金融界網(wǎng)站訊4月30日，青島海爾（600690.SH/690D）披露2018年年報(bào)，公司超越行業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。具體來看，公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1833億元，增長(zhǎng)12.17％；歸母凈利潤(rùn)為74.4億元，增長(zhǎng)7.71％。青島海爾同時(shí)披露的2019年一季報(bào)顯示，2019年第一季度收入增長(zhǎng)10.17％，在行業(yè)下行背景下連續(xù)五個(gè)季度收入增速超10％。

過去一年，青島海爾以智慧家庭引領(lǐng)為主軸，堅(jiān)持產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、零售轉(zhuǎn)型與全球創(chuàng)牌，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，并不斷鞏固行業(yè)引領(lǐng)地位。同時(shí)，公司圍繞物聯(lián)網(wǎng)打造開放的生態(tài)圈，為用戶提供美好生活解決方案，培育生態(tài)收入，并夯實(shí)其智慧家庭第一生態(tài)品牌地位。

市場(chǎng)份額持續(xù)全線增長(zhǎng)，源于背后的技術(shù)實(shí)力

18年海爾各個(gè)品類份額持續(xù)提升。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中怡康統(tǒng)計(jì)顯示，2018年海爾冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、煙機(jī)、灶具線下市場(chǎng)零售份額分別提升3.52、3.68、0.43、1.16、0.99、0.66pct，其中海爾冰箱、洗衣機(jī)繼續(xù)保持行業(yè)第一，零售額份額分別是第二名品牌的3.08倍、1.9倍。

市場(chǎng)份額穩(wěn)固，主要源于海爾背后強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)實(shí)力。公司依托全球資源布局下的自主研發(fā)體系，研發(fā)原創(chuàng)技術(shù)。截至目前，公司發(fā)明專利總量占比超60％，發(fā)明質(zhì)量領(lǐng)先；中國(guó)專利金獎(jiǎng)累計(jì)7項(xiàng)，行業(yè)占比超60％；國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)累計(jì)15項(xiàng)，占行業(yè)半數(shù)以上；國(guó)際家電領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)修訂提案累計(jì)97項(xiàng)，并在2018年主導(dǎo)了3項(xiàng)IEC、6項(xiàng)IEEE的全新標(biāo)準(zhǔn)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：深化零售轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化高端優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)

隨著人口紅利的消失，中國(guó)剛需類家電消費(fèi)正在進(jìn)入飽和期，這也使得中國(guó)家電行業(yè)在2018年全面承壓，增長(zhǎng)“見頂”。2018年中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模累計(jì)8327億元，同比增長(zhǎng)1.5％，增速僅為2017年的七分之一。

面對(duì)國(guó)內(nèi)行業(yè)的波動(dòng)，青島海爾通過推進(jìn)成套智慧家庭解決方案能力建設(shè)、提升觸點(diǎn)數(shù)量與質(zhì)量、深化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型、強(qiáng)化卡薩帝高端引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)、打造統(tǒng)帥年輕品牌等一系列舉措，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，對(duì)抗行業(yè)波動(dòng)。

2018年，卡薩帝在高端市場(chǎng)的表現(xiàn)依然是一枝獨(dú)秀，收入增長(zhǎng)達(dá)44％。在高端份額上，卡薩帝幾乎實(shí)現(xiàn)了絕對(duì)的引領(lǐng)，中怡康統(tǒng)計(jì)顯示，卡薩帝萬(wàn)元以上產(chǎn)品份額提升7.7pct至42.7％，幾乎占據(jù)半壁江山。

某知名家電行業(yè)評(píng)論員表示，卡薩帝品牌在高端市場(chǎng)已經(jīng)深耕了十幾年，并且擁有很高的知名度和很好的口碑。近幾年，消費(fèi)升級(jí)使得高端市場(chǎng)迎來爆發(fā)，即使是整個(gè)家電行業(yè)下行，高端化依然是趨勢(shì)，市場(chǎng)依然在增長(zhǎng)，對(duì)于海爾來說現(xiàn)在正處于收割期。

海外市場(chǎng)：創(chuàng)牌引領(lǐng)，全面增長(zhǎng)

2018年，青島海爾以本土化創(chuàng)牌與引領(lǐng)為目標(biāo)，推進(jìn)全球運(yùn)營(yíng)體系協(xié)同，深化“三位一體”全球化布局，主要區(qū)域增長(zhǎng)超越行業(yè)、白電各產(chǎn)業(yè)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

在北美市場(chǎng)，目前整個(gè)美國(guó)家電市場(chǎng)正處于需求疲軟，在此環(huán)境下，2018年GEA持續(xù)推進(jìn)人單合一模式的復(fù)制，推進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，美元收入增長(zhǎng)13％，成為美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的家電公司。去年，青島海爾成功在德國(guó)上市，并且完成了意大利知名家電品牌Candy的收購(gòu)，將幫助公司進(jìn)一步加大歐洲市場(chǎng)的拓展力度，加速歐洲業(yè)務(wù)發(fā)展。18年公司歐洲市場(chǎng)收入增長(zhǎng)25％

某行業(yè)專家表示，海爾在海外品牌的運(yùn)營(yíng)方面擁有非常成熟的體系和成功經(jīng)驗(yàn)，貫徹本土化的運(yùn)營(yíng)思路，從產(chǎn)品、品牌、生產(chǎn)、人才到營(yíng)銷，并且向這些海外品牌輸出人單合一的管理模式，取得了不錯(cuò)的效果，即使在增長(zhǎng)乏力市場(chǎng)依然在當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)超越行業(yè)增長(zhǎng)。

智慧家庭布局引領(lǐng)行業(yè)，落地見效快

2018年，青島海爾以“IoT+AI”雙引擎為核心，發(fā)布并夯實(shí)“1+2+3N”平臺(tái)戰(zhàn)略：即“1”個(gè)智慧家庭操作系統(tǒng)——UHomeOS，“2”引擎——“IoT+AI”，實(shí)現(xiàn)“3”類定制能力——“定制交互，定制場(chǎng)景和定制服務(wù)”。

公司在智慧家庭領(lǐng)域的布局已經(jīng)實(shí)現(xiàn)行業(yè)的全面引領(lǐng)，海爾的“5+7+N”全場(chǎng)景解決方案能夠圍繞用戶衣、食、住、娛，通過空間、方案、場(chǎng)景進(jìn)行個(gè)性化定制，實(shí)現(xiàn)成套化、定制化、智慧化的一站式解決方案。同時(shí)，海爾智慧家庭建立超過200個(gè)家庭的主場(chǎng)景，超過1萬(wàn)個(gè)場(chǎng)景的個(gè)性化定制，覆蓋超過4000個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品。此外，海爾智慧成套場(chǎng)景體驗(yàn)店已覆蓋全國(guó)一二三級(jí)市場(chǎng)。

2018年，公司智慧家電銷量增長(zhǎng)79.8％、智慧家庭用戶數(shù)增長(zhǎng)15.6％、全屋成套解決方案增長(zhǎng)128％、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入28億元，增長(zhǎng)1622％。

COSMOPlat：打造引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，賦能轉(zhuǎn)型升級(jí)

2018年，COSMOPlat作為攸關(guān)方共創(chuàng)的以用戶體驗(yàn)為中心的大規(guī)模定制工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，已鏈接工業(yè)設(shè)備2600萬(wàn)臺(tái)，構(gòu)建上千個(gè)工業(yè)APP/工業(yè)模型、12類開發(fā)語(yǔ)言/工具、上萬(wàn)個(gè)平臺(tái)開發(fā)者，將海爾用戶交互、研發(fā)創(chuàng)新、協(xié)同采購(gòu)、智能制造、智慧物流、精準(zhǔn)營(yíng)銷和智能服務(wù)七大模塊數(shù)字化、產(chǎn)品化，形成賦能企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的成套解決方案，為15大行業(yè)企業(yè)提供成套解決方案。

通過Cosmo子平臺(tái)海享陶、定智旅行家賦能陶瓷行業(yè)、房車行業(yè)降本提效。同時(shí)用戶、客戶及攸關(guān)方參與全流程定制，新產(chǎn)品研發(fā)周期縮短、效率提高，不入庫(kù)率達(dá)到71％.