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“未來3年，將以海信電視、容聲冰箱的‘領航計劃’和智能套系家電為戰略支點，打造在黑白電領域的雙重優勢，電視成為更強勢的行業霸主、冰箱占有率躥升成為絕對頭部。”3月24日，在海信客戶大會上，海信集團總裁賈少謙表示。

2021年是中國共產黨成立100周年，也是“十四五”開局之年，不少大企業在今年推出重磅戰略。據悉，除了2025年海信營收突破3000億元這個未來目標外，近日，賈少謙在接受南都記者專訪還透露，海信新興的產業也在不斷發展，“我們正在試圖轉型，除了人們熟知的家電C端產業外，目前海信正在攻關醫療、智慧城市、半導體等B端高尖產業，而這些高尖產業已經占據海信3成營收，未來十年上述新型業務有望突破50%。”

海信集團總裁賈少謙

家電布局：未來3年三大戰略支點

2020年，在經濟下行、家電市場萎縮疊加海內外疫情的三重影響下，海信集團營收和利潤不僅雙雙逆勢增長，還創下了歷史最好成績——營收增長11.1%至1409億元，利潤98.3億元，同比增長23.7%，海外收入548億元，同比增長18.6%。

賈少謙表示，從今年1月和2月的營收數據來看，增長依然在持續，而且在加速。

“在家電整體打法上，海信計劃在未來3年，以海信電視、容聲冰箱的‘領航計劃’和智能套系家電為戰略支點。”據海信內部人士透露，2021年會重點打造 “璀璨”、“冠軍”和“天璣”三個明星套系產品，并進一步打造以“AI·云屏”為中心的智能套系家電。在渠道方面，今年將融合全品類加速建設海信品質之家、全品類智慧生活館和海信專賣店為主的零售陣地，加速智能套系家電的場景化落地。

從產品品類來看，在白電市場，海信目前主要布局了冰箱、家用空調、中央空調、洗衣機、干衣機、家用冷柜、商用冷鏈、廚衛電器（包括煙機灶具、洗碗機、蒸烤箱、熱水器等）。按照海信家電集團總裁段躍斌的說法，“除了小家電以外，幾乎全部涵蓋。”

在黑電方面，去年由于疫情，線上教育、線上辦公等新場景層出不窮，這也催生了屏幕（電視、平板、手機等）行業的熱火。

海信電子信息集團總裁于芝濤透露，2020年海信順勢推出了多種場景化服務和顯示生態：比如適用于家庭場景的觸控教育屏、冰箱屏、玄關屏等多樣化產品，適用于辦公場景的智慧平板和入門級辦公顯示器，適用于教育場景的智慧黑板、教育白板，以及適用于游戲場景的高端電競顯示器藍海并推出了業界首款游戲……“2021年和屏幕相關的生意都值得再做一遍。”

于芝濤透露，今年海信將完成8K激光電視的研發，推出卷曲屏激光電視和屏幕發聲二代新品，ULED電視今年會迎來重磅升級，并推出Micro LED大屏、 Mini LED電視新品。“2021年和屏幕相關的生意都值得再做一遍，海信將繼續圍繞顯示技術創新、應用場景拓展、云服務升級，持續落地大顯示消費模式。”

2025年營收翻番 海外占比達5成

2020年海信營收1409億元，如果要在2025年突破3000億，這相當于再造一個海信。但是，在中國日漸“紅海化”的家電市場里競爭，這無疑是“螺螄殼里做道場”。對此，賈少謙在接受專訪時告訴南都記者，海信繼續增收的答案在海外。

“中國企業還有一個發展機遇就是海外，海外應該成為中國家電企業進一步走出去的主導產業，因為經歷了幾十年不斷的挑戰和轉型升級，再加上全球化的工業產業分工，中國企業已經有條件走到海外去。”賈少謙說，5年以后，海信的海外營收有望達到集團總營收的5成。

去年，由于疫情影響，中國家電出口在第一季度遭受重創，但是隨著中國疫情在世界范圍內率先得到有效控制，當時的危機轉變為機遇。

據中國家用電器協會披露的數據顯示，2020年中國家電業全年累計出口額837億美元，增長18%，出口額規模保持歷史同期最好水平，且增速為近十年來最高。

賈少謙對此也透露，2020年海信整個海外市場的營收達到548億元，占整個集團銷售收入的39%，“其中家電板塊超過一半的營收來自海外，這部分收入中，又有超過三分之二的比例由海信自主品牌貢獻。”為此，賈少謙強調：“海信已經是一家跨國公司”，在全球建立了30多家生產基地和研發中心。

對于海外的布局，賈少謙強調一定要建立自主品牌，“應該探索自己的產品，我們希望未來的發展當中80%-90%都應該是海信的自主品牌。”

他表示，當初海信出海也是經歷了很長時間的探索，從做OEM貼牌開始。其后觀察到可口可樂、百事可樂、三星、索尼等一些海外企業在全球化的布局，他們也開始通過贊助歐洲杯、世界杯、澳網公開賽等體育賽事擴大影響力，從而通過品牌去拉動整個消費。“未來，中國家電企業除了要做好產品之外，更重要的是把品牌做好，做好了品牌以后，在海外的市場當中還有巨大的空間。”

據段躍斌透露，目前，海信家電集團已經鎖定了2021年歐洲杯及2022年世界杯的官方贊助身份。

近日有輿論認為，在海外疫情尚未平息的時候，中國企業應該抓住機遇收購優質海外企業。南都記者獲悉，今年3月初，海信家電宣布擬以13.02億元認購日本公司三電控股股份（世界第二大汽車空調生產企業）開拓汽車空調市場，交易完成后，海信家電將持有三電控股約75%的表決權，成為三電控股的控股股東。

對此，賈少謙表示，海信的并購“基本上跟自己所屬產業有較強關聯的，補充或者是一致的，不是隨隨便便為了擴大規模去做。”據悉，海信本身生產空調，而三電也是做汽車電子、汽車空調的，和海信的產業有很多互補性，而汽車在未來會成為一個消費的主流，這樣海信可以利用自己的空調牽頭做汽車空調的壓縮機。

中國家電業缺“芯” 倒逼企業轉型自研

本次2021中國家電及消費電子博覽會(簡稱AWE）上，南都記者留意到，不少企業都首次展示了自己的自研芯片，如索尼（XR認知芯片）、格蘭仕（“獅山”芯片），海信也展出了其“海信信芯”。

索尼XR認知芯片

海信信芯

芯片是信息產業的關鍵部件，也是中國科技發展的短板。在當前外部挑戰下，它還給國人帶來了“卡脖子”之痛，其重要性不言而喻。“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要提出，要深入實施制造強國戰略，加快補齊基礎零部件及元器件、基礎軟件等瓶頸短板，推動集成電路等產業創新發展。

賈少謙告訴南都記者，雖然中國家電企業歷史悠久，但是中國家電企業過去拼的是制造能力，而不是產品和技術能力。“盡管家電產業很龐大，但是產業的供給能力當中一些高端上游的關鍵部件和關鍵技術還在繁衍，因為我們的歷史很短，我們自己搞研發、自己搞技術的歷史太短了。”

面對家電“缺芯少屏”現象，2000年前后，海信開始“做芯”。按照賈少謙的說法，歷經四年多時間，2005年海信終于把電視的芯片做出來了，截至目前，海信每年在芯片當中的投入都是以億為單位的。

2020年，海信研發出了支持5000分區的Mini-LED背光控制芯片及8K畫質芯片；其自主研發并批量生產的TV TCON芯片已被國內外的面板廠、整機廠、板卡廠使用，年銷量3800多萬顆。而光芯片領域（光通信產業），目前“接入網的光模塊海信是全球第一”。

南都記者了解到，現在海信助攻電芯片和光芯片，其此次展臺上展示的芯片屬于電芯片。據賈少謙透露，海信光芯片客戶就包括華為、中興、中國移動、中國電信、阿里、騰訊等巨頭。

而海信電子信息集團總裁于芝濤則表示，2020年TCON芯片出貨量超4000萬顆，累計出貨已達1億顆，目前全球占有率超過50%。2021年，海信智能語音芯片將批量投產，同時海信AI視覺芯片、藍牙芯片也將正式推出，以滿足大屏電視與智能空調、智能冰箱等全屋家電的智能交互需求。2021年顯示類芯片銷售額預計要達到3.82億元。

不過，賈少謙也坦承，目前在集成電路上、芯片上仍然是受制于國外，中國“造芯”道路仍然漫長而又艱巨。

“大象”轉身：布局醫療、智慧城市

在采訪中，南都記者獲悉，除了芯片外，海信其實還默默在醫療、智慧城市等高尖領域有所布局。

賈少謙透露，在未來5年規劃中，海信主要的立足點就是叫“智慧城市與高技術產業的登頂計劃”。“海信現在致力于做智慧家居、智慧社區、智慧城市，提出了智慧新生活的戰略實際上就是把傳統家電向新的消費領域，向提升人類生活品質這樣的一個角度上去轉變。”

據悉，這些TO B高尖產業已經占據海信3成營收，賈少謙希望未來十年上述新型業務突破50%。“海信在B2C和B2B領域布局齊全，實力和潛力尚未被充分挖掘。”

鮮少為外界熟知的是，海信在全國170多個城市已經建立了自己的公共交通、城市交通、城市云腦、公安系統。

南都記者采訪獲悉，目前海信已經在山東青島試點5G+智慧城市項目，海信通過其家電產品，連接其智慧城市交通信號系統，公共交通系統，城市云腦系統，從而使“智慧”打通家庭、社區乃至城市中去。

賈少謙表示，智慧生態中可以提供很多自主服務，比如生病時可以通過云交換的方式進行遠程醫療，而不是跑到醫院去掛號，找醫生問診，甚至對于老人而言，生病的時候不需要撥打120，智慧社區還可以主動聯系醫生；如小區內加入人臉識別、特征識別技術，可以監控小孩行蹤，防止意外，“比如設置身高低于1米2，這樣小孩走出這個區域就會自動報警。”未來機器人科技繼續發展，還可以足不出門收快遞、外賣等。

出品：南都商業數據新聞部

采寫：南都記者 孔學劭

統籌：甄芹 田愛麗

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