前沿拓展：

2019年，對于格力電器是不平凡的一年。當年4月，格力電器開啟混改大幕，格力集團公開轉讓所持有的格力電器的股票。當年12月，格力電器股權轉讓迎來“大結局”。珠海明駿最終以416.62億元獲得格力電器15%股權。珠海明駿背后的高瓴資本正式成為格力電器第一大股東。

2019年，對于董明珠也是不平凡的一年。當年1月，65歲的董明珠再次當選董事，此番連任成功，格力仍將是董明珠的時代。本屆任期里，董明珠與“好閨蜜”劉姝威一道領航格力電器這艘白電巨輪。

在這一年里，董明珠再次表現出“好斗”的氣質。當年6月，格力公開舉報奧克斯空調產品不合格，隨后，在空調行業打響“價格戰”。面對全年空調行業市場下滑，董明珠此舉也“穩住”了格力電器當年業績。

4月30日，格力電器發布2019年財報顯示，實現營業總收入2005.08億元，同比增長0.24%；實現歸母凈利潤246.97億元，同比下降5.75%。空調業務受行業影響下滑，多元化效果初現，生活電器營收比重不斷提高。

空調營收下滑，生活電器業務增長

2019年家電行業國內市場零售規模為8032億元，同比下降 2.2%；其中空調市場零售額為1912億元，同比下降3.4%。空調全行業都感受到了來自市場的壓力。

財報顯示，格力電器空調業務營收比重降至七成以下，2019年格力電器空調業務營收1386.65億元，同比減少10.93%，占營收比重69.99%，上年同期占比78.58%；毛利率37.12%，同比微增0.64%。

2019年空調行業話題度很高，格力電器年中舉報奧克斯產品不合格下半年行業再掀價格戰。2019年11月9日晚間，格力電器發布消息稱，雙十一讓利30億元打擊低質偽劣產品。格力變頻空調最低1599元，定頻空調最低1399元，總讓利高達30億元。

消息一出，便引發行業其他玩家跟進。美的、海爾、海信、創維、國美、蘇寧等品牌也開始降價促銷。海爾、創維等平臺更是打出“淘汰老能效”的口號，意指部分行業玩家低價清庫存。

格力電器表示，2019年線上消費市場眾多品牌依舊采取低價策略，格力堅持走“品質電商”發展路線，在競爭趨于白熱化的市場環境下，格力電器線上空調銷售同比增長16%，生活電器品類增長13%。2019年全年，“董明珠的店”注冊分銷店鋪超10萬家，全年銷售額累計突破14億，同比增長達660%。

其中，2019年雙11期間，格力電器產品全網銷售超41億元，同比增長200%，其中空調品類銷售第三方平臺全天突破36.4億元，同比增長178%，空調品類全網銷售額第一；自有平臺“董明珠的店”全品類銷售額3.63億元，同比增長48倍。

2019年，格力電器調整公司概述，產業覆蓋空調、生活電器、高端裝備、通信設備等四大領域，意味著公司不斷多元化發展。2019年格力電器在廚電、小家電業務上不斷開拓，生活電器營收55.76億元，占營收比重2.81%，同比增長46.96%。

一季度是30年來最難的一個季度

疫情波及家電行業，奧維云網推總數據顯示，白電整體一季度零售額降幅在45%左右。其中，空調行業規模為149.2億元，同比下降58.1%；整個空調市場行業低迷，銷售嚴重下滑。

4月30日，格力電器發布2020年一季報顯示，營收203.96億元，同比減少49.70%，歸屬于上市公司股東的凈利潤15.58億元，同比下滑72.53%。

此前格力電器預告稱，受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，空調行業終端市場銷售、安裝活動幾乎無法開展，公司及上下游企業不能及時復工復產；一季度，空調行業終端消費需求萎縮，疊加新能效標準實施預期影響，行業競爭進一步加劇，公司繼續實施積極的促銷政策。

4月29日晚間，董明珠接受新京報采訪時表示，“今年是自己在格力30年最難的一個季度。這次疫情是歷史上第一次出現這么嚴重的災情，格力電器一季度少了300個億的銷售，沖擊很大。”

董明珠告訴新京報記者，“要積極面對困難，就算政府給了我們再多的資源，如果我們只是躺在那兒，依然不能起死回生。在政府給企業資源的時候，企業一定要自己去發力。所以，我們成立了格力健康醫療設備公司。”

鮮有股票回購的格力電器也開啟回購計劃。4月12日傍晚，格力電器發布公告稱，擬使用自有資金以集中競價交易方式回購公司股份，資金總額不低于30億元且不超過60億元。4月9日，格力電器不超過180億元的債務融資工具獲批。

目前疫情趨緩，但依舊余波蕩漾。董明珠告訴新京報記者，“盡管，4月份復工復產，但是流動性還是非常小，我們一季度受到影響，二季度到目前為止依然是有影響。”

面對行業與疫情影響，是否會調整營收目標？董明珠表示，營收6000億依然是目標，沒有變。“如果因為發生了一些情況，就把目標改掉了，那就是沒有方向，目標一定不能變。我在努力地做，萬一目標沒有實現，差了一點點，那也是努力了。如果現在設定隨手就可以得到的東西，那就不叫目標。”

新京報記者 陳維城 編輯 孫勇 校對 何燕

拓展知識：