前沿拓展：

2021年“雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)”已悄然落下帷幕。

與往年不同的是，今年「雙11」喜報(bào)式實(shí)時(shí)成交額不見(jiàn)了，各家電商平臺(tái)在交易數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方面尤為低調(diào)，但最終發(fā)布了平臺(tái)交易總額。

讓我們來(lái)看看各電商平臺(tái)和各大品牌的表現(xiàn)如何吧？

一：各平臺(tái)交易數(shù)據(jù)

天貓

阿里巴巴雙十一期間商品交易總額為 5,403 億元，同比增長(zhǎng)8.45%，較去年26%的增速相比有明顯下滑。

在經(jīng)歷12年的高速增長(zhǎng)之后，天貓雙11的成交額基數(shù)早已達(dá)到龐大量級(jí)，且天貓管理層多次強(qiáng)調(diào)今年雙11伊始，GMV就不是最重要的目標(biāo)，而是更加關(guān)注發(fā)展的質(zhì)量。“我們更看重消費(fèi)者和商家體驗(yàn)的提升，以及更健康的商業(yè)生態(tài)。”天貓事業(yè)群副總裁吹雪認(rèn)為，公益和綠色是天貓下一個(gè)需要去長(zhǎng)期堅(jiān)持的事情。

參與雙十一的29萬(wàn)品牌中，共計(jì)1400萬(wàn)款商品集體打折，其中1000個(gè)品牌旗艦店的爆款商品將全部補(bǔ)貼到5折，但商家的結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生變化，有65%是中小商家和新品牌；在消費(fèi)者體驗(yàn)上連續(xù)兩年擴(kuò)大優(yōu)惠力度，將滿(mǎn)減活動(dòng)門(mén)檻降低到“滿(mǎn)200減30”，并向88VIP用戶(hù)發(fā)放大額消費(fèi)券。

此外，今年雙十一上線(xiàn)好友分享購(gòu)物車(chē)功能及“長(zhǎng)輩模式”。并且今年淘寶將直播升級(jí)為一級(jí)入口，成為預(yù)售期品牌重要的引流和轉(zhuǎn)化陣地，尤其是美妝和食品飲料品類(lèi)。

值得一提的是，今年天貓雙11首次推出綠色會(huì)場(chǎng)，覆蓋食品、家裝、消電、母嬰四大行業(yè)，2000余家商家、50萬(wàn)件商品共同參與。“公益寶貝”項(xiàng)在雙11全新升級(jí)，目前天貓上已有 10%的商品是公益寶貝。天貓聯(lián)合7個(gè)品牌共同發(fā)起“一只鞋計(jì)劃”，打破行業(yè)慣例，為殘障人士提供只買(mǎi)一只鞋的服務(wù)，目前已有更多的品牌積極響應(yīng)。

▲天貓雙十一2009—2021年成交額及增幅表

更多數(shù)據(jù)

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截至11月11日0:45分：

411個(gè)去年成交額過(guò)百萬(wàn)的中小品牌，今年銷(xiāo)售額突破千萬(wàn)；382個(gè)品牌在天貓雙11的成交額超過(guò)1億元。華為、鴻星爾克等國(guó)貨品牌，蘋(píng)果、歐萊雅等國(guó)際品牌，百雀羚、回力等老字號(hào)品牌，蕉內(nèi)、添可等新品牌均闖入億元成交額賽道。

截至11月11日8點(diǎn)：

220家老字號(hào)品牌在天貓雙11銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超100%，其中包括金徽、桂花莊、白水杜康等多家中西部地區(qū)的老字號(hào)，回力等品牌銷(xiāo)售額突破1億元。

天貓雙11十大趨勢(shì)單品：滑雪板、戶(hù)外電源、寵物玩具、考古盲盒與手辦、氛圍燈、早C晚A、文房四寶、預(yù)制菜、洗地機(jī)、兒童安全座椅。

農(nóng)貨消費(fèi)方面，中西部地區(qū)農(nóng)貨銷(xiāo)售增長(zhǎng)亮眼，西部12省份農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)20%。

天貓雙11期間，在淘寶天貓平臺(tái)上，160個(gè)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的電商銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)44.2%，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)24.8%，832個(gè)脫貧縣電商銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)28.8%。

今年雙11期間，共有184個(gè)老字號(hào)在淘寶直播間直面消費(fèi)者，傳播傳統(tǒng)文化。

截止10月26日，淘寶直播共有165個(gè)成交額超千萬(wàn)元的直播間，雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等9個(gè)品牌直播間成交額過(guò)億元。針對(duì)品牌店播，吹雪表示，整個(gè)雙11期間店播增速非常高，過(guò)千萬(wàn)人次的直播間，90%都是來(lái)自于店鋪?zhàn)圆ィ⑶宜俣纫恢痹诩铀佟?/span>

京東

京東在今年雙十一期間表現(xiàn)穩(wěn)健，商品下單總額達(dá)3,491億元，同比增長(zhǎng)29%，較去年同比33%的增長(zhǎng)僅小幅下滑。在京東商城3C數(shù)碼及快消品類(lèi)需求仍較為強(qiáng)勁，另外京東今年雙十一首推“晚8點(diǎn)不熬夜”，便于消費(fèi)者更從容挑選商品，消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)更佳。

京東家電成交額5分鐘破20億；

iPhone 成交額2秒破億；

趨勢(shì)品類(lèi)娛樂(lè)電視、洗衣機(jī)、新風(fēng)空調(diào)、洗地機(jī)同比增長(zhǎng)均超5倍；

小米、iQOO、OPPO、榮耀、華為、三星、vivo等手機(jī)品牌，成交額同比增400%；

高端筆記本電腦成交額同比增長(zhǎng)260%；

嬰幼兒食用油和調(diào)味品成交額同比增長(zhǎng)30倍；

開(kāi)場(chǎng)10分鐘京東生鮮品類(lèi)整體增速同比大漲603%；

京東超市植物奶品類(lèi)3分鐘成交額同比增長(zhǎng)10倍；

嬰幼兒食用油和調(diào)味品成交額同比增長(zhǎng)30倍；

精釀啤酒成交額同比增長(zhǎng)10倍；

個(gè)護(hù)品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)210%；

京東“小時(shí)購(gòu)”開(kāi)場(chǎng)7分鐘送出第一單。

在京東雙十一期間，有31個(gè)品牌銷(xiāo)售破10億，而Apple 破百億；超500萬(wàn)農(nóng)戶(hù)實(shí)現(xiàn)增收；43276個(gè)商家成交額同比增長(zhǎng)超200%，中小品牌新增數(shù)量同比增長(zhǎng)超4倍；京東物流綠色供應(yīng)鏈共減碳 2.6萬(wàn)噸，使用循環(huán)包裝 1135萬(wàn)次。

▲京東雙十一2017—2021年成交額及增幅表

抖音

“抖音雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告發(fā)布，報(bào)告顯示，10月27日至11月11日，抖音電商直播間累計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)2546萬(wàn)小時(shí)，直播間累計(jì)觀看395億次。

抖音電商“抖in爆款榜”專(zhuān)區(qū)內(nèi)國(guó)貨數(shù)量占比達(dá)87.5%。

“雙11”實(shí)時(shí)熱賣(mài)榜國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量占比為85.1%。

在官方品牌直播間平均每分鐘在線(xiàn)人數(shù)統(tǒng)計(jì)中，前十名里國(guó)產(chǎn)品牌占八席。貴人鳥(niǎo)、佰草集、波司登、珀萊雅和李寧體育的直播間互動(dòng)火熱，平均在線(xiàn)人數(shù)位居前列。

馬應(yīng)龍、海天、張?jiān)５壤献痔?hào)國(guó)貨品牌銷(xiāo)量成倍數(shù)增長(zhǎng)，環(huán)比增幅達(dá)656%、452%和121%，恒源祥和光明的銷(xiāo)量也環(huán)比增長(zhǎng)了75%和62%。

抖音電商生鮮類(lèi)農(nóng)特產(chǎn)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)327%，滑雪服銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)高達(dá)813%，圖書(shū)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)194% 。

蘇寧易購(gòu)

蘇寧易購(gòu)今日發(fā)布的雙十一消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，11月11日前30分鐘，中高端家電走俏，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)43%，海爾、美的、海信成為大家電銷(xiāo)售Top3品牌。手機(jī)一站式以舊換新同比增長(zhǎng)186%，其中換新最多的區(qū)域?yàn)楸本⑸虾！⒛暇⑽錆h、成都。

家電熱銷(xiāo)帶動(dòng)家裝走俏，數(shù)據(jù)顯示，雙十一消費(fèi)者偏愛(ài)家裝家電一站購(gòu)，家裝銷(xiāo)售增速TOP3品牌為雅蘭、四季沐歌、東芝。全屋智能成“造家”新勢(shì)力，智能家裝銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)88%，其中智能馬桶蓋同比增長(zhǎng)690%。

同時(shí)，小家電消費(fèi)呈現(xiàn)品質(zhì)化趨勢(shì)。前30分鐘，戴森、科沃斯、美的成為最青睞的銷(xiāo)售Top3小家電品牌，奧克斯、志高、添可位列增速最快品牌前三。

此外，雙十一消費(fèi)雙線(xiàn)購(gòu)、品質(zhì)購(gòu)、一站購(gòu)、提前購(gòu)趨勢(shì)顯著。

11月11日0點(diǎn)起,“一城一天一店”在全國(guó)69個(gè)城市的91家蘇寧易購(gòu)門(mén)店，開(kāi)啟為期一天的大牌家電最低6折的折扣活動(dòng)，用戶(hù)在蘇寧易購(gòu)APP或者到店都可參與，活動(dòng)商品涵蓋大屏電視、冰箱、空調(diào)以及廚房衛(wèi)浴電器。

11月11日12時(shí)，蘇寧易購(gòu)發(fā)布的雙十一半日消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，“一城一天一店”活動(dòng)激發(fā)消費(fèi)熱情，截至雙11當(dāng)天12點(diǎn)，線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)融合趨勢(shì)顯著，到店體驗(yàn)人次同比提升122%，家電套購(gòu)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)46%，海爾成家電換新最受消費(fèi)者喜愛(ài)品牌。今年雙十一，蘇寧易購(gòu)聚焦家電家裝消費(fèi)，發(fā)揮雙線(xiàn)融合優(yōu)勢(shì)，持續(xù)升級(jí)品質(zhì)服務(wù)。

唯品會(huì)

10月31日晚上八點(diǎn)，唯品會(huì)雙11正式開(kāi)幕，唯品會(huì)攜手 30000+品牌為廣大消費(fèi)者提供超千萬(wàn)件超值好貨。

“快搶”及“瘋搶”兩大王牌欄目在雙11開(kāi)幕1小時(shí)后，銷(xiāo)售分別同比大漲近10倍和5倍。雙11開(kāi)幕四小時(shí)內(nèi)，唯品會(huì)站內(nèi)女裝銷(xiāo)售額Top10中8個(gè)是國(guó)貨品牌，男裝Top10中國(guó)貨品牌占了9席。其中，伊芙麗、絲柏舍、Teenie Weenie占據(jù)銷(xiāo)售排行前三位，男裝中羅蒙、海瀾之家、斐樂(lè)最受消費(fèi)者歡迎。

國(guó)美

11月11日9點(diǎn)02分，國(guó)美雙十一安迅物流完成的送裝+調(diào)試首單。此次訂單來(lái)自國(guó)美安迅物流天津倉(cāng)，從用戶(hù)下單到完成自動(dòng)揀選包裝出庫(kù)只用了6分鐘，送裝+調(diào)試時(shí)間總共僅用時(shí)32分鐘。

截至14時(shí)，空調(diào)全品牌銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額全面大幅提升。其中格力空調(diào)銷(xiāo)量同比提升了366%，訂單量同比提升350%。品牌對(duì)比方面，格力、美的、海爾分居銷(xiāo)量榜前三名。格力空調(diào)銷(xiāo)量同比增366％。

大潤(rùn)發(fā)

11月1日-10日，大潤(rùn)發(fā)線(xiàn)上線(xiàn)下雙增長(zhǎng)，單店日均銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)17%，客單價(jià)提升16.4%，其中最受歡迎的商品為：大米、油條、雞蛋、白菜、蝦、湯骨、牛奶、桔子、掛面、益生菌飲料。

二：各品牌商交易數(shù)據(jù)

（含特步、李寧、安踏、太平鳥(niǎo)、森馬、伊芙麗、唐獅、bosie、駱駝、MQD、小鹿藍(lán)藍(lán)、Babycare、小米、榮耀、聯(lián)想、芝華仕、TCL、博洋家紡、諾貝爾瓷磚、SKG、林氏木業(yè)、周大福、傲風(fēng)、極米、堅(jiān)果投影、空刻意面、三只松鼠、自嗨鍋、湯臣倍健、相宜本草、溪木源）

01特步

截至2021年11月11日0時(shí)45分，特步業(yè)績(jī)超去年雙11全期僅用45分。

02李寧

11月12日戰(zhàn)報(bào)消息，李寧天貓官方旗艦店雙11累計(jì)銷(xiāo)售額10.6億元。截至11月11日00:18，天貓李寧官方旗艦店雙11銷(xiāo)售額累計(jì)超去年全期，創(chuàng)下最新紀(jì)錄。

03安踏

截止到11日24時(shí)，安踏集團(tuán)電商累計(jì)成交額超46.5億元，同比增長(zhǎng)61%，在天貓平臺(tái)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外鞋服及母嬰鞋服總成交額位居行業(yè)首位。在天貓平臺(tái)運(yùn)動(dòng)鞋服類(lèi)目中，安踏集團(tuán)旗下品牌總成交份額占比超過(guò)了22%。

04太平鳥(niǎo)

今日，太平鳥(niǎo)發(fā)布雙11最新戰(zhàn)報(bào)消息，根據(jù)官方數(shù)據(jù)，線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道銷(xiāo)售額15.6億元，四大主力品牌，成績(jī)卓越。

05森馬

截至2021年11月11日15時(shí)7分，森馬服飾雙11在電商全渠道累計(jì)銷(xiāo)售破20億元。

06伊芙麗

根據(jù)伊芙麗集團(tuán)數(shù)據(jù)，首小時(shí)伊芙麗品牌業(yè)績(jī)達(dá)成1.57億，突破去年全天業(yè)績(jī)，位居天貓女裝第2，唯品會(huì)女裝第1，京東女裝第4。伊芙麗集團(tuán)雙11全網(wǎng)銷(xiāo)售額達(dá)7.57億元。同比增長(zhǎng)37%。

07唐獅

截至2021年11月11日1時(shí)43分，唐獅雙11線(xiàn)上全網(wǎng)銷(xiāo)售額破3.35億元。其中，天貓成交達(dá)2億元。

08bosie

截至2021年11月11日1時(shí)30分，無(wú)性別服飾品牌bosie雙11銷(xiāo)售額1億元，超2020年半年銷(xiāo)售額。

09駱駝

天貓男鞋類(lèi)目、沖鋒衣類(lèi)目、露營(yíng)帳篷、登山鞋、登山杖、工裝鞋、男鞋、休閑皮鞋、兒童沖鋒衣品類(lèi)、單品銷(xiāo)量Top1。

10MQD

雙11全天品質(zhì)童裝MQD線(xiàn)上全渠道突破1.46億。

11小鹿藍(lán)藍(lán)

截至 2021年11月11日1點(diǎn)，小鹿藍(lán)藍(lán)天貓官方旗艦店開(kāi)售1小時(shí)位列寶寶零輔食類(lèi)目TOP1，GMV超過(guò)400萬(wàn)元。寶寶零食全網(wǎng)銷(xiāo)量第一；連續(xù)兩年天貓寶寶零食銷(xiāo)量第一。

12Babycare

截至 2021年11月11日 0:05分，Babycare全渠道銷(xiāo)售額超6億元。

13小米

截至11日23時(shí)59分，小米新零售全渠道支付金額突破193億，同比增35%。

今年的雙十一購(gòu)物季，恰逢Redmi Note 11系列首銷(xiāo)，小米在全渠道發(fā)放20億補(bǔ)貼，手機(jī)品類(lèi)在全平臺(tái)手機(jī)銷(xiāo)量第一。此外，小米的高端化嘗試也繼續(xù)取得進(jìn)展，天貓/京東 4000+價(jià)位段安卓手機(jī)銷(xiāo)量第一。

14榮耀

數(shù)據(jù)顯示，榮耀Magic3系列斬獲11月11日天貓京東5000元+價(jià)位段安卓手機(jī)銷(xiāo)量冠軍。榮耀50斬獲11月11日天貓安卓5G手機(jī)單品銷(xiāo)量/銷(xiāo)售額冠軍，以及天貓11 月1-11日2500-4000元價(jià)位段手機(jī)銷(xiāo)量冠軍，同時(shí)斬獲11月11日京東2500-4000元價(jià)位段手機(jī)銷(xiāo)量冠軍。

榮耀平板7斬獲11月1日-11日累計(jì)安卓平板單品銷(xiāo)量&銷(xiāo)售額冠軍，榮耀平板系列斬獲11月1日-11日累計(jì)安卓平板品類(lèi)銷(xiāo)量&銷(xiāo)售額冠軍。

此外，榮耀商城的銷(xiāo)售額和銷(xiāo)量環(huán)比提升21倍，榮耀50銷(xiāo)量環(huán)比提升24倍，榮耀高端旗艦在天貓和京東前1小時(shí)銷(xiāo)量同比去年全天增長(zhǎng)100%。

15聯(lián)想

聯(lián)想雙十一戰(zhàn)報(bào)，4小時(shí)內(nèi)全網(wǎng)銷(xiāo)售額破13億。京東電腦數(shù)碼實(shí)時(shí)競(jìng)速榜顯示，聯(lián)想在筆記本、高端輕薄本、高性能輕薄本、輕薄本、游戲本、臺(tái)式機(jī)、游戲臺(tái)式機(jī)、一體機(jī)等16個(gè)數(shù)碼品類(lèi)榜單中獲得銷(xiāo)量冠軍。

16芝華仕

截至2021年11月11日13時(shí)28分，芝華仕全網(wǎng)銷(xiāo)售額破10億元。

17TCL

TCL雙11終極戰(zhàn)報(bào)：銷(xiāo)售額21.87億，同比增長(zhǎng)36.68%。

18博洋家紡

截至2021年11月11日0時(shí)55分，博洋家紡天貓旗艦店業(yè)績(jī)破2億元。

19諾貝爾瓷磚

截至2021年11月11日1時(shí)0分，諾貝爾瓷磚天貓官方旗艦店居瓷磚行業(yè)成交榜 NO.1。

20SKG

天貓平臺(tái)按摩器材行業(yè)銷(xiāo)售額Top1；京東平臺(tái)按摩器類(lèi)目銷(xiāo)量/銷(xiāo)售額Top1。

21林氏木業(yè)

截至11日零時(shí)24分39秒，林氏木業(yè)今年戰(zhàn)績(jī)共超過(guò)去年全周期銷(xiāo)售額11.3億元，蟬聯(lián)淘寶及天貓平臺(tái)住宅家具行業(yè)銷(xiāo)量NO.1，以及阿里巴巴住宅家具類(lèi)目全網(wǎng)第一。

22周大福

截止至2021年11月11日20點(diǎn)30分，周大福線(xiàn)上全渠道累計(jì)銷(xiāo)售金額已超8億元。

22傲風(fēng)

AutoFull傲風(fēng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)200%，蟬聯(lián)電競(jìng)椅類(lèi)目銷(xiāo)售額冠軍。

23極米

極米2021年雙十一完美收官，官方總戰(zhàn)報(bào)顯示，極米全網(wǎng)成交總額(GMV)突破8億，同比增長(zhǎng)超90%，蟬聯(lián)八連冠！

單品方面，旗艦爆品H3S全網(wǎng)單品銷(xiāo)售量超4萬(wàn)臺(tái)，全網(wǎng)單品GMV破2.5億；人氣爆品NEW Z6X全網(wǎng)單品銷(xiāo)售量超8萬(wàn)臺(tái)，全網(wǎng)單品GMV破2.5億；4K投影旗艦RS Pro 2全網(wǎng)單品GMV破8000萬(wàn)。

24堅(jiān)果投影

智能投影行業(yè)領(lǐng)軍品牌JMGO堅(jiān)果投影發(fā)布雙十一戰(zhàn)報(bào)，繼續(xù)蟬聯(lián)天貓雙十一投影儀類(lèi)目冠軍！天貓平臺(tái)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)高達(dá)220%。全網(wǎng)銷(xiāo)售額累計(jì)突破6億，僅用30分鐘即超去年同期全天銷(xiāo)售額。

25空刻意面

空刻Airmeter取得天貓排行雙11意面行業(yè)TOP1。此外，空刻意面還奪得雙十一當(dāng)日天貓方便速食行業(yè)排行TOP1的佳績(jī)。11.11日當(dāng)日銷(xiāo)售額突破1900萬(wàn)，5分鐘破百萬(wàn)，對(duì)比去年同時(shí)段增加82.7%，銷(xiāo)售盒數(shù)超過(guò)110萬(wàn)盒。

26三只松鼠

天貓零食品類(lèi)Top1；天貓超市、京東自營(yíng)旗艦店、京東POP旗艦店等渠道排名第一。

27自嗨鍋

自嗨鍋品牌線(xiàn)上全渠道雙十一期間銷(xiāo)售額破1億。

28湯臣倍健

湯臣倍健旗下全品牌全網(wǎng)銷(xiāo)售額破6億元，同比增長(zhǎng)38.3%，天貓、京東湯臣倍健官方旗艦店大促期間銷(xiāo)售額雙破億。

29相宜本草

截至2021年11月11日8時(shí)58分，相宜本草天貓旗艦店雙11GMV突破1億。

30溪木源

截至2021年11月11日0時(shí)，溪木源天貓官方旗艦店GMV突破1億元，同比去年雙11增長(zhǎng)947%。

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