前沿拓展：

據監測，最近半月左右，刷存在感的公司不少，依然集中在那些活躍的玩家，比如：

索菲亞的康純定制節、喜臨門的喜粉節、簡一的傳習文化講堂、好萊客的雙十一攻勢，還有像大衛地板的“萬眾矚目”、榮泰聯手非遺手藝人推聯名款等。

01

在雙十一預售的榜單上，恒潔拿到了非常好的名次。

與此同時，10月14日到11月24日，恒潔推出了一場「國潮智享GO」新國貨體驗購物節，力圖打造滿載驚喜的衛浴國潮盛宴，將恒潔的精品衛浴展示給消費者，掀起衛浴國風潮、品質潮和科技潮。聯動3000多家品牌專賣店，買智能Q9贏千元補貼券。

今年以來，恒潔可以說是堅定走國潮路線，以國潮為題的活動就沒有停過，給人印象深刻。大材研究認為，如果能做到衛浴國貨就是恒潔這個認知層次，這一計劃就大獲成功了。時間往前追溯，恒潔一直堅守民族品牌、中國品牌的形象定位，這種精神與做法值得學習。

從10月初到11月，索菲亞都在力推一個活動，主題是康純定制節，一般以“索菲亞康純定制節暨2019年康純新品發布會”的名義出現，以此打響無醛添加康純板新品。

據觀察，一次性布局了多個城市，包括蘇州、衡陽、蘭州、深圳、宜昌、南昌、鄭州、昆明、南寧、海口、長春等城市，每個城市都有明星助陣，而且是不同的，包括明道、江美琪、王蓉、石頭、陶大宇、徐歌陽、劉明湘、李行亮等。

其中打出了優惠組合券，比如無醛添加康純板首平僅需99元；繆斯香頌系列，天貓特供價：2199元/m2，參加拼團可享團購優惠1899元/m2，還掛了4999元的免單、巴黎7天游、滿額送4599元格力空氣凈化器等大獎，送10萬張天貓與京東購物卡，贏1.8米記憶綿床墊等。

套餐依然是主打，包括莫卡、艾菲爾、星空間，三大輕奢系列，僅需19999元就能搞定全屋10平方米。

助推康純新品之外，還有索菲亞全屋定制、木門、家具家品、定制窗簾、司米櫥柜等，大家居品質王套餐，包括全屋定制、櫥柜、木門配齊30999元。

國潮風尚席卷而來，買國潮、用國潮已經成為年輕人的生活方式。

近日，按摩椅品牌榮泰攜手國家非物質文化遺產項目（蘇繡）傳承人姚惠芬，跨界合作推出定制款國風按摩椅繡枕，將傳統文化中的國潮元素與坐文化巧妙結合，讓榮泰按摩椅跟上國潮風。

第三屆“喜粉節”到了，喜臨門今年的業績表現相當不錯，上半年營收20.42億元，同比增長10.75%；凈利潤1.53億元，扭轉了此前下滑的局面。

其實，老鄧一直比較看好喜臨門的， 之前也有文章做了分析，《不必過早唱衰喜臨門！》《圍獵智能睡眠！慕思、喜臨門、全友、MPE的新一輪交鋒》，這家公司有不少創意舉措。

這一次喜粉節從9月20日開始，各個地方都有自己的策略，總部也有對應的支持，比如滿1萬元送乳膠枕，床墊以舊換新抵2000元，9.9元搶喜臨門價值6999元的寢具護理服務等，感覺送的東西不是太給力，不過以舊換新感覺還是挺有誠意。

有些地方請了明星助陣，比如安又琪，順便做一些公益，比如舉行大姚晨曦小學建設“書香校園”的募捐儀式。商家特別籌備喜粉專屬星動預售卡、喜粉心動抱金豬、喜粉星動歡好禮等，激活參與熱情。

02

故宮學院院長單霽翔離任故宮博物院院長一職后，在民間依然有不小的影響力。

這次，簡一大理石瓷磚在成都辦的傳習新國風文化大講堂，請了單院長來主講，分享《文化的力量——讓文化遺產資源“活起來”》，講了故宮文化歷史遺產的數字化運營，非常精彩。

關鍵是，故宮就是非常生動的文化IP最大力度挖掘案例，在單院長一手操持下，故宮文創產品一年營收已經是10億級別，而且很多企業都想找故宮合作。

順便介紹簡一這個文化講堂，從2015年開始，全國巡回論道新國風文化，先秦諸子，漢唐氣象，宋明風韻，探討文化傳承。 大材研究認為，借助文化講堂的形式，來提升瓷磚產品的附加值，增強文化內涵認知，這是一記高招，只不過見效或許比較慢。

還有富蘭克浴室柜，看起來在衛浴行業的名氣不大，跟恒潔、九牧、箭牌們比起來有差距，但在浴室柜領域，它的名氣不一般。

剛剛，他們辦了一個活動，“悅過山丘·尋匠之泉”尋匠第四季，尋匠團隊將出征騰格里大漠，把浴室柜產品帶上絲綢之路， 帶到沙漠拍攝形象宣傳片，并全程記錄跟蹤報道，開啟一次充滿想象的創意之旅。

為什么有這么一場活動出來？據說靈感來自凹凸設計獎的富蘭克“山丘”系列，延綿起伏的原木抽屜面板造型，專用放置化妝用品的山丘式置物開放格。

03

還有大衛地板，可能比起大自然、圣象，感覺體量有些距離，但這不影響大衛近幾年的活躍度，有前景的一家品牌。

近日，大衛地板啟動一年一度的“萬眾矚目”營銷活動，在全國范圍1200多家專賣店同步開展“免費專業保養高層VIP服務”，董事長蔣衛、生產總監賈偉、市場總監陳樂新等高層相繼上陣，參與客戶服務。

而且，他們計劃在11月3日舉行落地活動，請來歌手胡楊林助陣，聯手夢百合，推出多種優惠。注意，跟夢百合一起做活動的事情，已經不是第一次了。

看起來不顯山不露水的好萊客，雙11前夕發動一波攻勢，上線一支創意視頻，以拳擊擂臺的形式呈現婆媳對壘情節，突出新房裝修時婆婆注重實惠，媳婦在意顏值的矛盾，兒子及時出現以“環保流星拳”滅掉家裝殺手“甲醛”，用環保家裝方案贏得母親與妻子的認可，化解婆媳矛盾。

同時啟動“買1屋送1屋”的活動，買一屋定制柜，送布藝沙發、床頭柜、布藝軟床、茶幾。

這應該是好萊客在探索新的滿贈策略，現在流行的買衣柜送櫥柜，畢竟做的人越來越多，有創新才行。（來源：大材研究，首席分析師：鄧超明）

拓展知識：