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康佳背景

1978年8月8日，時任國務院僑辦主任廖承志在深圳接待安置越南難僑會議上說：在西貢有不少電子廠華僑技術工人多，我們在華僑農場辦電子廠安置他們，可發揮他們的作用，也可以快點有收效，大有奔頭。

經過多方聯絡考察談判，1979年3月15日，廣東省華僑農場管理局與與香港港華電子企業有限公司在國務院僑務辦公室會議室簽署了“光明華僑電子廠合作協議書”，隨后12月，在廣州簽約成立光明華僑電子有限公司，中方占51%股份，由雙方合作經營。

1980年5月，光明華僑電子廠正式在深圳特區沙河工業區合資生產，干部職工1332人，主要生產收錄機、彩色電視機、音響組合、計算器、電子表、電子玩具、微型電腦及其它電子產品。在創立初期，當時的光明華僑電工廠就意識到，如果單純地替別人做貼牌生產，只能賺取低廉的加工費，在市場上永遠只能受制于人，于是決定給自己的產品取一個名字—康佳。

5月21日，這一天被定為康佳誕生日，是中國改革開放后誕生的第一家中外合資電子企業，那一年，康佳擁有三層樓的廠房一棟，一年內生產收錄機機芯30.4萬套，創匯112萬元，經營凈利潤83萬元。

1980年11月13-14日，在一屆三次董事會議上，確定公司產品商標為KONKA康佳，注冊商標圖案為“KK”。

1984年1月20日，第一條電視機整機生產線建成投入批量生產，第一批生產了14寸7701A、14寸7701D遙控彩電各500臺，這些機器的外殼上，清楚地打著“made in China”，在這之前打的都是“made in HongKang”。

1987年12月，康佳取得電子工業部頒發的彩色電視機生產許可證，1989年6月，康佳之歌《我們熱愛康佳》推出。

1989年7月，公司名稱更改為“深圳康佳電子有限公司”，1991年12月公司更名為“深圳康佳電子（集團）股份有限公司”，1995更名為“康佳集團股份有限公司”。

1992年3月27日，康佳A、B股股票同時在深圳證券交易所上市，其后康佳回購香港港華的股份，變身為國有企業。

1993年，康佳北上黑龍江并購牡丹江電視機廠，成立“牡康”，創造了著名的“牡康模式”，開始了全國版圖的擴張。

1996年6月6日，康佳向外界發布了“誰升起，誰就是太陽”的《康佳宣言》，宣布在全國范圍內大幅度降低所有彩電品種的價格，最大降幅為20%，金額達1200元/臺，為全國彩電降價幅度之最，始于長虹降價引發的第二次彩電價格大戰由此進入到白熱化階段。

1996年12月31日，京九線“康佳號”列車開通剪彩儀式分別在北京、深圳舉行。

1998年8月，對于康佳來說是一個特別的日子，康佳彩電國內零售市場占有率首次躍居國內第一位，第一次將比自己年長22歲的長虹拉下馬，擠進中國電子百強榜第四名。

有緣的是，華南理工大學無線電78級的陳偉榮為康佳集團總裁，而他的同班同學TCL的李東生、創維的黃宏生都帶領各自的企業，組成了后來的彩電“三大巨頭”。

進軍手機領域

1999年6月4日，深圳康佳通信科技有限公司和康佳通訊開發中心成立，康佳正式進軍移動通信產品領域，開始培育第二大拳頭產品——手機。

同年9月1日，康佳被國家計委和信息產業部確定為全國9家國產手機終端生產定點企業之一，順利拿到手機“準生證”，為康佳手機的批量上市開啟了一條綠色的通道。

1999年7月28日，康佳以千萬元的價格與周潤發簽約，邀其出任康佳手機廣告的形象代言人，廣告口號：“傾聽世界的聲音”。

最初康佳在代言人的選擇上定了兩個人：王菲和周潤發，最后一致選定周潤發為康佳手機上市片的形象代言人，在手機尚未上市之前，廣告片已在各電視臺黃金時段滾動播出，廣告制作費1000萬港幣，每月的廣告投入不少于 500萬元，康佳集團總經理陳偉榮說，這則廣告一直要打到康佳的手機被消費者完全接受為止。

這則廣告的接受程度如何呢？我們找到一條當時的評論：

很一般，創意一般，花了很多錢，時間很長，占了很大空間，但沒有把要害表出現來。看過了之后唯一留下的印象是康佳上手機了，其它任何信息也沒反映出來。如果只傳遞這一條，就沒必要花那么多本錢。僅表現出康佳手機是一個通訊工具 ，技術含量沒有，周潤發形象也無特別之處，這只是很俗套的做法，康佳如果想通過這個廣告實現他5年占領手機20％的國內市場份額，我看很難。（一位中國石油大學教師）

如果各位認真觀看了這部廣告片，就會發現片中有一位酷似周潤發的小男孩，是康佳公司頗費了一番周折才找到的。

周潤發調侃道：真是讓我歡喜讓我憂，喜的是當攝制組踏遍香港無覓處，卻在 驀然回首中揀到了這個男孩；憂的是，他與周潤發太像，像得令人擔憂有人會無中生有。事實上，為了給周潤發找到這個“兒 子”，攝制組找了200個男孩，均不能滿意，正當沮喪之時，制片助理在地鐵中無意發現了這個緊拽著媽媽衣角的5歲男孩 ，那眼神，那純真燦爛的微笑，導演一眼看中了他。

1999年10月29日，康佳3118移動電話通過FTA認證，11月22日，康佳擁有自主知識產權的移動電話生產線正式啟動，2000年1月，康佳首款手機——3118情義通手機上市。

3118

2000年8月，康佳“英雄本色”K3238手機隆重上市，這名字當然讓大家不約而同想到“發哥”——周潤發。

K3238

2001年8月，康佳曉雪情侶套裝手機在全國上市，曉雪5218本來是一款年初上市的手機，但當曉雪5219的電話打進曉雪5218時，其天線會發出淺紅色的光芒，并不斷閃爍，因此吸引了不少人，2001年康佳銷售手機52萬臺。

5218(左) 5219(右)

2002年 康佳推出國內第一款平板電腦Ime，早在2000年11月，微軟董事長比爾-蓋茨做出了驚人的預言：“Tablet PC(即平板電腦)即將取代筆記本電腦，如果Tablet PC能夠與3G (第三代移動通信技術)相結合，使其成為集計算、通訊、傳真、上網等功能為一體的計算機，同時又具有輕便易攜帶的特性，它必將贏得消費者的喜好并且取代沉重的筆記本電腦。PC產業將迎來一場新的革命……”可惜的是，康佳在平板之路上，走的早，卻沒有像蘋果那樣享受到平板的紅利。

2002年，康佳集團連續盈利，彩電銷量同比大幅度增長，手機銷量也實現重大突破，徹底結束了投資手機導致整體業務虧損的歷史，手機銷售160萬臺，算是初步站穩了腳跟。

2002年11月13日，康佳在深圳召開了新聞發布會，發布了康佳的第一款彩屏系列手機--康佳炫彩C688，此時的市場上可遠不止康佳一家進攻彩屏手機市場，這一時期市場上有：諾基亞推出的6100、7650；摩托羅拉的首款GPRS彩屏手機E360；索尼愛立信的全球首款支持多媒體短消息功能的彩屏手機T68ie和新款T300；聯想的I188彩屏手機；中電的CECTQ88和CECTQ86彩屏手機……

康佳只是國內幾十家手機廠商中發力彩屏手機較早的廠商之一。

2003年4月28日，康佳趁熱打鐵，又斥巨資聘請國際影星張曼玉出任康佳品牌形象代言人，著名導演王家衛、杜可風、張叔平聯袂打造康佳張曼玉電視廣告片，將為康佳的彩電和手機兩大產品拍攝多個廣告片。

首支手機廣告片就主打口號為：彩屏先鋒，康佳開始在全國范圍內實施“彩屏先鋒”戰略，推出高、中、低檔全系列彩屏手機，宣布大力進軍彩屏手機。

與此同時，康佳的彩電業務如日中天，2003年4月，康佳彩電市場占有率躍居全國第一，5月21日康佳集團第5000萬臺電視在東莞生產基地下線。

年底康佳發出《真彩宣言》：2003年底，產品線將進行色彩升級，全線停止生產4096色及以下的手機，將以65536色真彩作為康佳手機的基本色素配置。同時還宣布康佳開始了“影像戰略”，“如果說2003年是彩屏年，2004年將是影像年。”康佳集團副總裁、康佳通信總經理黃仲添認為。

2003年，康佳銷售手機406.44萬臺。

2004年，康佳手機第一款基于MTK平臺量產的康佳C926產品上市。沒錯04年聯發科平臺崛起了，山寨機的春天來了。

2004年3月29日，康佳在云南麗江玉龍雪山舉行新聞發布會，推出影像手機旗艦產品A68，是前代A08、A18、A28升級產品。

2004年8月20日，康佳在北京發布130萬象素手機T100，國產第一部百萬象素手機的桂冠最終花落康佳，康佳T100采用雙面設計，前面是款手機，背面則是DC，屏幕反轉后，手機就會自動啟動拍照模式。

T100

在這之前，6月份，康佳開始了開展“影像手機節”，早早啟動了“影像風云，禮動中國”的大規模促銷活動，以T100純金機模大抽獎之外，更請來有“跨欄王”美稱的奧運冠軍劉翔助陣，舉辦支持北京奧運活動，現場簽名售機。

10月3日，康佳在成都舉辦“康佳手機總動員，支持2008北京奧運會萬人簽名活動”，奧運會新科“跨欄王”劉翔到場簽名，康佳手機“十一”期間銷售銷量就達到了2萬部創歷年黃金周最高記錄，營造了一種奧運馬上臨近的喜悅，可是當時才2004年，離北京奧運會還有遙遠的4年時間。

2004年國產手機進入艱難時期，走私、仿制的黑手機開始活躍，在2005年對行業的惡劣影響發展到極致，黑手機所占市場份額甚至曾一度超過20％，正規的國產手機企業紛紛虧損，康佳也不例外，當年虧損1.94億元。

2004到2005年是國產手機的第一個冬天，雖然手機業務艱難，但康佳的彩電業務形式大好，2003年到2007年，康佳已經連續五年坐上彩電銷量冠軍寶座，彩電的勝利才讓康佳手機不至于像前面幾家廠商一樣倒閉沒落。

2006年3月25日，在第四屆中國企業“產品創新設計”大賽頒獎儀式上，康佳D163手機以其獨特的超薄卡片式設計在上百個品牌近千件工業品中脫穎而出，榮獲中國工業創新設計金獎，D163的設計團隊獲得了優秀設計團隊獎，是康佳手機繼M910獲2005年“色彩中國”設計大獎后又一次獲獎。

D163

2007年，康佳推出系列化應用手機操盤手和股票手機D319，手機內置三款炒股軟件，分別是投資通、同花順以及證券之星，除此之外用戶還可以根據自己的需要下載其它炒股軟件。07年，康佳手機銷量超過500萬臺。

D319

2009年9月，康佳手機成功奪得廣東移動09年四季度TD 3G手機采購訂單榜首，一舉拿下近7萬臺3G高端手機訂單，2009年，智能手機開始逐漸流行，康佳手機四大業務齊頭并進，單月銷量屢破百萬臺，全年實現近800萬臺銷量。2010年1月更是創造了近150萬臺的單月銷量歷史新高，2010年累計銷售1200萬臺左右 。

智能手機時代的發展

2011年，康佳手機啟動智能戰略，開始基于Android操作系統的智能手機研發，同年3月，發布第一款Android2.2雙卡智能手機W800，同時由于國內原因，康佳開始把經營重心轉向海外市場。

W800（翻遍互聯網只找到這么一張模糊的圖片）

2012年9月，康佳召開“MYCLOUD云戰略暨智能手機戰略”，與騰訊進行深度合作，推出色界系列首款機型色界一W960，同時宣布了MuseUI（繆斯）操作系統的發布。

MUSE，源自古希臘神話中掌管藝術與靈感的女神，康佳以此命名其UI系統，寓意為用戶提供超乎想象的視覺美感，及“更懂你心思”的體驗。

2013年5月21日，康佳聯手新浪微博在線上發布了康佳全新旗艦手機——凡高V981，寓意為：心平凡，志高遠。

康佳稱剛推出的凡高手機為“冠希哥終結者”，因為此款手機提供指紋解鎖功能，能更很好的保護隱私。這款手機采用4.8英寸1280×720像素分辨率，運行基于Android 4.2的MuseUI 3.0操作系統，采用MT6589處理器，1GB ＋16GB售價為1499元，背面采用塑料材質，機身背部的橫條將機身分割為兩段。

2013年，康佳重心全部轉向海外，2014年，康佳手機向海外市場發起了智能手機戰略，2014年，康佳從夢中覺醒，為了打造時尚、年輕化的品牌形象，一擲千金請范冰冰為康佳“易TV slim”系列超薄曲面電視代言。

但是翻開康佳2014年財報，潸然淚下：主營業務巨虧，利潤來源于出售瑞豐光電股票3.3億元，及轉讓康佳視訊、陜西康佳以及前期轉讓的重慶康佳款項2.3億元。

2015年9月，康佳召開全國經銷商大會，11月5號重啟內銷市場，發布了號稱千元精品的康佳R1，“R”意即Reliable，譯為可靠的、值得信賴的，作為康佳手機提出的“R、E、S、T、U、D”產品線的第一款手機，這款手機搭載了YIUI（易柚）系統，YIUI是康佳2014年5月康佳開發的基于Android平臺的專業電視操控系統，將這個系統應用到手機，也許康佳有建立手機家庭智能設備連通的構想。

2015年，深康佳全年虧損達到12億元的歷史新高，主營業務下滑、業務轉型還不足，康佳瞄了眼鏡子里的自己，油膩的中年男本人，何以解憂？唯有賣地。

康佳2016年上半年彩電只占9%的市場份額，排在創維、海信、TCL、長虹以及海爾之后，被甩出第一梯隊，此外也面臨著新興互聯網電視品牌的競爭。

2016年5月29日，康佳手機2016戰略發布會召開，提出“康佳手機，工匠精神”的品牌戰略。沒有萬人齊聚，也沒有明星大咖，康佳手機在南山區的研發大廈禮堂舉辦了一場簡短的回歸儀式，盡管是這樣，對于剛剛過完36歲生日，接近四十不惑的老牌民族企業來說，已然是高調之舉了。

1999年康佳的第一款手機誕生，到2016年，17年的手機之路，康佳并沒有展現出這個老牌民族企業在傳統家電領域的統治力，康佳手機也是幾經沉浮，面臨中華酷聯的強勢崛起，以及以小米為主的互聯網品牌野蠻式掠奪，康佳手機和其他手機廠商的距離慢慢被拉遠，于是康佳手機開始調整策略，把市場重心轉向海外，自從2009年開始布局海外市場，康佳手機取得了不錯的成績，如已經在全球40多個國家，積累了1億用戶，康佳手機的全球化布局開始顯現，好在算是有一個安穩的晚年，避開了殘酷的中國手機市場，沒有死在國內激烈的競爭中。

“三年進入全國前十，六年進入全球前十”。這是康佳通信科技有限公司總經理、康佳移動互聯公司總經理付曼青在回歸儀式上喊出的目標。

康佳手機在兩年前重返國內市場時其銷量排名僅在67位，經過技術與渠道的不斷發力，2017年5月便迅速躋身TOP20，并于同年9月邁入TOP10，康佳在2017年，3月發布E2，10月發布S5，11月發布的R11，這其中值得拿出來說是Ｓ５。

2017年10月26日，康佳正式推出旗下首款全面屏手機S5，新機除了搭載18:9的全面屏之外，另外一大亮點是搭載了錘子Smartisan OS系統。

康佳手機于2016年底斥巨資在四川宜賓興建了四川康佳智能終端有限公司，該公司于2017年3月5日正式開業投產，專注于智能手機、智能硬件、物聯網設備、機器人等產品的研發與制造，以及核心元器件、操作系統和技術創新的深入研究，T1、S3、R8A和KW40即是四川康佳的首批碩果。

2017年7月份，康佳手機與中國移動終端公司達成深度合作，攜手推出“星辰系列”D6+、D6S、D7。

2017年康佳實現跨越式發展，銷售收入達到312億元，實現凈利潤50.57億元，凈利潤同比增長5185.74%，我沒有打錯，就是四位數，為了更好的參考，我們來看看小米，小米2017年凈利潤為54億元。

但是表象背后的本質是：2017年11月，康僑佳城70%股權在北京產權交易所進行拍賣，該公司主要負責開發康佳總部廠區更新改造項目，龍光地產以69.8億元拍得舊改項目70%股權，此外，還需支付8.4億元保證金，以及為深康佳A償還16.1億元貸款本金和利息，加起來94.3億，一瞬間扭虧為盈，從虧損12億到盈利50億，差的只是一塊地。

手機業務現狀

2018年上半年的彩電出貨量排行榜中，曾經的王者康佳只排在第十一位。排名的直線下滑也進一步證實了康佳被擠出國內彩電第一梯隊的事實。

康佳2018年6月29日收購新飛冰箱，6月20日，康佳集團宣布新飛經典廣告“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”登陸央視。

手機方面，康佳并沒有放棄，但國內手機業務基本停滯，尚有的都是功能機，官網也沒有了手機板塊，部分手機業務在海外小部分存在。

2019年世界移動大會（Mobile World Congress 2019），2月25日在西班牙巴塞羅那舉行，康佳展示了入門款全面屏A27和N系列的N3 、N2、N1三款機型，以及U6、F1兩款功能機，N系列機型是康佳手機針對國外市場研發的高端機型，同時也展示了康佳5G手機，這說明康佳并沒有放棄手機業務，畢竟對于康佳的整體業務來說，手機屬于智能軟硬件中很重要的一款，是不太可能完全拋棄的，但也絕對不會稱為康佳的主攻方向。

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