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【家電網(wǎng) HEA 11月2日】在知名彩電企業(yè)虧損后，一家知名白色家電企業(yè)也加入了虧損陣營(yíng)。海信科龍最新公布的2015年第三季度財(cái)報(bào)顯示，公司7-9月份錄得歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損約4601.7萬(wàn)元。扣非后，凈虧損6364.1萬(wàn)元。

盈轉(zhuǎn)虧，二滑三

由于第三季度虧損，更拖累海信科龍今年上半年本已羸弱的家電業(yè)績(jī)。今年1-9月份，海信科龍總營(yíng)業(yè)收入下滑12.56%至192.27億元，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)下滑35.42%至4.59億元。扣非后為2.23億元，下滑66.35%。

據(jù)查閱海信科龍2015半年報(bào)和一季報(bào)，雖然盈利能力一直在下滑，但是該公司前兩個(gè)季度的歸屬凈利潤(rùn)分別是2.24億元和5.05億元，同比下滑幅度也并不大。

因此，第三季度的虧損直接拖累海信科龍，這家二線白色家電企業(yè)，向投資者交出了一份三線企業(yè)的業(yè)績(jī)報(bào)表。

海信科龍目前是海信集團(tuán)旗下的白電平臺(tái)。2006年海信成為科龍最大股東，后為解決同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，海信集團(tuán)將所有白電注入科龍。目前該公司旗下主要有海信、科龍、容聲三個(gè)品牌，主要從事空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等白色家電產(chǎn)品制造、銷(xiāo)售。

在白電業(yè)，科龍空調(diào)、海信冰箱、海信空調(diào)、容聲冰箱等都是國(guó)內(nèi)第二梯隊(duì)品牌，也是海信科龍公司的核心主業(yè)。然而超過(guò)六成的扣非凈利潤(rùn)下滑，業(yè)績(jī)表現(xiàn)幾乎跌到了和三線家電企業(yè)春蘭、澳柯瑪一個(gè)檔次。

春蘭股份財(cái)報(bào)顯示，2015年1-6月份，春蘭空調(diào)銷(xiāo)售額6562.41萬(wàn)元，同比2014年同期下跌69.67%，春蘭股份同期歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)下滑41.81%至2025.萬(wàn)元；澳柯瑪?shù)谌径蓉?cái)報(bào)顯示，公司1-9月份營(yíng)收下滑10.44%至29.68億元，歸屬凈利潤(rùn)下滑23.31%至7045.23萬(wàn)元。

此外，和海信彩電業(yè)務(wù)所在的“兄弟”上市公司海信電器相比，海信科龍的業(yè)績(jī)也顯得非常暗淡。在彩電業(yè)下行、競(jìng)爭(zhēng)白熱化、價(jià)格戰(zhàn)肆虐、口水戰(zhàn)不斷的情況下，多家彩電企業(yè)巨虧，而海信電器不僅保住了營(yíng)收和利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，2015年迄今在品牌國(guó)際化上表現(xiàn)亦可圈可點(diǎn)。

2015年1~9月份，海信電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入221.29億元，同比增長(zhǎng)4.91%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9.28億元，同比增長(zhǎng)0.96%。

價(jià)格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型難

2014年，海信集團(tuán)宣布跨入千億元年?duì)I收家電俱樂(lè)部，而時(shí)下黑電和白電平臺(tái)迥異的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，彰顯國(guó)內(nèi)家電行業(yè)嚴(yán)峻的經(jīng)營(yíng)形勢(shì)下，千億巨頭亦難獨(dú)善其身，企業(yè)轉(zhuǎn)型與革新升級(jí)任重道遠(yuǎn)。

在2015半年度報(bào)告中，海信科龍稱(chēng)，公司將強(qiáng)化高端產(chǎn)品推廣，持續(xù)提升高端產(chǎn)品占比，消滅無(wú)效機(jī)型，減少低效機(jī)型，提高產(chǎn)品效率，改善產(chǎn)品銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品毛利率水平。

但從第三季度的虧損財(cái)報(bào)看，海信科龍上一份業(yè)績(jī)公告中言稱(chēng)的高端化、效率化、毛利率和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善，顯然離落地、落實(shí)還有較長(zhǎng)的距離。

當(dāng)然，面對(duì)業(yè)績(jī)危機(jī)，海信科龍也做出了一些行動(dòng)。比如去年容聲宣布進(jìn)軍洗衣機(jī)業(yè)，以擴(kuò)大品牌效益。

不過(guò)，這些努力并沒(méi)有帶來(lái)太大額改觀。2015上半年，占該公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入46.39%的海信科龍空調(diào)業(yè)務(wù)收入同比下降19.71%；占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入49.14%的海信科龍冰洗業(yè)務(wù)收入同比下降2.4%。

消費(fèi)低迷、價(jià)格戰(zhàn)、業(yè)務(wù)規(guī)模下降、收入下降、毛利率下滑、盈利能力下滑，擺在海信科龍眼前的是一系列的連鎖經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)。

寡頭與電商

更關(guān)鍵的是，白色家電業(yè)的營(yíng)收和利潤(rùn)向格力、美的等巨頭集中的速度還在加快，簡(jiǎn)單說(shuō)，就是在有限微增長(zhǎng)的家電市場(chǎng)，搶奪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客戶(hù)和市場(chǎng)份額。美的集團(tuán)剛公布三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1120億元，同比增長(zhǎng)2.2%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤(rùn)110.12億元，同比增長(zhǎng)23.0%。

國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境所致，短時(shí)間內(nèi)，白電消費(fèi)市場(chǎng)基本面很難有根本性改觀，但企業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)壓力又需要通過(guò)市場(chǎng)來(lái)緩解，白電巨頭實(shí)力雄厚，從二、三線品牌手中搶市場(chǎng)，最突出的就是家電企業(yè)下鄉(xiāng)、渠道下沉、大規(guī)模構(gòu)建電商渠道。

一位家電業(yè)人士指出，大批家電巨頭出現(xiàn)在蘇寧、國(guó)美、京東、天貓的站臺(tái)供應(yīng)商名單中，大佬們都在玩大聯(lián)盟戰(zhàn)略，假如哪家企業(yè)能在雙十一這一天把空調(diào)、彩電、冰箱賣(mài)到各個(gè)平臺(tái)的第一名，可以頂上平時(shí)賣(mài)一個(gè)月，渠道變革時(shí)代的破壞力和創(chuàng)新力已經(jīng)非常大，正在改變舊式線下渠道鋪貨經(jīng)營(yíng)模式。

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