前沿拓展：

晴日暖風生麥氣，綠陰幽草勝花時。一邊是中國品牌日活動的開啟，另一邊是則是BrandZ?中國全球化品牌50強榜單發布，中國家電企業正憑借自己的實力提升中國品牌的全球形象。當然，一系列產品質量問題仍不容忽視，也提醒家電行業在升級時需守好質量初心。尤其是伴隨清潔電器、小家電等迎來爆發期，質量體系的構建也顯得尤為重要。

家電龍頭也在自己的戰略跑道上持續向前：海爾智家與中國造紙院聯合創新中心成立，是其生態創新的戰略縮影；輻射北方市場的格力電器(臨沂)智能制造生產基地項目開工；美的極地全智能套系發布，以圈層化用戶的經營向智慧家庭生活體驗前進一步；方太同時宣布陳坤、周冬雨為品牌全球代言人，以撬動品類和產業的升級；康佳APHAEA智慧+戰略升級，并打起OLED電視價格戰；TCL家電全面入主奧馬電器，或借殼上市。

彩電和顯示領域的全球格局仍處于大變局中：激光電視“命運共同體”齊聚長虹，彰顯中國激光顯示產業領先優勢；松下在日本停產電視機，日系彩電格局再度劇震；LG擴大OLED面板產能的同時，三星再次開賣液晶面板產線，則意味著韓系面板仍是面向未來顯示技術的搶奪。

在五一市場持續低迷的影響下，618或被家電行業寄予希望和機會。京東已經宣布618目標，天貓、蘇寧、拼多多等也將跟進，這對于家電企業而言，接下來也必將在戰略推進之外，配合618大促的提前布局。

中國全球化品牌50強發布：家電謀求由大到強

近日，“中國品牌，世界共享；聚力雙循環，引領新消費”2021中國品牌日活動在上海盛大舉行，家電企業紛紛亮相，展示中國品牌力量。由凱度(KANTAR)與谷歌(Google)聯合發布的全球知名品牌排行榜《BrandZ?中國全球化品牌50強》在深圳重磅揭曉，華為、小米、海爾、海信進入榜單前十強。

今年5月10日是第五個“中國品牌日”，在上海舉辦的活動則是集中宣傳展示中國品牌發展新成果、新形象的窗口。一直以來，中國家電企業作為中國制造的重要組成部分，一直是中國品牌的重要代言。伴隨著中國品牌的全球化，加強品牌建設，提升我國品牌影響力和競爭力，中國家電品牌也將持續擔負傳遞中國品牌全球影響力的使命。

智能馬桶投影機質量黑榜，產品質量困擾不停

廣東市場監督管理局公布2020年度智能產品質量監督抽查情況，其中2款智能馬桶蓋接地措施項目不合格，佛山奧美康衛浴上榜。廣州市市場監督管理局發布了《2020年廣州市投影機產品質量監督抽查結果》，瑞格爾液晶投影多項性能不合格。上海市市場場監管局通報產品黑名單中，小熊電器安撫奶嘴上榜。

質量問題老生常談。產品質量不穩定、不可靠，包括一些行業巨頭也常常遭遇質量和口碑危機，到底是家電企業生產制造體系的問題？還是宏觀質量監管的問題？這或許沒有確定答案，但可以確定的是，面對持續多變的產業環境、市場環境和競爭局面，家電企業保證產品質量持續穩定可靠的初心、能力和體系，都尤為重要。

一季度小家電出貨量激增，單品賣出3億臺

媒體公開報道，今年第1季度，中國攪拌機、吸塵器等小型家電產品的銷售出現大幅增長。一家電企業2020年出售3億個攪拌機和2.6億個可以做湯的煲湯機。據預測，吸塵器市場規模將在2年內將增加100倍以上。中國吸塵器市場規模已從2019年的5000萬人民幣左右，大幅增長到去年的10億元人民幣，業界預測今年將迅速增長到50億元人民幣。

此前，2020年中國家電市場報告就顯示，去年家電市場的銷售額為8333億元人民幣，比2019年減少6.5%。但小型家電產品反而呈現增長勢頭，比2019年增加1.85%。小家電的增長勢不可擋，除了當下消費升級，還與市場保有量有關。與歐美家庭小家電在30種左右相比，中國家庭僅有10種，這也決定了接下來市場持續增長的空間巨大。

激光電視命運共同體齊聚長虹：共謀產業發展

中國電子視像行業協會激光電視產業分會2021年工作會議在四川綿陽長虹集團總部召開。中國電子視像行業協會，海信激光顯示股份有限公司、長虹激光顯示科技公司等20多家成員單位聚會于此，探討激光顯示行業發展現狀，增強成員單位凝聚力，共謀激光顯示破局新思路和各成員單位合作共贏的新路徑。

激光顯示是繼黑白顯示技術、彩色顯示技術、平板顯示技術第四代顯示技術，尤其是在80吋以上的超大顯示領域，在亮度、色域、分辨度、長壽性等方面也具備很大優勢。在海信、長虹等領跑者及上下游產業協同下，中國激光顯示產業鏈不斷成熟，已經實現到30吋下探，邊界和規模也良性快速發展。隨著產業和企業的共同努力，中國激光顯示有望引領全球。

海爾智家牽手中國造紙院：生態聯盟再次破圈

海爾智家與中國造紙院簽署戰略合作協議，并成立“海爾智家——中國造紙院聯合創新中心”。雙方將在核心技術突破、產品創新研究等方面展開深度的合作，加速海爾智慧家庭戰略的全球落地，為用戶創物聯網時代的美好生活。這也是海爾智家鏈接全球資源、共建創新生態的一個縮影。

海爾智家早在上個世紀90年代就展開開放式創新的探索，逐漸建立起全球最大的生態創新網絡。近年來，海爾智家更是先后與華中科大、西安交大、哈工大等幾十所院校和機構簽署戰略合作協議。顯然，海爾通過開放創新平臺，利用全球資源實現以用戶為中心，從技術創新到生態創新的進化，也為用戶個性化需求的滿足提供了更有力的支撐。

格力臨沂智能制造基地開工：全國市場持續布局

格力電器（臨沂）智能制造生產基地項目開工奠基儀式在臨沂綜合保稅區舉行。該項目是格力電器在全球布局的第十六個基地，在山東省布局的唯一工業制造項目，規劃一期占地約912畝，總投資約30億元。項目全面投產后，年銷售收入可達60-100億元，提供超過4000人的就業崗位。

從去年董明珠開啟全國巡回直播，就釋放出與各地政府、企業攜手，探索全新合作模式的信號。今年初，格力電器就已經與臨沂市人民政府全面戰略合作簽約，確定格力電器（臨沂）智能制造生產基地項目正式落地臨沂。隨著這一項目的正式動工，格力智能制造產業也將輻射北方地區，持續夯實領先優勢。

美的發布極地全智能套系：瞄準一鍵互聯慧生活

美的京東超級品牌日當天發布全新極地全智能套系，該套系包含多款智能家居產品：智能冰箱、智能熱水器、智能空調、智能洗衣機、智能電磁爐、除菌凈水器、智能凈化器、多用微波爐、掃地機器人和靜音除濕器等。這些產品已經覆蓋廚房、浴室、客廳、臥室四大使用場景。

該套系最大特點，不僅在于產品的一系列科技創新，更在于所有產品可以通過極智互聯技術，實現極致簡便的交互體驗，并基于不同人群、不同生活場景聯動智能家電產品協作。只要使用美的美居App綁定極地套系，就能體驗“一鍵互聯”、全程智能服務的智慧生活體驗。這也代表了消費升級下以用戶為核心創造生活方式的行業大勢。

方太官宣2位品牌代言人，推出嵌入式洗碗機

日前，由陳坤、周冬雨兩位實力派演員共同演繹的品牌宣導片《烈馬》正式上線，方太品牌全球代言人計劃也終于揭開面紗。創立20多年以來，第一次啟動品牌雙代言人計劃，方太就選擇了兩位實力派明星。一方面可以看到方太品牌的面向市場和全球的發力，另一方面則是其創新科技、專注廚電、仁愛求索等品牌魅力的對外釋放，必將撬動產業升級。

同樣在本周，方太聯合京東舉辦“凈若新生-2021年方太嵌入式洗碗機新品發布會”，發布會現場首次揭曉方太高能氣泡洗核心技術的N系列新型嵌入式洗碗機。從原創發明水槽洗碗機，到如今嵌入式形態洗碗機的再拓展，方太用技術創新，為中式廚房洗滌痛點提出多種解決方案，也將引領產業新發展階段。

康佳推動APHAEA升級，打響OLED電視價格戰

康佳在深圳舉行“普及就是絕殺”APHAEA智慧+戰略暨新顯示技術新品發布會。發布會現場，康佳正式宣布將APHAEA戰略全面升級為“APHAEA智慧+”戰略。時隔兩年，立足于技術升級、平臺升級、生態升級和產業升級，康佳秉承以藝術、科技和人文為核心的品牌理念，推動5G時代，智慧家居、智慧酒店、智慧園區和智慧康養戰略落地。

值得注意，康佳全球首發APHAEAOLEDV5系列電視，其中55英寸OLED預售期讓利4000元至5999元，65英寸OLEDV5只要15999元。該系列產品也是康佳支持HDR Vivid的首款產品，體現定位高端的品牌調性。不過，在“普及就是絕殺”口號下，價格的全面下探讓康佳率先打響OLED電視價格戰，或能推動市場一波OLED普及。

奧馬電器迎新股東李東生，TCL家電或借殼

近日，奧馬電器發布公告稱，公司控股股東變更為TCL家電集團，李東生成為公司實際控制人。公司已完成董事會改組，原實際控制人、董事長趙國棟已退出董事會。歷時四個月，通過二級市場增持，參與司法競拍，TCL家電及其一致行動人重慶中新融澤投資中心（有限合伙）歷經四次舉牌，最終獲得奧馬電器24.19%股權。

多年來TCL白色家電業務競爭力較弱，但李東生一直想帶領TCL殺入“中國白電第一陣營”。將奧馬電器納入麾下，顯然能彌補TCL家電在冰箱業務上的短板。此外，TCL入主奧馬后，外界猜測李東生大概率會考慮推進將TCL家電業務注入奧馬電器，并將公司更名為TCL家電，以完成借殼上市。但在當前白電產業格局穩固的背景下，TCL能否沖擊一線還很難說。

京東宣布618目標：讓十多萬中小商家成交翻倍

京東宣布618期間將幫助超過230個品牌實現下單金額破億，幫助超過12萬中小品牌商家成交額翻倍。同時，京東表示，將打造最公平透明的運營環境，讓品牌和商家以最簡單高效的運營，實現最大化降本提效，從而為品牌和商家打造史上成本最低、效率最高的京東618。

據悉，為了幫助更多商家在京東618大促期間實現高效運營，京東不僅簡化了入駐流程，還推出了商家專享客服功能升級、上線多店鋪管理系統、打造商家成長中心等舉措。顯然，京東不僅率先打響618大戰，更是從優化平臺經營環境出發，致力于打造品牌和商家高質量發展的最大增量場。

松下在日本停產電視機，日系彩電再次劇震

媒體報道，日本松下公司日前就企業財務決算情況召開記者會時透露，公司多年來在日本栃木縣工廠進行的有機EL電視機的生產業務已經于今年3月底結束。這也意味著松下已停止在日本國內生產電視機。未來東京工廠將用于電視的研發以及零部件制造，整機制造業務集中在馬來西亞和捷克等海外工廠，也將尋求中國品牌TCL的代工。

這將是近年來日立退市、東芝被收購、夏普易主之后，日系彩電產業的又一次劇震。從松下集團發布2021（2020年4月至2021年3月）財務報告，也能看到其轉型的迫切性。報告期內，松下實現銷售額6.70萬億日元，同比減少11%；凈利潤為1650億日元，同比減少27%。推出競爭日益白熱化、利潤空間較少的彩電業務，對其或是無奈之舉。

LG顯示提升OLED產能，三星開賣液晶產線

LG顯示計劃擴大其廣州工廠電視用OLED面板的產能，從7月開始從每月6萬片提升至每月9萬片的基板。今年目標出貨700-800萬片大尺寸OLED面板，相比去年提升80%。除了廣州工廠，LG位于韓國坡州的工廠也正在生產大尺寸OLED面板，產能為每月9萬片基板。預計，大規模產能或能有效拉低OLED電視價格。

另一家韓系顯示三星顯示（SDC）則有消息稱，其有意委托三星物產出售牙山園區的7.5和8.5代面板產線，此次賣出的極有可能是L7-2和L8-2-1，產能分別為30K和100K。近年來，三星面板產線正不斷調整，液晶面板產線持續壓縮。顯然，三星瞄準的是QD OLED面板技術，意在搶占未來顯示技術。

科沃斯石頭科技萊克電氣看漲，清潔電器迎爆發

科沃斯一季度報告顯示，2021年第一季度實現營收22.25億元，同比增長131%，歸母凈利潤3.33億元，同比增長726.6%；石頭科技的第一季度報顯示，2021年第一季度實現營收11.12億元，同比增長82.01%;凈利潤3.15億元，同比增長150.81%；萊克電氣的2021年一季度報告顯示，2021年第一季度營收約20.13億元，同比增長78.03%，凈利潤約1.91億元，同比增長114.19%。

清潔電器的快速增長并不僅僅只是受到疫情的影響，伴隨消費者對生活品質的要求越來越高，Z世代、母嬰、精英人群等消費圈層分化也越來越明顯，這些消費者對家居生活的要求越來越高，成為新一輪消費升級的核心力量。而且從政策層面講，以舊換新等循環經濟也在激活清潔電器的消費潛力，讓其迎來增長風口！

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