前沿拓展：

圖片來源@Antonio Gary Jr.

鈦媒體注：本文來源于微信公眾號硅兔賽跑（ID：sv_race），作者丨梓，鈦媒體經授權發布。

人類的生產力工具經歷了以下迭代：

農業時代，刀耕火種。

工業時代，機器生產。

信息時代，互聯網和計算機。

計算機是硬件、載體，搭配具體的軟件，制作出傳遞信息的文檔、表格、PPT，開發出人們消費的娛樂應用、提升效率的工作應用等。進一步，1990年~2010年，是本地部署、人們獨立工作的二十年。2011年至今，云端部署、在線協同的生產力工具是新時代的主題。

圖源：Axios

風靡全球的辦公軟件Microsoft Office1990年發布第一代產品，包括Word文檔、Excel表格和PPT編輯器。發行至今，Microsoft Office的全球裝機量超過10億臺。

2011年，微軟發布基于云的辦公軟件Microsoft Office 365，首先，隨著微軟發布新產品，用戶端可以實時更新，其次，用戶可以在線協同編輯，最后，收費不再是一次性而是按月訂閱付費。

2011年是一個關鍵時刻，從此本地部署的時代一去不復返，基于云的在線協同辦公時代來臨。2011年起，誕生了一系列如今估值數十億、數百億美金的生產力工具，他們在去年和今年完成巨額融資，身價倍增。

MIRO，”白板“（自由創作思維導圖、工作流程圖與設計）在線協同編輯，2020年完成B輪5000萬美金融資，Iconiq Capital領投，Accel等跟投，總融資7500萬美金。

圖源：Miro

Notion，All-in-one協同工作平臺（文檔、表格、筆記、看板等），在2020年完成5000萬美金融資后估值達到20億美金，Index Ventures領投。

2021年，幾乎每月都有一家生產力工具公司完成融資：

Splice，音樂協同創作平臺（具備AI合成音樂伴奏功能），今年2月完成5500萬美金融資，Liontree領投。

Airtable，無代碼數據庫協同工具，今年3月完成2.7億美金E輪融資，Greenoaks Capital領投， WndrCo, Caffeinated Capital, CRV，Thrive等跟投，投后估值57.7億美金。

Canva，面向普通人的設計協同工具，今年4月完成7100萬美金融資，估值飆升至150億美金，Dragoneer領投，T.Rowe Price，Skip Captial, Blackbird Ventures等跟投。

Figma，基于瀏覽器的設計協作工具，今年6月完成2億美金E融資， Durable Capital Partners領投，Counterpoint Global (摩根斯坦利)等跟投，估值超過百億美金。

圖源：Zeplin

Coda，All-in-one Doc文檔工作平臺，今年7月D輪融資1億美金，估值超過14億美金。全球最大的機構投資者之一Ontario Teachers’ Pension Plan (養老基金，管理2210億加幣)領投。

Frame.io，視頻協同編輯工具，今年8月被Adobe 12.75億美金收購，此前總融資超過9000萬美金，Shasta Ventures, Accel, Insight Partners, SignalFire等投資。

Picsart，圖片和視頻在線編輯工具，今年8月剛剛完成軟銀領投的1.3億美金融資，估值超過10億美金。

2011年以后發生了什么變化？

1. 互聯網產品底層邏輯改變，設計成為產品的靈魂。

Andreessen Horowitz投資人Peter Levine分享其投資Figma的心得時提出—— 從2000年開始，頭10年是“代碼時代”，互聯網產品服從于代碼，2010年起近10年是“設計時代”，代碼服務于設計，設計成為產品的靈魂。

Peter Levine 圖源：Youtube

”代碼時代“產生了代碼托管與程序員多人協作平臺GitHub，2018年被微軟75億美金收購，Github敏銳地捕捉到程序員協同工作的需求，圍繞這一點進行了創新，并且成功建立起一個開源的分享社區，程序員樂于在此分享代碼。

”設計時代“以設計師為主體，正在發生相似的變化。因為設計在產品開發中地位的提升，它不再單單只是設計師的任務，產品經理、程序員都要參與進來，彼此之前的協同是一個需要解決的問題，讓設計門外漢有機的參與到設計中也是一個關鍵問題。

因此有了百億美金估值的Figma，其產品理念是”Build for Design“（Not for designer），相比Photoshop、Sketch這樣專門服務設計師的工具，Figma一開始就提出了”Browser-first“（瀏覽器優先），便于產品開發各部門之間的協同配合。

2. 工作模式改變，從孤軍奮戰到團隊配合。

不僅是設計師，其他工作也越來越強調團隊配合，會議、腦暴、任務分配、工作進度追蹤... Google Suite（Docs, Sheets, Slides）的單一功能（文檔共享、在線編輯），滿足不了團隊多樣化的需求，一系列公司Coda、Notion、Airtable崛起，其多樣化的模板以及創作者共享共建社區，豐富的內容吸引團隊留在平臺，持續使用他們的產品。

圖源：notion

3. 網紅經濟發展，人人皆可成為內容創作者，亟需能降低門檻的創作工具。

目前全球約有5000萬創作者，中美Z世代未來都想當網紅。數據統計顯示，美國86%的Gen Z和千禧一代愿意發布帶貨內容，54%希望成為內容創作者。在中國，高達54%的95后想當網紅，這也是廣大00后最向往的職業。

圖源：Signal Fire

從2020年下半年開始，美國頭部內容平臺，紛紛拿出資金獎勵優秀創作者，TikTok成立了10億美金資金池，Facebook拿出10億美金作為激勵，YouTube獎勵資金總規模約1億美金，Snap計劃每月發放數百萬美金... 這些激勵著越來越多創作者涌入。

內容創作者也需要趁手的工具，圖文設計平臺Canva服務沒有專業設計能力的用戶，估值150億美金。隨著人們越來越喜歡短視頻內容，軟銀重金投資視頻編輯工具Picsart，Adobe直接收購Frame.io布局視頻內容。

2020年Evernote聯合創始人Phil Libin重新出發創立視頻會議工具mmhmm，數百種視頻會議背景，以及互動性更強的內容展示形式，使其成立1年融資1.4億美金，受到資本熱捧，發展速度遠超同儕。

圖源：mmhmm

總的來說，2011年開始的這10年，內容生產力工具，從圖文到音視頻，百花齊放，隨著人們工作方式的改變，從本地部署到在線協同，誕生了估值數十億、數百億美金的巨頭公司。

那下一個十年呢？生產力工具的未來是怎樣的？也許有這些可能性：

幫助創作者知識變現的一站式平臺，例如Kajabi，其平臺服務創作者開發文字、音頻和視頻內容，并配備營銷和推廣工具，從內容創作到變現一個平臺解決。2020年GMV達到15億美金。

AI技術驅動的文字、音頻和視頻內容編輯、合成工具，例如Descript，今年1月份B輪融資3000萬美金，總融資額達到5000萬美金，Andreessen Horowitz，Spark Capital以及紅點資本投資，其開發的工具利用自然語言處理技術，使用戶只需編輯文本內容，即可同步更新音頻和視頻。

AI視頻內容合成工具SynthesiaA輪融資1250萬美金，今年4月完成，FirstMark Capital領投，Synthesia有多個預設的虛擬人，客戶只需提供文字內容，Synthesia則自動生成由虛擬人錄制的視頻內容，支持超過50中語言，此外，客戶也可以自己創建虛擬人。

Deepfake也在商業場景中有所應用，美國部分市場營銷公司已經開始利用Deepfake視頻技術，更快合成產品解說視頻。

圖源：springboard blog

虛擬世界的內容生產工具，Epic Games的Unreal Engine和英偉達Omniverse平臺當然是該領域的先驅者，兩者是目前功能最強大的3D創作和協同工具。

其他諸如合成3D虛擬人物的公司Genies，今年5月B輪融資6500萬美金，Bond領投，已經為Justin Bieber、Cardi B、蕾哈娜等明星開發了3D人物。另一家Wolf3D，長期致力于開發跨游戲平臺的3D虛擬化身，總融資280萬美金。

Justin Bieber

每個時代，有特定的生產力工具，它們也是時代的產物，隨著平臺（PC/移動/VRAR）、人群、內容形式（文字、圖片、音視頻）以及工作方式演變而革新，不變的是它們服務于人，為人所用。

理解這個時代的生產力工具，不能缺少對創作者人群的理解，以上生產力工具也是今年北美爆火的創作者經濟生態中的重要組成部分。

拓展知識：