前沿拓展：

近年來，三大電信運(yùn)營商（移動(dòng)、聯(lián)通、電信）積極發(fā)展農(nóng)村寬帶光纖，為了搶占農(nóng)村市場，三大運(yùn)營商紛紛推出促銷措施，在很多地區(qū)裝寬帶免費(fèi)贈(zèng)送IPTV電視機(jī)頂盒。

IPTV機(jī)頂盒可以看幾百個(gè)電視節(jié)目，信號(hào)由光纖里面的獨(dú)立專網(wǎng)提供，不影響光纖上網(wǎng)速度，所以電視直播節(jié)目效果還可以，很少卡頓。

很多用戶認(rèn)為，有了IPTV機(jī)頂盒，無需再每年交有線電視費(fèi)，也不用裝大鍋和小鍋天線。結(jié)果導(dǎo)致近年來有線電視續(xù)費(fèi)率急劇下滑，直播衛(wèi)星戶戶通用戶增長速度也是逐年遞減。

一直以來，電視用戶都是由有線電視壟斷，自中星9號(hào)衛(wèi)星發(fā)射后，村村通、戶戶通機(jī)頂盒迅速發(fā)展起來，為了保護(hù)有線電視市場，限制戶戶通的發(fā)展，對(duì)戶戶通實(shí)行定位，只能在有線電視未通達(dá)的農(nóng)村服務(wù)區(qū)安裝。

可以說前些年，有線電視一直在防著衛(wèi)星電視用戶，2009年之前為了限制大鍋用戶，有個(gè)別農(nóng)村地區(qū)甚至安裝信號(hào)干擾器，2009年之后小鍋發(fā)展起來，對(duì)中星9號(hào)衛(wèi)星一代山寨機(jī)進(jìn)行了多次升級(jí)，最后推出了定位型戶戶通，把服務(wù)區(qū)限制在了有線電視未通達(dá)的偏遠(yuǎn)農(nóng)村。后來戶戶通又出現(xiàn)了免定位，接著又對(duì)免定位進(jìn)行反制。

直播衛(wèi)星戶戶通就這樣被摁著，卻擋不住強(qiáng)大的市場需求，最后還是發(fā)展了一億戶。

打破一個(gè)行業(yè)的，不是同行，很可能是跨界。結(jié)果，三大運(yùn)營商降維打擊，通過免費(fèi)贈(zèng)送機(jī)頂盒，橫掃電視收視市場。

有線電視錯(cuò)過了與直播衛(wèi)星戶戶通合作的機(jī)會(huì)

在2011年直播衛(wèi)星戶戶通發(fā)展之初，根據(jù)《廣發(fā)〔2011〕71號(hào)文件關(guān)于在有線網(wǎng)絡(luò)未通達(dá)農(nóng)村地區(qū)開展直播衛(wèi)星公共服務(wù)的通知》，當(dāng)初是希望地方廣電在當(dāng)?shù)卦O(shè)立戶戶通服務(wù)機(jī)構(gòu)，地方服務(wù)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立直播衛(wèi)星接收設(shè)施專營服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)和安裝服務(wù)隊(duì)伍，負(fù)責(zé)管理接收設(shè)施的銷售、安裝和售后服務(wù)工作。

結(jié)果地方機(jī)構(gòu)可能沒有人愿意干，對(duì)戶戶通的零售市場比較抵觸，畢竟就這么大一塊市場，發(fā)展一家戶戶通用戶，那么有線電視用戶就會(huì)少一家。最后，衛(wèi)星直播中心不得已通過生產(chǎn)廠家直接把工號(hào)下發(fā)給各地商家，所以現(xiàn)在戶戶通零售市場的法律地位比較尷尬，地方部門不承認(rèn)市場上銷售的戶戶通，沒有得到地方廣電授權(quán)，就出現(xiàn)了部分地區(qū)可以拿著129號(hào)令《衛(wèi)星電視廣播地面接收設(shè)施管理規(guī)定》對(duì)戶戶通安裝人員和戶戶通用戶的設(shè)備進(jìn)行沒收和拆除。很多用戶也是被嚇怕了，不是升級(jí)就是強(qiáng)拆，索性直接安裝了IPTV機(jī)頂盒。

有線電視和直播衛(wèi)星戶戶通還有沒有發(fā)展的空間

首先介紹一下IPTV的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)

IPTV機(jī)頂盒的優(yōu)點(diǎn)：

最大的優(yōu)點(diǎn)就是節(jié)目多一點(diǎn)，清晰度也還可以。

IPTV機(jī)頂盒的缺點(diǎn)：

1、IPTV機(jī)頂盒是有年費(fèi)的，每個(gè)地區(qū)稍有差別，大概都是10元/月，120元/年。也需有人會(huì)說“我們這里沒有年費(fèi)”，實(shí)際很多都是電視費(fèi)與寬帶費(fèi)綁定的，續(xù)費(fèi)時(shí)如果不詳細(xì)詢問，是一起交的。還有就是個(gè)別地區(qū)的暫時(shí)促銷手段，手機(jī)每月扣38元、或58元、68元等免費(fèi)看電視，羊毛出在羊身上，沒有徹底是免費(fèi)的。

2、IPTV機(jī)頂盒操作靈便性遠(yuǎn)沒有有線電視機(jī)頂盒和戶戶通機(jī)頂盒好用。特別是對(duì)一些老年人來說，普遍有難度。

3、IPTV機(jī)頂盒看點(diǎn)播節(jié)目資源少。IPTV機(jī)頂盒里面有直播電視節(jié)目也有點(diǎn)播節(jié)目，與普通的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒相比，IPTV機(jī)頂盒上的點(diǎn)播節(jié)目大部分都是需要付費(fèi)購買會(huì)員的，而且無法安裝第三方視頻軟件。

4、IPTV機(jī)頂盒容易誤操作訂制套餐。尤其是通過手機(jī)號(hào)碼綁定了光纖寬帶的機(jī)頂盒，在看點(diǎn)播視頻時(shí)，容易誤操作訂制會(huì)員套餐，直接從手機(jī)號(hào)碼里面扣費(fèi)。所以有的用戶不知道怎么每個(gè)月扣錢，去營業(yè)廳查詢后才知道訂制了套餐。

5、IPTV機(jī)頂盒的直播節(jié)目是有延遲的。理論上不論什么機(jī)頂盒看電視都有延遲，但相比之下網(wǎng)絡(luò)電視比有線電視和戶戶通機(jī)頂盒的延遲要大。

6、注意一定要保留好機(jī)頂盒和遙控器，因?yàn)閷硗擞啎r(shí)，營業(yè)廳會(huì)讓提供機(jī)頂盒和遙控器才可以。免費(fèi)贈(zèng)送的機(jī)頂盒是要收回的。

雖然IPTV機(jī)頂盒已占領(lǐng)大部分市場，但已有部分用戶在機(jī)頂盒到期后，不選擇續(xù)費(fèi)。通過安裝一臺(tái)戶戶通看免費(fèi)直播節(jié)目，再安裝一臺(tái)普通的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒看點(diǎn)播節(jié)目。這樣不論看直播還是點(diǎn)播都不用續(xù)年費(fèi)，而且普通網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒里面的視頻軟件例如酷喵、愛奇藝等也能單獨(dú)購買會(huì)員，追劇、看精彩節(jié)目。

隨著戶戶通增強(qiáng)型機(jī)頂盒（衛(wèi)星直播+網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播）的計(jì)劃推出，加上中星9B衛(wèi)星發(fā)射成功，在地方節(jié)目上星和4K、8K節(jié)目上也將有很大的發(fā)展空間。

拓展知識(shí)：