前沿拓展：

新飛電器大門口已很少有工人進出

新飛電器旁邊房屋外墻上依稀可見的標語

曾經的一家新飛電器專賣店正在招租

新飛集團是持股新飛電器10%的小股東

2012年,新飛電器將標志從老鷹變成了一只色彩斑斕的小鳥,但這個新標志讓很多新飛老員工不愿接受:“從老鷹改成小鳥,哪有越改越小的!”標志之爭,其實折射的是新飛在新舊體制轉換中存在的巨大觀念差異。有接近新飛的人士評價,新機制實施得不徹底,舊機制又若隱若現,二者交織在一起反而互成羈絆,最終將新飛拖垮。

在河南新鄉,南北向的城市主干道只有兩條,其中一條就叫“新飛大道”。雖然新飛總部并不在這條大道上,但依然以其命名,足見新飛曾經之于新鄉的地位。當年一句“新飛廣告做的好,不如新飛冰箱好”的廣告語風靡全國,那也是新飛冰箱最輝煌的時期。然而到現在,新飛冰箱已經與那句廣告語一起淡出了人們的記憶:如今市場上已經很少見到新飛的家電產品,即便在新鄉也不例外。

不久前的一條消息把久違的新飛重新拉回人們的視野——河南新飛電器/家電/制冷器具三家公司的全部股權將于本月28日公開拍賣,起拍價4.5億元；另外河南新飛電器名下部分土地、房產及建筑將于7月5日開始拍賣,起拍價1.15億元。至此,曾經是中國冰箱行業第二名的新飛電器經歷了多年的掙扎之后走上了待價而沽的命運。從1984年創立到2018年拍賣,新飛的34年間都經歷了什么?近日,北京青年報記者來到新飛電器總部所在地河南新鄉市實地采訪。

現狀

從找關系拿貨到一家都不賣了

路邊小店見證新飛變遷

應該說,新鄉當地人對新飛這次股權拍賣的關注程度遠不如前幾年新飛工廠停工那么大。北青報記者在新鄉電器總部周圍向附近住戶打聽,他們對于新飛走到這一步并不驚訝。“已經半死不活好多年了,再不賣也是不行了,換家管事的沒準還能行!”住在新飛電器總部對面二機床宿舍的于大媽清楚地記得,五年前也是夏天這個時候,新飛的廠都停了,工廠沒錢開工,工人也嫌掙得太少不干了。

“當時不光整個新鄉,連全國都知道了,后來聽說是政府協調又復工了,但沒多久就又說維持不下去了。”她告訴北青報記者,從那之后就再沒緩過來。“你看看路邊這些小店,原來都是賣新飛的,現在一家都不賣了!”

于大媽說的是新飛廠門口、宏力大道南側的那些門面房。很多當地老住戶都說,十來年前這條街上都是賣新飛冰箱的,從廠里拿不到貨的就得從這些店找關系拿,貴點也搶著拿。不過現如今,這些門臉都已經改了行,但很多仍在干老本行賣家電。新飛大門正對面就有四家,靠西的兩家一家是格力專賣店、一家是美的專賣店,靠東的一家是進口的大金空調,另一家是美菱冰箱專賣店。

再往東是整條街上唯一一家還掛著新飛電器招牌的,但走進店里也已經看不到新飛的產品,最顯眼處賣的是安徽的揚子空調。“新飛早就不出空調了,我們現在賣的都是揚子的。”女老板說。不過北青報記者看到,這家店里的裝潢還都留著新飛的樣子,甚至一些揚子空調的價簽還用的是新飛的。北青報記者還在新飛大道中的中原路附近看到一家新飛電器專賣店,但這里則徹底鎖上了大門正在招租。

與這些小店一同見證新飛變遷的還有工廠旁邊那座新飛大酒店。“可別小看這座酒店,當年來等貨的人要想住進去可不容易,房間都是滿的,得找新飛的人才能開間房!”于大媽回憶起當年的情形依然眉飛色舞。不過,如今這座酒店早已沒有昔日的氣派,走進去,陰暗的大堂與室外的陽光燦爛對比鮮明。大堂沒有客人,只有一名推銷洗滌用品的銷售人員正在與前臺服務人員談生意,希望酒店買些他的產品。

北青報記者以住客身份打聽價格,得到的答復是150元一天。“要是新飛內部人還能優惠嗎?”

“給你的已經是內部價了,現在住的人少,誰來都是內部價!”前臺服務人員說。

目擊

從要買票參觀到無人進出

新飛電器的榮譽止步于2013年

出人意料的是,想象中應該是一片敗落的新飛電器總部大門口,最顯眼的卻是大門上掛著的“新新飛,新發展,新飛電器2018隆重開工”的大紅橫幅。不過據附近的人說,橫幅是年初掛上去的了,現在已經很少有工人進出了。常經過這里的路人介紹,原來生產的時候,每天不管什么時候,都有穿著藍灰色工服的新飛工人從大門口進進出出。不過,當日下午三點多,北青報記者在廠門口待了半個多小時,也沒見有人進出,只有一名保安靜靜地坐在外面看門。對于采訪要求,他表示現在廠里一律不讓外人進。但北青報記者了解到,最輝煌的時候,新飛廠區還是新鄉的一個工業游景點,甚至每張票10元錢可進廠參觀。至于現在廠內還是否在生產,保安則拒絕回答。

透過廠門,北青報記者看到,迎面是新飛電器最高大的主樓,但上面的銘牌已經脫落,只能從留下的痕跡能夠看出這里曾是“科技中心”。樓前的主廣場上最醒目的建筑是一臺老式雙開門電冰箱的雕塑,雖然外表已經斑駁,但上面“新飛牌”三個大字仍清晰可見。冰箱后面是一頭垂首老鷹雕像。雖然一個是新飛的企業形象,一個是新飛的拳頭產品,但這兩個形象被生硬地組合在一起還是讓人感覺有些奇怪。不過,新飛人對此已經習以為常。“聽說二三十年了都是這樣,反正我一來就是這樣!”保安說。

一位從2012年那次停工后就離開新飛的老員工也證實,“這個雕像可是有年頭了,新飛最輝煌的時期1989年修的,新飛創始人在雕塑后面親筆題了字。”

廠區東側的大樓造型也頗為獨特,據老員工說這也是老鷹的造型,不過外人似乎無論從哪個角度都看不出像一只鷹。“新飛員工都以這座大樓自豪,這在當時的新鄉是最時髦的建筑,很多人專門跑到這兒來照個相!”

這座大樓的一層是新飛的產品展區,但如今已經大門緊鎖。透過玻璃可以看到,里面的展品應該已經好多年沒有更換。除了冰箱還有些近幾年的新樣品外,陳列的洗衣機還都是老式雙缸洗衣機,冰柜的展品對著落地玻璃的一面已經被陽光照射得褪了色,看上去有年頭了。

展廳門口的長廊對外傳播著新飛的企業文化,下面展示著新飛獲得的各種技術專利,上方則從房頂懸下32條記述著新飛輝煌的大事記:1984年新鄉冰箱廠成立；1992年推出“新飛廣告做的好,不如新飛冰箱好”的廣告語；1996年建起中國第一個年產60萬臺全無氟冰箱生產線；1998年新建年產100萬臺冷柜生產基地；2007年新飛主導中國首個殺菌電冰箱標準；2013年新飛冰箱首批通過中國質量認證中心的CQC除菌認證……然而,一切榮譽到2013年戛然而止,之后再沒有記錄。

從廠門口東側的一處柵欄看進去,新飛電器的廠房大門緊閉,不見燈光。近處的破舊房屋外墻刷的白灰墻上斑駁的標語隱約可見“新飛靠我們振興,我們靠新飛發展”。

追溯

從國企到外企

新加坡集團從入資到絕對控股

新飛的前身是創立于1958年的軍工廠新鄉市無線電設備廠。由于產品單一,到1983年時工廠已經虧損數十萬元。也正是那一年,新飛創始人劉炳銀接任這家小廠廠長并開始尋找脫困之路。他在一次出差中,看到了在大城市頗受歡迎的電冰箱,他感覺這個東西有潛力。一年后的1984年,新鄉冰箱廠成立。那時候,恐怕很多新鄉人甚至還不知道電冰箱為何物,但劉炳銀確實有眼光。

1986年,劉炳銀將一條飛利浦電冰箱生產線引進廠里,開始制造“新鄉飛利浦”冰箱,“新鄉飛利浦”也正是“新飛”品牌的由來。

新飛押寶押對了。從上世紀80年代末期開始,電冰箱在中國市場迎來爆發期,新飛完整地趕上了這段黃金期。1988年,成立四年的新飛冰箱無論銷售收入、利稅還是全員勞動生產率、人均創利稅指標全部位居新鄉市首位。此后新飛冰箱更是一路向上,一度穩居河南省工業第二位。

“那時一臺冰箱的利潤就能頂普通工人一個月工資,新飛一年生產好幾百萬臺冰箱,你算算!”于大媽的老伴退休前就在新飛,新鄉人一個月掙三四百時,他就能掙一千。而新飛人真正的福利還遠遠不在工資收入而在冰箱票,那時候一張冰箱票輕輕松松就能賣四五百元。“那時候在整個新鄉,穿著新飛工作服的都會被高看一眼,誰家找對象找到個新飛的,全家都能跟著沾光,過年過節發的米發的肉自己吃不了都往親戚家里送!”雖然于大媽興奮地回憶著,但現在她后悔讓兒子也進了新飛。

這種轉變究竟出現在什么時候,誰也說不好——新飛的衰落開始于2010年前后,但在2000年已經開始顯露問題,而這一切都被新飛人歸結于1994年那次改制。當時,為了借鑒沿海地區的成功經驗,出臺了“引進外資嫁接和改造國有大中型企業”戰略,新飛冰箱毫無疑問地成為試點。在政府的撮合下,新飛冰箱變為中外合資公司,代表新鄉市政府的大股東新飛集團控股49%,新加坡最大的房地產和酒店投資發展商豐隆集團持股45%,剩余6%的股份由河南省駐新加坡辦事處創辦的新加坡豫新電器持有。

外資介入初期,確實給新飛帶來了全新的理念,包括新飛曾引以為豪的百萬臺無氟冰箱生產線,就是新加坡方面入資以后的成果。僅僅一年之后,新飛已經成為全國主流冰箱品牌,與海爾、容聲、美菱并稱中國冰箱行業的“四朵金花”。

然而,新飛命運的再一次改變是在2000年。當年,新加坡豐隆集團收購了由河南省駐新加坡辦事處創辦的新加坡豫新電器,后者所持有的新飛電器6%股權也落入豐隆手中,這使得新飛電器的控股權屬發生了根本性變化——新加坡豐隆持股51%成為控股股東,新鄉市政府控制的新飛集團持股49%。再之后的2005年,新飛集團又將手上39%的國有股權低價轉讓給了豐隆集團,僅持股10%至今。從此,新加坡豐隆集團持股新飛電器90%,獲得了絕對控制權。

在新飛從國企一步步變為外企的過程中,很多新飛老員工仍在懷念新飛當年的輝煌。

關注

從老鷹到海鷗

標志之爭折射新飛興衰

“你要是幾年前來這里,大門口還不是這樣,上面的標志是新換上去的。”新飛電器的保安告訴北青報記者。2013年新飛出現過一次工廠停產的風波,后來就把大門上的牌子換了,原來就是普普通通的廠名,現在帶著彩色標志。原來科技大樓上的那只老鷹標志也被拿下來了。

“標志一改,新飛就開始走下坡路了!”前述那位2012年從新飛離開的老工人堅持認為當初就不該改商標。“這不一改企業就完了?”他說很多像他這樣從當年過來的老工人都認為錯就錯在了改商標。“當時連廣場上的雕塑也想改,可老員工都不讓才沒改成!”

據了解,新飛電器的標志迄今經歷了兩次變化,頭一次是2005年,那次變化不是很大,依然保留了老鷹的形象,但將原來僵直的老鷹翅膀略微上翹,根據新飛電器自己的說法是,“新LOGO更富動感和活力。”而到了2012年,新飛再次改進LOGO,新標志跟原來已經毫無關聯,威猛的老鷹變成了一只色彩斑斕的小鳥,但也正是這個新標志讓很多新飛老員工不愿接受:“花里胡哨的沒了特色,關鍵是從老鷹改成小鳥,哪有越改越小的!”

這位老員工私下向北青報記者透露,第二次改換LOGO之所以這么徹底,其實有著深一層的原因。當時新飛電器的新加坡控股方與新飛集團在新飛品牌使用權上出現了矛盾,“兩家都在生產新飛品牌的產品,消費者根本分不出哪個新飛是哪家生產的!”

后來據稱是在政府的調解下,新加坡豐隆旗下的新飛電器擁有冰箱、洗衣機等產品的“新飛”品牌使用權,而新飛集團則擁有小家電產品的“新飛”品牌使用權。而新加坡股東方面為了在市場上對“兩個新飛”作進一步區隔,索性在2012年推出了全新的標志,不僅標志完全改變,而且英文FRESTECH也被改成了FRESTEC,后者少了一個H。

盡管如此,老鷹元素至今在新飛電器廠區依然隨處可見。如今在新飛電器廠區的大門口,一只垂首的老鷹石雕高高屹立。而在大門東側那個曾經是新鄉市標志性的建筑據說也是老鷹形象,而且在頂層屋頂上鏤空雕刻的老版新飛雄鷹標志依然清晰可見。

標志之爭,其實折射的是新飛在新舊體制轉換中存在的巨大觀念差異。有接近新飛的人士評價,新機制實施得不徹底,舊機制又若隱若現,二者交織在一起反而互成羈絆,最終將新飛拖垮。在從國企變身外資的過程中,“新加坡資方不懂家電行業只是單純的財務投資”一直為很多關心新飛的人所詬病。但外方近幾年在新飛上并沒有賺到錢也是事實。今年4月13日,豐隆亞洲發表聲明宣布從新飛撤資,其披露新飛2016年、2017年的虧損額分別為1.207億新加坡元和1.285億新加坡元。

本版文并攝/本報記者 張欽

釋疑

此“新飛”非彼“新飛” 新飛集團已“升格”央企

新飛電器的重整使得其在外界看來已經徘徊在破產與非破產之間。而這卻引得了另一個“新飛”的不安,那就是現在持股新飛電器10%的“小股東”、昔日控股新飛電器的新飛集團。

6月13日,新飛集團對外發表聲明,稱新飛集團和新飛電器是兩個獨立的法人單位,新飛電器的破產重整不會對新飛集團的正常經營造成任何影響。北青報記者了解到,在新飛最輝煌的時期,新飛集團曾代表新鄉市政府作為大股東對新飛電器控股。不過,經過此后的一系列股權變動,如今新飛集團對新飛電器僅持股10%。

而新飛集團本身的歸屬也發生了巨大變化:2011年新飛集團被劃到中國航空工業集團有限公司,成為后者的全資子公司,完成了從地方企業到中央企業的“升格”。北青報記者來到位于新鄉市華蘭大道的新飛集團總部門前,由于華蘭大道正在修路,新飛集團正門已經封閉,員工只能從東側的一家藥廠的大門進入。盡管如此,主樓上“新飛集團”四個大字和那只雄鷹標志依然顯眼,而大門口上的“航空工業”幾個字則更引人注目。

隸屬于航空工業機電系統后的新飛集團,如今是一家以冷藏車、房車、豪華車改裝為主導業務的企業,擁有河南省“專用汽車工程研究中心”,還是中物聯冷鏈委首批CCLC冷藏車認證平臺認證企業。2015年,新飛集團并購了歐洲冷藏車隱形冠軍“Lamberet”,新飛集團更是變身為跨國企業。尤其是在房車領域,新飛集團目前已經與福建奔馳、南京依維柯、上汽大通等建立了合作關系,并獲得改裝授權資質。

北青報記者注意到,隨著新飛集團與新飛電器的關聯越來越遠,二者在企業標志上也已經明顯區隔。目前新飛集團依然采用著老新飛的雄鷹標志,而新飛電器的標志則已經幾經變換。“雖然新飛電器的標志看上去感覺更時尚一點兒,但基本沒什么特色了,連很多新鄉人都不一定認得出。”一位新鄉當地人告訴北青報記者,在他們心目中,還是那個看上去有些兇猛的老鷹是真正印象中的新飛。

拓展知識：