前沿拓展：

消費升級已經是一個老生常談的問題，由此帶來了家電行業高端化升級與競爭。家電品牌在高端領域的比拼也正突破一二線品牌的范圍，向家電行業更廣范圍的品牌滲透。在高端家電產品與新興家電產品步入普及階段時，他們的進入使得家電高端化與多元化向更廣的市場與階層邁進。

“不能再在二三線品牌中摸爬滾打了，未來我們整個戰略定位一定是要往中高端發展。”這是今年三月，陳泉苗董事長接受艾肯采訪時透露上菱新的三年規劃。

上菱距今已有36年的歷史，是老牌家電品牌，過去一直致力于制冷領域，而在消費升級的當下，上菱按下高端化與多品類發展的加速鍵。

從聚焦制冷領域到冰箱、冷柜、個人護理、廚房清潔、廚房小家電多品類；從高性價冰箱產品比到保鮮養鮮、大容積、超薄嵌入等高品質多功能冰箱，2021上半年，上菱用實際行動展示了陳泉苗董事長“向中高端”發展之路。

消費升級多級滲透

隨著疫情的褪去與防控措施的到位，我國家電消費市場平穩復蘇，消費者從功能到品質的消費需求轉變也帶來了高端家電產品的走俏。家電消費的高端化成為行業發展的關鍵詞，用戶對于家電健康功能、工業設計、智慧物聯等方面的關注度正在不斷增加，對產品功能的需求也更加細化。

而這個時間段也距我國家電下鄉政策、節能惠民、以舊換新三大產業政策推行過去十余年，家電升級不局限于一線城市，二三線城市的家電更新替換周期也到來，形成龐大的替換購買基數。這部分購買人群與十年前的消費者不同，他們是90后，甚至00后，他們追求健康生活，對新事物接受程度高。

消費行為的改變，也促使依靠價格優勢實現規模化發展的時代正在漸行漸遠，而且原材料價格上漲、用工成本增加都不足以支撐家電企業舊有的發展模式。如何調動資源，發揮自身獨特優勢，在高端家電市場搶占優勢，以產品結構升級提升廠家與經銷商的盈利空間，成為發力重點。

在這樣一個行業轉折的關鍵時期，在上菱冰箱2021新品暨核心渠道峰會上，上菱明確了發展戰略：向中高端、多品類發展，提供更多盈利空間。上菱一方面持續布局白電業務，并持續聚焦技術和產品創新，一方面拓展產品品類，用超過120款產品滿足更多用戶美好生活的家電需求。

在上菱高端化，多品類的動作背后，就是為了解決不同用戶的個性化和差異化需求。高端化的轉型與全品類的組合拳就是要提升用戶需求分化之下的企業營收與利潤穩定增長的能力，從而實現多點聚合的新規模協同，而不是單點支撐的單規模。

對標一線品牌的全面升級

如果你看到上菱冰箱、冷柜、生活家電產品，絕不會相信這是出自上菱的手筆，藝術化外觀、可視化品質、高端化形象、體驗化功能刷新了上菱品牌的形象。

陳泉苗董事長曾提出：“上菱要對標一線品牌，所有產品都要智能化，帶有大屏，智能變頻是標配，還有就是健康殺菌、保鮮，這些功能都是必備，外觀也會全面升級。”確實，今年上半年上菱以高端智能冰箱產品為抓手，加大研發投入，實現了產品的高附加值。上菱新推出的冰箱產品實現凈味除菌全覆蓋，能效全面升級，十字四門、法式多門大容積產品擴容。冷柜則在微霜、負氧離子、養鮮等功能上下足功夫。

上菱冰箱用高端的產品提升品牌價值，用系列化產品提升產品結構。據悉，年底上菱會有更多新品，將采用0度保鮮、真空保鮮等行業領先技術。

不僅如此，就連初次亮相的生活類電器憑借高顏值、高性能成為焦點。上菱在行業熱門產品洗地機、帶集塵裝置掃地機器人、空氣炸鍋上已經有了豐富的產品線。上菱生活電器負責人強調：“上菱生活電器定位中高端，從研發到生產都是最高標準。”

在上菱所有新產品的研發與推出背后，有個重大的事件，就是雙鹿上菱集團新沂生產基地的投產。該制造基地以打造世界一流高端智能家電產業基地為目標，致力于智能高端冰箱、冷柜等家電產品研發、生產和銷售，建成后年產高端智能冰箱200萬臺，是集團產品向智能化家電升級最核心的一個環節。

上菱以產品升級帶動品牌升級，而與品牌升級相銜接的是渠道升級，上菱正在全面建設高端專賣店，現有多品類、高品質產品是此項工作的基石。與此同時，產品結構的調整也在緩解原材料價格上漲所造成的盈利壓力。上菱方面透露：“今年上半年產品價格比去年上漲10%-15%，產品結構改善是推動價格價格上漲的原因之一。”

未來三年，上菱的目標是對標一線國內品牌，年度渠道增長目標不低于50%。正如會上上菱方面所強調的：品牌和產品必須升級，一味靠低質低價終究被淘汰。以有競爭力的產品、持續有效的推廣、完善的服務保障體系為工作重點，由此，今年1-8月，上菱整體銷售增長18%，這也是實現三年目標的開始。

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