前沿拓展：

現(xiàn)狀：性價(jià)比仍是消費(fèi)者主要關(guān)注點(diǎn)

概述

消費(fèi)升級(jí)仍未影響消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比關(guān)注度

2017年對(duì)于家電廠商來(lái)說(shuō)是充滿了變革的一年，消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)產(chǎn)品變革，消費(fèi)者開(kāi)始從單一的關(guān)注性價(jià)比轉(zhuǎn)向生活品質(zhì)化的提升。回顧整個(gè)2017年，可以看到各大家電廠商在體驗(yàn)更好的變頻空調(diào)方面投入了大量精力，變頻空調(diào)，甚至全直流變頻空調(diào)成為市場(chǎng)主流，空調(diào)產(chǎn)品的高品質(zhì)化已經(jīng)成為趨勢(shì)，但隨之而來(lái)的是價(jià)格的大幅上漲，同樣匹數(shù)的空調(diào)，定頻和全直流變頻甚至可能存在數(shù)倍的價(jià)格差距。

高品質(zhì)空調(diào)開(kāi)始成為市場(chǎng)主要關(guān)注點(diǎn)

空調(diào)品質(zhì)的提升和價(jià)格的上漲，在消費(fèi)者關(guān)注和選購(gòu)上也出現(xiàn)了非常有意思的現(xiàn)象。一方面是伴隨著消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)上的提升，在空調(diào)選購(gòu)關(guān)注上變頻類(lèi)的中高端產(chǎn)品的關(guān)注度增高。但從實(shí)際選購(gòu)成交結(jié)果上，真正選擇中高端產(chǎn)品的用戶雖然不斷增加，但總量占比依舊很低，主力購(gòu)買(mǎi)人群依舊是關(guān)注價(jià)格和性價(jià)比人群。總體來(lái)說(shuō)消費(fèi)升級(jí)雖然已經(jīng)成為趨勢(shì)但實(shí)際上受限于消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)意識(shí)等原因，現(xiàn)階段依舊不夠普及。但可以預(yù)見(jiàn)的是未來(lái)空調(diào)行業(yè)入門(mén)級(jí)產(chǎn)品份額必將進(jìn)一步縮小，中高端產(chǎn)品將會(huì)逐漸成為大眾消費(fèi)品來(lái)滿足主流用戶的需求。

2品牌：市場(chǎng)成熟整體變動(dòng)較小

一、2017年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

1、2017年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

2017年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

2017年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)品牌關(guān)注度最高的十大品牌中格力依舊領(lǐng)跑。格力，中國(guó)空調(diào)龍頭老大的地位依然無(wú)人能夠撼動(dòng)，雄厚的技術(shù)、優(yōu)良的做工、長(zhǎng)時(shí)間專注于空調(diào)行業(yè)為格力積累的大量穩(wěn)定客戶，都是格力在空調(diào)行業(yè)中至今依然無(wú)人可以相提并論的優(yōu)勢(shì)所在，在2017年中，格力依然以38.5%的關(guān)注度，穩(wěn)坐空調(diào)品牌排行榜第一名。在格力之后，美的和海爾，這兩家中國(guó)頂級(jí)家電廠商以其雄厚的技術(shù)資源、生產(chǎn)能力、售后能力、豐富的產(chǎn)品覆蓋面和無(wú)可比擬的品牌知名度等資源，分別以16.4%和10.5%的關(guān)注度位列第二第三，遠(yuǎn)遠(yuǎn)拉開(kāi)其他品牌非常大的距離，讓不得不感嘆這兩家本土品牌在知名度方面的先天優(yōu)勢(shì)；盡管在很多消費(fèi)者心中，完全無(wú)法比較出美的和海爾究竟哪家企業(yè)更有知名度，哪家企業(yè)擁有更加雄厚的力量，單就產(chǎn)品而言，今年美的成功收購(gòu)了日本老牌電器，東芝白電產(chǎn)品線，這一消息無(wú)疑使美的獲得了更高的知名度，同時(shí)美的產(chǎn)品在價(jià)格方面略有優(yōu)勢(shì)，正是這一點(diǎn)讓美的能夠以將近5%的優(yōu)勢(shì)超越海爾。而海爾在家電方面一直是知名度最高的廠商，曾經(jīng)的砸冰箱事件，讓海爾在中國(guó)大部分用戶的心中成為了品質(zhì)和質(zhì)量的代表，這也讓海爾成功的在空調(diào)行業(yè)中擁有了極強(qiáng)的用戶基礎(chǔ)，盡管與第二名美的仍存在較大的差距，但依然遙遙領(lǐng)先于之后的廠商。

從用戶關(guān)注度第四名開(kāi)始，就是四個(gè)來(lái)自日本的空調(diào)品牌，松下、大金、三菱重工和三菱電機(jī)，這四個(gè)日系品牌在行業(yè)中的歷史非常久，并且進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間非常早，而在那時(shí)中國(guó)的家電企業(yè)還處于剛剛起步的階段，完全無(wú)法與這些日系品牌相比。所以，在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展中這些日系空調(diào)品牌得到了大量中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可，尤其是在高端用戶中，這些日系品牌更是權(quán)威和高質(zhì)量的代名詞。所以這四個(gè)日系品牌以6%、5.3%、4.5%和4.2%的占比排在第四至第七位。不過(guò)可以看到，這四個(gè)日系品牌之間的差距并不大，畢竟這四個(gè)日系品牌產(chǎn)品都屬于相對(duì)高端的產(chǎn)品，在價(jià)格上并沒(méi)有太大的優(yōu)勢(shì)，而在中國(guó)消費(fèi)者依然非常關(guān)注產(chǎn)品性價(jià)比的市場(chǎng)環(huán)境下，短時(shí)間內(nèi)很難得到關(guān)注度的大量提升。

另外，從數(shù)據(jù)中還可以看到健康技術(shù)對(duì)品牌的影響力，在2017年，海信推出了搭載了納米水離子技術(shù)的空調(diào)產(chǎn)品，突出品牌在健康、使用場(chǎng)景方面的重視，而這一點(diǎn)完全契合了現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者在消費(fèi)升級(jí)下對(duì)生活質(zhì)量非常關(guān)注的特點(diǎn)。這一點(diǎn)也非常清晰的在品牌關(guān)注度上得以體現(xiàn)，海信以2.8%的關(guān)注度超過(guò)TCL和奧克斯的1.6%和1.1%。

2、2017年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例變動(dòng)分布

2017年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例變動(dòng)分布

2017年對(duì)于中國(guó)空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)蓬勃發(fā)展的時(shí)間，消費(fèi)升級(jí)對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)帶來(lái)了越來(lái)越大的改變，消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注于產(chǎn)品的使用體驗(yàn)和品質(zhì)，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)更好產(chǎn)品體驗(yàn)的變頻空調(diào)開(kāi)始被消費(fèi)者接受，但愿意購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量產(chǎn)品的高端用戶在中國(guó)消費(fèi)者中占比依然較低，大部分消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)依然會(huì)主要關(guān)注產(chǎn)品的性價(jià)比。所以能夠看到2017年空調(diào)品牌關(guān)注度的整體變化并不大，格力、美的、海爾在產(chǎn)品方面覆蓋較為全面，在不斷推出高質(zhì)量產(chǎn)品的同時(shí)，依然在售賣(mài)高性價(jià)比產(chǎn)品，同時(shí)依靠自己在本土的知名度優(yōu)勢(shì)，牢牢占據(jù)關(guān)注度榜前三名，全年中并沒(méi)有較大的數(shù)據(jù)變化。另外，看到海爾在Q3季度中關(guān)注度有所下降，這與海爾最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美的在7月發(fā)生的“《體壇周報(bào)》記者家中美的空調(diào)自燃致死”的虛假新聞及其后續(xù)事件發(fā)酵有關(guān)。除此之外，海爾能夠站穩(wěn)第三名的位置，一方面是依靠在本土良好的品牌口碑和知名度，還因?yàn)楫a(chǎn)品在價(jià)格方面具有較大優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品定位上，相比較于后面的日系品牌的高端產(chǎn)品，更符合中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。

下面再看看后面競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的幾大品牌，2017年是消費(fèi)升級(jí)的一年，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)有了非常的改變，美觀、使用體驗(yàn)、產(chǎn)品品質(zhì)和品牌價(jià)值成為了消費(fèi)者在產(chǎn)品性價(jià)比之后最主要關(guān)注內(nèi)容，所以相對(duì)于傳統(tǒng)分體式空調(diào)，能夠滿足用戶這些需求的中用空調(diào)在2017年開(kāi)始成為消費(fèi)者的主要關(guān)注產(chǎn)品，所以從數(shù)據(jù)上能夠看到日系四大空調(diào)品牌在全年關(guān)注度呈現(xiàn)出不斷上漲的趨勢(shì)。在今年的AWE上，松下推出了nanoe納米水離子技術(shù)的產(chǎn)品，其中就包括空調(diào)產(chǎn)品，通過(guò)nanoe技術(shù)所帶來(lái)的消毒、滅菌功能，松下贏得了消費(fèi)者的大量認(rèn)可，這也使得松下在2017年Q2 季度獲得了較高的關(guān)注度提升，從5.3%提升到了7.5%；而三菱重工在今年開(kāi)始，開(kāi)始不斷加強(qiáng)在中央空調(diào)產(chǎn)品方面的鋪設(shè)和宣傳，所以在數(shù)據(jù)中看到三菱重工的關(guān)注度保持了全年略優(yōu)于同門(mén)的三菱電機(jī)，三菱重工在7月發(fā)布了物優(yōu)家平臺(tái)，這也使得本就是質(zhì)量和品質(zhì)代表的三菱重工在Q3季度獲得了非常高的關(guān)注度，上升到了關(guān)注度排行榜的第四名；在四個(gè)日系空調(diào)品牌之后，海信在全年的品牌關(guān)注度表現(xiàn)不錯(cuò)，這與海信相對(duì)較好的品牌影響力和較高的品牌知名度，在整體排行榜中一直占據(jù)第八名位置，不過(guò)在Q2季度，奧克斯以2.8%的關(guān)注度超過(guò)了海信的品牌關(guān)注度，這與奧克斯一直以來(lái)較強(qiáng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)能力和在五一黃金周中的線上線下促銷(xiāo)活動(dòng)有著分不開(kāi)的關(guān)系。

3、2017年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品排名

2017年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品排名

在2017年十大最受關(guān)注產(chǎn)品排名中，能夠看到前八名產(chǎn)品全部來(lái)自于品牌關(guān)注度排行榜前7名的品牌，其中位居品牌關(guān)注榜第一名的格力有兩款產(chǎn)品上榜。這十款產(chǎn)品中，第一名來(lái)自于格力的KFR-35GW/(355971)FNAbD-A3變頻掛機(jī)，這是一款1.5匹變頻空調(diào)，其變頻功能、1.5匹制冷量和壁掛式結(jié)構(gòu)覆蓋了目前消費(fèi)者最關(guān)注的產(chǎn)品關(guān)鍵詞，同時(shí)這款產(chǎn)品在價(jià)格上具有一定的優(yōu)勢(shì)，屬于中端產(chǎn)品，性價(jià)比非常高，所以這款產(chǎn)品位居產(chǎn)品關(guān)注榜第一名完全在預(yù)期之中。

非常值得一體的是第二名的美的 KFR-51LW/WYAD2@空調(diào)，這是一款2匹的柜機(jī)空調(diào)，作為一款柜機(jī)產(chǎn)品，在這個(gè)壁掛式空調(diào)和中央空調(diào)成為最主要關(guān)注點(diǎn)的時(shí)代，柜機(jī)產(chǎn)品依然能夠擁有如此高的關(guān)注度，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)于柜機(jī)產(chǎn)品仍有非常高的需求量，同時(shí)也說(shuō)明在短時(shí)間內(nèi)，中央空調(diào)不可能完全替代分體式空調(diào)。

第三名仍然是來(lái)自于格力的一款1.5匹變頻空調(diào)，這款產(chǎn)品的價(jià)格與功能于第一名的產(chǎn)品非常相近，這一點(diǎn)非常清晰的表明中國(guó)消費(fèi)者在近些年對(duì)壁掛式空調(diào)的巨大需求量和使用場(chǎng)景，所以1.5匹壁掛式空調(diào)在2018年仍將是各大空調(diào)廠商的主要競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)。這款產(chǎn)品和第一名一樣，擁有蒸發(fā)器自清潔技術(shù)，能夠主動(dòng)通過(guò)冷凝作用，將蒸發(fā)器表面積累的污漬沖走，減少污漬的積累，同時(shí)減少滋生在表面灰塵上的細(xì)菌。這一功能符合在消費(fèi)升級(jí)影響下，消費(fèi)者對(duì)健康日益重視的需求，所以格力能夠在產(chǎn)品關(guān)注榜的前三名中占據(jù)兩席位置并不意外。

3產(chǎn)品：高能效變頻分體空調(diào)成為趨勢(shì)

二、2017年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

1、2017年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品比例分布

通過(guò)ZDC2017年調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2000元以下空調(diào)產(chǎn)品的關(guān)注比例為14.98%，2000-2500元空調(diào)產(chǎn)品的關(guān)注比例為55.86%，2500-300元空調(diào)關(guān)注度為9.63%，3000-4000元空調(diào)關(guān)注度為6.97%，4000-5000元空調(diào)關(guān)注度為3.66%，5000-6000元空調(diào)關(guān)注度為4.97%，6000-9000元空調(diào)的關(guān)注度為1.68%，9000元以上空調(diào)的關(guān)注度為2.25%。從用戶的關(guān)注度中可以清楚地看到，用戶最關(guān)注的為2000-2500元區(qū)間的空調(diào)產(chǎn)品。

2017年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品比例分布

對(duì)于這樣的數(shù)據(jù)符合目前中國(guó)空調(diào)產(chǎn)品的產(chǎn)品價(jià)格分布，空調(diào)作為一種剛需型產(chǎn)品，在近些年消費(fèi)升級(jí)效應(yīng)的影響下，產(chǎn)品價(jià)格開(kāi)始出現(xiàn)巨大的差距，甚至同匹數(shù)空調(diào)價(jià)格有數(shù)倍甚至十余倍的差距。其實(shí)在之前的ZDC數(shù)據(jù)報(bào)告中，消費(fèi)者對(duì)2000元以下空調(diào)產(chǎn)品的關(guān)注度更高，甚至?xí)^(guò)消費(fèi)者對(duì)2000-2500元區(qū)間產(chǎn)品的關(guān)注度，這一數(shù)據(jù)的變化說(shuō)明盡管消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，依然最為關(guān)注產(chǎn)品的綜合性價(jià)比，但也已經(jīng)開(kāi)始注重產(chǎn)品的質(zhì)量和使用體驗(yàn)，在關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)上已經(jīng)有了一定的提升。由于近些年人工成本的上漲和原材料上漲，家電產(chǎn)品的售價(jià)整體上漲，2000-2500元產(chǎn)品仍屬于空調(diào)中的中低檔產(chǎn)品，中國(guó)消費(fèi)者距離主動(dòng)大規(guī)模購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì)產(chǎn)品還有很長(zhǎng)的路要走。同時(shí)，從數(shù)據(jù)來(lái)看9000元以上的產(chǎn)品關(guān)注度為2.25%，高于6000-9000元價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注度，這一數(shù)據(jù)在之前從沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)，所以能夠看到在2017年，消費(fèi)者對(duì)于中央空調(diào)的關(guān)注度有了非常大的提升。

2、2017年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)不同類(lèi)型產(chǎn)品比例分布

空調(diào)產(chǎn)品從產(chǎn)品類(lèi)型上進(jìn)行分類(lèi)可以分為壁掛式、立柜式、嵌入式、中央空調(diào)和移動(dòng)空調(diào)，但近年來(lái)智能家電產(chǎn)品開(kāi)始大量出現(xiàn)，而消費(fèi)者對(duì)于智能家電產(chǎn)品的關(guān)注度較高，所以智能空調(diào)也作為單獨(dú)品類(lèi)出現(xiàn)。根據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，2017年空調(diào)市場(chǎng)不同類(lèi)型空調(diào)產(chǎn)品關(guān)注度比例分布如下：壁掛式空調(diào)毫無(wú)疑問(wèn)的以36.7%的關(guān)注度位居第一，成為消費(fèi)者最關(guān)注的空調(diào)產(chǎn)品類(lèi)型，這與中國(guó)消費(fèi)者的使用環(huán)境和居室結(jié)構(gòu)構(gòu)成有密不可分的關(guān)系；中央空調(diào)以19.5%的關(guān)注度排名第二，中央空調(diào)關(guān)注度高于立柜式空調(diào)，說(shuō)明中國(guó)消費(fèi)者在2017年已經(jīng)開(kāi)始主動(dòng)關(guān)注起中央空調(diào)產(chǎn)品，消費(fèi)升級(jí)和高品質(zhì)生活理念開(kāi)始使市場(chǎng)發(fā)生了一些轉(zhuǎn)變；立柜式空調(diào)以19.1%位列第三，這一數(shù)據(jù)與中央空調(diào)的數(shù)據(jù)非常相近，盡管中央空調(diào)的關(guān)注度已經(jīng)超過(guò)了柜式空調(diào)，不過(guò)在短時(shí)間內(nèi)柜式空調(diào)仍將非常受重視，也不可能在短時(shí)間內(nèi)退出市場(chǎng)；智能空調(diào)以3.1%的關(guān)注度位居第四，移動(dòng)空調(diào)和嵌入式空調(diào)則以2.9%和2.6%的關(guān)注度位居最后。

2017年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)不同類(lèi)型產(chǎn)品比例分布

從以上數(shù)據(jù)中可以非常清晰的看到，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于壁掛式空調(diào)的關(guān)注度依然非常高，超過(guò)第二名將近一倍的關(guān)注表明，中國(guó)消費(fèi)者的使用習(xí)慣并未發(fā)生較大改變，并且在未來(lái)很長(zhǎng)的一段時(shí)間中，這一情況并不會(huì)有較大的改變。對(duì)于中央空調(diào)關(guān)注度上升的現(xiàn)象表示，中國(guó)的消費(fèi)者現(xiàn)在已經(jīng)不再僅僅滿足與最基本的產(chǎn)品功能和產(chǎn)品形式，而是希望擁有更好的產(chǎn)品使用體驗(yàn)。同時(shí)智能空調(diào)產(chǎn)品的關(guān)注度比移動(dòng)空調(diào)和嵌入式空調(diào)高，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于中央空調(diào)和立柜式空調(diào)，這說(shuō)明已經(jīng)有一部分消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注于空調(diào)產(chǎn)品的智能功能，但因?yàn)楝F(xiàn)階段智能空調(diào)產(chǎn)品的發(fā)展情況不夠好，所以造成消費(fèi)者對(duì)其的關(guān)注度依然相對(duì)較低。

3、2017年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)不同能效等級(jí)產(chǎn)品關(guān)注比例分布

空調(diào)產(chǎn)品作為一種在冬夏會(huì)長(zhǎng)時(shí)間使用、并且整體耗電量并不低的產(chǎn)品，用戶對(duì)其是否省電的問(wèn)題一直非常關(guān)注，畢竟空調(diào)的電量消耗關(guān)系到用戶的后期花銷(xiāo)，所以一款空調(diào)是否省電關(guān)系到這款產(chǎn)品的銷(xiāo)量。在2017年的ZDC調(diào)研數(shù)據(jù)中顯示，消費(fèi)者對(duì)一級(jí)能效產(chǎn)品的關(guān)注度高達(dá)47.6%，毫無(wú)疑問(wèn)的位居第一；二級(jí)能效和三級(jí)能效的關(guān)注度分別為35.9%和16.5%，位居第二第三。

2017年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)不同能效等級(jí)產(chǎn)品關(guān)注比例分布

這一數(shù)據(jù)非常清晰的反映出消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品能效的關(guān)注，高能效的空調(diào)工作效率高，在長(zhǎng)時(shí)間開(kāi)啟時(shí)能夠更好的節(jié)能省電。并且這一數(shù)據(jù)還表現(xiàn)出中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)有了更高的關(guān)注，盡管在選購(gòu)時(shí)依然在關(guān)注高性價(jià)比產(chǎn)品，但已經(jīng)開(kāi)始主動(dòng)關(guān)注這些高品質(zhì)的空調(diào)，這對(duì)于空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)良性循環(huán)的開(kāi)始。

4、2017年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)不同定頻變頻產(chǎn)品關(guān)注比例分布

空調(diào)從壓縮機(jī)種類(lèi)上進(jìn)行區(qū)分，可以分為定頻空調(diào)和變頻空調(diào)兩類(lèi)，其中變頻空調(diào)出現(xiàn)時(shí)間較晚，但因?yàn)槟軌螂S時(shí)調(diào)整壓縮機(jī)的工作狀態(tài)，能夠帶來(lái)相對(duì)較好的使用體驗(yàn)。根據(jù)ZDC2017年調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)不同定頻變頻產(chǎn)品關(guān)注比例如下，變頻空調(diào)的消費(fèi)者關(guān)注度為76.27%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)定頻的23.73%關(guān)注度。毫無(wú)疑問(wèn)，變頻空調(diào)已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)者最關(guān)注的空調(diào)種類(lèi)。

2017年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)不同定頻變頻產(chǎn)品關(guān)注比例分布

這一數(shù)據(jù)表現(xiàn)出空調(diào)市場(chǎng)的變化，經(jīng)過(guò)近兩年的發(fā)展，目前中國(guó)空調(diào)產(chǎn)品的發(fā)展重心已經(jīng)完全傾向于變頻空調(diào)，而傳統(tǒng)的定頻空調(diào)已經(jīng)完全淪為低端產(chǎn)品，消費(fèi)受眾大多分布于三四線城市。變頻空調(diào)因?yàn)樵诠ぷ餍省囟瓤刂坪凸?jié)能降噪方面有比較明顯的優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)很好地滿足了消費(fèi)者對(duì)使用體驗(yàn)方面的需求。由此可見(jiàn)，變頻空調(diào)的關(guān)注度會(huì)不斷提升，但定頻空調(diào)因?yàn)榈投水a(chǎn)品的較低價(jià)格，在短時(shí)間內(nèi)并不會(huì)消失，但關(guān)注度還可能繼續(xù)下降。

5、2017年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)不同匹數(shù)產(chǎn)品關(guān)注比例分布

空調(diào)的匹數(shù)決定了空調(diào)的適用面積和使用場(chǎng)景，從這一數(shù)據(jù)中可以看到用戶對(duì)于空調(diào)的場(chǎng)景需求。在2017年的ZDC調(diào)研數(shù)據(jù)中顯示，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)不同匹數(shù)產(chǎn)品關(guān)注比例分布為，1匹空調(diào)的關(guān)注比例為18.2%，1.5匹空調(diào)的關(guān)注比例為32.1%，2匹空調(diào)的關(guān)注比例為13.2%，3匹空調(diào)的關(guān)注比例為13.7%，5匹空調(diào)的關(guān)注比例為12.9%，6匹空調(diào)的關(guān)注比例為9.1%。其中，1.5匹空調(diào)以超過(guò)30%的高關(guān)注度，遠(yuǎn)超用戶對(duì)其他匹數(shù)空調(diào)的關(guān)注度，位列中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)不同匹數(shù)產(chǎn)品關(guān)注度排行榜第一名。

2017年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)不同匹數(shù)產(chǎn)品關(guān)注比例分布

通過(guò)數(shù)據(jù)顯示， 1.5匹空調(diào)的關(guān)注度最高，達(dá)到了32.1%，這一數(shù)據(jù)非常清晰的表現(xiàn)出中國(guó)消費(fèi)者對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的主要使用場(chǎng)景和使用需求。目前中國(guó)處于高速發(fā)展中，城市化進(jìn)程較快，城市中大部分用戶都居住于樓房中，房屋的特點(diǎn)是居室面積相對(duì)較小，空間劃分細(xì)致，大部分空間在10-20平米左右，這一空間正是1.5匹空調(diào)的適用面積，所以1.5匹空調(diào)占據(jù)關(guān)注度榜首并不意外。同時(shí)，受消費(fèi)升級(jí)的影響，在美觀方面擁有很大優(yōu)勢(shì)的中央空調(diào)產(chǎn)品得到了越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可和關(guān)注，從數(shù)據(jù)來(lái)看5匹以上的產(chǎn)品擁有超過(guò)20%的關(guān)注度，這已經(jīng)超過(guò)了2匹空調(diào)的關(guān)注度，這說(shuō)明中國(guó)消費(fèi)者對(duì)中央空調(diào)產(chǎn)品的關(guān)注度著實(shí)很高。但因?yàn)橹醒肟照{(diào)相對(duì)較高的價(jià)格和相對(duì)比較復(fù)雜的安裝方式，現(xiàn)階段仍無(wú)法與傳統(tǒng)掛機(jī)相比。所以短時(shí)間內(nèi)，單體式空調(diào)仍將是消費(fèi)者的主要關(guān)注點(diǎn)，但家用中央空調(diào)的關(guān)注度還將逐漸上漲。

4趨勢(shì)：消費(fèi)升級(jí)緩慢市場(chǎng)較為穩(wěn)定

三、2017年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

預(yù)測(cè)：

中央空調(diào)不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)取代分體空調(diào)

中央空調(diào)在2017年中有非常大的關(guān)注度上升，甚至已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)的分體式柜機(jī)產(chǎn)品。盡管中央空調(diào)擁有美觀、整潔、操作便利等優(yōu)點(diǎn)，并得到消費(fèi)者的大量關(guān)注，但產(chǎn)品售價(jià)較高、安裝比較繁瑣、安裝條件較高等因素成為制約其發(fā)展的致命缺點(diǎn)。所以在未來(lái)的一段時(shí)間中，家用中央空調(diào)不可能取代分體式中央空調(diào)，并且這一過(guò)程將持續(xù)十?dāng)?shù)年甚至數(shù)十年之久。

中央空調(diào)的關(guān)注度有所提升

空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)定 不會(huì)出現(xiàn)較大變動(dòng)

2018年，ZDC報(bào)告中顯示的各空調(diào)品牌關(guān)注度比例不會(huì)產(chǎn)生較大變動(dòng)，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)中，格力依靠扎實(shí)的技術(shù)和良好的做工，仍將在很長(zhǎng)一段時(shí)間中穩(wěn)坐空調(diào)第一的交椅；美的、海爾仍將繼續(xù)第2第3的位置；而后的品牌關(guān)注度排名中，來(lái)自日本的品牌憑借其良好的技術(shù)和品牌知名度積累，將繼續(xù)穩(wěn)穩(wěn)坐定之后的四位，這與消費(fèi)升級(jí)和品牌定位有著密切的關(guān)系。國(guó)產(chǎn)三大品牌，格力海爾美的的價(jià)格已經(jīng)足夠優(yōu)惠，中國(guó)其他空調(diào)品牌直接通過(guò)價(jià)格方面與其競(jìng)爭(zhēng)贏面不大，并且消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始逐漸關(guān)心品牌所代表的品質(zhì)和服務(wù)等“潛實(shí)力”，這是目前中國(guó)其他家電廠商所不能提供能，而日系品牌則依靠較高的產(chǎn)品定位和較先進(jìn)的技術(shù)贏得大批新中產(chǎn)階級(jí)的喜愛(ài)，但由于新中產(chǎn)階層的數(shù)量依然較少，日系空調(diào)品牌依舊不會(huì)成為主流產(chǎn)品。

分體空調(diào)在很長(zhǎng)一段時(shí)間不會(huì)退出市場(chǎng)

總結(jié)：

產(chǎn)品關(guān)注呈良性 利于行業(yè)發(fā)展和新產(chǎn)品升級(jí)

伴隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和升級(jí)，使用體驗(yàn)和產(chǎn)品的品質(zhì)開(kāi)始成為消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注方向。對(duì)于空調(diào)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，變頻空調(diào)在控溫、降噪、節(jié)能方面具有較好的表現(xiàn)，在近年消費(fèi)者的關(guān)注度中提升較快，而從ZDC數(shù)據(jù)中也能看到關(guān)注中高端空調(diào)產(chǎn)品的消費(fèi)者比例在大幅提升，這對(duì)于空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)良性發(fā)展的信號(hào)。同時(shí)，中央空調(diào)的占比越來(lái)越高，這與消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)觀念是分不開(kāi)的，而這一趨勢(shì)將在未來(lái)發(fā)展中更加凸顯。

新技術(shù)成熟價(jià)格走低 中高端產(chǎn)品需要實(shí)質(zhì)化改變

對(duì)于提升用戶體驗(yàn)的變頻生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)逐步成熟，體驗(yàn)更佳的變頻壁掛類(lèi)產(chǎn)品已經(jīng)降至2500元-3000元左右的價(jià)格區(qū)間，而采用老技術(shù)的定頻空調(diào)價(jià)格也在2000元左右，以這樣的價(jià)格差來(lái)讓消費(fèi)者提升生活品質(zhì)是大部分消費(fèi)者愿意看到的事情。而通過(guò)2017年的ZDC數(shù)據(jù)也能看到消費(fèi)者愿意關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)能夠帶來(lái)更好體驗(yàn)的產(chǎn)品，但目前中高端變頻空調(diào)或智能空調(diào)，雖然在產(chǎn)品體驗(yàn)上有所提升，但無(wú)法做到和主流產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)真正的差異化，這也是未來(lái)空調(diào)行業(yè)需要著重發(fā)展的一個(gè)方向，來(lái)從根本上滿足消費(fèi)升級(jí)的需求。

拓展知識(shí)：