徹底賣不動(dòng)了？全球手機(jī)市場再降9%，已連續(xù)三個(gè)季度下滑

不出意外，全球智能手機(jī)市場的寒冬仍然在繼續(xù)。

近日，知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布2022年第三季度全球智能手機(jī)報(bào)告。從報(bào)告整體數(shù)據(jù)看來，第三季度全球智能手機(jī)市場仍舊延續(xù)此前的低迷狀態(tài)，單季度全球同比再降9%，創(chuàng)下自2014年以來表現(xiàn)最差的季度，值得一提的是，這已經(jīng)是今年連續(xù)三個(gè)季度下滑。智能手機(jī)市場的寒意，從今年各項(xiàng)季度數(shù)據(jù)、整體份額方面都得到了充分體現(xiàn)，手機(jī)似乎是徹底賣不動(dòng)了。

品牌方面，五大頭部品牌仍然是三星、蘋果、小米、OPPO、vivo。三星繼續(xù)保持全球領(lǐng)先地位，市場份額第一的同時(shí)更加難能可貴的是居然在大環(huán)境不景氣的今年，實(shí)現(xiàn)了1%的正向增長，能夠在今年保持增長的手機(jī)廠商屈指可數(shù)。報(bào)告顯示，三星能夠在逆境下實(shí)現(xiàn)增長，主要來自于三星通過開展更多促銷優(yōu)惠活動(dòng)減少庫存、提振銷量，由此可見，盡管是全球第一的巨頭為了在今年保持增長，也只能采取降價(jià)促銷、薄利多銷的模式，把減少庫存和積壓成本放在首要考量。

蘋果緊隨其后，排名全球第二。和三星一樣，蘋果也實(shí)現(xiàn)了在今年整體市場低迷的大環(huán)境下實(shí)現(xiàn)了增長，相比去年同期增長3%，市場份額達(dá)18%。值得一提的是，不同于其他手機(jī)廠商，蘋果對于iPhone產(chǎn)品線的設(shè)定相對單一，不包含千元機(jī)，均價(jià)明顯較高，定位高端的同時(shí)意味著蘋果在同樣市場份額的條件下，實(shí)現(xiàn)了利潤是遠(yuǎn)超其他安卓廠商的。今年，iPhone14兩款基礎(chǔ)機(jī)型銷量低迷，而iPhone 14 Pro 與 iPhone 14 Pro Max卻更加被消費(fèi)者市場認(rèn)可，也更加堅(jiān)定了蘋果做高端市場的決心。

相較于海外品牌，國產(chǎn)手機(jī)廠商們的表現(xiàn)顯然不太理想。小米以14%的市場份額，在Q3季度排名全球第三，但市場份額和去年保持同等水準(zhǔn)，雖然沒有增長、也沒有下滑。此外，互為兄弟品牌的OPPO、vivo就更加差強(qiáng)人意了，分別以10%和9%的市場份額排名全球第四和第五，相比去年同期，兩家廠商都出現(xiàn)了市場份額下滑。

整體看來，三季度全球五大頭部廠商，除了三星、小米實(shí)現(xiàn)了繼續(xù)增長，國產(chǎn)手機(jī)廠的境遇和表現(xiàn)顯然都不容樂觀。表現(xiàn)最好的小米，也僅僅只是守住了以往的成績，不增不降；OPPO、vivo則都呈現(xiàn)出下滑趨勢。這也意味著，在今年全球智能手機(jī)市場的寒冬大環(huán)境下，國產(chǎn)手機(jī)將面臨更大的壓力和挑戰(zhàn)。

Canalys報(bào)告分析稱，低迷的經(jīng)濟(jì)前景導(dǎo)致消費(fèi)者推遲購買電子產(chǎn)品，從而優(yōu)先考慮其他必需品的支出，是導(dǎo)致當(dāng)前手機(jī)市場低迷的主要原因。不可否認(rèn)，疫情導(dǎo)致的全球經(jīng)濟(jì)低迷波及到全球智能手機(jī)市場以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，也成為了直接抑制手機(jī)廠商尋求增長破局的主要難題之一。人們對于智能手機(jī)的換新需求被自身經(jīng)濟(jì)條件限制，追求新機(jī)的需求放緩，直接導(dǎo)致市場需求疲軟。

為了緩解當(dāng)下困境，降價(jià)促銷似乎是手機(jī)廠商們最佳的過渡方案。畢竟大環(huán)境低迷，開源節(jié)流、減少庫存才是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的當(dāng)務(wù)之急，而低價(jià)促銷，顯然是最簡單有效的方法。

另一方面，在海外布局和市場覆蓋相對匱乏，也是導(dǎo)致國產(chǎn)手機(jī)增長放緩的主要因素。相比蘋果、三星，大部分國產(chǎn)手機(jī)長期主要依賴于國內(nèi)市場，對于國外市場的拓展和本土化運(yùn)營缺乏實(shí)質(zhì)性的提升，唯獨(dú)小米雖然在印度市場做到第一，但其他地區(qū)卻仍有很大發(fā)展空間，其他國產(chǎn)手機(jī)廠商也更應(yīng)重視拓展國際市場，豐富商業(yè)版圖，以此尋求突破和提升。

顯然，智能手機(jī)市場越發(fā)飽和，行業(yè)競爭加上經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷，導(dǎo)致智能手機(jī)越來越賣不動(dòng)了，一線頭部品牌尚且如此艱難，其他二三線小廠商的境遇可想而知。