1月19日，中國計量大學、浙江省標準化研究院、浙江省品牌建設聯合會和“浙江制造”國際認證聯盟首次在杭州聯合發布了《“品字標浙江制造”公共品牌“一帶一路”藍皮書》（以下簡稱《藍皮書》）。這是中國計量大學深度服務市場監管行業和區域經濟發展的一項重大成果。

《藍皮書》系統介紹了“品字標浙江制造”的實施現狀及“品字標”在“一帶一路”的建設現狀，對實施“品字標”產生的效益和作用進行了綜合分析，對“品字標”走向“一帶一路”提出了建設展望。據介紹，“品字標浙江制造”品牌由浙江省市場監督管理局牽頭建設，擁有浙江省品牌建設聯合會和浙江制造國際認證聯盟兩大支撐平臺，由高等院校、“浙江制造”品牌建設功能中心、專業性社會團體和個人等共同參與建設，旨在為“品字標浙江制造”品牌建設提供政策指引、法律保障、科研支持、技術服務、品牌展示、信息發布等服務。

“品字標浙江制造”是綜合體現浙江企業和產品標桿形象的區域公共品牌。自2013年浙江省委、省政府提出打造“浙江制造”品牌以來，“品字標”已成為浙江一流企業和一流產品的代名詞。

創新品牌價值，提升品牌賦能

“品字標”品牌建設的標準體系為“A＋B＋C”結構，A、B、C分別是“好企業”標準、“好產品”標準和“好服務”標準。正如《藍皮書》項目負責人、中國計量大學校長宋明順教授所說：“‘品字標’意味著高標準、高質量，能促進品牌革新，鞏固原有資產，甚至多層次、多角度、多領域地參與競爭，提升品牌價值，創造新的生命力。”比如，嘉善浦江纜索主導制定纜索“浙江制造”產品標準，獲得“品字標”認證后，一家韓國采購商因其高標準而對該公司采取定向采購，公司銷售額因此提升5%；浙江金盾風機在“品字標”認證后，國內市場份額由39%迅速攀升至51%。

《藍皮書》認為，品牌能夠提供信用背書，打消消費者疑慮。吸納了美國UL、德國TüV等多家國際一流權威認證機構共同組建而成的“浙江制造”國際認證聯盟，對符合“浙江制造”標準要求的企業和產品進行認證，為浙江企業走向國際國內市場提供了互認的“通行證”，減少了出口技術風險和市場壁壘，直接打通了國際、國內市場，實現了“一證走遍天下”。

推動轉型升級，提升國際競爭力

《藍皮書》指出，“品字標浙江制造”提升了浙江企業的核心競爭力，引領企業從國內一流走向國際一流。臺州市椒江區重點培育工業縫紉機、智能馬桶、醫藥化工等特色產業，推動龍頭企業以“品字標”為抓手搶占市場話語權。其中杰克控股集團2018年實現銷售收入41.5億元，首次超過日本重機成為縫制裝備行業全球第一。在“品字標”的基礎上推出的智能語音工業縫紉機，是改進后全球第一臺會說話的縫紉機，產品實現操作去技能化，具備人機互動的對話功能，僅該項產品的年產值就高達5-6億元。

宋明順表示，“品字標浙江制造”有助于提升龍頭企業國際影響力。以浙江省優勢產業中的“第一”和“專精特新”企業中的“唯一”為重點，梳理出一批“拳頭”產品、優勢產品、成長型產品，建立“品字標浙江制造”培育梯隊，結合“浙江制造”品牌訓練營、“浙江制造”品牌培育試點縣等載體，分批次實施精準扶持、分類指導，找差距、補短板，直至達到“浙江制造”標準水平。

提高社會效益，提升供給質量

《藍皮書》分析指出，浙江省運用“標準+認證”手段打造“浙江制造”品牌，在全國率先構建以“區域品牌、先進標準、市場認證、國際認同”為核心的“浙江制造”品牌建設體系，推動實體經濟發展和新舊動能轉換。

以方太為例，2014年方太集團作為“品字標”首批試點企業，走上了“浙江制造”行業標準制定之路。當前西方傳統油煙機更多是針對西方的烹調方式制定的，不能完全對接中國消費者需求。瞄準國內市場痛點，方太在結構上對油煙機進行重新設計，并將標準制定的重點落在用戶體驗上，“風魔方”側吸式油煙機應運而生。專攻用戶體驗也讓側吸式油煙機的行業標準被重新定義，并很快獲得市場認可，方太側吸式油煙機的銷售額近年來保持著近45%的年均增長率。

目前，“品字標”建設已初見成效，浙江全省擁有中國質量獎提名獎10家，浙江省政府質量獎企業32家，創建“全國知名品牌示范園區”27個，浙江名牌2680個。一批高端浙貨共同形成市場公認的高端區域公共品牌。

為持續推進“浙江制造”品牌建設和發展，自2020年起，《藍皮書》將由中國計量大學牽頭每年公開發布。據悉，該《藍皮書》成功發布主要受國家社會科學基金重大項目“標準推動‘一帶一路’沿線國家互聯互通的戰略與實施路徑研究”和浙江省市場監督管理局NQI項目“‘品字標浙江制造’品牌‘一帶一路’沿線國家推廣路徑及促進機制研究”支持。（通訊員王洪濤王伊米 光明日報全媒體記者陸健）