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空調(diào)市場的銷售旺季，轉(zhuǎn)眼就到。可是，如今在一線市場上，不管是線上的電商平臺(tái)，還是線下的實(shí)體店，仍然存在著眾多的傍名牌產(chǎn)品，包括傍洋品牌、傍高端品牌、傍大眾品牌，甚至還出現(xiàn)一些傍“僵尸品牌”者。

寧言||撰稿

最近，有家電行業(yè)的帶貨達(dá)人，在自己的微博等社交平臺(tái)，再次揭曉了一個(gè)自稱“日本三菱授權(quán)”、“江蘇菱機(jī)公司”推出的所謂“三菱電機(jī)”品牌空調(diào)，忽悠消費(fèi)者的亂象。并在其用戶粉絲群體中引發(fā)了不小的熱議。

這家企業(yè)的空調(diào)產(chǎn)品英文商標(biāo)，屬于典型的“三菱電機(jī)”英文商標(biāo)的高仿牌，雖然在相關(guān)的產(chǎn)品宣傳中沒有強(qiáng)調(diào)“三菱電機(jī)”的中文商標(biāo)，但是從日本三菱授權(quán)、江蘇菱機(jī)生產(chǎn)，以及終端市場銷售時(shí)，面向消費(fèi)者推薦和介紹都稱為三菱空調(diào)，其實(shí)就是典型的“傍名牌”行為。

這并非空調(diào)行業(yè)“傍名牌”的首例，家電圈相信，這也不會(huì)是最后一例。但在最近2年的空調(diào)市場上，這種傍日本、韓國、歐美等洋品牌的商業(yè)投機(jī)行為，仍然普遍存在，基本上沒有中斷過。所以，這也讓不少的空調(diào)企業(yè)和商家直呼：完全想不到。

就在幾年前，在中國空調(diào)市場上，以PA開頭、假冒松下空調(diào)的傍名牌一度高達(dá)60多個(gè)。雖然松下空調(diào)方面通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)起訴了一些“傍品牌”模仿者。但是，面對(duì)中國市場上巨大的利益空間，以及正主松下空調(diào)的市場空白點(diǎn)居多但品牌知名度仍然不小的現(xiàn)實(shí)，還是有大量的空調(diào)中小工廠們在繼續(xù)以“假冒松下”空調(diào)產(chǎn)品的行為，進(jìn)行商業(yè)投機(jī)。

最終，在空調(diào)市場上還出現(xiàn)“正品松下的銷量不到假冒松下銷量一半”尷尬局面。這也再次讓空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)們意識(shí)到，這一怪現(xiàn)象背后的商業(yè)邏輯，并不簡單，至少說明了三個(gè)問題。

一，品牌是個(gè)好東西。特別是大品牌的知名度和影響力持久，即便是一些老品牌在一線市場上也要比很多新品牌的出貨拉力大。所以，才會(huì)不斷有傍名牌的假冒品牌現(xiàn)象出現(xiàn)；近年來在中國家電市場上，很多老品牌已經(jīng)徹底退出了產(chǎn)品的實(shí)體經(jīng)營，轉(zhuǎn)而探索品牌租賃經(jīng)營的生意，從夏新、廈華、萬利達(dá)，到萬寶、先科等，成為家電行業(yè)的“恒源祥、南極人”現(xiàn)象。這也進(jìn)一步折射出不少在家電行業(yè)混戰(zhàn)了10年、20年的家電企業(yè)，明知品牌的力量和價(jià)值，卻又畏懼品牌的養(yǎng)成難度大，遲遲不愿意打造自有品牌的成長之路。

二，空調(diào)是個(gè)好市場，這些年來雖然空調(diào)市場上的主流企業(yè)已經(jīng)屈指可數(shù)，但一線市場上的空調(diào)品牌仍然不少于百余個(gè)，很多空調(diào)品牌都是業(yè)內(nèi)人士第一次聽說，卻又似曾相識(shí)。原因就是傍名牌、假冒知名品牌。特別是，如今一些中等規(guī)模、甚至小規(guī)模的空調(diào)廠家，手中擁有三四個(gè)品牌成為標(biāo)配，而更多的企業(yè)可能有六七個(gè)品牌。用這么多品牌的商業(yè)目的也很明顯，主要還是市場上年輕一代用戶需求發(fā)生變化，老一代的用戶對(duì)品牌的認(rèn)知固化，必須要多品牌搶奪更多的市場蛋糕，謀求“1+1+1”的組合拳搶市場。

三，消費(fèi)是真的多樣化、多元化、開放化。有人要品牌、有人要大牌，還有人要洋品牌，甚至也有人需要假洋品牌，各色人群需求各異，廠商根本不用去主觀判斷這是對(duì)還是錯(cuò)，而是要想辦法去滿足那些符合企業(yè)價(jià)值觀的用戶需求，從而搶奪市場的蛋糕。當(dāng)然，這也進(jìn)一步說明了中國市場真的是開放、多元的，中國消費(fèi)者也是包容的。在這種情況下，家電企業(yè)和商家需要做的，就是要提供更多好產(chǎn)品、讓他們享受更多好服務(wù)。

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