前沿拓展：

2022年廣東促消費“家520”購物節活動啟動。

本次活動突出閑暇經濟、鄉村經濟、夜間經濟、網絡經濟四大消費熱點板塊。

5月20日，由廣東省商務廳、省農業農村廳、省文化和旅游廳主辦的2022年廣東促消費“家520”購物節活動在惠州舉行啟動儀式。本次活動以“家生活 粵消費”為主題，全省各市統一行動持續至7月底，地市活動可延續到10月底，線上線下同步進行。

活動圍繞家庭生活消費場景，打造以“家生活”為主題的品質消費活動，以“1+6+4+N”的形式開展，包括一場主啟動儀式，家電、汽車、家居、餐飲、服飾、文旅六大主題消費月活動，突出閑暇經濟、鄉村經濟、夜間經濟、網絡經濟四大消費熱點板塊，疊加各地發放消費券等政策，舉辦N場形式多樣、豐富多彩的促消費活動，激發全省消費熱潮。

活動還將推動構建綠色、品質、放心消費市場環境。一方面，擴大綠色低碳產品供給和消費，倡導簡約適度、綠色低碳、文明健康的生活方式和消費模式，實現可持續消費。省商務廳開展綠色商場創建行動，推動零售企業推行綠色經營理念，提升綠色商品和綠色服務供給能力，推動流通領域節能減排，創新轉型發展。

另一方面，倡導經營主體堅持專業化、標準化和精細化的服務，持續提高服務的質量水平、質量層次和品牌影響力，提升消費者的消費體驗。省商務廳組織開展系列展覽展銷和交流宣傳活動，以中華老字號、地方老字號產品為重點，兼顧地方特色產品，促進老字號傳承創新發展，促進國潮國貨消費，促進優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展。

1 家電主題消費月

支持購置綠色節能家電

家電主題消費月在惠州啟動，東莞、河源、汕尾市商務局聯合牽頭舉辦，其他各地市商務局、省市行業商/協會、企業共同參與。活動將結合廣東家電集聚區產業分布特點，撬動“頭部直播平臺+品牌企業”資源，設立各類家電線上線下特賣活動，支持消費者購置綠色、節能、智能型家電產品，提供質優、價實的各類型家用電器，滿足消費者需求。

活動將鼓勵各地市組織家電生產、銷售企業推出惠民讓利促消費活動，帶動家電消費，推動家電升級換代，讓綠色家電進入下沉市場。其中，惠州將舉辦“惠民樂購”消費券發放活動，發放75萬個優惠券包，總價值6000萬元，鼓勵各大商場、連鎖企業、專業賣場等開展各類促銷活動，促進家電等商品銷售。

深圳實施消費電子和家用電器購置補貼活動，對消費者購買符合條件的消費電子和家用電器按照銷售價格的15%給予補貼，消費電子補貼資金總額7000萬元，家用電器補貼資金總額3000萬元。

河源聯合銀行機構以發放優惠補貼、滿額贈禮等方式，開展家居家電、汽車、服裝服飾、食品百貨等品類主題促銷活動。汕尾舉辦“汕尾樂購”消費券活動，消費券總金額3500萬元，在零售業、餐飲業、旅游業、住宿業、生活文化服務業等行業指定商戶消費，享受滿減優惠。

此外，國美“惠民消費補貼”家電促消費活動，將投入超千萬元的補貼資金。華南蘇寧發放家電以舊換新補貼，用戶最高可領1800元補貼券。京東通過京東APP和微信小程序，發放滿300減30的頭號京貼優惠券，京東家電開啟年度最強力度的促銷活動。

2 汽車主題消費月

提供購車“一條龍”服務

汽車主題消費月在茂名啟動，陽江、湛江市商務局聯合牽頭舉辦，其他各地市商務局、省市行業商/協會、企業共同參與。活動將開展汽車主題促銷活動，舉辦汽車超市、汽車夜市、流動車市集、VR看車等活動，提供評估、收購、整備、質保、保險、過戶等購車一條龍服務，豐富汽車消費體驗。

同時，還將開展“以舊換新”促銷活動，對淘汰老舊汽車并購買新車的給予補貼，引導廠家、經銷商予以讓利優惠，放大政府補貼效應。聚合汽車經銷商售后、維修保養連鎖店、自助洗車服務等資源，通過派發折扣券、洗車券、美容補貼等優惠，加大促銷力度，擴展服務消費范圍。

廣東還將在全省范圍內開展新能源汽車購置補貼活動，個人消費者在省內購買推廣車型范圍內的新能源汽車新車，并在省內完成機動車注冊登記的，可申請新能源汽車綜合使用補貼。

各地的促消費活動也形式多樣。茂名開展“無疫放價”惠民樂購活動暨消費券發放活動，舉辦惠民汽車展等活動。陽江安排3000萬元財政資金開展發放消費券活動，向參與活動的汽車銷售企業購買新車的消費者發放通用券，總面值2000元。湛江開展系列促消費活動，指導開展品牌展銷，推介各汽車4S店推出的價享優惠、節能補貼、以舊換新補貼、廠家直銷團購會、感恩回饋會，“約惠全城”大禮包。

潮州發放“汽車消費券”，購買小汽車（不包括二手車）的個人消費者，可領取政府補貼。云浮市舉辦“2022汽車促銷展會活動”，共同開展團購優惠促銷，為市民帶來熱銷車型試乘以及汽車文化展示活動，點燃汽車銷售熱潮。

企業活動也優惠多多。廣物汽貿線上購車平臺“廣物淘車”上線新能源汽車品鑒專區，推出包括車價、金融、置換補貼等多種購車優惠，優惠高達8萬元。廣汽豐田加碼新能源汽車購置補貼，最高可享5000元購置補貼，金融政策最高享2年0息。

3 家居主題消費月

打造數字化一站式服務

家居主題消費月在佛山啟動，珠海、江門、云浮市商務局聯合牽頭舉辦，其他各地市商務局、省市行業商/協會、企業共同參與。活動緊扣家裝、家具消費主題，集中舉辦家具節、促銷日等系列促消費活動，鼓勵開展綠色建材下鄉活動。

通過開展家居體驗活動，推廣家居行業新產品，打造數字化一站式服務場景引導家居消費品質化、綠色化、智能化趨勢。活動以大型家居產品展會、博覽會為體驗載體，營造互動式、沉浸式消費場景，舉辦智能家居新品首發、綠色家居產品推廣等活動。通過政府補貼、企業讓利、以舊換新等方式，推動家居消費回暖向好。

其中，佛山舉辦“到佛山，逛禪城，品嶺南”系列活動，通過發放3000萬元樂家券（適用于建材消費）、樂購券（適用于家電消費）等，家居建材、家電銷售、文旅企業展開優惠聯動。珠海舉辦2022年“家520”購物節暨“五一”家裝節，組織海爾、卡薩帝、泰鋒等知名品牌，推出以舊換新、超值滿減、精美禮品等優惠。

江門舉辦“2022江門市夏季促消費活動”，對在江門購置新建商品住房的購房人發放總價值3700萬元的購房消費券大禮包，消費券可用于家具、家裝家庭用品等行業。云浮組織各縣政府開展“520·家裝節”系列主題促消費活動。

4 餐飲主題消費月

打造美食街促進餐飲消費

美食主題消費月在潮州啟動，汕頭、梅州、揭陽市商務局聯合牽頭舉辦，其他各地市商務局、省市行業商/協會、企業共同參與。活動以增強消費者美食體驗為重點，組織商業步行街、商圈的頭部餐飲企業、連鎖餐飲企業，培育打造美食街（餐飲集聚區）。

活動將發揮廣府菜、客家菜、潮汕菜、新派菜等菜系特色，通過達人探店、名廚直播、名菜打榜等方式，舉辦系列促進餐飲消費活動。推廣多層次、多品類、多樣化的餐飲、特色美食薈、老字號消費等業態，打造餐飲、休閑、旅游等融合消費場景，吸引旅游消費，擦亮“食在廣東”名片。

其中，潮州舉辦2022“惠民生促消費”發放消費券活動，將發放1000萬元至3000萬元的消費券，支持重點限上餐飲等企業使用。汕頭啟動以“樂購汕頭、消費惠民”為主題的“2022汕頭歡樂購”系列消費券發放活動，面向全體市民及來汕游客發放總額2000萬元的消費券，第一期消費券活動有線上百貨、超市、餐飲等上千家零售企業參與，還將通過與美團等電商平臺合作，擴大消費券使用范圍至外賣、堂食餐飲、超市、便利店、酒店等4萬家商家。

梅州舉辦“夏意漸濃 客都有禮”2022年促消費活動，安排200萬元發放現金抵用券和消費立減券，消費者憑券享受餐飲消費優惠。揭陽開展“2022揭陽開心購”系列消費券發放活動，指定餐飲、零售、旅游等行業商戶開展滿減優惠。

此外，廣州花園酒店、中國大酒店、東方賓館、廣州賓館、南沙花園酒店等推出系列家庭聚餐類宴會產品及應季應節菜單，并進一步豐富外賣、預制菜和輕餐品類。廣州酒家在天貓官方旗艦店、京東官方旗艦店進行第二件5折、滿減等限時優惠活動，活動產品豐富，滿足廣大消費者的購物需求。

5 服飾主題消費月

“云上時裝周+直播帶貨”聚人氣

服飾主題消費月在廣州啟動，深圳、中山市商務局聯合牽頭舉辦，其他各地市商務局、省市行業商/協會、企業共同參與。通過發放消費券、商家讓利等方式，聯合品牌服飾商家開展打折滿減、特賣會、換購等各類線下活動，聚集人氣。

同時，聚焦淘寶、抖音、快手等直播平臺，通過即時、互動、可視的消費體驗，拓展線上服裝消費。組織服飾品牌商家利用文化創意產業園區、各大步行街商場舉辦新品發布會、云上時裝周+直播帶貨、時尚T臺秀、廠家直供團購等活動，激發服飾消費需求。

廣州以天河路商圈、珠江新城商圈、東部新商圈為核心，開展5月“消費+金融”錦鯉大促活動。同時，聯動北京路、環市東、中華廣場三大商圈，發動廣百、廣州友誼、華潤萬家、保利中環時光里等，推出最低3.8折扣，春日新品滿500減100、滿800減200等優惠。

東莞開展2022年“樂購東莞”促消費工作，發放消費券、開展專題促消費活動等，消費者可以到參與活動企業及旗下門店利用微信、云閃付支付可享當次消費立減優惠。中山舉辦“2022年中山樂購·居夏促消費活動”，開展零售、餐飲等系列促消費活動。

特賣平臺唯品會將面向全國消費者派送1000萬份滿減紅包，總價值約1億元，惠及精品大牌女裝、美妝等各類自營商品。廣東省服裝服飾行業協會于6月份舉辦第九屆紅棉國際時裝周×云尚周活動，推動廣東時尚服裝產業發展，引領時尚新消費潮流。

6 文旅主題消費月

打造嶺南特色文旅商圈

文旅主題消費月在清遠啟動，肇慶、韶關市商務局聯合牽頭舉辦，其他各地市商務局、省市行業商/協會、企業共同參與。活動將推動紅色旅游、休閑度假旅游、旅游演藝等創新發展，促進非遺主題旅游發展。同時，優化完善疫情防控措施，引導公園、景區、體育場館、文博場館等改善設施和服務條件、結合實際延長開放時間。

活動還將鼓勵開發跨區域的文化和旅游年票、聯票等。推進嶺南文化特色地區、民族地區打造文旅消費節點和特色文旅商圈等，鼓勵景區、度假區開發露營旅游項目，打造旅游消費新熱點。

清遠推出惠民消費券、“有獎發票”活動，發放農文旅體券，鼓勵商業綜合體、商農文旅體相關企業等配套提供滿減、滿贈、團購優惠券等各項消費折扣或服務優惠。肇慶舉辦“2022年肇慶歡樂購”活動，首期發放1000萬元消費券可在文旅、餐飲、住宿等多個線下消費場景使用，共有約3000家商戶參與其中。

韶關向廣大市民、游客發放消費券，消費券的持有者可在酒店、民宿、景區景點、體育運動場館等文旅體企業使用消費券，享受“滿立減的優惠”，推出51項文旅優惠政策，丹霞山、梅關古道、珠璣古巷等國有景區實行門票優惠。

廣之旅推出本地、周邊微度假活動“粵享旅程 又見精彩”，上新系列精品度假酒店、1—4天短途跟團游及親子研學智趣營產品。廣東省旅游協會、廣東省景區行業協會等七大行業協會共同發起第一屆“粵式文旅新生活”目的地征集活動，向廣大文旅目的地征集短視頻，集中展示粵式文旅新生活的特色與風采。

亮點

閑暇經濟促消費??開發高附加值假日消費產品

聚焦閑暇經濟，省商務廳、省文化和旅游廳牽頭，各地商務、文化和旅游部門結合端午節、兒童節等節慶、假日，推出豐富的優惠促銷，通過親子活動、創意市集特色互動體驗活動，大力挖掘消費新增長點。

同時，深化文旅融合，瞄準鄉村旅游、生態旅游和民宿等假日休閑新需求，開發高品質、高附加值的假日消費產品，盤活旅游、餐飲、文化等相關消費領域，讓新消費帶來經濟發展的新動力。

近期，廣東省出臺進一步促進消費若干措施，省商務廳組織全省21個地市發放消費券，涵蓋文旅、餐飲、零售、住宿等領域，采取系列措施促進消費回暖向好。省文化和旅游廳開展全省促文旅消費重點項目推薦活動、“百城百區”文化和旅游消費助企惠民行動等系列活動，引導、鼓勵文化和旅游企業、商業銀行等積極參與，聯合促銷，讓利于民，撬動和釋放全社會大量的文旅消費。

東莞結合周末和端午節等時點，通過線上發放消費券，線下消費，活躍消費氛圍，塘廈鎮政府通過加大財政投入，帶動企業優惠讓利，計劃投入100萬元發放汽車、住宿餐飲、零售電子消費券。

嶺南商旅集團結合傳統節慶消費高峰，在線上線下推出“爆款滿減”“購物贈禮”“節能補貼”“積分兌換”等上百場豐富多彩的促銷推廣活動，覆蓋化妝品、服飾、鞋皮箱包、家品床品、金飾珠寶、電器、糧油米面等各個品類。

蘇寧易購線上線下全品類聯動，舉辦“嗨購節”，發放各式各樣的大額消費券：網上商城，1000元家電券，900元潮流電子券，200元超市券；線下電器門店，最高1800元以舊換新補貼券、最高3000元套購現金券等，預計雙線發放消費券達7000萬元。

鄉村經濟促消費??推介廣東鄉村休閑精品

聚焦鄉村經濟，省農業農村廳牽頭，各地農業農村主管部門結合當地特色農產品及旅游資源，推出精品旅游線路，開發打造文化景區、紅色景點、特色小鎮、美麗鄉村等特色景點，通過旅游榜單、網紅打卡等營銷推廣，體現新農村新面貌，激發消費需求。

活動通過“互聯網+農業+旅游”模式，滿足消費者體驗式、休閑式消費需求，帶動農產品銷售；依托天貓等知名電商平臺，推薦本區、縣的優質原產地農產品在網上平臺銷售。

省農業農村廳推出廣東鄉村休閑精品推介活動，以線上線下結合的形式舉辦，線下設主場地，線上分會場在“云端”同步參加，推介6條2021中國美麗鄉村休閑旅游行精品景點線路，7條廣東省鄉村振興示范帶，8條南粵古驛道精品線路，9個鄉村（農業公園）高品質露營地。

夜間經濟促消費??打造高品質夜間休閑消費區域

聚焦夜間經濟，省文化和旅游廳牽頭，各地文化和旅游主管部門發揮地域優勢、氣候優勢，結合本地生活習俗，舉辦夜經濟特色品牌活動，打造高品質夜間休閑消費區域，積極推動夜經濟集聚區、夜經濟示范區、商業街區建設，促進“夜購、夜食、夜練、夜讀、夜娛、夜游”等多業態融合。創新夜間經濟業態模式、豐富夜間消費場景、優化夜間營商消費環境、點亮夜間經濟地圖，進一步挖掘夜間消費潛能，刺激夜間消費。

省文化和旅游廳統籌推動夜間文旅集聚區建設工作，加快建設國家文化和旅游消費試點城市，以及國家級、省級夜間文化和旅游消費集聚區，打造沉浸式、互動式文化和旅游消費新體驗，豐富文旅業態和產品供給，進一步推動發展粵式夜間文化和旅游經濟，培育“粵夜粵美”文旅品牌。

廣百百貨天河中怡店推出“芬芳縈繞”主題美陳打卡點，新大新·國風推出“Q版漫畫像”藝術體驗，廣百廣場文藝潮玩推出“流體熊DIY”和嶺南文化研學市集；嶺南酒店在廣州市區酒店開展“廣州人住廣州酒店”活動，聯合廣州花園酒店、中國大酒店、東方賓館、廣州賓館等城央酒店進行促銷推廣。

美團外賣將投入超5000萬元，在滿減優惠、配送費減免、會員折扣等多個方面給予消費者更多優惠。抖音生活“五一”假期啟動“夜宵一夏”，聯合松哥油燜大蝦、熊記蝦王等餐飲品牌開啟專場直播，在直播間推出抖音專屬的秒殺套餐、霸王餐福利等。

網絡經濟促消費??“粵貿全國”線上專區促銷

聚焦網絡經濟，省商務廳牽頭，各地商務主管部門加強與重點電商平臺協調溝通，動員電商平臺與本地促消費活動有效對接，推出商品品種多、折扣力度大、活動形式新、群眾接受度高的網購節。

活動鼓勵線上線下企業跨界融合，培育新消費、新業態、新模式，探索研究“元宇宙”等新科技在消費場景中的融合應用，豐富消費者購物體驗。推廣利用“網紅直播+品牌促銷”的營銷模式，推廣本地名特優新產品，帶動本地特色產品網上促銷活動，形成線上線下聯合促銷的良好氛圍。5月19—20日國美電器聯合美的、TCL、海爾在真快樂APP上開展直播活動，上百個電器、百貨爆款產品超低價上線。

省商務廳主辦的“粵貿全國”線上專區促銷活動，匯聚超100家省內知名品牌，精選各品牌暢銷商品與新品，通過“粵貿精品”大牌日、限時快搶、特產館等豐富多樣的線上購物場景，以最優的價格提供給消費者，推動“粵貿全國”工作線上線下同步發力，助力廣東企業開拓國內市場，提升廣東品牌國內影響力。

廣州組織阿里巴巴、京東、蘇寧、美團、盒馬鮮生、洋蔥、唯品會、花生日記、樸樸超市等10余個電商平臺及其入駐平臺商家合計發送超10億元消費券，為消費者送上假期消費盛宴。

文/圖：昌道勵 李沛 編輯統籌：何雪峰

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