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【家電網(wǎng) HEA 11月23日專稿】?12月1日，家電網(wǎng)微信（jiadianwangHEA）報道了伊萊克斯（商標：Electrolux）的一款滾筒式全自動洗衣機被上海市質(zhì)監(jiān)局抽查出質(zhì)量不合格，引起業(yè)界關(guān)注。

時隔僅20余日，同樣是上海市質(zhì)監(jiān)局，12月23日，2014年上海市家用燃氣快速熱水器產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果顯示，“伊萊克斯”產(chǎn)品再度榜上有名。

據(jù)公示，一款2014年5月6日生產(chǎn)的型號為“JSQ20-10ERM2S01”的伊萊克斯家用燃氣快速熱水器被查出“能效等級”項目不合格。與12月初的不合格洗衣機產(chǎn)品一樣，生產(chǎn)企業(yè)同樣是伊萊克斯(中國)電器有限公司。

不到一個月的時間，上海市質(zhì)監(jiān)局連續(xù)2次點名伊萊克斯的家電產(chǎn)品不合格。這對于自稱家用器具領(lǐng)域全球領(lǐng)先企業(yè)的伊萊克斯來說，無異于一場年末的“中國劫”。

資料顯示，伊萊克斯公司1919年創(chuàng)建于瑞典，由Lux有限公司和Elektromekaniska有限公司合并而成，1987年伊萊克斯進入中國。

一家全球知名的家電品牌，在短時間內(nèi)被同一省級抽檢機構(gòu)曝出產(chǎn)品質(zhì)量問題，這在國內(nèi)較為罕見。歐美家電市場的佼佼者，在中國緣何屢次成為產(chǎn)品不合格榜單的常客？

產(chǎn)品貼牌代工、渠道商定制包銷、品牌戰(zhàn)略混亂，這是外界對伊萊克斯中國市場失敗的幾大核心解讀。熟悉蘇寧、國美購物的消費者對于伊萊克斯的印象多是“北歐大大牌、降價與促銷”。零售渠道商為了最大限度的吸引客戶，一直將伊萊克斯包裝為歐洲知名品牌，但在銷售策略走得是親民低價路線。

據(jù)家電網(wǎng)了解，2013年12月初，伊萊克斯在上海發(fā)布高端品牌歐逸系列，涵蓋洗衣機、冰箱、灶具等60多個品類。不過，在今年2月份伊萊克斯又換了一位新的中國區(qū)大家電董事總經(jīng)理，即原HTC中國區(qū)總裁任偉光。

據(jù)家電網(wǎng)了解，伊萊克斯的新高端化戰(zhàn)略與十年前的境遇近乎如出一轍。2003年4月，當時剛上任的伊萊克斯亞太區(qū)兼中國區(qū)CEO白樺志宣布從當年6月份始伊萊克斯產(chǎn)品實行全國統(tǒng)一零售價，且上調(diào)10%，當時也曾宣布重回高端路線。

與現(xiàn)在包銷給蘇寧、國美相似的是，2003年之前的伊萊克斯在中國選擇的也是低成本擴張。如與長沙中意冰箱、南京伯樂冰箱和杭州東寶空調(diào)的合資、合作，營銷公司買斷生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品，為了擴大市場，參與價格競爭，壓低進價，伊萊克斯的歐洲家電大品牌價值早在10年前就已經(jīng)不存在了。

17年間伊萊克斯換了8任總裁，最短的任期只有4個月。去年，伊萊克斯集團全球首席執(zhí)行官Keith McLoughlin曾表示，中國是全球最大的家電市場，對伊萊克斯品牌而言有著極其重要的意義。然而伊萊克斯產(chǎn)品這十年在華存在，與國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展相比，卻無任何實質(zhì)意義，所謂的北歐大牌更多只是零售渠道商節(jié)日促銷的宣傳工具。

國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的“新常態(tài)”成趨勢，家電高增長時代尚未能抓住機遇做大做強的伊萊克斯，在微增長甚至負增長的中國家電市場欲重打高端牌，對手還是已列居千億元俱樂部的美的集團、海爾集團和格力電器，想法雖大膽，現(xiàn)實卻很骨感。

實際上，伊萊克斯的產(chǎn)品多是渠道商委托給國內(nèi)一些家電生產(chǎn)企業(yè)貼牌代工生產(chǎn)，即標稱伊萊克斯（中國）電器有限公司生產(chǎn)的洗衣機或家用燃氣熱水器，與伊萊克斯在歐洲、美國銷售的產(chǎn)品雖然商標一樣，但產(chǎn)品卻大不一樣。

業(yè)內(nèi)人士指出，重塑高端品牌形象只是伊萊克斯一廂情愿的說辭，公司在中國既沒有強大的本土創(chuàng)新研發(fā)實力，又無強勢的自主產(chǎn)品銷售渠道和定價權(quán)，主帥更迭頻繁導致市場策略多變，隨著惠而浦成功收購合肥三洋，伊萊克斯也很難在華找到新的高端陣營切入機遇，加上伊萊克斯產(chǎn)品質(zhì)量風波不斷，更是雪上加霜。

據(jù)家電網(wǎng)了解，除了今年12月份上海市質(zhì)監(jiān)局的兩次產(chǎn)品不合格點名。今年4月份，北京市工商局也點名伊萊克斯(中國)電器有限公司生產(chǎn)的一款“Electrolux”電烤箱產(chǎn)品不合格。（HEA）

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