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往年進入4月份，就到了空調的銷售旺季，但是今年的空調市場卻面臨著更多的未知。

3月29日，格力電器董事長董明珠在接受央視采訪時表示，疫情給格力乃至整個空調行業帶來了嚴重沖擊，2月份格力營收損失200億元。事實上，面對疫情影響，空調市場頭部陣營的美的、格力等廠商，從今年第一季度就開啟了促銷清庫存模式。

如果說疫情只是影響了頭部廠商當下的業績，那么二三線空調廠商業績承壓就不是一天兩天的事了。3月28日，長虹美菱發布的2019年財報顯示，去年凈利潤為5644萬元，同比增加46%，但空調業務卻虧損過億。這也是國內二三線空調品牌生存狀況的縮影。

空調行業今年的變數遠不止這些。7月1日將實施的能效新國標，也將對這個行業產生深遠影響。2020年的空調市場注定不尋常，能效新國標能否掀起“換機潮”？變數中蘊藏著哪些危和機？

疫情下，空調促銷再起

“一季度報表一定是不好看的，但是我相信很快就會轉化。”3月29日，董明珠透露2月銷售數據下滑的同時，也作出這樣的預判。

在這背后，是格力空調部分省份經銷商已經開始推出直播秒殺等促銷活動。天貓、京東、蘇寧等平臺顯示，近期部分格力空調變頻一級能效掛機較此前降價200元以上。

開展新一輪空調促銷不止有格力。近期，美的空調展開社交圈營銷，包括線上直播、微信秒殺、線上促銷會活動等。中金公司報告稱，疫情期間，美的通過本地社交圈營銷方式提升了市場份額，2月3日-3月1日，美的空調線上、線下零售量份額高達48%、42%。

“有的空調品牌做了調價，這很正常。我們的活動也一直沒有停止，線上的各種玩法一直在做。今年上半年整體市場會受疫情影響，但全年不會有太大問題。”稍早前，美的集團副總裁、家用空調事業部總經理殷必彤接受媒體采訪時這樣說。

確如殷必彤所說，空調領域的促銷活動沒有停止過，由此引發的價格戰也此起彼伏。

2019年雙十一前夕，格力電器發消息稱，讓利30億元，對“俊越”、“T爽”系列產品降價促銷，并且此后多次加碼。此舉被外界解讀為是格力要用價格戰阻擋互聯網空調品牌奧克斯在線上市場長驅直入。

新京報記者注意到，格力2019年的這次降價補貼，受理渠道需要通過董明珠的電商平臺。對此，董明珠告訴新京報記者，“我覺得未來線上和線下的完美結合才是最好的服務。”

格力的降價促銷引來了其他品牌的紛紛跟進，美的、海爾、海信、創維都不甘落后。

華南的家電經銷商向新京報記者坦言，2019年空調銷售量下降，經營面臨挑戰。格力空調降價促銷，線下渠道與電商同價，線下門店壓力增大，會使經銷商的利潤空間大幅縮小，“如果不參與同樣不賺錢，所以大家都是硬著頭皮參加。”

去年空調行業景氣度下滑，行業格局生變

疫情下的空調行業疲態盡顯。產業在線數據顯示，今年1月空調內銷492萬臺，同比下滑33.8%。奧維云網數據顯示，1月空調零售額、零售量和均價的增長率分別為-30.9%、-22.3%和-17.4%。

事實上，國內空調市場在2019年已是跌宕起伏。 中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心數據顯示，2019年上半年家電行業國內市場銷售規模為4125億元，同比下降2.1%，盡管洗衣機與小家電零售額同比微漲，但空調、冰箱均呈下滑趨勢。

新京報記者注意到，格力電器2018年財報顯示，空調營收1556.82億元，當年，海爾與美的空調業務營收之和不及格力，其空調營收與凈利潤依舊遙遙領先。但進入2019年，行業競爭日趨激烈。

2019年春季，美的空調降價促銷，份額提升明顯。格力2019年半年報顯示，上半年營收793.25億元，同比增長4.62%。相比之下，美的空調業務表現亮眼，上半年暖通空調營收714.39億元，同比增長11.84%。雙方營收差距不足80億元，而2018年同期，兩者還有近120億元的差距。

值得關注的是，海爾智家的空調業務下滑明顯，2019年上半年營收179.51億元，同比下滑6.55%。此外，上半年，空調市場第二陣營玩家營收也紛紛下滑，包括長虹美菱以及擁有海信與科龍兩大品牌的海信家電。

2019年6月，格力舉報奧克斯。隨后，格力電器在“雙十一”發起空調“價格戰”。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2019年1-11月中國空調市場零售量規模5705萬套，同比增長5.0%，零售額1884億元，同比減少1.2%。

今年3月28日，長虹美菱發布2019年財報顯示，全年營收165.53億元，同比減少5.36%；凈利潤5644萬元，同比增加46%；空調業務實現營業收入約59.09億元，同比下降12.81%，有2家主營空調業務的子公司凈虧損共1.33億元。

產業分析師丁少將指出，空調價格戰的原因有三點：一是2019冷年庫存維持在近5000萬臺的高位，低價去庫存成為常規手段；二是新國標實施在即，用低價方式抓緊時間銷售不符合新國標的低能效空調；三是市場需求整體放緩，頭部品牌有意在此階段通過價格戰推動品牌“清場”，進一步提升品牌集中度。

“2019年整個空調市場非常不景氣，部分月份呈現萎縮了，整個市場萎靡不振。房地產下行，空調銷售量減少，空調庫存居高不下，所以企業要生存，提升全年業績，必須要通過價格戰的方式出貨。”家電產業分析師梁振鵬介紹。

能效新國標的優勝劣汰效應

近期部分空調品牌促銷也與空調能效新國標出臺分不開。2020年初，家用空調新版能效國家標準GB21455-2019《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》正式發布，統一了定頻空調和變頻空調的評價評價考核體系，進一步提升了各能效等級的指標要求。

新版標準1級能效指標對標國際，變頻空調能效準入要求(3級) 基本與歐盟、美國等的準入要求相當，能效準入指標比原標準提高1級,相當于原變頻標準的2級。定頻空調能效準入要求(5級)約相當于原標準能效1級要求，節能環保效果顯著。

中國標準化研究院研究員成建宏表示，新標準實施后，預計2020年能效將提升14%，到2022年將提升30%，現有的低能耗、高耗電的定頻空調和變頻三級能效以下的空調都將面臨被淘汰，市場淘汰率達到45%左右。

海爾空調相關負責人介紹，全線切換至新能效標準的指標要求后，空調能效比提高，性價比更高。具體來看，比如家里有一臺10年的老空調，換成海爾最新一級能效的變頻空調，每天省電約2元，3年就可以省出一臺空調錢。

空調能效新國標出臺，機遇與挑戰并存，或讓各家品牌差異化發展生存。格力空調智能化，美的空調深耕“無風感”，海爾空調鐘情“新風”，海信空調愛“空凈”，長虹空調喜“靜音”。2019年12月底，創維空調發布微風感新品。

此次疫情來襲，健康家電概念走俏，各家企業也大力推廣“無風感”、 “新風”、凈化除菌、高溫殺菌等功能的空調產品。

奧維云網白色家電事業部總經理趙梅梅認為，未來的一段時間內，定頻產品和變頻三級能效產品的出清也將成為各空調企業的首要任務。另外，從消費者需求的角度來看，搭載健康功能和舒適功能的空調將備受消費者歡迎，市場需求明顯向好。

海信空調總經理別清峰表示，“此次能效標準的大幅提高，意味著大批低質的存量產品將被淘汰，缺乏技術積累的企業將無法滿足用戶對品質的追求，并有可能終結業內‘低質低價’價格戰的怪圈。”

“新能效的醞釀是一個過程，部分企業已經在2019年就做好了迎接新能效的準備。2019年年末，海爾、長虹、創維、海信等品牌都已經發布了自己的新能效產品。對于一線品牌而言，技術不是問題，但是新標準的發布與實施無疑抬高了空調行業的門檻，對于一些中小品牌而言，以后如何與TOP品牌進行競爭提出了更高的挑戰。競爭格局會進一步向頭部品牌集中。”趙梅梅說。

新京報記者 陳維城 編輯 趙澤 校對 張彥君

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