前沿拓展：

當時間來到6月14日，距離618當天只剩一個周末的時候。各大家電品牌依然延續了昨天的狀態：為最后的沖刺蓄力待發，有些著急的品牌已經迫不及待的開始發力。這一點，從榜單的變化上就可以明顯看出。在空調和凈水凈化的榜單上，海爾與沁園都實現反超，來到了第四位，距離三甲僅僅一步之遙。為他們做出表率的是QTQ，在健康電器榜單上反超奧佳華，成功躋身探花位置。

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TCL超過松下，進入洗衣機榜單TOP 5

值得關注的是，在洗衣機榜單上TCL超過松下，進入TOP 5。

之所以值得關注，是因為在很多人的觀念里，像冰箱、洗衣機這樣相對傳統的家電產品，是被歸為不能沒有又不太關注的行列的。

可實際上，最近幾年，隨著技術的進步，與新品類的不斷涌現，冰洗家電正以“肉眼可見”的速度完成著消費升級。

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京東家電大數據顯示，這個618 冰洗家電的消費升級趨勢“肉眼可見”

京東家電的銷售大數據顯示，對開門冰箱、多門冰箱，成為零售額和零售量增長最快的品類。6月1日開門紅當天截至上午10點，500升以上多門冰箱成交額同比增長了11倍，其中美的京東獨家定制高端凈味冰箱5分鐘即告售罄。這些數據說明，消費者已經跳出了以往只看性價比的消費思維，轉而更看重品牌效應和注重品質消費。

這一點，在洗衣機市場愈加明顯：洗烘一體機、母嬰洗衣機等功能更多、專業力更強的產品受到了更多消費者的青睞：1日開門紅當天，洗烘一體滾筒洗衣機首發新品在京東第一個小時就賣出超過一萬臺，壁掛母嬰洗衣機成交額同比增長高達450%。而更多品牌的新品類洗衣機產品，也正在“路上”。618 ，已經成為各各大品牌搶攻新品類洗衣機的重要戰略“高地”。

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海爾在冰箱榜單上連續實現“制霸”

毫無疑問，拔得頭籌的是海爾：連續多日“霸屏”京東家電618排行榜冰箱和洗衣機榜單的榜首位置。

海爾的勝利很大程度上得益于中國的一句老話：先下手為強！早在3月5日，海爾集團副總裁李華剛就帶隊到訪京東總部，與京東集團高級副總裁、京東零售子集團3C電子及消費品零售事業群總裁閆小兵深入會談后簽署了戰略合作協議，制定京東與海爾2019年度在產品定制、渠道下沉、用戶體驗、市場營銷等方面的深度合作規劃，并在此基礎上雙方還確立了今年京東618期間的銷售目標。根據雙方達成的戰略協議，京東將給予海爾線上流量引入、營銷培訓等方面的資源支持。海爾旗下全品類家電產品將深度參與京品家電的定制，并借助與京東家電專賣店的直供合作實現4~6線市場的渠道下沉。通過這樣的合作，海爾不僅在京東618全球品牌峰會接連斬獲2019京東零售最佳合作伙伴大獎、2019京東零售最佳銷售冠軍獎兩項桂冠，更從京東618一開始就實現了銷售高峰：1日當天海爾多路送風變頻對開門冰箱新品10小時成交額超越5月全月的總和！

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海爾斬獲2019京東零售最佳合作伙伴大獎、2019京東零售最佳銷售冠軍獎兩項桂冠

盡管海爾表現出了強勁的實力，然而這并不代表其他品牌就繳械投降。至少美的就不答應！迄今為止，美的在冰箱榜單上緊隨海爾之后，在洗衣機榜單上也穩居三甲，形成對海爾最大的威脅。除了美的，洗衣機榜單上的探花小天鵝、冰箱榜單上的榜眼容聲、以及西門子、美菱、TCL等品牌也都虎視眈眈、不容小覷。海爾想笑到最后，恐怕還得在后面的幾天里戒驕戒躁、加大力度。

拓展知識：