前沿拓展：

月光如水浸樓臺，風動盆荷暗里開。相比往年的熱鬧，今年618的家電市場顯得冷清許多，不管是家電企業(yè)還是商家，甚至市場上的眾多消費者都略顯矜持。不過隨著各地“消費券”陸續(xù)發(fā)放，對接下來進入旺季的家電市場恢復性增長帶來幾抹亮色。從海爾、美的、格力、海信等領軍企業(yè)的動作看，廠商們早已經(jīng)不滿足于618大促期間搶銷量，而是希望挖掘可持續(xù)的新增長動能。截止6月18日晚23:59，2022年京東618累計下單金額超3793億，再創(chuàng)新高。

具體來看，海爾作為四度蟬聯(lián)唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，入圍BrandZ全球品牌百強榜；食聯(lián)網(wǎng)發(fā)布預制菜新標準，樹立物聯(lián)網(wǎng)時代新典范；盾安環(huán)境重新提名獨董人選，加速格力電器在上游零部件業(yè)務的協(xié)同；美的發(fā)布首款LINVOL數(shù)智乘客電梯，打通“智慧通行”最后一公里；海信冰箱一面官宣成為世界杯官方贊助商，一面發(fā)布“真空·實驗室”再次新鮮破圈。

長虹美菱不僅開啟人才戰(zhàn)略合作新模式，同時小家電攜手威博集團、合勝公司開展重要合作；方太再次迭代母嬰級凈水機，創(chuàng)造“冷熱即飲”新體驗；老板電器跨界前端家裝品牌發(fā)布“I Kitchen”新品定制中國廚房；魅族被吉利汽車收入囊中，將為智能汽車業(yè)務服務；西門子家電啟動品牌重塑，開始瞄準家庭場景。

液晶面板市場需求的多變性，正讓三星、LG等韓系企業(yè)削減出貨，而中國面板廠商中，從京東方布局物聯(lián)應用場景、進攻商用化大尺寸電視用OLED面板，到群創(chuàng)友達合并猜想、惠科股份擬A股IPO；再到TCL科技擴產(chǎn)LTPS產(chǎn)線，都意味著全球格局正面臨挑戰(zhàn)。顯然，618雖然不夠熱鬧，但長久的轉型壓力仍然巨大，各個企業(yè)需要更大的信心和決心迎戰(zhàn)未來。

最冷清618落幕：家電市場翻身仗不好打

被不少消費行業(yè)寄予厚望的618年中大促，靜悄悄地落下了帷幕。雖然熱鬧少了很多，但從主流廠商的戰(zhàn)報中，仍然可以窺見產(chǎn)業(yè)走向：京東發(fā)布17日數(shù)據(jù)顯示，家電線下業(yè)態(tài)成交額同比增長超3倍，高端家電成交量同比增長160%；當天活動開始僅僅10分鐘，家電新品成交額同比增長超10倍，以舊換新成交額同比增長超6倍，成套購買家電成交額同比增長超400%。

拼多多發(fā)布今年618家電行業(yè)的戰(zhàn)報，自5月23日啟動以來，家電全品類銷售規(guī)模同比增長103%，實現(xiàn)翻倍增長；蘇寧易購發(fā)布的《618家場景消費大數(shù)據(jù)》顯示，爆款套購銷售同比增長257%，門店高端家電銷售同比增長182%，一站式以舊換新訂單同比增長172%，全程導購接待量同比提升5倍。

此外，截至18日下午2點的京東階段性數(shù)據(jù)顯示，618期間海爾的跨品類套購同比增幅127%，以舊換新同比增幅376%，新用戶同比增幅287%。整個618期間，海爾智家增長23%，獲得冰箱、洗衣機、熱水器、冷柜等多品類全網(wǎng)第一；美的系總銷售額全網(wǎng)第一，連續(xù)10年蟬聯(lián)618家電行業(yè)第一，其中美的智慧家自有零售同比增長23%、主流平臺成交金額同比提升22%、直播創(chuàng)新加速抖音自播銷售銷售額占比提升87%；方太電商618戰(zhàn)報顯示，公司純零售增長超20%。其中全網(wǎng)廚電行業(yè)均價第一、全網(wǎng)5千+高端煙灶銷售行業(yè)第一、京東煙灶零售規(guī)模第一等。

可見，雖然行業(yè)大促仍少不了價格戰(zhàn)身影，但廠商更多把目光聚焦在高端、套系、以舊換新等層面，這也意味著短期促銷難以引爆行業(yè)，產(chǎn)業(yè)升級仍持續(xù)發(fā)力。

四度蟬聯(lián)生態(tài)品牌，海爾食聯(lián)網(wǎng)定預制菜標準

品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度集團發(fā)布的2022年凱度BrandZ最具價值全球品牌100強排行榜，騰訊、阿里、華為、海爾等14家中國品牌入選，顯現(xiàn)出“擁有強大品牌的中國企業(yè)顯得更為強韌”。其中，海爾連續(xù)四年作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌上榜，品牌價值實現(xiàn)逆勢增長，位居全球第63名。

近日，海爾食聯(lián)網(wǎng)規(guī)范智慧烹飪標準，主導《食聯(lián)網(wǎng)預制菜智慧烹飪技術要求》標準，獲得中國標準化協(xié)會授牌。同時，阿爾法魚發(fā)布的“智慧網(wǎng)器+數(shù)字化烹飪程序+標準化生態(tài)預制菜”的生態(tài)模式，獲食品工業(yè)協(xié)會院士領銜專家組認可，評價模式處于國際先進水平。這不但填補預制菜的標準空白，讓行業(yè)規(guī)范發(fā)展有據(jù)可依，也為用戶守好安全和體驗的“底線”。

不管是上榜最有價值品牌，還是主導制定預制菜相關標準，都是海爾智家轉型互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，并實現(xiàn)持續(xù)引領的縮影。依托場景品牌三翼鳥，海爾智家已經(jīng)圍繞家裝、家居、家電等領域，為用戶提供“1+3+5+N”全屋智慧全場景方案；在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領域，卡奧斯更是通過生態(tài)賦能，帶動更多企業(yè)轉型生態(tài)。在動蕩的市場環(huán)境中，海爾智家以逆勢增長姿態(tài)，打造互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)轉型新標桿。

美的LINVOL數(shù)智電梯：打開智慧通行空間

美的舉辦“云慧無界，數(shù)智領航”產(chǎn)品發(fā)布會，全球首發(fā)“云航”無機房、“云領”有機房系列新品、iBUILDING智慧電梯管理平臺。作為美的樓宇科技首款數(shù)智電梯LINVOL，名字也有深刻的寓意：“LIN”取自英文“l(fā)ink”，表達人和科技相連以及人和目的地相連；“VOL”取自意大利“volare”，代表展翅飛翔；整體寓意“安全可靠地將您帶往世界各地目的地與高地”。

美的樓宇科技一直提倡“把復雜留給美的，讓用戶更簡單”，LINVOL首款數(shù)智電梯新品“云航”、“云領”驚艷亮相，與傳統(tǒng)電梯相比，實現(xiàn)全場景設計、安全性、數(shù)智交互體驗的升級。尤其是搭載美的樓宇科技自主研發(fā)的iBUILDING智慧電梯管理平臺，實現(xiàn)電梯和建筑的融合，打通智慧建筑出行的最后一公里。

盾安環(huán)境重新提名獨董：格力電器尋找平衡點

在3名獨董候選人均出自控股股東格力電器現(xiàn)任獨董團隊，被質疑“空降”，并收到深交所關注函后，盾安環(huán)境發(fā)布多條公告，表示3位獨立董事候選人已擔任公司控股股東格力電器的獨立董事，與相關規(guī)定不符，董事會決定取消原換屆選舉獨立董事的相關議案，同時提名新的獨立董事候選人。此舉正是在格力電器加強控制權與保持盾安環(huán)境相立獨立性之間取得平衡。

今年4月底，格力電器受讓盾安環(huán)境29.48%股權過戶手續(xù)辦理完畢，成為后者的控股股東。格力電器入主后，盾安環(huán)境董事會提前換屆，且獨董名單與格力電器的重合度很高。從中，也引發(fā)格力電器意圖通過董事會改選，進一步加強對盾安環(huán)境的把控。目前來看，格力電器希望以盾安環(huán)境為突破口，加大在上游零部件產(chǎn)業(yè)的布局和拓展。

海信冰箱發(fā)布真空實驗室，發(fā)力世界杯營銷

海信冰箱發(fā)布“真空·實驗室”，并以真空系列“明星單品”——海信真空冰箱560為主角，通過實驗場景的趣味呈現(xiàn)式對真空技術進行全方面、多維度的展現(xiàn)。不管是將“冰溫技術”與“真空技術”創(chuàng)造性融合的技術創(chuàng)新，還是別開生面的技術理念傳遞，亦或者海信真空產(chǎn)品矩陣的完善，都讓海信冰箱再次夯實真空冰箱的戰(zhàn)略賽道，引領健康保鮮的行業(yè)趨勢。

在品牌層面，海信冰箱日前正式官宣：繼2018年世界杯后，海信冰箱、容聲冰箱再度成為2022年卡塔爾世界杯官方贊助商。近年來，海信深耕體育營銷領域，連續(xù)“四刷”全球頂級體育賽事。海信系列冰箱也將持續(xù)借世界杯東風，領銜中國品牌實現(xiàn)標準和技術的全球突圍，釋放中國品牌的新形象。

方太母嬰級凈水機再迭代：冷熱即飲新體驗

近日，方太通過線上直播形式發(fā)布2022年凈水機新品，正式推出方太母嬰級凈水機迭代產(chǎn)品創(chuàng)新HR7。以凈水科技創(chuàng)新為原點和動力，方太新品在“健康好水”的基礎上再進一步：一是相比傳統(tǒng)熱罐式，采取納米即熱的加熱方式，實現(xiàn)“冷熱即飲”；二是在UV殺菌的基礎上增加兩重UV抑菌，實現(xiàn)“全程除菌”。

方太近年來憑借獨創(chuàng)的NSP選擇性過濾技術，開創(chuàng)性實現(xiàn)了飲用水的“去害留益”，通過方太母嬰級凈水機向用戶提供“健康好水”。如今迭代升級的凈水機新品以適宜水溫與鮮活直飲成為“健康好水”新標配，重塑用戶健康飲水環(huán)境。同時這也推動凈水技術向全流程、場景化升級，引領一場“好水”標準煥新運動。

美菱開啟產(chǎn)教融合新模式，小家電跨界合作

長虹美菱攜手安徽醫(yī)科大學共同設立“中科美菱英才獎”，美菱捐贈30萬元，助力安徽醫(yī)科大學公衛(wèi)學院、基礎醫(yī)學院人才培養(yǎng)發(fā)展，再度開啟校企人才戰(zhàn)略合作新模式。目前，美菱已經(jīng)和清華大學、浙江大學、暨南大學等高校建立了廣泛的人才培養(yǎng)、技術開發(fā)等多方面的合作。

美菱小家電方面也有大動作：長虹美菱生活電器有限公司先后攜手威博集團以及合勝公司分別開展重要戰(zhàn)略合作，雙方將在新產(chǎn)品、新技術應用方面開展深度合作。從行業(yè)首款冰箱茶吧機問世，到聯(lián)手四川愛創(chuàng)打造數(shù)字化智能生活家電工廠，再到此次跨界戰(zhàn)略合作簽約，也彰顯出美菱產(chǎn)業(yè)布局再添新驅動的決心。

老板電器攜手尚品宅配：發(fā)新品定制中國廚房

廚電品牌老板電器攜手全屋定制企業(yè)尚品宅配，舉辦“定制中國新廚房”新品發(fā)布會。現(xiàn)場，雙方共同發(fā)布“第一個搭載六核廚電的集成廚房”——“I Kitchen”，包含地柜、臺面、吊柜、星盆、龍頭，搭載煙、灶、消、洗、凈、蒸烤共六核專業(yè)功能的高端獨立產(chǎn)品，打造契合新廚房、新功能、新理念的一站式廚房整體解決方案。

深耕烹飪賽道的老板電器，一直致力于對中式烹飪文化與當代生活的深入洞察，滿足人們對廚房的美好向往。此次與前端家裝的跨界合作，以“定制廚柜+專業(yè)廚電”的一體化集成設計的方式，全面升級廚房生活新體驗。這種原裝搭配的中國“新式”廚房場景，將創(chuàng)造家與美好的新代名詞。

西門子家電品牌重塑：釋放進取新境理念

在意大利米蘭舉辦的2022國際廚房家具展上，西門子家電發(fā)布“進取新境”全新品牌重塑戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略強化西門子家電品牌定位與形象，以“進取”理念為著眼點，旨在為當今與人們高度相關的社會議題提出解決方案。此次品牌重塑包括品牌設計、新的零售概念以及智慧廚房系列產(chǎn)品，“智慧廚房”系列產(chǎn)品中的iQ700電烤箱也與用戶見面。

西門子家電介紹，品牌重塑不僅是對更有意義的進步做出的承諾，更是作為驅動者創(chuàng)造可持續(xù)未來的動力。近年來西門子家電在中國，以及全球市場上，呈現(xiàn)出品牌老化的頹勢。由于西門子集團已退出家電業(yè)務，西門子品牌為博世集團所租用，因此西門子品牌近十年來在中國家電市場上一直在區(qū)域市場和局部用戶群體發(fā)展。雖然擁有比較高的品牌知名度，但是在一線市場上對于年輕一代用戶的品牌魅力衰減。

京東方發(fā)力：制定電子標簽物聯(lián)網(wǎng)應用國標

京東方牽頭制定的《物聯(lián)網(wǎng)-電子標簽系統(tǒng)的物聯(lián)網(wǎng)應用》通過國際物聯(lián)網(wǎng)權威標準組織ISO/IEC JTC1 SC41正式發(fā)布。作為中國智慧零售行業(yè)首個物聯(lián)網(wǎng)國際標準，以及全球首個電子標簽系統(tǒng)物聯(lián)網(wǎng)應用國際標準，此標準的發(fā)布不僅填補了行業(yè)空白，為行業(yè)規(guī)范化發(fā)展和技術升級提供了標準支撐，更彰顯出其在全球智慧零售市場的領導力和物聯(lián)網(wǎng)應用領域的強大創(chuàng)新實力。

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術的快速發(fā)展,以電子標簽為核心的智慧零售物聯(lián)網(wǎng)解決方案正在加快應用。該國際標準正是順應這種趨勢發(fā)展，規(guī)定的相關內容除智慧零售領域外，同樣適用于教育、商務辦公、健康服務、智慧園區(qū)、廣告宣傳等眾多領域。這也從另一個側面彰顯出京東方將不斷拓寬物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應用領域的信心。

三星暫停面板采購，中國面板企業(yè)加速變革

在全球電視出貨量市場占有率高達19.8%的龍頭企業(yè)三星電子，日前向上游液晶面板廠家發(fā)出了暫停出貨的通知。由于對庫存突增和全球通脹的擔憂，三星電子這一舉措預計將持續(xù)到7月底。當前，一些零部件的發(fā)貨尚未完全停止，但7月份的發(fā)貨數(shù)量已被削減50%。對于已經(jīng)拉開減產(chǎn)序幕的液晶面板廠商而言，這無疑是一場市場“地震”。

連續(xù)一年多的價格下跌和市場需求疲軟，讓全球液晶面板廠商“苦不堪言”。韓系廠商以減產(chǎn)應對，中國面板企業(yè)也在加速變革：臺灣地區(qū)“面板雙虎”群創(chuàng)友達屢傳合并消息；惠科股份擬A股IPO，已完成上市輔導；TCL科技擴產(chǎn)t3，將成為全球規(guī)模最大LTPS產(chǎn)線；京東方正準備商用化電視用的大尺寸LED面板。顯然，面板產(chǎn)業(yè)一場大轉型正在到來。

通報召回不斷，家電質量管理仍需突破周期

山東市場監(jiān)管局發(fā)布《2021年吸油煙機產(chǎn)品質量省級監(jiān)督抽查結果》：山東榮圣廚衛(wèi)電器有限公司生產(chǎn)的1批次產(chǎn)品，和標稱生產(chǎn)企業(yè)為山東小鴨集團小家電有限公司銷售的2批次產(chǎn)品不符合相關標準的要求，不合格項目為對觸及帶電部件的防護、結構、電源連接和外部軟線、能效等級等。

深圳市場監(jiān)管局發(fā)布2021年個護健康器具等11類產(chǎn)品質量監(jiān)督抽查結果中，93家受檢單位銷售的157批次個護健康器具，發(fā)現(xiàn)不合格產(chǎn)品17批次，其中全部來自網(wǎng)絡交易平臺。此外，中山市美迪電器制造有限公司按照《消費品召回管理暫行規(guī)定》的要求，向廣東市場監(jiān)管局報告召回計劃。可見，頻發(fā)的家電產(chǎn)品質量問題，仍是未來一段時間產(chǎn)業(yè)升級的痛點。

吉利收購落魄魅族，醉翁之意不在手機？

傳聞已久的吉利收購魅族一事終于靴子落地，湖北星紀時代科技有限公司擬收購珠海市魅族科技有限公司股權。公示內容顯示，交易完成后，黃秀章對于珠海魅族的持股將降低至9.79%，淘寶中國將退出對于珠海魅族的持股與控制；收購方星紀時代將持有珠海魅族79.09%的股權，取得對珠海魅族的絕對控制權。

吉利收購魅族之后在手機行業(yè)的動向還不明確，不過吉利及李書福在跨界方面走得更遠，收購手機是希望與汽車之間進行深度綁定。面對自動駕駛等未來趨勢，車企需向手機廠商完整地開放車內硬件的控制權限，才能搭建起一個更加完善的車內系統(tǒng)，提高智能汽車的競爭力。但是兩者的CP能夠實現(xiàn)雙贏嗎？畢竟當前魅族更需要的是輸血，續(xù)命之后如何需要時間給出答案。

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