣上，未來幾年，外資重顯示技術(shù)，國產(chǎn)重智能開發(fā)的彩電市場格局將越來越明顯。”而到了年底，國產(chǎn)品牌并沒有放棄在畫質(zhì)上“做文章”。

2014年8月20日，創(chuàng)維在北京舉行主題為“見證奇G的時(shí)刻”發(fā)布會(huì)，推出了新一代“GLED”系列4K超高清電視。

GLED，全稱Geek LED，是創(chuàng)維自主研發(fā)的全新一代LED電視，采用4色4K＋技術(shù)，配備首款具備中國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的智能電視處理器，并搭載酷開系統(tǒng)。廠商宣稱在顯示技術(shù)方面，GLED較以往的LED有了突破性的改善，畫質(zhì)可媲美OLED。

首批上市的GLED產(chǎn)品G8200系列，在傳統(tǒng)紅綠藍(lán)三色的基礎(chǔ)上增加了白色子像素，采用WRGB（白、紅、綠、藍(lán)）4色像素的全新4K屏體，屏幕的物理分辨率可達(dá)3840*2160，是普通全高清電視的4倍，使畫面亮度、對比度大大增強(qiáng)。同時(shí)，應(yīng)用廣色域技術(shù)，有效提升了色彩飽和度，并內(nèi)置4K MEMC＋技術(shù)，通過更快的背光掃描以及更精確的模擬插幀計(jì)算，有效解決了4K片源圖像抖動(dòng)的問題。兼顧高分辨率的同時(shí)保證了高速運(yùn)動(dòng)畫面的流暢性，再配合4K增亮膜技術(shù)，使得G8200系列畫質(zhì)表現(xiàn)更加真實(shí)自然，人眼觀看健康舒適，是目前最頂級的4K畫質(zhì)解決方案。

其他硬件配置方面，創(chuàng)維G8200采用雙低音喇叭和雙向長導(dǎo)管設(shè)計(jì)，內(nèi)置2根12cm的長導(dǎo)管，低音經(jīng)過回繞增強(qiáng)，提供立體環(huán)繞音效。內(nèi)置藍(lán)牙4.0，千兆雙頻WIFI、雙目3D攝像頭，4K HDMI1.4……

國產(chǎn)三巨頭之一的TCL也沒閑著，12月15日在清華科技園隆重召開“色彩科技革命：量子點(diǎn)時(shí)代開啟”發(fā)布會(huì)，正式推出在畫質(zhì)上更為激進(jìn)的TV+旗艦新品、中國首款量子點(diǎn)電視H9700。

TCL本次推出的TV+量子點(diǎn)電視H9700，采用了代表全球未來顯示科技方向的量子點(diǎn)顯示技術(shù)和真彩顯示技術(shù)。TCL宣稱量子點(diǎn)顯示技術(shù)在色域覆蓋率、色彩控制精確性、紅綠藍(lán)色彩純凈度等各個(gè)維度已全面超越OLED，被視為全球顯示技術(shù)的制高點(diǎn)，也被視為影響全球的顯示技術(shù)革命。

其實(shí)量子點(diǎn)是極小的半導(dǎo)體晶體，大小約為3到12納米（Nanometer、為10億分之一米），僅由少數(shù)原子構(gòu)成，所以其活動(dòng)局限于有限范圍之內(nèi)，而喪失原有的半導(dǎo)體特性。也正因?yàn)槠渲荒芑顒?dòng)于狹小的空間，因此影響其能量狀態(tài)就容易促使其發(fā)光（目前一般通過電子或光子激發(fā)量子點(diǎn)，產(chǎn)生帶色彩的光子），科學(xué)家實(shí)驗(yàn)的結(jié)果是，可依據(jù)其內(nèi)部結(jié)構(gòu)與大小的不同，發(fā)出不同顏色的光，量子點(diǎn)尺寸越大越偏向光譜中的紫色域、越小則越偏向紅色，如果計(jì)算足夠精確，就可如圖所指示發(fā)出鮮艷的紅綠藍(lán)光，正好用作顯示器的RGB原色光源。

在CIE 1931色度圖上，發(fā)布會(huì)上展示的TCL量子點(diǎn)電視H9700在紅色上的x.y坐標(biāo)達(dá)到了0.6901與0.2979，綠色的x.y坐標(biāo)是0.2091與0.7415，藍(lán)色的x.y坐標(biāo)是達(dá)到0.1468及0.0708，經(jīng)過計(jì)算，H9700的成績大致為110% NTSC色域。目前普通LED背光色域?yàn)?2% NTSC色域，備受關(guān)注的OLED色域原理上可達(dá)到100% NTSC色域左右。

目前業(yè)界在顯示技術(shù)上普遍采用的是光致發(fā)光（PL）原理，傳統(tǒng)的熒光粉是多級能級結(jié)構(gòu)，當(dāng)藍(lán)光激發(fā)熒光粉時(shí)，熒光粉發(fā)出的光的頻譜不是單一的，除了顯像需要的紅/綠/藍(lán)光外，還有其它雜色光，這些雜色光嚴(yán)重影響了色彩還原的純凈度與精確度；而量子點(diǎn)是單能級結(jié)構(gòu)，每個(gè)固定大小的量子點(diǎn)受激發(fā)出的光的頻譜是唯一的，也就是說色彩是唯一的，是純色的。因此，通過調(diào)節(jié)量子點(diǎn)晶粒尺寸，就可以方便、精確地調(diào)節(jié)其產(chǎn)生的光波波長，產(chǎn)生不同顏色的發(fā)光，從而可以更精準(zhǔn)地控制色彩，達(dá)到精確的色彩還原顯示效果。

PConline家電頻道點(diǎn)評：國產(chǎn)品牌在大造xLED技術(shù)的同時(shí)，輿論也普遍有“這是補(bǔ)短板還是造噱頭”的疑問，就筆者而言，產(chǎn)業(yè)回歸畫質(zhì)終究是好事，這當(dāng)中當(dāng)然也有造噱頭的意味，但噱頭終究也還是要回歸到本源的，如果產(chǎn)品的最終顯示效果沒有提升，消費(fèi)者并不會(huì)為此買單。而根據(jù)我們的畫質(zhì)評測，這些產(chǎn)品在畫質(zhì)表現(xiàn)上相對去年的產(chǎn)品也確實(shí)有明顯提升。

當(dāng)然，廠商們宣稱能滅了OLED的各種這種說法還是太浮躁。這顯然是迫于OLED量產(chǎn)產(chǎn)品的壓力，目前國內(nèi)廠商在下一代面板技術(shù)上并沒有太多的積累，在當(dāng)前主力機(jī)型都在采用韓系、臺(tái)系面板的情況下，要提升電視機(jī)畫質(zhì)并非易事，此時(shí)與國外研發(fā)企業(yè)合作或許是個(gè)不錯(cuò)的途徑。

關(guān)鍵字：OLED

今年五月，據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，索尼將停止所有OLED電視的研發(fā)，集中精力發(fā)展使用傳統(tǒng)LED/LCD面板的4K超高清電視。其實(shí)在Sony去年結(jié)束跟Panasonic 就OLED 電視合作開發(fā)的計(jì)劃已經(jīng)可見一斑了，據(jù)日經(jīng)新聞指，Sony現(xiàn)在已經(jīng)凍結(jié)了OLED產(chǎn)品的開發(fā)，并將資源調(diào)配到其他計(jì)劃上，原因是Sony 看不到OLED 電視會(huì)有真正的需求。

索尼是首個(gè)進(jìn)軍OLED電視的廠商。2008年，索尼發(fā)布了11寸OLED電視XEL-1，這款產(chǎn)品當(dāng)時(shí)售價(jià)高達(dá)2500美元。從那時(shí)起，多數(shù)廠家都開始使用OLED技術(shù)，但是高昂的制造成本和產(chǎn)品壽命問題讓市場上只有很少部分采用該技術(shù)的產(chǎn)品。

幾乎于此同時(shí)，韓國三星公司也宣布無限期推遲OLED電視的發(fā)放日期。原因在于，日本企業(yè)公布的該類產(chǎn)品生產(chǎn)困難，且電視行業(yè)價(jià)格競爭加劇。該人士報(bào)告說，三星是不會(huì)向市場推出新款的OLED電視的，盡管這樣的產(chǎn)品更明亮、清晰。但是由于這樣的產(chǎn)品的價(jià)格非常昂貴，所以它的銷量也受到的限制。

今年CES展上，OLED電視最低的價(jià)格為9000美元，而此前三星公司表示可能會(huì)在三、四年的時(shí)間內(nèi)降低這種電視的成本。據(jù)DisplaySearch的分析師表示，2013年OLED電視的銷售僅為4400臺(tái)。專家預(yù)測2014年OLED電視的銷售也不會(huì)超過10萬臺(tái)。但鑒于三星產(chǎn)品的故障，例如發(fā)貨問題等，真正的銷量可能會(huì)更少。

因此，目前這類設(shè)備的唯一制造商是LG公司。分析師指出LG為OLED電視市場的領(lǐng)導(dǎo)者，2014年6月，LG電子將推出65和77英寸的OLED電視。外媒報(bào)道，日前，LG電子顯示面板子公司LG Display(以下簡稱LGD)宣布成立一個(gè)全新的部門，它將全權(quán)負(fù)責(zé)OLED的業(yè)務(wù)。此前，這家公司就曾對外表露過其在OLED電視領(lǐng)域的野心。即便它的競爭對手--三星打算從明年開始專注QDLCD技術(shù)，但LG仍舊打算堅(jiān)守OLED市場。

LG OLED部門將由LG電子CTO Yeo Sang-deog領(lǐng)導(dǎo)，日前，他剛因其在OLED領(lǐng)域的卓越貢獻(xiàn)而從原來的執(zhí)行副總裁晉升為總裁。另外，LGD還將成立一個(gè)專門負(fù)責(zé)管理OLED客戶的部門。據(jù)悉，LG今年的工作重點(diǎn)在于把OLED面板的產(chǎn)量提升3倍，從而降低OLED電視機(jī)的價(jià)格、獲得更多的消費(fèi)者。而目前，該家公司的55寸OLED電視機(jī)售價(jià)大約只需300萬韓元(折合人民幣約為1.65萬元)。此外，LG還在努力解決一直為人們所詬病的OLED面板老化問題。

PConline家電頻道點(diǎn)評：今年是OLED技術(shù)發(fā)展的轉(zhuǎn)折年，因?yàn)樵谌ツ辏蚴姓悸首罡叩膬杉翼n企都在大力宣傳自家的OLED成品，但今年卻出現(xiàn)了“一家獨(dú)大”的局面，這很容易讓人聯(lián)想到等離子技術(shù)，LG是否能守得云開，OLED本身的技術(shù)劣勢能否被完美解決，這兩點(diǎn)都將決定OLED技術(shù)的成敗。要知道，新技術(shù)也在不斷推出，并且畫質(zhì)相比OLED并不差，可想而知LG當(dāng)前的壓力。時(shí)間已經(jīng)不多，希望OLED在2015年能有個(gè)好運(yùn)氣吧。

拓展知識(shí)：