奧田恒溫熱水器E4故障(津田熱水器e4故障怎么解決)

前沿拓展：

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廚電行業的競爭更加火熱，馬太效應加劇，行業正在加速洗牌。新消費成了品牌商、渠道商模式轉型的主驅動力，線上市場逐漸成為廚電競爭的新戰場。

上半年，廚電市場競爭有哪些新變數？

2020年上半年已經過去，廚電市場出現了哪些變數？ 根據中怡康測算5月純家電銷額為852億元，同比增長了2.3%，市場回暖明顯，疫后618回血之戰，血拼換來行業小高潮，據中怡康監測數據顯示，3周廚衛家電總規模過百億，其中線上83億，線下19億，雙線呈現正增長。

我們分品類來看，2020年618期間的電器亮眼表現：

熱水器品類規模達29億，其中線上23億元，電儲水熱水器、燃氣熱水器雙線呈現正增長，線上零售量增長超80%。

凈水設618期間線上高速增長，根據中怡康線上零售監測數據，末端凈水零售量同比增長129.7%，零售額同比增長94.8%。

集成灶618期間，23-25周集成灶銷量近10萬臺，同比增速63%，在疫情常態化逐漸恢復明星產品應有的威力。

「零售商業評論」洞察到，從上述數據上看，疫情后廚電市場已經基本回暖，而且保持了強勁的增長態勢。在我們看來，市場蛋糕還在持續放大，但消費環境卻有了新的變數。當下，消費者“在線”已經成了主流、移動觸角成趨勢、線上+線下成為孿生體，這些市場轉變，正在倒逼廚電品牌商和零售商順應消費環境轉換和升級。

此外，我們還特別注意到廚電行業中的集成灶品類，作為近年來增速迅猛的家電新品，集成灶的發展趨勢有較大的研究價值，我們從兩個方面來看。

1、市場增量。通過2020年上半年各項數據來看，3~5月集成灶垂類平臺搜索勢頭猛烈。而6.18零點剛過，開售僅3分鐘，京東集成灶銷量超去年全天！成交額占比由去年同期的5%提升至20%。集成灶已經成為當之無愧的明星爆款品類。

2、競爭態勢。目前品牌分級比較清晰，用數據來說話則更直觀，從618期間零售量和零售額的數據來看，火星人集成灶分別以17%和21.8%穩居頭把交椅。森歌位居第二位，與首位占比仍有近10%的差額。緊隨其后的奧田、美大、美的來勢洶洶，也急于從線上分一杯羹。這也透露出不少訊息，如今集成灶行業不僅專業大牌穩居陣營，而傳統廚電老牌也紛紛入局，這條賽道開始顯得“熱鬧”起來。

透過集成灶細分品類看，馬太效應更加明顯。雖然競爭白熱化，我們認為這個局面短期內很難打破，頭部品牌的優勢還將持續放大。但可以肯定一點，在不久的未來，行業將進入加速洗牌期，優勝劣汰趨勢更加明顯。

“線上崛起”，火星人成了集成灶的扛鼎品牌

集成灶行業蓬勃發展，自然少不了主心骨品牌的引導，為什么火星人能在細分品類中坐上頭把交椅，并能和家電老牌正面硬扛？在我們看來，其核心是抓住了新消費“在線”的關鍵。

我們把時間拉長一點來看，今年上半年整個發展趨勢。中怡康線上監測數據顯示，1-5月集成灶銷量在17.4萬臺，是線上煙灶年累銷量的3.0%，同期這個比例僅有2.5%；從增速來看，上半年前期受疫情影響，而到了3-5月都保持正增，將年累增幅由負轉正，尤其是4月量額增幅雙高，量增112%，額增88%。

說明疫情只是催化劑，催生出了新消費模式，卻擋不住用戶的消費熱情，集成灶市場“在線”進程是不可逆的，線上市場必將成為新一輪角逐場。

誰能率先占領線上高地，無疑能獲得流量加成。我們特別注意到，今年上半年，移動電商、社交電商、直播電商等平臺流量都有非常大增量。而火星人在這些電商平臺上已經取得先發優勢，建立自己的高壁壘。

據天貓生意參謀、京東商智等平臺綜合數據顯示，2020年618期間火星人全網爆售21000臺+，銷售1.81億！同比增長40%，連續五年衛冕集成灶行業TOP1，在電商沖刺階段順利交出一份滿分答卷。

再如電商直播。4月初，火星人超級新品抖音直賣會開創了廚電行業抖音直播首秀，直播累計觀人數204萬+，活動總下訂單數6302單，斬獲戰績的同時收獲好評如潮。

無獨有偶，在5.31火星人集成灶節官方抖音直播，其最高峰值人數770503人，累計觀看人數2592443人。線上成交6006臺，線下成交4964臺的火爆戰績完滿收官。直播電商對于火星人的戰略布局可以說是意義重大。

不僅如此，直播賣貨的方式引得友商品牌更是競相模仿，紛紛開啟了行業直播新路線，火星人不僅摸索出了銷售的新模式，更讓帶領集成灶行業重新煥發新活力。

廚電發展的“新方向”在哪？如何打好下一張牌

專業品牌從不打無準備之仗，廚電發展的未來新走向在哪里？我們從行業發展的增長市場來預測，2020全年家電整體全年下滑逼近兩位數，廚衛規模縮水。但消毒除菌健康類產品卻預判能保持增長勢頭。

其中，集成灶、洗碗機等健康型家電發展勢頭明顯，2020年集成灶品類預測銷售額175億、零售量同步增長8.0%，行業的勢頭總體還是向好。針對集成灶市場的發展，在我們看來，有幾個關鍵動向判斷，也給賽道上的品牌商和渠道商帶來更多思考：

1、新消費下的健康高追求、個性化、多樣性需求更甚。健康廚房目前仍是主旋律，同時消費者個性化的需求逐漸強盛，這樣就是要求品牌商能有更多創新產品。今年線上累計出新252款，同期2019年出新265款，疫情對集成灶品牌出新幾無影響。我們以火星人的新款產品E4Z集成灶為例，鯊齒疏風降噪設計，四重油煙分離，64L大容量，一桌宴席一鍵搞定等功能，進一步迎合了用戶口味。

其實我們從產品創新就能看出端倪，消費趨勢下的新需求將更趨于高標準、高要求，集成灶市場產品構成雖仍以煙灶消為主流，但煙灶蒸產品有望取而代之。

2、線上線下加速融合，將沒有單純的互聯網或實體品牌。未來的硬實力要雙線都強。線上和線下的流量已經不再區分，而未來線上買線下體驗將會成為流行。目前，集成灶線上“一超多強”局面形成，火星人線上優勢明顯，并且在線下也加足馬力，迅猛擴張，追求全渠道布局，雙線發展道路火星人走的越來越穩，這也給友商品牌提供了不少新思路。

3、競爭從單純的營銷競爭轉向技術、創新能力的競爭。未來的競爭一定是技術和創新能力的競爭。只有真正掌握前沿技術的企業才能建立高壁壘。

結語

美國密勒在《戰略管理》一書中指出，在當今快速變化的競爭環境中，快速響應已成為新的一類競爭優勢。

「零售商業評論」認為，新消費已經加速廚電行業的生態環境轉變，細分領域賽道的競爭將更加激烈，諸如火星人這類頭部品牌的馬太效應會逐漸放大，品牌集中度將進一步走高，并且線上線下的同步發力更將成為賽道競爭的新籌碼。

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