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【家電網 HEA 6月24日】上半年，洗衣機市場依舊低迷。權威市場調查機構中怡康監測數據顯示，五一促銷期間國內洗衣機零售額僅312萬臺，零售額66億元，同比分別下降了1.7%和0.8%。

值得關注的是，今年電商平臺的洗衣機銷售比重有望進一步提升至14.4%，鑒于網絡的可傳播性，企業推出的活動異彩紛呈，電商漸漸成為家電產品和品牌的傳播新平臺，老牌洗衣機企業緊鑼密鼓挖掘電商平臺價值。

據家電網了解，威力洗衣機就在京東商城、國美在線、蘇寧易購等大電商平臺均有產品銷售活動，型號齊全，威力推出的一些促銷降價活動也同步電商節日進行。

威力是中國洗衣機行業早起領導者，以“威力洗衣機，獻給母親的愛”這句經典的廣告詞而傳唱大江南北的威力洗衣機，堪稱中國洗衣機業的“教父”。“擁有一臺威力洗衣機”甚至曾是老一代中國人心中的夢想。

過去，電商一直被認為是企業銷售尾貨的場地。但威力在網上平臺銷售的洗衣機產品和實體店是同一型號、同一質量、同一標準。數據顯示，在京東商城，消費者針對威力洗衣機的評價中，好評占比為94%，在威力天貓旗艦店的好評率為90%，而在蘇寧易購的平臺上，威力洗衣機的好評率更是高達98%。

消費者好評，主要針對威力洗衣機功能實用、動力足、性價比高以及省水省電、脫水效果好等優點。威力洗衣機在現在的市場，無論是銷量還是質量，都能讓消費者眼前一亮。

據了解，2005年，廣東東菱凱琴集團開始對威力進行民營化改造，成立中山東菱威力電器有限公司。此舉昭示著威力的發展走向了一個新的起點，踏上了新征程，威力洗衣機也在涅槃中重生。

從今年4月下旬開始，威力洗衣機還推出了35周年的活動，部分型號的洗衣機特價出售，價格降到有史以來的低價，挑戰八年極限。更早的3月中旬，威力全自動洗衣機新品搭載的噴淋自潔桶、不銹鋼鯊魚鰭波輪等多項實用功能，極大地降低了衣物纏繞率、提高洗凈比，更符合消費者對潔凈不傷衣的洗衣需求。

近幾年威力洗衣機推出了全系列產品組合，高中低端產品全面覆蓋，旨在重新打造威力的家電品牌形象。和市場上其他品牌的洗衣機相比，威力洗衣機全面的產品系列在競爭中并不處于下風。

中怡康預計2015年國內洗衣機市場規模將達到零售量3245萬臺，零售額616億元，量額同比增長分別為2.7%和6.1%。

業內分析人士指出，洗衣機市場仍然大有可為，目前一二級市場主要的增長點在更新換代，二三四級市場則有大量新增需求，將成未來洗衣機業主戰場，既會有價格戰，也會有機遇，這對于老品牌來說是一個難得的市場空間。

威力總裁劉亮表示，在2015年威力洗衣機新品外觀更出眾、功能更貼心，市場競爭優勢將進一步擴大；在市場營銷方面，將持續加大網點開拓力度、增加優質核心網點數量，同時全力開展促銷和提升終端；此外還將繼續完善售后改革和營銷管理提升，全面提升產品競爭力、升級營銷服務水平。

近年來，威力針對消費者的需求變化，不僅在外觀上做出了創新，而且在性能上更是進一步滿足消費者需求，威力推出的太極洗、手搓洗、精智洗等系列洗衣機，融進了多種核心技術，受到用戶好評。據了解，在售后方面，不管是網上銷售的產品還是實體店產品，威力一律做出了全國聯保，六年保修以及送貨入戶的承諾，保證讓消費者毫無后顧之憂地安心選購。

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