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2019天貓“雙11”全天成交總額最終定格在2684億元。11月12日，阿里巴巴向南方+記者提供的2019年“雙11”數(shù)據(jù)簡報(bào)，東莞“雙11”全天交易額為了33.4億元，順利突破30億元，位居全省第三名。值得注意的是，在東莞32個鎮(zhèn)街（園區(qū)）的“剁手力”排行榜上，虎門排到了全市第一，長安、南城、東城緊跟其后。

虎門是東莞“剁手”最強(qiáng)的鎮(zhèn)街

天貓及淘寶總裁蔣凡表示，新消費(fèi)深刻重構(gòu)了人、貨、場，驅(qū)動了前所未有的商業(yè)數(shù)字化變革。這樣的變革，發(fā)掘了商業(yè)新人口，創(chuàng)造了商業(yè)新供給，帶來了商業(yè)新行為。

蔣凡透露，今年參與天貓“雙11”的用戶，比去年全天新增了1億多。他進(jìn)一步分析，新消費(fèi)以多元化供給、內(nèi)容化社區(qū)化新消費(fèi)場景，調(diào)動了最廣泛的消費(fèi)者參與，也成功地服務(wù)了更多的人。在過去兩年，淘寶新增了2.26億月活躍用戶，其中絕大多數(shù)來自下沉市場。今天我們很高興地看到，他們中的大部分都成為2019年天貓雙11的活躍參與者。

在天貓剛剛發(fā)布的2019年東莞各個鎮(zhèn)街的“剁手力”排行榜上，虎門排到了全市第一，長安、南城、東城緊跟其后。

剁手前10名分別是虎門、長安、南城、東城、厚街、大朗、寮步、常平、塘廈、樟木頭。“剁手”排名靠后的鎮(zhèn)街有洪梅、石排、橋頭、中堂、東坑、企石、謝崗、望牛墩、高埗、生態(tài)園、虎門港。

由于東莞獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)布局和分布，電商經(jīng)營者也經(jīng)常聚集在虎門、大朗、長安等鎮(zhèn)街。在“雙11”前夕，記者走進(jìn)虎門電商產(chǎn)業(yè)園，隨處可見“背水一戰(zhàn)，奮戰(zhàn)‘雙11’”、“把光棍節(jié)變成老板節(jié)”、“雙11，一年僅一次”等相關(guān)的海報(bào)和橫幅。

“在兩個月以前，園區(qū)的企業(yè)就開始為‘雙11’摩拳擦掌做準(zhǔn)備了。”虎門電商產(chǎn)業(yè)園董事長王偉說，企業(yè)們像打了雞血一樣，我好幾次看到它們通宵達(dá)旦做準(zhǔn)備，很多企業(yè)往往從早上10點(diǎn)一直工作到次天凌晨2、3點(diǎn)，工作人員都忙不應(yīng)暇地備貨、安排物流、出貨。

市場強(qiáng)勁的增長，同樣得益于新供給，來自工廠、產(chǎn)業(yè)帶的源頭好貨形成了海量的供給增量。據(jù)阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，在今年天貓“雙11“，廣東省預(yù)計(jì)將為全國消費(fèi)者發(fā)出5000萬件定制好貨。其中，東莞向全國發(fā)出1000萬件定制好貨，位居廣東省內(nèi)C2M訂單貢獻(xiàn)的第四名。

90后是消費(fèi)主力軍

在天貓向南方+記者提供的2019年“雙11”東莞數(shù)據(jù)簡報(bào)中，東莞“雙11”全天交易額為33.4億億元，順利突破30億元大關(guān)，位列全省第三。

其中不少數(shù)據(jù)值得關(guān)注。從東莞消費(fèi)者年齡分布看，“90后”已經(jīng)呈現(xiàn)絕對的消費(fèi)優(yōu)勢，占比達(dá)到了41.4%，接近一半。而“80后”只有34.8%，排在后面的依次是“70后”13.3%，“00后”7.4%，“60后”2.5%，“50后”0.6%。在東莞消費(fèi)者最喜愛的商品中，“90后”與“80后”都首選手機(jī)，呈現(xiàn)個人消費(fèi)的特征。而“60后”與“50后”則首選空調(diào)，傾向于家庭消費(fèi)。

11月11日凌晨1:14，“90后”黃小姐在淘寶上付完了最后一筆尾款，接下來她將陸陸續(xù)續(xù)收到18個包裹，這些包裹里包括手機(jī)iphone11、面部護(hù)理套裝、褲子、休閑鞋、面部精華……購買的這些商品基本跟天貓公布的90后最喜歡商品吻合。

東莞消費(fèi)者在“雙11”的強(qiáng)勁表現(xiàn)，也是今年以來東莞社會消費(fèi)的一個縮影。據(jù)東莞市最新公布的數(shù)據(jù)顯示，前三季度，東莞社會消費(fèi)品零售總額2287.28億元，同比增長8.2%。其中，批發(fā)和零售業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額2132.78億元，增長8.0%；網(wǎng)上銷售保持較快增長勢頭，限額以上批發(fā)零售業(yè)企業(yè)通過公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)零售額260.94億元，增長11.0%，占限額以上零售額比重達(dá)24.2%，拉動限額以上批發(fā)零售業(yè)零售額增長2.5個百分點(diǎn)。

【記者】葉永茵

【見習(xí)記者】于羽佳

【作者】 葉永茵 于羽佳

【來源】 南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)南方+客戶端 東莞新經(jīng)濟(jì)

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