前沿拓展：

“山寨、擦邊球、假冒偽劣”在國內廚電市場，已經(jīng)在業(yè)內見怪不怪，此類產(chǎn)品無處不在，線上線下城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，由于價格低端冒充知名品牌，銷售量極大，但背后卻存在巨大的安全隱患，有業(yè)內人士表示“三大山寨廚衛(wèi)電器品牌霸占廚電市場半壁江山，遠超主流品牌銷售量，偷工減料安全隱患許多家庭正在使用”，抓緊自檢防止安全隱患。

許多用戶表示，廚衛(wèi)電器“吸油煙機、燃氣灶具、電熱水器、燃氣熱水器、集成灶”等是暴利產(chǎn)品，沒有科技含量，甚至有用戶給出預估“超過300元零售價，都是暴利的”，廚衛(wèi)電器被許多網(wǎng)友貶得一文不值，因此，他們選擇了“山寨、擦邊球、假冒偽劣”。

廚衛(wèi)電器業(yè)內專業(yè)研發(fā)工程師表示，廚衛(wèi)電器產(chǎn)品涉及電源和氣源，假冒偽劣低端產(chǎn)品，多是偷工減料、粗工劣造，多存在“設計結構不合理、配置不合格、安全隱患”等問題，過去許多用戶因此發(fā)生了安全事故。

國內三大“山寨廚電”霸占國內廚衛(wèi)電器市場半壁江山，打著名牌的幌子，以低價劣質產(chǎn)品大肆銷售，許多業(yè)內人士表示，其銷售量趕超國內各大主流品牌，線上線下城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)無處不在，許多用戶正在使用。

第一名“山寨櫻花”各種花瓣各個國家各個地區(qū)，幾十家制造商，曾被阿里等各大主流電商平臺同時封殺，如今仍在市場流竄銷售。

提到“山寨櫻花”，用戶可能不太了解，認為櫻花只是一個廚衛(wèi)電器品牌，主要原因是，對商標和制造商不了解，而業(yè)內人士卻可以通過標識一眼辨別真?zhèn)危秸瘷鸦ɑ煜脩粢曈X手段很多。

例如，中文商標前加地名，如“國內地名+櫻花”組合，如“國外地名+櫻花”組合。英文商標變換字母，搭配不同花瓣的圖形商標組合，花瓣不同就是不同的品牌，英文字母相差一個就是不同的制造商，曾有細心的業(yè)內人士統(tǒng)計，市場中流竄銷售的櫻花過去現(xiàn)在有數(shù)十個。

由于配置簡單，多為作坊生產(chǎn)，多數(shù)沒有正規(guī)資質與認證，市場渠道價格非常低端，100多元的燃氣灶具，200多元的電熱水器，300多元的吸油煙機和燃氣熱水器，其產(chǎn)品安全性讓人擔憂，但是銷售量卻大到驚人。

媒體過去曾多次報道，山寨櫻花電熱水器漏電觸電，山寨櫻花銷售禁產(chǎn)禁銷的直排式燃氣熱水器，山寨櫻花燃氣灶爆裂等新聞，可見，山寨櫻花存在極大的安全隱患。

最為知名的事件是2015年，阿里巴巴宣布全部清退山寨的“櫻花”品牌在天貓、淘寶平臺的所有商品，阿里聯(lián)合權威檢測機構開展一次針對家用電器行業(yè)的專項抽檢，其中涉及英文標識標稱櫻花的投訴率較高，該標識旗下燃氣熱水器抽檢批次全部不合格，電熱水器、油煙機、消毒柜等其他產(chǎn)品的不合格率也高達76%以上。隨后，京東、蘇寧、1號店等國內電商平臺在24小時內也下架了櫻花旗下的商品。

而后，經(jīng)過大數(shù)據(jù)機構統(tǒng)計，山寨櫻花在當時的電商市場銷售量遠超于國內各大主流廚衛(wèi)電器品牌，在業(yè)內被稱為垃圾產(chǎn)品，在業(yè)外卻成了經(jīng)濟實用的香餑餑，用戶卻不知該產(chǎn)品存在的安全隱患。

第二名“山寨歐派”各地歐派各大廠家各個國家各個地區(qū)，幾十家制造商，曾被打假如今仍未完全消滅，歐式商標引來投機者搶食。

在過去幾年，當時歐派還未產(chǎn)銷“吸油煙機、燃氣灶具、電熱水器、燃氣熱水器”產(chǎn)品時，市場中就經(jīng)常被曝出“**歐派地區(qū)抽檢不合格，**歐派燃氣灶爆裂，**歐派用戶投訴”等負面消息。

“山寨歐派”效仿了“山寨櫻花”混淆用戶視覺的手法，在中文商標前加地名，變化英文商標字母，還盜用了正品歐派的廣告語，甚至在高峰時期，山寨歐派的裝修元素都與正品歐派的“品牌顏色、廣告語、包裝”等極為相似，但是價格卻非常低廉，打著又大牌又便宜的旗號，在市場中大肆銷售。

一兩百元的山寨歐派燃氣灶，三四百元的山寨歐派油煙機熱水器，在市場中比較常見，無論是線上還是線下渠道都有銷售，此前，濟南地區(qū)抽檢標稱**歐派熱水器不合格，正品歐派當時曾回復稱“旗下并未產(chǎn)銷熱水器”產(chǎn)品。

2017年時，歐派家居集團怒告三個“假歐派”，在當時，媒體都爭相報道，廚電經(jīng)銷商、批發(fā)商、代理商都在朋友圈轉發(fā)，一時間消息炸開了鍋，可如今隨著時間的推移，山寨歐派仍有在售。

在巔峰時期時，一個大批發(fā)市場中，可見多個“**歐派”的批發(fā)店，線上各大電商平臺在售，月銷售量數(shù)萬臺甚至數(shù)十萬臺，銷售量甩掉國內各大主流品牌幾條街。

第三名“山寨好太太”各種好太太，殊不知是好太太好，還是產(chǎn)品真的好，同一批發(fā)市場多家好太太，曾被業(yè)內稱為“這個好太太”和“那個好太太”。

山寨好太太與“山寨櫻花和山寨歐派”不同，山寨好太太走出了自己的風格和路線，例如中文商標前加修飾詞，以此來形容“這個好太太和那個好太太”，不過，英文商標改字母，還是效仿了山寨歐派和山寨櫻花的風格。

巔峰時期，在線上各大電商平臺均能看到多個“這個好太太和那個好太太”的身影，因為其價格低端，銷售量驚人，在線下各大批發(fā)市場中，也能在一個市場里看到多家“這個好太太和那個好太太”的批發(fā)店，縣區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)廚衛(wèi)門店中也極為常見。

因為走出了自己的風格，多數(shù)“這個好太太和那個好太太”又注冊了自己的商標，在商標不侵權的情況下，大肆的在線上線下市場中瘋狂銷售，市場規(guī)模曾一度碾壓“山寨櫻花和山寨歐派”，可見在山寨的江湖上風水也不是一成不變的。

山寨“廚衛(wèi)電器”前三甲“山寨櫻花、山寨歐派、山寨好太太”敢說前三，沒有人敢競爭，品牌出名、價格低端誰與爭鋒。

一兩百元的燃氣灶具，三四百元的吸油煙機和熱水器，在市場中的價格優(yōu)勢非常明顯，許多用戶無論是出租房還是經(jīng)濟型消費者，許多都會選擇，因此銷售量非常大。尤其是貶低廚衛(wèi)電器產(chǎn)品價格貴的用戶群體而言，山寨無疑是最好的選擇。

但是，值得關注的是，山寨廚電產(chǎn)品的安全隱患問題，例如設計結構不合理的燃氣灶具，鋼化玻璃不達標的燃氣灶和油煙機，存在觸電風險的電熱水器，存在安全隱患的燃氣熱水器等，一旦發(fā)生安全事故，那不是用價格可以衡量對等的。

業(yè)內人士建議，選購廚衛(wèi)電器，需注意“產(chǎn)品品質、產(chǎn)品工藝、產(chǎn)品安全、售后服務、認證資質”等，不能單純只看價格決定，近兩年，燃氣爆炸事故、熱水器觸電事故、熱水器中毒事故頻發(fā)，廚衛(wèi)電器安全必須得到用戶自身的重視。

結語：真的假不了，假的真不了，廚衛(wèi)電器市場很尷尬，具有優(yōu)質產(chǎn)品的二三線品牌不知名，消費者不買單。山寨名牌價格低，消費者卻瘋狂購買。雖說，假的真不了，真的假不了，但是，山寨的市場地位，誰能動的了？

拓展知識：